探究健康科普报道的全媒体互动传播

    摘要：《“健康中国”2030规划纲要》明确提出建设健康中国这一理念，通过打造健康平台、提供健康服务、普及健康知识、培养健康素质，以促进全民健康。本文在此背景下，结合《特别健康》杂志全媒体平台，对目前健康科普传播情况进行探究，同时为传统媒体应对全媒体时代传播特点的新挑战提出建议，以供参考。

    关键词：健康科普报道;全媒体;互动;传播、

    健康科普报道在我国属于较为新颖的课题，在媒体的推动下，健康话题得以在社会大众之间快速传播。受到互联网的影响，传播越来越高效，但是也导致传统单纯的传播模式发生了变革，变得趋于复杂，直接体现在由单向传播演变为了双向乃至多向互动。传统杂志由单一平面传播，转为多手段推送、平台打造的复合式运营。

    一、健康科普的全媒体报道现状

    （一）伪健康传播

    全媒体互动传播模式下，不乏浑水摸鱼之事，在健康传播发挥正向导向作用的同时，也产生了许多负面效应。人们生活水平提高后更加关注自身健康，因此，健康消费量不断攀升。受到利益的驱动，伪健康信息借助全媒体之力日益滋生。這些信息主要存在下述四点表现，第一，极具煽动性，貌似有道理，但并无真正的科学知识做支撑。第二，夸张恐吓性强，捕风捉影编造感官刺激性强的信息迫人自危，进而达到获得利益的目的。第三，名人效应难辨真伪，例如，“古方秘制”，或者以明星面目现身说法，诱导人民群众消费。第四，疲劳轰炸，多层包装，多传播方式联手，套取人民群众看健康新闻的心理传播信息。

    （二）设置议题难

    借助“突发性传染病”“慢性疾病”“季节性疾病”等设置议题传播健康知识，但是单一的议题对传播者专业性具有极高的挑战，健康科普报道者需要从多个角度、多个层面着手分析议题。但普遍存在信息不全面，误导受众的问题。此外，这些议题普遍存在简单、同质问题，缺乏对弱势群体的关注。

    （三）小众需求多

    随着“大健康”概念的深入人心，受众对健康科普的要求越来越高，对健康媒体的需求小众化、多样化日益明显。从年龄方面看，中老年人受众对于“亚健康”状态的相关信息更加关注，青年人则更关注健身、美容相关信息。从收入方面看，包括低端、中端与高端，一般低端、中端收入群体更愿意耗费一些时间、少量金钱去保持健康，高端收入群体更倾向耗费较多金钱、少量时间去保持健康。目前，健康科普报道存在针对性不足，难以满足人们的不同健康需求。

    （四）隐性冲突多

    全媒体时代健康媒体竞争日益激烈，存在使用不正当竞争手段抢夺广告位的现象法，例如，传播吸引人们目光，但内容低俗且偏离健康主题的信息。健康传播先天带有制约。受到运营压力的影响，部分媒体过度追求利润，忽视了对信息内容，尤其是广告内容的审查、把关不严，责任心不足。

    二、《特别健康》打造全媒体平台措施

    （一）消除伪健康传播

    伪健康信息渗透到人们生活中，对社会、对广大人民群众而言都是巨大的难题。治理伪健康需要从多个角度人手。以《特别健康》打造全媒体平台互动传播为例，可以采取下述方法将伪健康彻底祛除。

    1.积极推进媒体内部改革

    媒体必须肩负起职责，一方面需要加强教育学习，另一方面需要加强内部机制改革，从制度上提供保证。《特别健康》杂志采用项目负责制，无论是主编、普通编辑、经营人员，都可根据自身的资源掌控担任项目负责人，便于出现问题迅速锁定责任人。

    2.互动传播期间积极探索开辟与权威部门合作的渠道

    健康科普存在较高的争议性与复杂性，与受众健康知识相关，与权威机构合作更有利于健康信息传播。《特别健康》就注重与省市卫健委、各专业学会、医疗卫生机构等权威机构建立通联渠道，加强合作，建立消除伪健康信息的防火墙，为真实健康信息的传播提供支持。同时，借助权威机构的影响力，传播真科普、好科普。

