新媒体对企业新闻宣传工作影响力的相关研究
胡涯
[摘 要] 新媒体时代的企业新闻宣传工作在形式以及效率上都有了极大地转变。新媒体在企业的新闻宣传中具有互动性、时效性、内容丰富性的鲜明特点，有利于企业新闻宣传工作的多样化开展、有效降低企业开展新闻宣传工作的成本。在提高新媒体在企业新闻宣传中的影响力过程中，要增强新闻人员的综合素质、建立舆论管理部门、打造优秀的宣传队伍、控制好宣传内容的质量为新媒体在企业新闻宣传中能够发挥更大的作用而不断完善。
[关键词] 新媒体 企业新闻宣传 重要性 优势 具体策略
中图分类号：F832.31 文献标志码：A
企业过去在新闻宣传的过程中没有较大的方式手段可选，几乎是依靠电视、报纸书籍、收音广播系统等这些宣传形式，极大地限制了企业新闻宣传的表达，对于企业想要到达的宣传效果不能很好地反映出来。新媒体时代的来临，极大地改善了企业新闻宣传工作中的各种弊端，满足了企业的新闻宣传需求，通过多样、有效的宣传形式提升了企业被大众认知和理解的程度，有效地提高了企业在人民大众心中的形象深入以及影响力。
一、新媒体的特点及企业新闻宣传工作的重要性
（一）新媒体具有互动性。过去的媒体信息传递在传递方向上是固定的，即从媒体传播的主体向客体传播，而客体不能向主体反馈相关的信息，主体就是媒体信息的散播者，客体是信息的接受者。新媒体在信息传递上最大的进步就是加入了信息互动的机制，能够有效地将客体在获取信息后的感悟、观点等情感思想有效地传递到信息传递主体中去，增加了媒体在内容上的丰富性，有效地提高了信息反馈过程中的及时性，由传统的信息单向传递扩展到了双向互动传递的全新机制形式，能够在企业新闻宣传中，及时弥补宣传工作在内容和方式上的不足之处，及时地改善相关问题。
（二）新媒体具有实时性。新媒体在利用各种先进的技术手段传递过程中，有效地提高了信息传递过程中的高效性特点，信息在高效的传递过程中，极大地改善了各种信息不对称的情况，丰富了信息传递的形式，使得信息的获取者能够有效利用身边比较便捷的方式获取相关信息，改善了传统媒体形式对信息传递路径、格式、手段的客观要求。“地球村”的概念在信息时代的不断发展下已经来临，由于信息传递速度之快，在全球某一地点发生的事件和信息，在信息技术手段保障的情况下，迅速地被全球各个地方的信息接受者所获知，保障了信息的实时传递，对企业的新闻宣传来说具有时间高效性特点。
（三）新媒体具有海量性。新媒体技术的不断发展与完善，直接导致了媒体信息的多样化和内容的丰富化。新媒体的海量性特点就体现在其形式和内容上，对于企业的新闻宣传工作来说，可以极大地利用新媒体的丰富性和形式多样性的特点，为新闻宣传工作，在宣传效果和宣传效率上提供重要的技术支撑。
二、依托新媒体开展企业新闻宣传工作的优势分析
（一）有利于企业新闻宣传工作的多样化开展
在企业新闻的宣传过程中，需要保证新闻的宣传效果，企业新闻的宣传更加注重实质内容的宣传，通过新闻传递的实质效果，企业的形象展示以及企业更好的开展相关业务提供更多的助力。传统的媒体形式，在传递方式上较为单一，不能有效地适应企业在新闻宣传上的各种客观需求，新闻宣传对于不同的企业发展模式和宣传需要来说，就有较大的差异，在不同的目的需要条件下就需要对宣传手段的多样化进行有效的探索，而新媒体技术手段的发展，为企业的在新闻宣传上提供了多样化的新闻传递手段和内容的选择。比如在新闻传递的过程中加入反馈互动机制，极大地缩短了企业在新闻宣传中与信息获取者之间的距离，增加了双方的亲密度，是新闻宣传工作不再那么死板，有针对性地根据新闻接受者的喜好，对新闻宣传的手段做出及时有效的改善。从宣传形式上来说不再只依靠传统宣传中的纸质文字以及单一的图片形式，可以通过动态图片、视频、动漫、直播等各种形式的宣传手段，以多样化的形式开展[1]。
（二）有效降低企业开展新闻宣传工作的成本
