新媒体环境下“标题党”现象分析

    摘要：新媒体环境下，很多媒体行业的从业人员为了吸引更多受众的关注，会编写很多不符合新闻实际的夸大标题，以此来吸引公众眼球。新闻内容和标题的不匹配，对正常媒体秩序以及媒体行业的长远发展都产生了非常大的阻碍。本文首先简单介绍了新媒体环境下“标题党”现状，然后详细分析了“标题党”现象发生的原因，最后以此为基础提出了几点解决“标题党”现象的建议。

    关键词：新媒体环境;标题党;现象分析

    日常生活当中，人们在新媒体平台浏览消息的过程中，经常会看到像是“……火了，再不看就删了”等新闻标题。实际上在点击进去以后，里面的内容都是一些普通的新闻消息，甚至还有部分虚假夸大的消息存在。同時，随着媒体市场竞争形势的不断变化，上述这种“标题党”现象也更加普遍，成为了很多自媒体采用的主要推广手段，甚至引发了极为恶劣的影响，阻碍了媒体行业的长远发展。在这种背景下，人们必须提升对这种现象的关注度，监管部门也应该加强监督管理力度，这样才能够有效遏制这种现象，推动社会的和谐稳定发展，提高信息传播致率。

    一、新媒体环境下“标题党”现状介绍

    随着互联网的不断应用普及，人们在进行阅读的过程中所采用的方法也发生了翻天覆地的变化，人们更为青睐可以通过标题阅读就快速了解新闻内容的“快餐式阅读”。但是，在新媒体环境下，很多自媒体为了吸引更多受众的目光，会采用庸俗、低端等热词当做新闻标题，或者是滥用灵异标题来博人眼球，甚至还会通过标题展开道德绑架，“标题党”现象层出不穷。很多受众虽然因此展开了新闻点击阅读，但是其中内容却比较平淡，乃至有虚假夸大情况存在，极大影响了媒体的权威性与公信力，阻碍了媒体行业的长远发展。

    二、“标题党”现象发生的原因分析

    随着时代的不断发展进步，网络虽然为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，推动了社会的发展进步。但是，媒体行业所面临的竞争也更加激烈。同时，在实际发展过程中，现在很多媒体为了获得更多市场份额，提升新闻的影响力及点击率，吸引到更多读者与关注，会采用一些不符合公平要求的手段展开竞争。例如：很多媒体从业人员会使用更加吸引受众眼球的“标题”来调动受众的阅读欲望，这也就是人们常说的“标题党”现象。这种清况虽然可以帮助媒体获得比较高的短期效益，但是久而久之同样也会造成读者产生厌烦心理，彻底失去受众的认可与青睐，严重阻碍自身的长远可持续发展。

    三、解决“标题党”现象的建议探究

    随着新媒体市场竞争的更加激烈，“标题党”现象也更加严峻，成为了很多新闻从业人员获得更多受众认可的主要手段，这种情况虽然可以获得短时效益，但是却会影响自身的长远发展，甚至会对我国社会的和谐发展都造成比较大的阻碍。要想切实转变这种情况，彻底消除“标题党”现象，人们应该做到以下几点：

    （一）切实做好对新媒体平台的监督工作

    新媒体时代，要想更好地解决“标题党”现象，监管部门必须要跟上时代发展脚步，提升监督管理力度，展开严格监管，从而为监管工作顺利展开夯实根基。另外，构建在线监督管理系统，让网民可以直接举报“标题党”现象，这样才可以使“标题党”现象得到更为强有力的管控，推亏呱剿本市场的和谐稳定发展，进而营造出更为优秀的新媒体生产创作以及发展生态，推动媒体行业的长远发展。

    （二）加大宣传教育力度

    新闻行业实际上有着相应的理想主义色彩存在，其要求从业人员必须要秉持着客观、真实等态度展开新闻报道与事实刻画。所以，相关部门必须要提升宣传教育力度，以此来提升新媒体从业人员的专业化程度，增强他们的专业素养和新闻业务水平，从而让新媒体从业人员明确认识到自身所承担的重要责任，引导他们真正认识到标题的主要作用虽然是吸引入眼球，但是却不能因此拟定一些虚假夸大的标题，加强对新闻报道社会效益的重视，这样才能够使更多的人受到积极影响，将标题的作用更大程度的发挥出来，推动社会的长远稳定发展。

    （三）读者应该提升自身的见识与眼界

    在新媒体背景下，人们虽然能够高效获取大量自身所需信息。但是，这些信息质量却有着参差不齐的情况存在，有着大量的虚假夸大信息掺杂于其中，“标题党”现象日益严峻。因此，读者必须转变发展观念，提高自身的见识与眼界，从而有效提高自身的真假消息辨识能力以及问题认知能力，绝对不能将关注点放在以标题为噱头的新闻与文章上面。同时，只要大众树立正确的心态，认清“标题党”现象的真面目，这样才能够将这种行为彻底消除。

    四、结语

    总而言之，随着科技水平的不断提高，当今世界已经完全步人了新媒体时代，这也给新媒体平台的发展带来了新的机遇，媒体行业所面临的市场竞争也更加激烈。在这种背景下，为了提升自身的市场份额，提升信息的关注度与点击率，很多从业人员会给非常普通的内容设置非常夸张的标题，吸引受众点击阅读，最终造成了“标题党”清况愈演愈烈。所谓“标题党”实际上指的就是应用幽默诙谐的网络新词，根据受众的阅读习惯来将读者的内在情感充分调动起来，开辟了新的媒体传播途径，极大提升了信息传播效率。但是，凡事有利必有弊，“标题党”虽然极大提升了信息传播效率，然而同样也造成了比较多急需解决的问题出现。所以，政府部门以及相关从业人员必须明确认识到自身所承担的重要职责，应用监管、打击、宣传以及立法等多元化手段实现新媒体优势的充分发挥，推动新闻行业的成熟发展，为读者提供更大高质量的优秀新闻资讯，促进我国吐会的和谐发展。

    参考文献：

    [1]王梓童.流量价值与媒介素养——浅评社会化媒体中的“标题党”现象[J].声屏世界，2020（04）：17

    [2]张心宇.新媒体时代网络新闻“标题党”的治理策略[J].传播与版权，2019（09）：11-13

    [3]吴军，张楠楠.互联网背景下不同新闻媒体标题语言的异同——以《人民日报》及其新媒体平台为例[J].科技传播，2019，11（11）：17-18+35

    [4]郭丽君.新媒体时代下的标题党现象探究[J].电视指南，2018（03）：54-55

    作者简介：

    曹冀仲（1978-），男，汉，籍贯：河北，学历本科。

    （作者单位：中国石油报社）