融合传播与深度参与传递乡村振兴中的好声音
刘音
【摘要】实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是促进我国农业农村现代化的战略方针。河南广播电视台广播频率担当媒体责任，唱响主旋律，注重“时效度”，以党和国家战略决策的传播者和引导者、乡村振兴行动的推动者和参与者、乡村振兴模式的探索者和建构者的姿态，在乡村振兴战略的推进过程中，进行融合传播，力求深度参与，把乡村振兴中的河南故事讲述得深情动听。
【关键词】广播媒體 乡村振兴 融合传播 实践探索
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的关键一环，是新时代“三农”工作的总抓手。河南广播电视台发挥全媒体优势，以“融合传播、转型发展、有用有效”的发展思路，把脱贫攻坚作为着力点，对乡村振兴战略进行了融合传播和深度参与，担当媒体责任，唱响主旋律，注重“时效度”， 以党和国家战略决策的传播者和引导者、乡村振兴行动的推动者和参与者、乡村振兴模式的探索者和建构者的姿态，展现乡村振兴战略中的好声音与真力量。
一、做党和国家战略决策的传播者、引导者
2017年12月召开的中央农村工作会议强调，实施乡村振兴战略，要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》对实施乡村振兴战略作出了系统部署，描绘了加快推进农业农村现代化、走中国特色社会主义乡村振兴道路的宏伟蓝图。习近平总书记强调，要以产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴为目标，扎实推进乡村振兴战略。
中央精神与人民意愿相一致，时代要求与河南实践共前行。在乡村振兴战略的推进过程中，广播作为主流媒体是中央精神的传播者，是落实国家政策的引导者，是沟通政府和农民朋友的桥梁和纽带，是反映乡村振兴进程中先进人物和典型经验的报道者。做好上情下达和下情上达，为乡村振兴凝聚精气神、传播正能量，是广播媒体义不容辞的政治责任和时代重任。
乡村振兴是综合性战略，包括乡村经济、社会、文化的振兴和生态文明的进步。服务“三农”是对农广播宣传的重中之重。遵循新时代广播媒体的传播规律，河南广播电视台广播频率充分调动涉农新闻报道和信息传播的积极性、主动性，以《河南新闻》《河南新闻联播》这两个具有代表性的广播新闻节目为主打，大力宣传乡村振兴的相关政策，要举全台之力，重点传播乡村振兴战略在河南的实践，为乡村振兴提供强有力的舆论氛围、信息支撑和智力支持，促进全省乡村经济、社会、文化的协调发展。
河南农村广播以融合传播为抓手，推动节目转型升级，创新创优节目内容，通过解读“三农”政策、关注“三农”热点，传递致富信息，传播乡土文化，建设精细化服务的专业对农广播媒体，打造河南“三农”宣传的“融”媒体，创建中原对农服务的“信”平台，围绕乡村振兴战略，实现社会效益和媒体价值的最大化。
乡村振兴战略的核心内容有四个方面：一是建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系；二是巩固和完善农村基本经营制度，深化农村土地制度改革；三是构建农业产业体系，健全农业社会化服务体系；四是健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。作为传播者和引导者，只有自己吃透乡村振兴战略的意义，才能把政策摆清楚，把路径讲明白，把问题说透彻。河南广播电视台推出了大型系列评论《学习十九大 广电十九谈》，提出“乡村兴则河南兴”。评论用数据说话，强调乡村兴，兴的是五千多万河南乡亲，兴的是中原大地。
通过政策宣传和理念引领，河南广播电视台各广播频率发挥媒体功能和传播优势，将媒体资源、社会力量、乡村需求相结合，找到了服务乡村振兴战略的切入点、着力点，为精准施策打下了良好的基础。
二、做乡村振兴行动的传播者、推动者
随着我国经济社会发展及农村现代化进程的加快，广大农民群众的思想观念发生了显著变化，收听广播的方式、习惯和心理状态也发生了较大变化，对涉农广播的信息质量要求明显提升，单一的信息传播模式很难再满足他们的需求，这就需要以媒体融合传播的思路实现广播媒体与电视、新媒体的融合互动。
河南广播电视台着力创新传播方式，打造河南广电全媒体品牌，形成了新媒体率先发声、广播电视媒体权威解读、深度报道的强大合力，实现了“铺天盖地”的传播效果。拓展媒体服务社会的功能方式，既做宣传者、鼓动者，更要做参与者、实践者。在乡村振兴战略的实践中，坚持宣传、组织、市场一起抓，扶贫、扶志、扶智相结合，利用广播电视的宣传资源、技术优势、电商平台等，为贫困地区群众和产业扶贫架起通往市场的桥梁。
2018年以来，河南省卫生和计划生育委员会、省扶贫开发领导小组办公室联合主办了“健康中原行·大医献爱心”专项行动，先后走进光山、嵩县、台前、平舆、卢氏、叶县及淮阳等地，为1.9万人次的群众进行义诊。河南信息广播依托《名医在线》栏目，全程关注报道活动，官方微博、微信进行了重点推送，向广大农民朋友宣传健康科普知识，引导群众树立健康生活理念，提升群众卫生健康意识，防止群众因病致贫、因病返贫，为健康中国、乡村振兴助力。
