服装流行要素识别与品牌服装设计
张彬 董芳
【摘 要】随着人们生活方式和思维习惯的转变，对于服装提出了更加多元化的需求。在品牌建立过程中，一般会加入一些当前的流行元素来体现品牌服装的特色和个性，以此提高品牌服装设计的文化内涵。所以，服装设计师可以根据服装类型、设计要求等因素的不同，对服装进行设计。以此体现服装设计师的设计理念，逐渐形成独特的服装风格。基于此，本文主要研究了服装流行要素识别，然后根据实际情况提出了品牌服装的设计思维。
【关键词】服装;流行要素识别;品牌服装;设计
中图分类号：TS941?文献标志码：A ? ? ? ? ? ? ?文章编号：1007-0125（2019）31-0102-01
现如今，服装设计师的设计理念直接影响着服装市场的消费。只有紧跟时代发展的脚步，根据当前的流行要素进行品牌服装的设计，才能满足当前广大消费者的消费理念。
一、服装流行要素识别分析
（一）风格要素
在服装设计中，每一个品牌服装都会形成属于自己的风格，虽然每一季服装风格都比较多元化，但是设计师可以根据市场以及自身特点，进行适当的调节和搭配，进而将不同的设计风格应用在品牌服装设计中。
（二）搭配要素
服装搭配直接表现一个人的审美能力，不同的服装、饰品、鞋子之间的搭配能够带来独特的视觉效果。但是，如果搭配不合理的话，不仅会影响整体的设计，还会在一定程度上影响服装的美观性。除此之外，在服装搭配中，要明确服装的重点，饰品、鞋子为衬托，服装才是重点。
（三）工艺及面料要素
当明确好服装的风格、款式、造型后，所面临的流程就是如何将服装更好地展现、呈现出来。这就需要服装工艺的参与。服装工艺主要是指服装的加工、制作工艺。通常情况下，品牌的知名度越高，其服装的加工程序就越复杂。并且，在服装加工过程中，不仅要考虑到当前的流行元素，还要考虑到对消费者的视觉冲击。并且，在服装加工过程中还要注重服装面料的选择，面料就是制作服装的材料，随着时代的不断发展，各种面料逐渐被应用在服装的制作中。只有保证服装面料的质量以及纺织风格特征，才能保证服装的时尚型。除此之外，服装面料的物理性能对于服装的制作也存在一定的影响作用。
（四）图案及色彩要素
服装图案直接影响着服装的美观性，由于图形、纹理等方面的不同，会对消费者造成不同的视觉冲击。因此，在服装图案的设计过程中，需要考虑到服装图案的装饰性和美观性，进而体现服装的文化内涵。除此之外，服装色彩也是服装设计中极为重要的部分，设计师要根据当前国内外流行的色彩，根据实际情况选择服装色彩。
二、品牌服装的设计思维
（一）反流行心理以及产品定位
一般情况下，服装设计师要根据自己的视觉感官来确定服装流行要素，通过综合性地感知各种流行元素，结合自己的特点，形成属于自己的设计风格。这就要求设计师不能盲目跟风，要有自己的想法，有自己的独特见解，通过一些反流行心理，突破原有的设计方式和理念，并且通过巧妙地改动某一点，加入一些与众不同的设计，就会带来一种新型的元素，进而保证品牌服装设计的前瞻性以及流行性，让品牌服装设计引领时尚潮流。除此之外，对于品牌服装产品的市场、人群的定位，也是设计师服装设计、工艺选择等方面的重要影响因素。
（二）服装结构的创新思维
在服装设计中，创新精神也是极其重要的一种精神，通常情况下，对于服装结构的创新思维不仅表现在设计师要通过创新精神寻找其结构的创新方法，还要打破原有的服装板式，并对其进行创新。设计师要在保证款式相近的前提下，通过裁剪方式的不同，对服装版型进行改造和优化，进而保证最终成品服装效果的不同。对于服装结构的设计，设计师要在原有的基础上进行创新和改造，通过自身的经验，以及像其他设计师的作品进行学习和借鉴，以此做好对服装结构的设计和创新。
（三）服装款式以及审美思维
品牌服装设计中的款式是服装最直接、最直观的表达，以当前的形势来说，服装款式逐渐呈多样化的发展趋势。如何摒弃已经存在的服装设计款式进行品牌服装设计是每个设计师创新的重点。消费者对于服装设计的第一感觉就是服装的美观度，美观度较高的服装能够有效调动消费者的消费欲望，但是在深入了解服装功能时会出现一定的犹豫，其根本原因是设计师在设计服装时没有综合考虑多方面因素的影响，忽略了服装的功能性。因此，设计师不仅要保证服装设计的美观性，还要与功能性相融合，进而提高品牌的形象，保证服装的使用价值。
（四）服装工艺展示
设计师要对服装的工艺具有一定的敏锐性，服装工艺主要是从服装的档次、款式、外观等方面展示出来的。如果服装工艺足够优秀，那么能够有效地拓展消費者的思维，充分展示服装的特色和个性，进而带给消费者良好的视觉体验，提高对消费者的吸引力。
三、结语
本文首先从风格要素、搭配要素、工艺及面料要素、图案及色彩要素等几个方面阐述了服装流行要素识别分析。然后根据实际情况，从反流行心理以及产品定位、服装结构的创新思维、服装款式以及审美思维、服装工艺展示等几个方面提出了品牌服装的设计思维。
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