试论如何提高新闻策划技巧
雷彦民 朱道满 刘玉军
【摘要】办好新闻节目，提升新闻节目影响力，是广播电台和电视台的一项非常重要的工作。在广播电视新闻实践中，通过不断提高新闻策划技巧和水平可以有效提升新闻节目质量，实现宣传目的。提高新闻策划技巧应在突出新闻节目重点、长短策划结合、报道深浅相宜、报道形式多样等方面下功夫，寻求突破。
【关键词】新闻策划 技巧 重点突出 形式多样
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
新闻策划即是对所要报道的内容及报道形式进行周密的前期统筹安排，是新闻工作必要的甚至是必须的工作方法。但无中生有地策划新闻、捏造新闻事实，以吸引“眼球”为目的的“策划”是违背新闻规律的，与本文所称的新闻策划有本质区别。
一、提高新闻策划技巧的重要性
新闻实践中，通过不断提高新闻策划技巧和水平来推动新闻节目质量的不断上升，是一个行之有效的手段，也是各新闻节目主要负责人的重要工作内容。从某种意义而言，新闻策划能力决定着媒体新闻节目的质量。
首先，提高新闻策划技巧是新闻节目宣传主旋律的保证。各级新闻媒体作为党和政府的喉舌，承担着宣传党和政府的路线、方针、政策的任务，承担着为党政中心工作贯彻落实提供良好舆论环境的任务，承担着引导社会主义精神文明建设的任务。新闻节目往往是上述任务的主要承担者，故此，新闻节目的主旋律宣传突出与否格外重要。提高新闻节目的策划技巧就是要通过整体谋划运作，做到新闻节目宣传主旋律不断档、不偏差，主线突出，可以有力配合各级党委和政府的中心工作。
其次，提高新闻策划技巧也是保证新闻节目质量的客观要求。办好新闻节目，仅仅满足于方向正确、重点突出是不够的，还要力求生动活泼，让群众喜闻乐见。唯如此，新闻宣传效果才会不断改善，媒体影响力才会不断强化。在新闻策划上推陈出新是优化新闻节目的重要途径，比如：每天组织编前会议，布置采访题目，安排报道内容，以保障节目质量。近年来，各级地方新闻媒体不断加强新闻策划，推出了“目击式新闻”“重大主题报道”等，对提升新闻节目质量起到了重要作用。
最后，提高新闻策划技巧可以弥补地方媒体采访力量的不足，合理调配有限的人力资源。当前，地方媒体尤其是地市级电台、电视台普遍存在着采访力量不足的问题。如保定广播电视台广播新闻部采访记者仅有5人，除应付日常工作及任务性采访外，很难抽调出人员进行针对性采访。这种情况下就需要搞好新闻策划，将有限的人力集中在一起，有意识地采制出有一定影响力的新闻报道。尽管人员紧张，多年来，保定广播电视台广播新闻部通过新闻策划每年都较好地完成了十几个专栏、二十多项重点报道，做到了配合中心工作及時、有力。
提高新闻策划技巧的根本目的是为了提高新闻宣传的效果。所以，新闻策划首先要突出新闻节目的宣传主旋律，找准政治方向和舆论导向；其次，要创造新闻节目的“可听点”，找准受众的关注点。这是搞好新闻策划的两个基本原则。
笔者以为，在把握上述“主旋律”“可听点”两个基本原则的前提下，提高新闻策划技巧应在以下几个方面寻求突破。
二、新闻策划让新闻节目的重点更加突出
新闻策划就是通过新闻报道的“有所为”“有所不为”达到优化节目的目的，面面俱到，都是重点也就没有了重点，因而必须首先体现重点突出。
第一，要突出宣传重点。党和政府一段时期内的中心工作是新闻策划首先应考虑的突出内容。正确把握这一要求，在新闻节目中设立相应的专栏，使新闻报道配合中心工作，不偏离大方向，从而达到宣传主线分明、脉络清晰的效果。如：党的十九大是2017年媒体宣传工作的重中之重，围绕本地喜迎十九大、宣传十九大、贯彻落实十九大精神主线，保定广播电视台广播节目《保定新闻》根据不同时间节点开辟《喜迎十九大》《砥砺奋进的五年》《十九大代表风采》《十九大进行时》《学报告话落实》《新时代 新气象 新作为——十九大精神在保定》等一系列专栏，突出了年内《保定新闻》节目的宣传重点。
第二，要突出新闻热点。当前地方电台新闻中普遍存在新闻节目整体结构不尽合理的状况。一方面，会议新闻、时政新闻占据了大部分内容，而且这类稿件写作日益呈现模式化倾向；另一方面，反映群众关心的热点新闻严重不足，且报道手法单调，不足以对改善新闻节目的结构产生真正影响。改变这一状况就要依靠新闻策划，有意识地加大热点新闻报道的比例，让“主要传播思想、思路、事实的新闻”和“主要传播热点事件事实的新闻”比例协调。作为地方广播电台的新闻节目，《保定新闻》多年来在节目结构改革、“打造每组新闻的可听点上”不懈探索，按比例组织稿件编辑，并与《行风热线》《民生热线》节目联动采访社会新闻稿件等，对提升《保定新闻》节目影响力发挥了重要作用。
