新媒体环境下新闻类微信公众号编辑的实用思维

    张大伟

    摘要：我国社会经济在不断发展，新媒体应运而生，微信的使用频率越来越高，让各类公众号成为了人们获取新闻的重要途径之一。这在某种意义上来说是传统媒体平台的延伸和扩展，所以新闻微信公众号在编辑过程中一定要注重实用思维，现代新闻媒体工作者需要密切关注社会时事，了解人们感兴趣的话题，并且结合自身的工作经验对编辑思维以及传播渠道来进行思考。

    关键词：新闻媒体;微信公众号;实用思维

    互联网在社交领域中的广泛应用让微信公众号在新媒体环境中的地位不断升高。公众号发挥的作用日渐显著，成为人们关注新闻最常见的方式之一。新闻类公众号平台肩负的责任也越来越重，所以一定要坚持与时俱进，准确把握编辑思维，做到吸引大众眼球，提升新闻公众号的竞争力。

    一、新闻内容和新闻风格确定的因素分析

    微信新闻公众号在编辑过程中需要先确定内容方向以及语言风格，主要的决定因素是受众群体。将具体的发展方向和投放人群设定之后才可以对新闻编辑思维进行构思和改良，微信市场本身是非常广泛的，各个年龄阶段的人群大部分都会使用微信，所以长期活跃用户可以作为一个重点目标。受众群体广泛的前提下，确认针对目标工作比较容易，和传统媒体相比，新媒体环境中新闻内容编辑工作有了更大的便种性，所以针对目标群体进行风格确定可以保证公众号的日常流量。新闻媒体的受众群体比较稳定，年龄特点也比较单一，主要集中在年轻和中年群体中，所以编辑过程中一定要注意辩题、内容以及具体篇幅等细节问题，确保公众号可以尽快提升自身的知名度，扩展市场。首先在确定内容之前要对标题进行重视，一定要让标题可以快速吸引用户阅读，但是同时也要尊重新闻的真实性和具体的原则，不能夸大事实，盲目设定。其次就是要对内容进行精心编辑，微信公众号是一个新媒体时代主要的传播平台，所以内容非常丰富，阅读人群对新闻的要求就是短小精悍，所以篇幅一定要适当，内容语言也要精炼，快速实现内容传递才能深得大众喜爱。最后就是要贴合群众，微信受众群体比较丰富，热点新闻内容一定要贴合群众心理，语言尽量要生动俏皮，严肃类新闻要搭配一些趣事趣闻来提升受众关注度，符合群众阅读兴趣的内容才能真正贴合群众兴趣。

    二、丰富新闻传播手段

    传统媒体行业的宣传新闻手段只有文字、视频或者音频，新媒体环境下，微信公众号对新闻进行传播除了涵盖传统媒体形式，还包括更加丰富的视听感受，给群众们更加直观的形象体验。这种丰富的形式对新闻内容的编辑思维也有了更高的要求，新聞编辑者需要有扎实的文字编辑功底，以及图片排版能力，二者兼具还要结合不同的新闻内容进行灵活运营才能确保新闻公众号有更多稳定的阅读流量。所以当代新闻公众号编辑工作者一定要具备全面的使用性思维。在利用各种技术手段的过程中可以采用多条、间隔等方式进行推送，针对突发性的新闻事件或者直播类的新闻内容，编辑过程中一定要加入丰富的视频和图片，不同的形式可以让群众及时掌握最新的新闻消息，而且强化其现场感，帮助提升阅读感受。

    三、加强互动和合作，及时调整战略

    （一）提高和群众的互动频率

    传统媒体和用户进行互动过程中仅限于电视短信或者广播电话等形式，在新媒体环境中，网络平台的直播已经成为了主流，平台直播的主要特点就是有不受制约，传统方式会有时长的制约，而且受众群体很难选择互动时间。网络直播的时效性比较强，用户可以对自身的观后感进行探讨，甚至对一些新闻内容做出反馈，编辑者和受众群体可以就提出的问题展开深入交流，互动过程中需要掌握一定的互动技巧。留言是最常见的方式，受众群体可以进行赞赏或者留言，编辑者则根据反馈来灵活转换编辑方式。

    （二）开展密切合作

    公众号之间虽然有可能存在形式不同，内容不同，但是在移动互联网的基础上，公众号之间应该多多进行合作，这样才能提升新闻的传播效果，吸引更多粉丝关注。互联网时代一定要能够针对情况及时调整应对策略，把握群众兴趣变化，积极和其他公众号合作，横向合作的效应是非常强大的，可以将结合新闻和知识的微信公众号变成一个新时代的获取资讯的工具。

    四、结语

    新媒体环境下，传统的媒体需要总结自身经验利用全新的模式发挥效用，新闻类微信公众号需要深度探究，将自身具备的优势发挥出来，编辑工作者要更新自身经营理念，应用多样化的编辑思维，这样才能保证受众群体扩大，并且确保传统传播媒体基础上体现出自身的经营特色。

    （作者单位：北京市大兴区融媒体中心）