羊城新八景元素在利是封设计中的运用
吴兵娥 苏镁玲
摘要：利是封是春节期间必不可少的年俗物品，“派利是”是自中国古代以来延续的传统，其礼虽小，却蕴含着送礼者的心意和祝福。本文通过分析利是封设计的发展现状，对利是封设计提出新构想，阐述羊城新八景元素在利是封设计上的运用流程，使利是封设计具有更多的现代气息并突显地方城市特色，一定程度上带动了广州景点文化的宣传，提升了广州的城市形象和国际地位。以期通过设计应用，进一步探索现代新兴事物与传统年俗产品设计结合的可行性。
关键词：羊城新八景元素;利是封设计;运用
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）05-0149-02
1羊城新八景概述
羊城八景的始创，经历了历代的沿袭，时间的洗礼，随之成为传统。自宋代以后，元、明、清至解放后都有了新的发展、新的选点。广州羊城八景推陈出新，根据广州的历史发展，羊城新八景中既保留了“珠水流光”“云山叠翠”“越秀风华”“古祠流芳这些拥有源远流长的历史文化景点，同时又新加了“塔耀新城”“湿地唱晚”“荔湾胜境”“科城锦绣”等蕴含新生历史价值的景点。其中“塔耀新城”是广州这几年来最具象征性，有着辉煌成绩的建筑。同历代羊城八景相比较，此次“羊城新八景”更加重视山水、人文景观，对于新时代的科学技术景观重视也达到了一个新的高度。历代羊城八景是广州的自然与文化遗产，是一笔宝贵的财富，為人民所传颂和赞美，显示出无穷的生命力和魅力。羊城新八景不仅展现出广州人的乡土情结，而且体现出广州人渴望走向世界的梦想。
2利是封设计的发展现状
利是封是我们生活中最为常见也是最为普通的东西，其和对联、窗花等物品都是农历新年必不可少的年货，它与春节、喜庆、祝福等紧密结合在一起，是具有中国传统特色的物品。从古至今，利是封可以简单分为四个阶段：（1）浓烈的民间色彩和彩图形式的阶段;（2）没有彩图，以烫金字样作为主要装饰的阶段;（3）彩图加烫金图案设计的阶段;（4）百花齐放阶段，例如根据每年生肖属相的变化设计不同的图案，也出现了更符合儿童审美的卡通人物图案，或是复杂的立体结构，利是封的颜色也不再拘束于红色，而是变得五彩缤纷。但现代利是封大多数仍然以文字、花朵、生肖等作为图案，缺乏地方特色和纪念价值。
3羊城新八景元素在利是封设计中的运用意义
利是封封面设计大部分采用传统的中国红色，形式上通常使用金粉烫字或各种图案。由于新时代人们的审美要求越来越高，利是封的设计应该要更加吸引消费者，而不是使用老式的图案或者文字，精确地掌握不同类型人群的实际需要和视觉差异，与他们之间产生感情的共鸣。在利是封设计上应融入更多的历史文化元素和人文元素，在其基础上加以创新，在设计构思的趣味性、编排的独特性、色彩搭配的吸引力、图案的艺术性等方面寻找新意，呈现出不一样的视觉效果，通过视觉创意展示更多文化价值。利是封作为传统年俗物品，尝试将文字、可爱的生肖形象、艳丽的花形图案换成羊城新八景图案，会使利是封更富有现代气息。由于利是封的特殊性，可以作为旅游文化宣传的一种媒介。将羊城新八景元素与利是封设计进行融合，既能体现利是封地域性、艺术性和实用性的特点，又能将利是封作为手信、收藏品带回去送给亲戚朋友或自用，既保留了年俗传统，又能宣传广州的旅游文化。
4羊城新八景元素在利是封设计上的运用流程
4.1设计调研与准备
根据设计主题，首先搜集羊城新八景的相关资料，了解八大景点中的核心景点，通过去现场拍照或网上搜集景点的图片资料，选取每个景点中的核心景点，以及具有美观造型的代表性事物，从中寻找利是封图案设计素材;其次，针对每个景点的特色及利是封设计的定位，将现代的景点元素融入传统的利是封图案设计中，图案风格采用流行的扁平化风格，用现代流行的表现形式去呈现八景新形象;再次，对八大景点中分别选取到的核心景点进行元素提取，将提取到的元素再进行设计整合，展示出一系列全新的含有羊城新八景形象的利是封（如图1）。
4.2羊城新八景素材收集
羊城新八景是广州最著名的景点，分别为“塔耀新城”“珠水流光”“云山叠翠”“越秀风华”“古祠流芳”“荔湾胜景”“科城锦绣”“湿地唱晚”。为能突显广州新八景的特色，展示出新颖独特的利是封设计，应结合每个景点的核心景点及相关事物，将最具有形象特征、时代特色的部分提取出来作为图案元素。图案可以用抽象简洁的形式去提取，将不同的地方进行对比，选出更为合适、典型的图案元素，能明确展现出“广州新八景”的风貌。基于八景基础上的图案创作，融合新的表现手段和风格将客观事物通过创造性思维表现出来，设计出有新意的现代图案。
