论运用新媒体引导凝聚青年提升企业共青团及宣传工作水平

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    [摘 要] 新媒体对被称为“互联网原住民”的中国青产生了越来越大的影响，在延伸了媒体形态的同时，也拓展了青年社会参与的渠道，使得青年表达对公共决策的意愿、参与社会事务的能力极大提升。企业应充分重视新媒体这一思想政治工作新阵地，积极采用新媒体提高青年凝聚力，进而使他们树立更强责任意识，提升工作积极性，与企业共同发展。文章讨论了运用新媒体引导凝聚青年的可行性，并从巩固和壮大企业新媒体队伍、实现引导工作新媒体化和产品化以及打造影响力工程三方面分析了运用新媒体引导凝聚青年的具体措施，以期为企业利用新媒体提升共青团及宣传工作水平提供参考。

    [关键词] 新媒体；青年；共青团

    中图分类号：D297 文献标识码：A

    青年是企业、社会乃至国家发展的中坚力量，共青团是广大青年成长、成才的摇篮，共青团的存在对青年群众组织与巩固基础地位有重要意义。对于企业而言，企业的辉煌成就需要通过青年来创造。高速公路企业在经历了飞速的发展阶段后，在“一带一路”背景下，如今正面临新的发展机遇，因此需要将青年团结、凝聚起来，形成具有活力的合力，从而为企业带来源源不断的新生力量。由于青年普遍受教育程度高，思维更加活跃，如何有效地将其凝聚起来，进而提高企业共青团的宣传工作水平是当前必须解决的问题，文章围绕这一问题展开讨论。

    一、运用新媒体引导凝聚青年的可行性分析

    （一）青年可以被找到

    青年不仅聚集在网上，更组织在网上。企业想要有效地组织青年、服务青年、引导青年，就必须认识其独立化的聚集空间，主动拥抱青年的网络大本营；尊重其去权威化的价值观，放下架子和青年说话、说青年的话；学习其多元化的兴趣爱好，最广泛地覆盖各类青年群体。企业共青团应当坚定推进工作的网络新媒体转型，加速各项传统工作更新迭代，不断探索符合互联网逻辑的工作方式和工作领域，适应青年网络化聚集的新特点，深刻认识新时代青年“无人不网、无处不网、无时不网”的特点[1]。

    （二）青年可以被影响

    移动互联网成为青年获取信息的主要渠道，互动社交成为青年获取信息的主要方式，大数据和人工智能越来越明显地控制了青年的信息源，通过塑造有“偏差”的世界，来塑造青年有“偏差”的认知。轻松娱乐的文化包装、形象生动的信息表达更能吸引青年的注意力，而抓住了青年的注意力，距离影响青年就不远了。适应青年获取信息的新方式，企业共青团组织可以通过推进产品化战略、影响力工程，不遗余力地吸引青年注意力，体现组织的存在感，将党的理论、路线、方针、政策，企业的文化内涵、大事件、新兴政策，企业团工作、活动、声音进行生动活泼的产品化包装，形成青年喜闻乐见的文化精品，在广泛、反复、持续的传播中入耳入脑入心。

    （三）青年可以被引导

    青年是在移动互联网时代成长的，因此习惯于利用新媒体参与社会公共事务的讨论，并在这一过程中形成了多元化的价值观。青年的思想虽然是多元化的，但是也都是容易被引导的，也是需要被引导的。因此企业共青团应该利用新媒体平台为青年员工把控思想大局，向青年宣傳企业最新大事件，利用各种宣传渠道，大力推广基层工作中涌现出的优秀青年及其先进事迹，为青年树立榜样，推广榜样，倡导学习榜样，对青年起到积极的引导作用。

    毫无疑问，新媒体对当代青年思想、价值观的形成至关重要，青年渴望通过新媒体平台发出自己的声音，也期望通过新媒体平台找到参与企业管理的参与感与树立牢固的主人翁意识，寻找到更多志同道合的朋友。企业应充分应用新媒体平台，为企业青年提供开放性的交流沟通平台，推广思想政治工作，宣扬企业文化，让员工更加积极、主动、热情地投入到企业发展之中[2]。

    二、运用新媒体引导凝聚青年的具体措施

    （一）巩固和壮大企业新媒体队伍

    新媒体平台建设是一项专业性很强的工作，传播规律上需要对传播学、心理学、社会学等有较好把握，传播内容上需要对政策、法律、经济等有广泛涉猎，传播技术上需要掌握图文设计、视频剪辑等专业技能。随着新媒体技术的迅猛发展和青年网络阅读习惯的不断变化，近年来新媒体内容供给已经从文字取向转变为图片、音频、视频取向，而这些内容的制作需要较高素质的人才资源。企业共青团需要注重吸引专业力量参与团的网络新媒体工作，提高技术水准和工作的专业性。同时，注重培训管理，常态化组织网宣骨干培训班，并在企业内部着力发掘培养“讲师”，为企业团网宣工作储备资源。