从新媒体的宣传效果来看，虽然新媒体在宣传方案策划、制作、执行的过程中，就比媒体新闻宣传的成本要高，但是综合考虑宣传效果来看，在同样的宣传效果下，借助新媒体的宣传手段，能够有效地减少宣传次数，宣传效果的影响时间更长久，从这个角度来说，新媒体的宣传方式更有利于企业在宣传成本上的控制。在同样的成本条件下，也能借助新媒体技术手段，丰富企业新闻宣传的各种方式。另外，新媒体宣传手段也存在较多低成本，甚至几乎没有任何成本的宣传手段形式，比如企业的公众号、微博内容更新、各种短视频平台的信息发送等，这些手段都是大众普遍接受的、经常接触的新闻获取点，企业利用这些媒介在有效宣传企业新闻的同时，也能够极大地改善传统媒体形式喜爱新闻发布的成本代价，同时，给企业的新闻宣传带来较好的效果。
三、依托新媒体提高企业新闻宣传工作影响力的具体策略
（一）增强新闻人员的综合素质
新闻人员的综合素质不仅包括新闻工作本身所必要的知识能力，同时对于新闻工作者来说掌握必要的新媒体技术制作和使用技能也是十分必要的，新媒体技术在企业的新闻宣传中具有如此多的优势，那么在企业的新闻宣传中就必然会受到企业的极大关注，相关新闻人员在不断学习这些新媒体手段，提高企业新闻宣传效果的同时，能够不断完善自身的综合素质，是提升自身价值的必然选择。面对激励的市场竞争压力，企业需要不断借助新媒体的力量，企业就需要不断依靠其相关新闻工作人员具备新时代技术发展条件下的新媒体制作和运用能力。在提高企业新闻工作者的综合素质的过程中，要充分利用企业的培训机制，定期为新闻工作者提供科学的培训内容，制定科学的培训计划，助力新闻工作者自身能力的提高。企业在新闻工作者的人才引进上也要重点关注相关人员的综合素质，不断充实良好的新闻工作者的优秀人才队伍。
（二）舆论管理部门的建立
对于企业的新闻宣传管理来说，为了能够更好地在企业新闻的制作、管理、宣传、效果跟踪分析中开展相关的工作，企业应该成立專门的舆论管理部，舆论管理部重点负责对企业的新闻宣传效果进行跟踪分析和评价，增加企业对于其新闻宣传工作成果的把握，及时敏感地嗅到社会评价对企业的新闻宣传工作的态度和观点，有效地反馈相关的问题，提出相关问题的解决办法。同时对于相关新闻工作者的工作成效进行科学评价，不断促进相关工作者能够树立良好的职业工作态度。
（三）宣传队伍的打造
专业的新闻宣传工作者是企业具体的新闻工作执行者，其团队成员的专业素质，对于企业的新闻工作有效发挥来说具有重要的决定性意义。因此，构建专业的、素质水平较高的新闻宣传团队是十分必要的。专业的新闻宣传队伍能够为企业在新闻宣传上创造多种形式的宣传效果，为企业的新闻宣传构建全方位的宣传体系，是企业在新闻宣传上能够始终保持主动优势。优秀宣传队伍的打造就是要从队伍的专业素质培养出发，以不断地提升人员的技能水平和职业思想道德为目的，对队伍培养的方式和策略，做好充分的、科学化的专业方式论证。
（四）宣传内容的质量控制
依托新媒体提高企业新闻宣传工作影响力，首先还是要注重宣传内容的客观性和真实性，企业在借助新媒体的高效宣传手段，有效提高企业在新闻发布上的及时性和深入性的同时，也给企业宣传内容提出了较高的要求，企业的宣传内容如果有所偏差或者失误，那么这种高效的宣传手段就会转变为负面效应，并且这种负面效应会不断的增加[2]。因此，借助新媒体的高效宣传手段，为以真实的企业生产产品质量或者企业的准确信息发布为依托，将企业迅速树立成为品质过硬、信誉良好的优质企业，为企业的深入发展带来巨大的推动作用。
四、结语
新媒体时代对企业的新闻宣传带来了极大地促进作用，但是新媒体时代的来临也给企业的竞争力提出了巨大的考验，我们需要在明确新媒体特点与企业宣传工作重要作用的前提下展开新媒体工作的创新发展，要根据实际工作需要制定相应的优化措施。
参考文献：
[1] 刘天一.新媒体时代下加强企业新闻宣传工作路径分析[J].传播力研究.2018（32）：073.
[2] 李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究 [J]. 中小企业管理与科技.2016（01）：21
