主流媒体如何创新表达

    2月27日，在英大傳媒集团主办的新闻年会主论坛上，媒体人通过自己的“媒体眼”观察媒体发展进程中的新特点、新趋势，并提出了相应的思考和应对之策。

    如何讲好中国故事？中央电视台节目主持人白岩松认为，中国传统媒体所犯的错误是——谈方向太多，谈方法太少；谈差异太多，谈共同太少；谈宏观太多，谈细节太少。

    白岩松认为，中国曾经是一个讲故事的大国，一代又一代人通过讲故事传承中国文化和传统。但是，近些年，中国的传播只是浮在讲道理的表面。尤其是在对外传播上，“把国内道理直接讲给人家，其效果第一听不懂，第二容易产生抵触。如何把你的道理像讲故事一样讲出去这是需要思考的”。

    同时，在与世界交流时，谈差异太多。白岩松认为，“与世界进行交流的基础不是通过差异进行交流的，而是用相同的那部分来进行交流，然后再缩小差异。如果一上来强调的就是差异传播，那么很难达到传播的目的”。

    此外，白岩松认为，“讲故事的核心方法是什么，是4个重要的内涵，即人、细节、节奏、情商”。白岩松具体谈到了媒体在传播中应该注意的问题。他说，人是讲故事的关键，见人见事才能见道理。他还特别提到了细节，“多大的事情都是从细节抓起的”。他认为，宣传和传播怎样才能吸引人，非常重要的一点是细节，细节可以建立可信度。至于讲故事的节奏和情商，白岩松建议，媒体人应该多向过去的说书人学习技巧，在何时停顿，在何时“且听下回分解”，都考验着讲故事人掌握情节的能力和情商。

    （杜一娜文，摘自《中国新闻出版广电报》2018年3月6日）