以品牌战略打造“1028粉丝节”
石磊 杨慧 周玉龙
[摘要]本文介绍了河北邯郸广播电视台音乐广播“1028粉丝节”案例。在实践和探索中，注重树立品牌意识，打造品牌节目；创新品牌活动，增加受众黏性；注重品牌融合，扩大广播影响；拓展品牌效应，发展广播合伙人。
[关键词]音乐广播 品牌 受众
河北邯郸广播电视台音乐广播的“1028粉丝节”，一直秉承着品牌战略思维，以期扩大广播影响力，吸引更多的听众。
一、树立品牌意识，打造品牌节目
“用声音记录中国”是中央人民广播电台的品牌，“快乐中国”是湖南卫视的品牌。邯郸音乐广播也同样相信品牌的力量，从开播之时就确立了“就听好音乐”理念，并贯彻到整个频率，为车上人群提供不问断的音乐流与信息流，在邯郸市场打造了具有影响力的《快乐出发》《快乐驾到》《快乐回家》广播品牌栏目，在黄金段播出品牌栏目，有效地带动了全天频率的收听率。
邯郸音乐广播不仅着力打造了“冯华、玉龙、萌主、龙少、丹丹”等品牌主持人，更在节目中开创性地塑造了“小叮当”“小冉君”“副驾驶女郎”等具有超高影响力的外景主持人、网红主持人。以主持人“玉龙、冯华”冠名的“1028发芽跑”公益活动，倡导绿色出行、环保生活，受到市民的追捧和响应，已成为每年的公益性活动品牌；“真假叮当”汽车营销案例，一天销售车辆达100余台，在目前汽车销售市场下滑的情况下，成为汽车销售逆袭的经典案例。
不仅如此，邯郸音乐广播还设计了自己的品牌标识（LOGO），在商业聚集的楼宇、大屏投放。聘请业内专家策划录制具有标志性的品牌呼号：“自由行、快乐听”“清新的早晨我们一同快乐出发”“再喜欢我也别忘了回家”等，已成为听众所熟知的声音品牌。邯郸音乐广播还拍摄了主持人海报在商场、大型展会悬挂，主持人自编、自演的快闪舞蹈在城市繁华街区上演，不间断地掀起热潮，多维度、多层次、立体化树立了自己的品牌形象。
二、创新品牌活动，增加受众黏性
在广播品牌广告市场份额逐年下滑的情况下，邯郸音乐广播抓住活动营销这一有效方法，结合频率特点，研究受众喜好，坚持打好“品牌活动”这张王牌，先后主办了“美丽乡村全国半程马拉松”“1028发芽跑”“芦苇音乐节”“合伙人大会”“真假叮当”“主播欢唱会”“主播驾到”等一系列影响力大、可操作性强、市场反响好的原创品牌活动。特别是“1028粉丝节”活动，从2014年开始，在每年的10月28日这一天举行，每年都有一个主题，不断赋予粉丝节新内容、新形式、新玩法，“1028粉丝节”已经成为邯郸音乐广播和听众的节日，是邯郸音乐广播（FM102.8）自己独有的品牌，社会效果明显、广告承载量也较大。
“1028粉丝节”以线上线下、场内场外、时间空间的转换，丰富多彩的喊红包、贴车标得惊喜、1028游船、1028餐厅、1028主播欢唱会等原创活动形式为主。
微信语音喊红包：由主持人宣布红包口令，听众通过微信参与节目，当天参与量达32万多条，红包设置现金及礼物超过1万份。
贴车标得惊喜：听众去指定商家处领取车贴，同时得到一份由商家提供的礼品。
1028游船：和水利部门合作，专门开辟“1028号”音乐广播粉丝专属游船，听众免费乘坐夜游璀璨灯光里的母亲河。
1028餐厅：在龙湖公园大型音乐灯光喷泉水幕显示“1028标识（LOGO）”，同时响起1028音乐广播的台歌，粉丝纷纷拍照刷爆朋友圈，游船的终点码头选在了1028餐厅附近。
1028主播欢唱会：从数千名报名者中选出几百位粉丝参加1028餐厅开业庆典，以“主播欢唱会”的形式将活动推向高潮。
三、注重品牌融合，扩大广播影响
广播与新媒体的融合应该是全媒体、全方位的融合。广播应该及时洞悉移动人群的行为偏好，用高品质的内容和新颖的形式吸引移动人群。
2015年9月，邯郸音乐广播自主研发的“语音红包”技术在当年的“主播欢唱会”活动中成功运用。2016年春节，在节目直播过程中也利用微信平台“喊红包”，正月十五前后两天，吸引超过7万人在线互动，共计收到23万余条语音消息，创造了邯郸广播历史上最大规模的新媒体互动案例。在同年3月22日的“世界水日”，邯郸音乐广播与邯郸市水利局合作，以“喊红包”的形式，进行保护水资源的宣传，当天23万人参与了互动，开创了“互联网+”的全新政务、公益活动、商业宣传模式。邯郸音乐广播“语音红包”已成为独特的品牌方案，并受到市场的认可，截至目前，“语音红包”案例已实施100余次，创造价值超百万元。
以“邯郸音乐广播”命名的微博、微信公众号粉丝已达20万，主持人的微博、微信也是受众与音乐广播互动的又一渠道，这都扩大了广播节目的影响力，确立了广播品牌在互联网领域的独特地位。
2016年，邯郸音乐广播首次开通了主持人网络在线视频直播，打破了广播只能听不能看的局限，经过不断地探索和实践，还进行了外景主持人的視频直播，外景主持人“小叮当”“小冉君”每天在线直播外景互动节目，让广播好听、好玩、好看。主播“玉龙”“丹丹”在音乐广播官方微博开设了一档互联网视频直播节目《爸妈行不行》，做到了“跳出广播做节目”，增强了广播受众的参与性和体验感受，进一步提升了广播的影响力。
四、拓展品牌效应，发展广播“合伙人”
利用广播乐于“分享”、钟爱“互动”的优势，跨区域整合，在资源产业上进行关联，结成战略同盟，在更高层面、更广范围满足受众和市场的传播需求。
为了使品牌最大化，让粉丝的黏性更强，邯郸音乐广播提出了“合伙人理念”。2015年11月召开了“首届音乐广播合伙人大会”，现场展示品牌资源，让商家以竞拍的方式获取音乐广播各节目、各时段资源，现场签约150万元。
2016年10月28日，“再见·漫时光1028音乐餐厅”正式开业，这是一家具有广播属性的主题餐厅，也是利用广播的线上剩余资源和品牌与民间资本共同合作的广播产业。餐厅的设计理念是：不仅仅是一家餐厅，更是一个音乐广播的社交平台。
2017年7月1日，“1028车间”开业，这是邯郸首家为粉丝开办的爱车空间，也是1028产业的延伸。音乐广播利用线上品牌资源，使知名润滑油、保险、先进养护模式成功人驻车间，让合伙人达到了利益最大化。车间不仅为广大粉丝提供养车、修车服务，同时举办丰富多彩的线下活动。每周末的“后备箱市场”，让粉丝以物换物，换一种心情、换一种生活，“1028车间”成为1028粉丝的线下聚合地，也为广告客户提供产品落地和推广。
目前，各大商业综合体、汽车售后市场、互联网餐饮等多家公司正在逐渐加大与邯郸音乐广播的合作，发挥品牌的力量，共同开创一个美好的未来！
