地方电台在城市形象海外宣传中的实践与思考
蒋凯香
[摘要]随着时代进步，好的城市形象对于城市自身发展有着重要意义，做好城市形象对外宣传显得尤为必要。本文结合河南省郑州人民广播电台近几年在城市形象对外宣传中的实际案例，梳理了地方电台在城市外宣中的思考和谋划。一套成熟的组织、策划、执行的运作流程，极具代表性和借鉴性。
[关键词]地方媒体 城市形象 对外传播
穆青曾经著文：任何一个城市形象的优劣，都会影响到人们对城市的认同和评价，关系到城市经济和社会的整体发展。“物品有价，名誉无价”，一个城市被认知的范围越大、时间越久，其价值就越高。因此，世界上一些著名的城市都非常注重塑造和设计自己的形象。
随着时代进步，越来越多的城市认识到，好的城市形象对于城市自身发展有着重要意义。而国际公众对中国的了解，也正是通过城市这个窗口，借助中国城市的点点滴滴来了解中国百姓生活、中国经济发展的，因此，做好城市形象对外宣传显得尤为必要。
郑州市是河南省的省会城市，不仅是中国中部地区重要的中心城市、国家重要的综合交通枢纽、中原经济区核心城市，还是中国（河南）自由贸易试验区的主要组成部分之一。2016年12月20日，国家发展和改革委员会发布《促进中部地区崛起“十三五”规划》，表示将支持武汉、郑州建设国家中心城市。基于此，如何做好郑州城市形象的宣传，成为郑州人民广播电台（以下简称郑州电台）思考和探索的课题。
2013年起，郑州电台借助中央人民广播电台、中国国际广播电台、中华网、中国网等国家级新闻媒体和互联网平台，策划推出了一系列活动：联合中国广播联盟推出“中华文明巡礼一百家电台走进郑州”活动，联合中国国际广播电台连续十一年推出“黄帝故里拜祖大典国际大联播”活动、“全景中国——郑州周”采风活动、“发现东方之美——海外华裔青少年郑州寻根之旅”活动、“豫见郑州”系列采访、“中国人权纪实郑州行”活动、“丝路名人郑州行”等大型采风活动，形式多样、内容丰富。
同时，在郑州电台的努力下，郑州市委宣传部和中国国际广播电台在2013年还签署了郑州城市形象海外推广战略协议，为郑州市城市外宣工作掀开新的一页。综合这些活动，郑州电台积累了经验，形成了相对成熟的机制。
一、开拓思路，求新求变，加强对传统文化宣传
在对外宣传中，优秀的传统文化不可或缺。“一部河南史，半部中国史”并不是一句玩笑话。而要把拥有厚重文化的河南宣传好，必须定规划、有策划。黄帝文化、少林文化、嵩山文化、豫剧文化、黄河文化等一直是郑州电台组织策划宣传报道的重点。
在对外传统文化的宣传中，郑州电台开拓思路，不拘一格，求新求变。比如：2013年郑州电台联合中国国际广播电台华语中心推出“全景中国——郑州周”大型采访。
此次活动中，关于豫剧文化的采访，团队经过前期研究、反复论证，果断放弃了以往采访豫剧名人名家的方式，大胆向中外采访团队推荐豫剧活化石——苏兰芳老人。90岁的苏兰芳老人是戏剧教育家周海水的嫡传弟子，她见证、参与甚至推动了早年豫剧的发展，和常香玉、汤兰香等人齐名，只是在结婚之后甚少登台，但老人始终没有放弃对豫剧艺术的热爱。时至今日，她仍然耳聪目明、声音洪亮，而她的唱腔在今天依然具有审美价值、历史价值和研究价值。采访团记者见到老人后，便被老人热情开朗的性格深深吸引，再听老人唱上一段，更是为老人的魅力所折服。
再比如有关美食文化的采访，如果单单给大家讲述河南烩面的制作过程往往显得乏味，于是我们邀请了媒体朋友和在郑州的外国留学生代表一同来到豫菜代表“阿五美食”店，一起学做经典豫菜鲤鱼焙面，观赏大厨们的绝技表演：气球上切面条、拉面细如丝等，现场叫好声不断，人人大呼过瘾。当记者品尝自己亲手做成的一道道豫菜时，那种感慨是发自内心的，写出来的新闻自然也生动新颖、有感染力。
二、以点带面、浓墨重彩，强化对新郑州的推广
说起现代郑州，人们除了知道她是“火车拉来的城市”外，还需要了解一些什么呢？郑州电台外联团队对此做了深入的研讨分析。首先，作为中国中部地区重要的中心城市、国家重要的综合交通枢纽以及中原经济区核心城市，郑州拥有亚洲最大的列车编组站和中国最大的零担货物转运站。其次，郑州是中国商品集散中心地之一，郑州商品交易所是中国首家期货交易所。再者，郑州航空港区是中国首个国家级航空港经济综合实验区。此外，郑州还是中国（河南）自由贸易试验区的主要组成部分之一。
根据以上内容，郑州电台选取郑州城市发展建设的亮点，以点带面，由小及大，不吝笔墨地开展了全方位的宣传报道。无论是“百家电台走进郑州”活动、“丝路名人郑州行”活动、“全景中国——郑州周”大型采访活动，还是“发现东方之美——海外华裔青少年郑州寻根之旅”，我们均安排国内外媒体和百名华裔青少年同行，让他们亲身接触新郑州的现代力量。
走进郑州宇通集团有限公司，可以参观工人们随着音乐完成整车的安装、装配，目睹一辆辆崭新的定制大客车顺利下线；走进郑欧国际铁路货运班列，可以在堆积如山的集装箱停放场看到集装箱整齐有序地装车发往哈萨克斯坦、波兰、德国……