4.3利是封设计风格和表现形式的确定
图案源于现实生活，图案设计是依据实际需要对客观形象进行艺术再创作，但比生活更概括、更抽象、更具典型性，也更美。图案设计的创作与社会发展紧密相关，设计过程中要注重选材与时效性，更要注重艺术性和实用性相结合。在设计风景图案时也要遵循美学的基本原理，不能脱离客观物象，并能有效地识别其形象特征，根据景点代表元素的造型特征，用不同的组合方式以得到具有地域特色的图案。图案的设计风格可采用扁平化的设计风格，使图案更符合现代人的审美需求。扁平化设计风格是把信息内容以简约、平面化的二维方式呈现出来，其设计风格简洁、干净、清爽，追求极简主义。由于城市景点的多维度和利是封有限的尺寸，用简化的扁平化形式去提取八景中各元素的典型特征，能直观地向大众展示八景形象，再根据每个景点的特色进行合适的色彩搭配。由于市面上的利是封大部分图案色彩以红、黄为主，为了塑造不一样的利是封印象，八景图案的色彩可选用明亮、多彩的色调，背景采用红色调。色彩整体搭配是多彩色调与红色的对比，图形色彩不做任何渐变效果处理，整体图形给人以现代感，但又带点传统韵味。从视觉效果上看，给人全新的视觉印象。
4.4羊城新八景元素的提取和设计整合
1）从广州的地理环境进行提取。广州有着一条孕育千代人的珠江河流，其中，“珠水流光”（珠江广州白鹅潭至琶洲段）就坐落于珠江，提取夜晚时分珠江游船的特色作为图案，主要色彩为藏蓝色，可以展示出一种幽静愉悦的气氛;云山叠翠（白云山）有着南方地域性的地理特征，位于广州市的北部，共有30多座山峰组成，建筑元素提取白云山景区“大门”的形象作为图案，更能体现出白云山这一景点。
2）从广州的自然风景进行提取。新加入的“湿地唱晚”（南沙湿地），是广州最亲近自然、风貌最为壮观的景点之一。提取凉亭的形象作为图案，加上配色和适当的花草作为装饰，可以让它看起来没那么单调。
3）从广州的建筑特色进行提取。“塔耀新城”（广州塔）是近几年的新生建筑，代表了广州的精髓和时代的变迁，受到众人的青睐，被称为“小蛮腰”。元素提取广州塔、中信大楼、广州国际金融中心的形象作为图案;“科城锦绣”（科学城）提取科学城广场特色建筑作为主要图案，底下水面加上倒影若隐若现，显得更加真实，科学城的加入能够对广州发展新科技起到一定的促进作用。
4）从广州的文化符号进行提取。“越秀风华”（越秀山和越秀公园）已经有多年的历史，广州本地人对“越秀风华”都相当熟悉。越秀区是广州的老城区，其中西关大屋和骑楼都是广州一直延续下来的文化遗产。可以从越秀公园里提取五羊形象作为图案，五羊雕像寓意着广州能够年年丰收、顺风顺水，人们安居乐业;古祠流芳（陈家祠）是岭南地区最具历史代表性的博物馆和远近闻名的旅游景观之一，可以提取陈家祠牌坊作为图案，简单的石砖历经沧桑，记载了广州千千万万个春与秋;“荔湾胜境”（荔枝湾）也具有多年历史，从“臭河涌”整治到现在能坐船游玩、钓鱼等活动，代表广州后续对河涌整治的信心和決心，因此提取荔枝湾桥作为图案，桥下并有船夫撑船等形象。
通过对各景点元素的提取，利是封上的图案元素主要为羊城新八景的广州塔、中信大楼、广州国际金融中心、珠江船游景色、白云山景区“大门”、五羊形象、陈家祠牌坊、荔枝湾桥、科学城广场、乘凉的凉亭等建筑元素。根据建筑元素的特征，加入三角形、菱形元素、屋檐元素，用放射线状构图形式进行建构，建筑元素和几何元素样式统一，图案风格和表现形式采用扁平化设计风格，多采用较为五彩缤纷的颜色，背景采用特别的红色。将传统物件与现代城市景点元素结合，是设计上的大胆尝试，丰富了利是封这一传统年俗产品的图案形式。通过利是封来再现八景形象，让人不禁想到广州的历史文化背景、发展和变迁。
5结语
利是封设计结合羊城新八景元素，采用扁平化设计风格，独具特色，给人带来不一样的视觉体验。通过利是封图案设计的更新，有利于宣传广州城市特有文化，激发广州情怀，还能成为广州旅游景点的一种纪念品或者手信，感受到广州的旅游景点美丽壮观及广州这些年的蜕变。同时，希望能够强化人们使用纸张利是封的意识，继续发扬使用利是封的年俗传统。
