做好地方新闻宣传工作之我见

    严丹丹

    摘要：做好新闻宣传工作是各级地方党委、政府的重要工作内容，除了地方主流媒体之外，作为牵头管理单位，地方宣传部门在地方宣传工作中承担着对内唱响主旋律、对外传播好声音的重要职责。本文以笔者在参与文成县本地的新闻宣传工作的具体实践为研究样本，探析如何做好这项工作的要义所在。

    关键词：地方新闻宣传;内宣;外宣;新闻发布

    作为文成县内新闻宣传单位的归口管理部门，文成县委宣传部一直负责统筹文成县内广播、电视、报刊、网站、新媒体的新闻宣传工作，尤其是在重大主题宣传任务中全程参与指导和把关。笔者作为文成县委宣传部宣传科的工作人员，一直与一线采编人员密切联动，对如何做好这项工作有了一点粗浅的认识。

    作为地方党委、政府的“耳目喉舌”，新闻宣传部门的第一要务就是要做好对内宣传，通力合作打好内宣“组合拳”。一是做好主题报道。围绕全县实施的“四大工程”建设、“十大民生实事”项目、“两个健康”、“最多跑一次”改革、“扫黑除恶”行动、庆祝新中国成立70周年氛围营造、“不忘初心、牢记使命”主题教育等重点工作，充分发挥新闻舆论的引领和推动作用，营造浓厚的发展氛围。二是深入典型宣传。刘文忠“飞身救车”的事件发生后，第一时间成立宣传报道组，前往实地采访，独家采访见义勇为者刘文忠，拍摄整合一手资料，推出视频《驾车撞山也要让它停下来！工程车公路失控? 温州青年百米冲刺爬车制动》《英雄本色源自于文明乡风》等主题报道。短短数天，新华社、人民日报微信公众号、央视“新闻30分”等百余家主流媒体聚焦报道，转载量超过15万条，网络阅读量超过2.5亿人次，点赞量达到800万+。三是提质媒体监督。办好《今日关注》《问政文成》《对话进行时》等舆论监督栏目，采写项目类新闻和民生新闻，通过网络、报纸、电视、微信公众号等平台多元播发，曝光项目推进不力、身边不文明行为等现象，切实发挥媒体社会责任，真正起到舆论监督作用。截至2019年10月底，《今日关注》已播出13期、整改率达69.2%;《问政文成》已播出12期;《对话进行时》已播出5期。

    对外宣传工作也是推进地方新闻宣传工作的一项重要抓手，需要配齐力量、聚焦重点、精准发力。我们围绕“伯温故里? 天然文成”主题，加大“三美”文成形象宣传。一是以节扬名。以我县全域旅游、刘伯温文化、长寿文化、畲族文化等县域特色元素为切入点，策划组织开展2019第十届瓯越“三月三”畲族风情旅游节、第十四届浙江山水旅游节暨首届中国·文成达瓦孜国际邀请赛、刘伯温故里首届荷花旅游文化节、2019中国温州·文成杨梅节，充分展示文成城市新形象，提高城市外宣的亲和力和渗透力。二是以赛闻名。举办“伯温杯”首届全国（文成）摄影大赛、第四届“刘伯温诗歌奖”大赛、省级大学生美术写生大赛，对外展示文成特色历史文化和旅游资源，扩大“伯温故里? 天然文成”外宣品牌的影响力。三是以访传名。围绕新中国成立70周年，与上级主流媒体开展交流合作，邀请CCTV10中国影像方志大型纪录片走进文成;组织开展海外华文媒体看温州（走进文成）等主题外宣活动，邀请73家海外华文媒體走进文成，细细品味新中国成立70年来，文成的巨大发展变化和建设成就，共推出了119篇稿件。

    随着传播格局的不断变化，权威信息的及时发布也是做好地方新闻宣传工作的重要内容之一。为此，我们在探索建立新闻发布的常态化机制，并不断在体制机制上探索创新。一是建立规范的新闻发布审核备案制度，深入实施全省“4·2·1+N”的发布机制，建立规范的新闻发布审核备案制度，通过“提前申请、审核备案、意见反馈、规范发布”四个流程，提高新闻发布工作的质量和水平，减少和杜绝因新闻发布不当造成舆情事件。二是开展全县领导干部媒介素养培训。通过走出去及“大班带小班”的培训方式，举办全县领导干部媒介素养提升培训班，计划用5年的时间（到2021年）把全县副科级干部全部轮训一遍。三是开展2019年新闻发布会系列活动，以“‘不忘初心、奋力前行争当绿色高质量发展排头兵”为主题，在温州市政府新闻办举行庆祝新中国成立70周年文成专场新闻发布会。同时围绕我县重要决定、重大决策部署、重点工作进展情况及社会关注的热点等问题，组织县教育局、县人武部、县住建局等单位召开新闻发布，截止目前已召开6场。

    综上所述，要做好地方新闻宣传工作，不仅要在对内宣传上进行重点策划，更要在对外宣传上精准发力，并且做好新闻发布的常态化，不断唱响文成县的地方好声音。

    （作者单位：浙江省文成县委宣传部）