这些城市发展亮点全面展现了郑州的崛起，随着记者的深入采访，郑州变得鲜活、生动，起到了非常好的宣传效果。
近年来，郑州电台不遗余力地对郑州文化进行了宣传，希望把一座温暖的城市推荐给全世界。2016年4月份，郑州电台联合中国国际广播电台西拉中心，开展了“中国人权纪实郑州行”全媒体采访活动，近20名中外记者对郑州市新农村建设的典型——登封市垌头村、荥阳市李春凤爱心超市、感动中國人物王宽等进行了采访，感受到了普通中国老百姓、中国农村、中国家庭的爱与美。
无论是垌头村村民发自内心的幸福歌唱还是荥阳爱心超市里的慈善分享，无论是35年如一日坚持平凡善举的李春凤还是用16年心血养大6名孤儿的王宽一家，无不以真实的故事、朴实的语言，打动着每一位采访者，向世界全面展示了中国郑州在维护和保障人权方面所做的努力和取得的成绩。
希腊记者爱娃·帕帕兹已经对河南进行过三次采访，她说：“通过活动，我了解了河南的一些慈善人物，了解了他们的故事，这使我深受感动，我会把他们的故事通过声音和图片传播到我的家乡！”
意大利记者陈斌慧是第一次来河南采访，他说：“之前通过网络还有书籍，我就对河南的历史文化非常感兴趣，但是有一点是我以前没有学习到的，那就是河南人，李春凤还有王宽的故事让我感动，让我觉得河南郑州是座大爱之城！”
三、“请进来”“走出去”，让城市外宣入耳入心
“请进来”，顾名思义，就是请相关专家学者、媒体同仁走进郑州，感受郑州发展，为郑州的发展出谋划策、加油鼓劲。
郑州电台围绕宣传郑州城市形象，组织了一系列大型活动。其中，值得特别关注的是2016年lO月，时值“中国一东盟”建立对话关系25周年，为推动丝绸之路经济带和2l世纪海上丝绸之路的共建，郑州电台联合中国国际广播电台东南亚中心，在郑州启动了“丝路名人郑州行暨爱上郑州——2016郑州城市形象海外推广”活动，吸引了来自柬埔寨、老挝、缅甸以及中国国际广播电台的17位外籍嘉宾来到郑州。
采访团一行走进三全食品股份有限公司、郑州宇通集团有限公司，独特的工业企业体验采访让他们印象深刻。柬埔寨新闻部副部长谢占波立波表示，这次活动不仅让他了解到郑州的城市面貌，还让他领略了郑州的风土人情。希望未来柬埔寨能够有机会分享郑州城市的发展经验，进一步加深柬中合作，为巩固和深化柬中友谊作出贡献。
“走出去”和“请进来”是相辅相成的，就是要让那些不能到郑州的人也可以通过推介活动了解真实的郑州。为此，郑州电台联合中国国际广播电台，于2014年在俄罗斯和芬兰两地开展了郑州城市形象海外推广活动。十期反映郑州历史文化、城市发展变化的广播音频节目在当地主流媒体和网站上线播出，俄罗斯发行量最大的报纸《俄罗斯日报》也同步发行了俄文版的郑州特刊。
2015年，郑州电台再接再厉，不断丰富内容和形式，组织了走进土耳其和肯尼亚的城市形象海外推广活动。代表团首先走进的是“一带一路”的节点城市、地处欧亚大陆交汇处的土耳其最大城市——伊斯坦布尔，随后又来到素有“东非小巴黎”“阳光下绿城”之称的肯尼亚首都内罗毕。此次推介，在保留广播节目等项目的同时，还增设了更加直观、唯美的郑州图片展和郑州影像展，并随队组织了少林武僧团表演，在肯尼亚和伊斯坦布尔街头掀起了“郑州热”。
四、全媒体发力，全方位打造郑州城市国际形象
围绕郑州市的大事小情，郑州电台传统媒体、新媒体齐上阵，不留死角做好推介。比如：“黄帝故里拜祖大典国际大联播”的宣传，每年都有新创意，截至目前，先后已有几百家广播媒体参与过此项联播活动。“一带一路”倡议提出并加快推进后，2015年的“黄帝故里拜祖大典国际大联播”融入了“一带一路”的内容，邀请了中国国际广播电台土耳其主持人安漠然走入拜祖现场直播间，将乡愁和拜祖结合起来，呼吁海外华人常回家看看。
对于重大活动的报道，郑州电台十分注重新媒体渠道和直播客户端渠道的布局。比如：2015年在郑州市召开的“上海合作组织峰会”，郑州电台及时与中国国际广播电台俄东中心联系，协调俄罗斯《观点》报、俄罗斯总统网站、俄罗斯《真理报》、俄罗斯“第一频道”电视台、《俄罗斯报》网站、俄罗斯“新风”通讯社、俄罗斯《消息报》等多家媒体报道了相关活动，还对郑州市进行了大篇幅的宣传报道。
2017年，郑州电台开始运用自己的“会面”新闻客户端推出图文直播；运用“听见中国”客户端对大联播进行全程、多机位视频直播，并可随时点击观看重播。同年，为拓宽“黄帝故里拜祖大典国际大联播”的收听、收看渠道，郑州电台联合“蜻蜓.fm”“考拉FM”“阿基米德FM”和“企鹅FM”四家手机音频客户端推出了活动的音頻专辑，并在拜祖当天进行了实时直播。
新形势下，为了让新闻在覆盖面、到达率、影响力上取得不俗的成绩，必须传统媒体、网络新媒体一起上。郑州电台在这些活动的组织策划中，充分考虑了这些因素，拿出了应对策略，取得了不错的传播实效。