三、新闻策划要长短结合
“长”是指新闻策划要有长期性、全局性观念，“短”是指新闻策划要具备针对性、阶段性理念。而“长”与“短”又是相辅相成、互为补充的。
新闻策划的长期性、全局性是新闻节目形神完整、主线分明的保障。如果新闻节目缺乏长期性策划，就不能保证宣传党政中心工作的稿件数量在新闻报道总量中长期占有比例优势，从而会影响新闻宣传职能的发挥。在地方台新闻宣传实践中，由于宣传任务重、重点多，经常出现下一个宣传重点“顶走”上一个宣传重点的“狗熊掰棒子”现象，这就是新闻节目缺乏长期性策划的具体表现。长期性策划不足也不能保证新闻节目中各种体裁表现形式的多样性以及新闻报道内容的全面性。重要宣传任务仅仅发几个动态消息应付，往往达不到配合党政工作落实所需要的“形成舆论氛围”和“产生强大导向作用”的目的。
新闻策划的针对性与阶段性是长期性策划在工作中的具体实施和必要补充。应当说没有针对性的策划就不会有高质量的新闻节目。如：2017年除党的十九大宣传外，《保定新闻》节目根据不同阶段重点宣传工作先后策划了《新春走基层》《劳动者风采》《环保风暴行动大家谈》《大气污染防治攻坚行动》《借势雄安跨越发展》《深化机关作风整顿，全力创优十个环境》等近30个专栏，紧跟保定市工作重点，采发了大量典型稿件，强化了新闻宣传的深度和力度。各媒体在针对性策划上所投入的智力以及完成这些策划所投入的力量，最终反映为新闻稿件的质量差异和新闻节目的影响力大小。因此，现阶段各新闻媒体搞好针对性、阶段性新闻策划，并将这些策划付诸实施，是提高新闻节目质量的一个突破口。
四、新闻策划要体现深浅相宜原则
“深”是指广播新闻策划突出深度报道形式，如侧重广播述评、连续报道、系列报道等；“浅”是指广播新闻策划突出报道的时效优势、规模优势及灵活多样的报道形式，不刻意追求报道的深度。一般而言，长期性、全局性新闻策划应以报道形式的深浅相宜为主，在报道比例上浅为主体、深为辅助。如：2017年《保定新闻》节目策划推出的《举全市之力创建文明城市》专栏是一个贯穿大半年的长期性节目，其主要报道内容基本是保定各地创建文明城市的动态消息和最新经验报道，深度报道稿件较少。而阶段性、针对性新闻策划则以深度报道为主。如：2017年在创建文明城市中，《保定新闻》策划的《和美家风润保定》专栏，以广播通讯、专访等形式深度报道了一批保定文明家风的典型传承者。《和美家风润保定》专栏与《举全市之力创建文明城市》专栏从不同角度共同支撑保定文明城市创建工作的舆论营造，收到较好效果。
广播电视新闻流动、易逝，需要有不断变化的形式来刺激受众注意力。所以新闻策划注重浅而多变的报道形式，是在考虑受众审美情趣的基础上弥补自身传播缺陷的举措。而新闻策划重深度报道则是为整组稿件提供扛鼎之作，是增加节目分量的点睛之笔。二者结合相得益彰。
此外，新闻策划的深浅相宜原则也是新闻节目报道内容的客观要求。浅形式不适用于反映重大典型性新闻题材，而深形式又无法顾及众多的报道内容。所以，二者结合是新闻节目报道内容上点面结合的客观要求。
五、新闻策划要形式多样
新闻策划所追求的是新闻节目质量的提升。而新闻节目质量的不断改进需要由节目的多样性并存、创造性不斷提高来保障，以一种模式替代另一种模式不能达到改良节目的目的。所以，形式多样同样是新闻策划的一项基本要求。
新闻策划的多样性首先要通过策划报道形式的多样性来体现。如：保定广播电视台近年的针对性新闻策划中就比较照顾到一般消息、述评、通讯、现场新闻特写、系列报道和连续报道等不同体裁。实践证明，策划打破一种模式的局限对丰富新闻形式大有益处。
新闻策划的多样性还体现在所报道新闻内容的多样性上。宏观而言，一个新闻节目在运作策划中，重点报道内容既要有突发事件，又要有时政大事要事、先进典型等。此外还要有社会新闻、民生热点等。
另外，新闻策划的多样性还应体现在对有争议的社会热点的报道观点多样以及被采访对象身份的多样性等诸多方面。在具体实践中，这一点要在宣传要求允许下灵活运用。
总之，新闻策划是办好新闻节目、提高宣传质量的有效手段，广电新闻节目负责人要高度重视新闻策划。“主旋律”和“可听性”两个基本原则是新闻策划的出发点，突出新闻节目重点、长短策划结合、报道深浅相宜、报道形式多样是新闻策划的技巧体现。
（作者单位：保定广播电视台）
