让“内行人”愿意看， “外行人”看得懂

    甘晓妹

    摘要：近年来，随着社会舆论对环境保护和生态文明建设的持续关注，生态新闻已成为地方党报必不可少的报道内容。然而，生态新闻有一定的专业下“门槛”，如何让“内行人”愿意看，让“外行人”看得懂，成了综合性大众媒体在生态新闻报道中亟需解决的问题。在这一背景下，《徐州日报》顺应时势，结合本地生态文明建设特色与成果，以多种方式创新生态新闻报道，使报道兼顾专业性和可读性，形成了积极的传播效果，收获了良好的社会效果。

    关键词：创新;专业性;可读性;传播效果

    一、专业性是生态新闻报道的基础

    （一）强化新闻采编人员的专业化学习

    生态新闻对采编人员的要求非常高。和一般的新闻报道一样，生态新闻在采编过程中要遵循新闻自身的专业特性;与此同时，每一篇生态新闻报道又都会涉及大量生态专业知识，采编人员要做出专业的诠释。近年来，《徐州日报》多次组织采编人员参与江苏省生态环境厅、南方报业集团组织的业务培训，同时建立起内部学习制度，通过视频学习、自主学习的形势，不断提高采编人员的自身素质和专业能力，打造一支生态环境报道的“尖兵”队伍。

    （二）生态新闻向深度专业报道转型

    随着新媒体的发展，党报等平面媒体面临着曰益严峻的挑战，但无论如何，“内容为王”仍然是媒体的核心竞争力。为了更好地“扬长避短”，近年来，《徐州日报》借鉴《人民日报》的“生态周刊”等成功经验，引导生态新闻走向“深度专业化”。如《石头缝里绣出绿色森林》《“绿水青山就是金山银山”的徐州样板》等报道，都致力于深入挖掘与生态文明建设相关的新闻产生的背景、因素、机制、影响等，深入剖析，充分发挥了地方党报的影响力，吸引了大众关注。其次，《徐州日报》强调重点生态新闻配发评论产品，深化主题，使新闻报道实现了更大范围的传播。

    （三）建立与专业性咨询智库的联动机制

    随着生态文明内涵的日益丰富，新闻采编人员受自身知识体系的影响，往往无法全面深入地了解所有生态专业知识。因此，《徐州日报》主动与徐州市生态环境局、中国矿业大学、徐州环境科学研究所等联系，共同构建咨询智库，为生态报道提供专业性保障。以此为基础，建立专家和记者相互交流的平台，进一步建立了记者与专家互动的机制，形成意见遴选和反馈机制。

    二、可读性是生态新闻报道的生命

    （一）选材上求“新”

    要想吸引读者， “新鲜感”很重要。在生态新闻的选材上，《徐州日报》善于抓住党和政府在生态工作上的新决策、新举措。如《借力“第三方”破解环境监管难题》等，都抓了一些“发生前”“发生中”的新东西，显示了记者对新事物的洞察能力、判断能力和分析能力，在读者中产生了较好的传播效果。同时，徐州各地在生态工作的新样板、新典型，也是《徐州日报》生态新闻的重要选材。尤其是对一批有血有肉、各具特色的先进人物的介紹，使读者备受感动和鼓舞。铜山区伊庄镇的守山父子刘开田、刘继忠，全国首届“地球奖”“母亲河奖”获得者、全国著名的环保人士周美恩等，都是通过《徐州日报》的报道，为大家所熟悉。

    （二）表达上求“变”

    随着时代的发展，信息传播途径剧增，现在的读者缺乏耐心去阅读冗长篇幅的纸媒报道。为了适应时代和传播方式的变化，《徐州日报》在表达方式上力求改变，力求以平视的角度来与读者进行交流，多用故事化的叙述讲细节场景，少用工作化的语言做笼统概括。2019年12月，《徐州日报》推出“践行嘱托看变化”系列报道，其中的“生态篇”，突破了《徐州日报》以往生态文明综述类报道“大而全”的窠臼，以三个生动的故事人手，通过微观人物的变化，展现宏观成就。

    （三）技术上求“炫”

    互联网技术的迅猛发展，使新媒体在传播效果上占有绝对的优势，发挥着越来越重要的作用。近年来，《徐州日报》积极借助新媒体技术，促进网络与纸媒交融互动，从而使传播形态得以创新和发展。新冠疫情防控期间，徐报组成融媒体团队，赴徐州市危废集中处置中心采访高危医疗废物的处置情况。此后，《徐州日报》刊发了《徐州高危垃圾转运焚烧：苏C3C311的特殊”旅行”》一文，与此同时，中国徐州网、今日徐州APP上同步播放了同题短视频，在读者、网友中引起强烈的反响和广泛共鸣，并被《中国环境报》、人民网等国家级媒体转载。