    （二）实现引导工作新媒体化和产品化

    对引导青年的内容进行再次创作和精心包装，制作推出多类型、成体系的青年人易于接受、喜闻乐见的文化产品，在青年中进行广泛反复持续的传播。加强与社会专业力量的合作，重点在开展文化活动、推出文化产品等方面，使企业青年形成更多共鸣，可以重点进行以下几个方面的探索。一是紧跟网络视频化潮流，开办持续时间长的有反馈有交流的系列主题活动，以“奋斗”“扶贫”“国乐”等与时代主题挂钩的词汇，将企业文化与企业发展，与大国情怀相结合，进而提高员工对企业文化的认同度。二是网络文化产品多样化，除图文外，在众多历史时间节点，长期坚持以“九图”“一图”“表情包”“H5 页面”等多种活泼新颖的产品形式吸引青年、增进传播。结合最新技术应用、最新青年潮流，制作一系列产品集中承载团组织相关内容，既包括总书记关心关怀青年和青年工作纪实、对新时代青年的寄语、团中央各类大会等重量级报道，也包括企业文化解读、要闻宣传、榜样传递、标准版团歌及团工作要点等不同融媒体产品。联合在青年中有影响力的青年新媒体人才和团队，发挥他们的内容编创优势和传播渠道优势，编创符合青年网民接受习惯、宣传党的十九大精神的动画、漫画、文章、H5、短视频等网络文化产品等。三是坚持网络文化产品的意识形态导向，持续制作品牌项目“青年网络公开课”，邀请专家学者从“中美贸易战”“大国博弈”“中国主权”等角度进行讲解，增强员工的责任意识与人生大局观，建立起企业归属感，与企业共成长[3]。

    （三）打造影响力工程

    1.整合组织资源和社会资源

    通过建设企业青年网络“人才库”、企业青年新媒体“编辑部”，加强与企业其他相关人才库，社会团体、团队的合作，更加紧密地团结凝聚一批政治立场坚定、专业成就突出、熟悉网络规律的专业员工团队、青年领袖、优秀网络作者及正能量新媒体大号。积极筹建企业青年新媒体“编辑部”自媒体分会，汇聚强大合力，提升舆论引导工作整体水平。加强與网络舆论和新媒体专业机构的合作，推动发表共青团新媒体工作相关资料。探索引入社会资金与技术力量，实现用品牌撬动资源、用资源丰富内容，进而提升品牌的良性循环。通过自身企业与大型互联网集团，如阿里巴巴公司等在舆论场具有强大影响力的互联网企业的交流，学习先进、新颖的宣传方式，并借助大型互联网公司的平台宣扬正确、积极的工作观，鼓励企业青年积极奉献、乐于奉献，在工作中收获成就与幸福。

    2.实施“青年网络圈层融入计划”

    将企业青年的关注偏好划分为时政、经济、动漫、音乐、美妆、旅游、生活与电影等青年关注度高的数十个类别，安排专门人员进行对应的跟进，使全网动态监控和随机反应能力大大提升。同时，通过组织线下座谈会、培训会，与相关专业团队的网络意见领袖建立常态化联系，使其在引导青年积极工作态度中发挥积极作用，引领青年形成优良价值观、世界观，以更加积极的心态面对繁杂的工作。

    3.打造诉求表达新平台

    多数高速公路企业管理里程较长，日常管理制度繁杂。由于行业特殊性，在快速发展阶段，管理层面必然存在一些问题，因此企业可以依托新媒体打造员工诉求表达的新平台，为青年发挥创造力铺平道路，避免由于不规范的内部消耗行为损害青年权益，也可以借助平台为青年提供创业指导、心理工作、法律援助。同时，也需要借助平台为企业青年开展相关教育，使其掌握国家劳动方面法律法规、企业规章制度，养成知法、懂法、遵循原则的习惯，善于用法律手段解决工作中的问题，同时也有助于规范其行为。

    三、结语

    新媒体的飞速发展，为青年了解世界，形成良好价值观创造了广阔的平台，也为企业提供了自身宣传的契机。青年可以通过新媒体平台培养自身表述能力和逻辑思维能力，有利于养成明辨是非、独立思考的习惯，同时，可以全面了解社会需求，领悟企业文化，提高自身工作积极性。未来，要进一步帮助青年提升信息获取能力、辨别能力、求真探索精神，促进思想交流，凝聚青年之力，共同为企业、社会发展添动力、做贡献。

    参考文献：

    [1]周碧蕾，郑灿玲，李维.“微时代”高校共青团思想引领与发展——以广东省高校为例[J].中国青年社会科学，2017，36（5）：67-73.

    [2]谭毅.共青团运用新媒体动员青年的必要性、模式与改进[J].青年探索，2016（1）：34-41.

    [3]袁民.论新媒体时代共青团工作的机遇与挑战[J].中国青年研究，2013（10）：35-38.