走出舒适区才能保持广播媒体记者鲜活的生命力

    田尊师

    摘要：不论是单体的个人还是群体，都有一个强大的“心理舒适区”，在这个领域内活动，我们会感到惬意和自在。然而，长期“坚守”在这样一个封闭的区域里，人们往往会变得心安理得、得过且过，失去学习新东西的干劲儿和热情，逐步沦为“平庸的自己”。广播媒体记者亦如此，面对汹涌而来的新媒体浪潮，是在舒适区固步自封坚持“老大”自诩，还是积极拥抱变革，学习运用新媒体保持广播记者鲜活的生命力是本文想要重点剖析的关键所在。

    关键词：广播媒体;记者;新媒体;舒适区

    近几年，传统媒体面临着宏观经济调整期、媒体转型活跃期、行业竞争加剧期、政策监管趋紧期，“四期”叠加的严峻挑战，固步自封的老大哥思维，已经不能让传统广播媒体记者得到片刻心安，此刻的广播媒体记者需要挖掘新的发展动力，不断利用新媒体的形式、方法和手段，对广播媒体宣传报道进行升级改造。

    传媒媒体记者走出舒适区虽难，但拥抱融合发展之路总是比较难走，只有不断用新兴工具、手段武装自己，令宣传报道更多元、更高效、更迅速，才能不被大环境所为难。

    一、以需求和行为代替固有的受众人群定位

    其实观察互联网的发展可以发现，每一阶段的互联网大发展都伴随着某些“杀手级应用”的出现，如早期的博客、现如今依旧具有影响力的公众号以及新兴的短视频直播等。所谓“应用”正是拿来“用”的，是用来解决受众用户的某些必然需求的。例如百度解决的是“获知”，微信解决的是“联络”，抖音快手等解决的是“好奇”。这些是人类社会永恒的需求。因此，如果想对广播进行具有互联网精神的改造， “专业化”就应该是不同场景下的人类需求和行为。

    拿黑龙江乡村广播来说，平台的受众是城乡用户，当然绝大部分是乡村用户，通过细分用户需求，不断对平台进行改版升级，提出以“科普惠农路、创业培训路、助力扶贫路、文化下乡路”四条道路为拓展方向，以“對内联动、对外联合、上下联通”三联工作法为拓展方式，以“社会效益与经济效益”两效相结合为拓展目的，以助力实现“乡村振兴”为拓展内核，运用“4+3+2+1”工作运营体系不断与市场链接，激活对农广播媒体的无限活力。同时，打造《厉害了，我的新农人》节目， “影响有影响力的人、链接有链接力的人、撬动有撬动力的人”，以种植和农产品营销为切口，加强对合作社、种粮大户等客户的全方位服务，聚合优质农业人群资源，挖掘更多对农经济效益，不断发挥地域化媒体优势和传输引领优势，以满足用户对榜样人物的好奇心理;打造《大城小爱》广播版节目，本着“小成本、大情怀、正能量”的原则，做省内婚恋交友节目的正向价值引领，以电视+广播+网络的全媒体融合形式做大做强相亲节目影响力，弘扬正确的婚恋价值观、净化社会文化环境、抵制低俗之风，以满足青年男女对征婚交友的需求。

    二、从精耕内容到创新平台发展

    传统媒体的从业者是否待在舒适区里，决定了传统媒体是否待在舒适区里。那么舒适区之所以被称为舒适区，是因为传统媒体的人没有创新，经验丰富的做着相同的事情，享受着行业“老司机”的光环。但是新媒体来势汹汹，如果不创新，像前面所说的，我们就会被大环境所为难。

    线上节目虽是传统媒体重要的一部分，然而如何瞄准用户的某一行为和需求，为其提供从信息到服务到产品的一条龙服务，是我们所要思考的。广播平台应该成为全媒体运营发展这座大山的顶尖一角，用全媒体运营发展中的故事填充广播平台内容，通过广播平台吸引来的用户在全媒体运营发展中收获经济效益。

    拿黑龙江乡村广播而言，平台用户除了受众外，另一部分就是服务的客户。满足客户需求，实现经济创收，是全媒体运营发展的终极目标。因此，利用优势，积极创新开发政府资源，搭建广播和政府项目的对接平台，聚合运营全国和全省乡村广播联盟资源，利用“私人订制”的专属服务，为政府部门量身设计活动营销产品，就像“2018全国广电媒体大型联合采访——走进中国北极漠河”，就是一次创新的尝试。以品牌活动为引领，以打造品牌市场化内容为核心，加大对市场化活动的“一对一”研发。

    这个社会从来不缺少想法多的人，唯一缺少的就是将想法付诸实践的人，在认知大于经验的时代，希望每一名媒体记者都不会成为被经验束缚的工作者。

    （作者单位：黑龙江广播电视台）