河南新闻广播与省级贫困村——河南栾川县协心村签订旅游帮扶合作协议。自2018年起，每年投入500～1000万元媒体宣传资源，组织漂流、登山、采摘、游艺等一系列线下活动，打造、宣传、推广协心村的旅游项目，实现媒体平台优势与乡村旅游资源的有效对接，变“输血”为“造血”，倾力塑造小山村的乡村旅游品牌。
河南交通广播根据大别山“红色文化、有机农业、特色旅游”的特点，联合湖北、安徽等地交通广播，邀请北京、深圳、广东、浙江、江苏、湖南等45家交通广播，成功举办“畅行中国，走进大别山”大型采访活动。报道内容在全国128家省市交通广播融媒体及人民网直播、“今日头条”等同步播出。视频直播累计30多小时，互动点赞点评达到3万人次。自2018年起，未来三年，河南交通广播每年将投放价值1000万元的公益宣传资源，专项用于贫困地区的经济发展及旅游宣传推广。
在助力乡村振兴的过程中，河南广播电视台各广播频率以“走、转、改”为要求，采取了驻村蹲点采访的形式，参与采访的编辑、记者、主持人与驻村第一书记同吃、同住、同劳动，以体验式、日记式的采访，挖掘乡村振兴第一线的经验做法和鲜活事例，报道有情怀、接地气、暖人心，全方位展现了乡村振兴的工作场景和歷史进程。
为了展示推介河南在实施乡村振兴战略过程中取得的成效、亮点和有益探索，各广播频率依托定位，主动作为、深度参与、创新报道，担当起主流媒体的社会责任，在报道中突出强调新闻的高度、深度、态度、温度，呈现现代新农业、新农民、新农村的实干、活力和风采。
三、做乡村振兴模式的探索者、构建者
河南广播电视台在做好宣传报道的同时 ，积极发挥媒体优势，调动产业资源，出真招、抓实效，不断探索创新服务乡村振兴的模式和路径。充分运用“互联网+”和大数据平台，互动联动，为乡村振兴贡献媒体力量，展现广播特点。
2017年6月，河南新闻广播、河南农村广播等融合电视、新媒体等优势，推出了“坚决打赢脱贫攻坚 我们和第一书记在一起”的大型主题活动，通过“媒体+电商+培训+链接+精准扶贫+乡村振兴”的形式，宣传奋战在乡村振兴一线的第一书记，为第一书记当好帮手和助手，倾力搭建脱贫致富、乡村振兴的信息平台。
河南广播电视台利用“中原云”强大的数据资源做支撑，专门为全省1.2万名驻村第一书记研发了“河南驻村第一书记”客户端。客户端集纳了3万多份第一书记驻村的文图数据、1万多个行政村的地理信息，内容包括政策法规、学习资料、村情村貌、驻村风采、工作日志、经济发展、文化建设等多个模块，有效实现了信息传递、资源共享，成为组织部门和驻村第一书记的参谋和助手。
河南农村广播加大与河南电视台新农村频道的深度融合，在节目、主持人、活动、新媒体等方面进一步深度互动，形成相互借力、优势互补的融合发展新局面。在此基础上，河南广播电视台全媒体进行融合传播、转型发展，打造了“喜买网”电子商务平台。及时将各地各村绿色、有机、健康的优质农产品送上百姓餐桌。通过节目宣传、市场服务、线下活动、广告经营、新媒体传播等手段，让乡村振兴的各方面力量互动参与进来、竞相活跃起来，满足了群众需求，服务了市场需要，有听众、有效果，体现了农村广播服务的市场价值和媒体价值。
河南广播电视台各广播频率在深入乡村振兴一线的过程中，还注重处理好宣传与监督的关系。一方面坚持乡村振兴中典型人物、先进事迹的宣传，以正向、正面的舆论引领为导向，将好经验、好做法、好成效传播出去；另一方面对乡村振兴进程中出现的懒政惰政、脱离实际的不正之风进行监督批评，让乡村振兴在固本清源的道路上向前推进。
四、结语
全面推进乡村振兴战略的实施，是全社会共同的责任。河南广播电视台在这个过程中以脱贫攻坚为抓手，积极投入人力、物力，通过相加、相融，进行融合传播，力求深度参与，实现模式重构，以专业化的对农广播服务“三农”，在乡村振兴战略中发挥重要作用。
2018年是改革开放40周年，是实施乡村振兴战略的开局之年。当前，以新政策、新技术、新经济为推动，“农”的定义正在发生全新的变化，未来的“三农”将有新主体、新驱动、新动能、新交易等新方式、新体现。在互联网、物联网的背景下，中国的传统农业已经变成了全球性的新型生产活动、经济活动、文化活动。消费“农村化”趋势正在形成，比如乡村旅游、乡村民宿、乡村农特产等。乡村振兴战略实施的时机，也是广播对农节目华丽转身的时机，河南广播电视台正以系统思维、有效路径、务实举措推进广播媒体对农节目的良性发展。
参考文献
1.邱慧娟：《论对农广播节目的现存问题与发展趋势——以建瓯人民广播电台对农节目<希望田野>为例》，《东南传播》，2015年第11期。
2.龚瑞：《新形势下如何进一步办好广播对农节目》，《西部广播电视》，2015年第6期。
3.陈莹：《农村受众对大众媒介的接触与使用行为研究》，《东北师大学报》，2013年第6期。
4.邱菊、刘海涛：《脱贫攻坚战中的媒体责任与担当》，《新闻传播》，2017年第11期。
5.刘敏俊：《 融媒体时代对农宣传服务的路径探索》，《视听纵横》，2017年第3期。
6.于秀娟、林思雨： 《对农广播如何在精准扶贫工作中发挥重要作用》，《 中国广播》，2017年第9期。
（本文编辑：黄一樑）