    3.培养编辑记者的专业素质

    从事健康报道的编辑记者不仅政治素养高、文字要过硬，能够提升报道的趣味性，增加与受众的互动，避免出现单纯说教式的报道模式，让报道充满人情味，还要具备相应的医药健康知识，在报道中避免出现常识性错误，以科学、严谨的态度对待每一篇文章。

    （二）媒体创新健康传播

    新时期，《特别健康》全媒平台长久持续发展，必须不断创新传播形式，拓展发展路径。近两年，《特别健康》积极探索，与行业管理部门携手，接连打造“健康达人”“科普征文”等能够深入社区，有社会影响力的活动。通过活动，让健康行业的专家、从业人员，以及拥有丰富生活经验的民众发声，编辑记者通过采写，串联各种健康科普常识、医学知识，包括推荐用药与日常防范方法。通过纸媒、公众号推送、视频等各种传播方式把内容呈现出来。并在相应版块中设置互动内容，供公众参与。这样平台化动作，活动本身可带来一定收益，同时又为媒体带来新的高质量稿源，达到资源互补与整合的效果。作为杂志的传统纸媒也在平台建设过程中，逐渐深入行业，连接企业，为自身发展探出新路。

    （三）提高传播针对性

    健康科普受众具有多样性需求，打造有针对性的栏目更容易获得稳定的受众群体。比如说，以环境污染对人体健康的伤害为议题，《特别健康》在“乐活”栏目中加入环境治理、环境变化等宣传相关疾病防范知识。例如，春季防范呼吸系统疾病;秋季防范心脑血管系统疾病;夏季防范肠胃系统疾病等。在每期刊物中，都应时应季进行针对性的科普宣传。而且，所有文章，都注重对目标受众的心理接受度的区分，不说教，重趣味，做到最大程度吸引受众。

    当注意到当下社会，女性成为家庭生活的真正消费主力，与她们有关的健康报道越来越多时，《特别健康》在纸媒、新媒体等平台上都设置相应的特色栏目。这些特色栏目的内容必将吸引更多人关注，提高社会对媒体的认同感。围绕女性塑造健康的成功范例，包括生活饮食、健身运动、美容护肤等，为女性保健提供参考，注重特色栏目的专业性，以此更快速地打响媒体品牌。

    （四）规范健康传播环境

    全媒体时代，打造优秀健康科普报道平台，需要有形的约束与良好的规制，这需要多方共同努力。不仅仅需要内外监督，还应当设置专业、权威的监督机构。在行业内部发挥规制、引导等作用，以此促进行业自律，提高健康新闻质量。目前，我国正处于诚信体制建设过程中，新老媒体的各个传播平台，尤其是大量自媒体在传播健康知识方面，若没有权威监督机构监管也很难保证健康新闻100%合格，发挥理想的功能。针对目前健康报道媒体行业乱象，相关管理部门应当加强督管理作用，媒体本身也要加强自律，严格遵守法律法规，尊重信息传播规律，谨守行业规则，加强职业道德教育，使媒体工作者自觉肩负起传播真实信息的责任，做好对医药广告的审核、把关工作，坚决抵制传播不良信息，最大程度上为受众提供科学权威的健康信息和积极向上的健康理念。

    三、结语

    健康科普报道面对的是最广泛的受众群体，突破了国别的限制。媒体是传播健康信息的主要路径，而全媒体时代下，互动是媒体发展的重要道路。因此，健康新闻传播也必须重视有效互动，通过解决互动过程中的问题，而不断提高新闻传播覆盖面，同时重视培养专业素质，为媒体发展奠定基础。

    参考文献：

    [1]张苑卉.浅谈如何做好全媒体时代卫生健康新闻宣传报道[J].传播力研究，2019，3 （28）：46

    [2]王耀.如何做好全媒体时代卫生健康新闻宣传报道[J].传媒论坛，2018，1（10）：44

    作者简介：

    闻勇，本科，研究方向：大众媒体传播（健康信息传播），职称：编辑（中级）。[作者单位：湖北日报传媒集团（特别传媒）]