“互联网+”时代县级广播电台媒介融合的策略探究
摘要：信息技术的快速发展推动了社会各个领域的变革。互联网时代微电台、电台APP、微信、微博等新媒体的不断涌现改变了传统电台单一的广播模式，众多的新媒体在互联网+时代背景下，在城镇和农村地区的渗透逐步扩大，迅速在商业市场站稳脚跟，给县级广播电台的发展带来了极大的竞争和挑战。作为连接基层官方与群众之间信息传达的重要沟通渠道，县级广播电台在多元化的媒体市场竞争中面临着较大的压力。新时代背景下，广播电台以何种形象出现，如何提高自身的市场竞争力，拓展自身的影响力，成为需要深思的问题。本文对“互联网+”时代下的县级广播电台融合策略进行了探究。
关键词：“互联网+”时代;县级广播电台;媒介融合
互联网信息技术以及移动终端的快速发展，各种新的广播收听形式不断出现。网络电台、手机客户端电台、微信公众号电台等依托互联网优势对传统广播的发展带来了冲击。基于此，传统广播电台如何根据时代发展的趋势积极转变发展策略，通过有效拓展媒介融合，提高县级广播电台的市场竞争力和影响力成为应深入探索的问题。
互联网+时代下，县级广播电台应具备互联网思维，借助优质的音频内容，促进电台与网络端的联动，拓展音频广播的传播渠道。广播电台工作人员也应突破传统思维的限制以适应互联网媒介的多元化环境。数字媒体时代中短视频、直播等新媒介形式因传播快捷方便等特点呈现了爆发式的增长，广播电台也应加强对微信、短视频等媒介的应用，鼓励主持人走出录音棚，走进直播间，为用户展示音频节目的录播过程等。应秉承一切为用户的中心思想，通过对用户的寻找、分析等，满足用户需求。另外，官方媒体还应保卫更好舆论的引导，做好对信息的把关，传播正能量。
信息技术的快速发展，我们从以往的电视接收信息，到现在的手机、电视、电脑等多屏接收信息的跨越发展，特别是未来5G的应用，将会给传统媒体带来更大的机遇，不仅能使音频传播更加快速，同时还能实现对再现音频形式上的创新。因此，加强互联网新技术的有效应用，是县级广播电台媒介融合的重要途径，通过新技术吸引更多的受众群体，提高广播电台的活性。例如百度发放的给旧时光上色的H5程序，通过AI技术实现给黑背照片的上色，用户将黑白照片上传之后将其生成彩色。广播电台应加快对人工智能技术的充分应用，实现电台模式以及形态上的转变，更好地满足用户需求，增加用户的体验，促进互联网+广播模式的发展。
“互联网+”时代，媒体能够及时接收到用户的反馈，因此县级广播电台也应借助互联网实现与用户的及时互动。例如借助电台中的民生类节目，直接面向基层的百姓，添加用于直播的设备以及接听群众的电话，给受众群体以亲切的氛围和直接与播音员交流的机会。在一些活动类节目中，借助自身地域优势，宣传本土文化，创办和组织一系列的文化活动等，不仅能为电台汇聚人气，增强凝聚力，同时也为广播电台带来了商机。应将受众定位与平等交互的状态，树立用户理念，实现定制化的服务，以此来满足用户的个性化需求。由此也可以看出，广播电台应加强与受众之间良好的情感联系，媒体和受众之间形成了良好的互动才能提高粘性，并逐步将受众转化成广播内容生产的主体，进而实现媒介融合的创新，拓展媒体品牌的附加值。互联网时代广播电台生产的内容不仅有专业媒体人士制作，同时受众群体也成为提供素材的主体。基于此，县级广播电台可以为受众群体提供媒体平台，增强受众群体在广播内容上的参与感和成就感，增强受众对县级广播电台的认同，进而实现媒介融合创新发展。
互联网技术快速发展的背景下，各种新媒体不断涌现，县级广播电台应拓宽发展的视角，加强融媒体平台的创新和打造。当前新媒体发展中，以互联网为依托的微博、微信在当前成为使用人群最为广泛、信息传播范围广且舆论影响大的社交媒体。县级广播电台可充分运用微博与微信，发挥出其优势，实现广播电台媒介融合的创新发展。首先电台主注册官方微博后，应鼓励电台相关工作人员开通个人微博，形成舆论矩阵，充分发挥微博的优势作用;其次建立微信公众号，对受众群体实现精准内容推送，拓展信息传播的渠道提高电台品牌粘性;再次开发属于自己的APP，摆脱第三方对自身运营的限制，达到随时传播优质内容的目的，促进电台品牌的可持续发展;最后，应用网络直播模式，丰富广播电台的内容，增强趣味性。
互联网+时代下，广播电台媒介融合是顺应时代发展的要求以及市场变化的需求。广播电台在进行信息传播过程中，也可以在媒体平台中引入其他的终端产品，比如缴费功能、餐饮等人们日常所需的服务，增强自身的功能，为用户提供一体化的服务，逐步增强对受众群体的吸引力，使其产生依赖性。
新媒体有着受众规模大、传播渠道多元化等特点，这同时也为传统广播电台的媒介融合发展提供了可能。当前很多縣级广播电台对微信、微博或APP等媒体只用于互动，并没有真正的实现媒介融合。县级广播电台应在互联网的支持下，突破传统发展中的限制，加强在内容、传播渠道、平台等各个方面的深度融合，实现新媒体环境下的创新发展，提高电台的商业效应。互联网+背景下，广播电台的运营模式朝着更加多元的方向发展，线下活动也彰显出更大的市场价值。县级广播电台应通过对微信平台、电子商务模式、线下O2O模式等探索和实践，构建互联网+各种模式的融媒体运营体系，进而创造出更加多元的商业运作模式，发挥出跨界联动效应，使广播电台得到更多的互联网O2O服务商认可，例如支付宝、京东、滴滴等企业都成为广播电台的重要客户，进一步促进电台的媒介融合发展。
互联网+时代背景下，县级广播电台的媒介融合发展需要运用互联网思维，充分利用好自身优势经营产品。应加强传统媒体人的互联网意识，引进互联网人才，明确媒介融合创新发展的意义，在传播形态、平台、商业运营等等各环节中实现媒介融合的创新发展和管理。应顺应时代的发展，与时俱进的更新管理理念，通过有效的策略优化当前面临的各种问题，注重掌握话语权，不断探索出符合自身发展的融合之路。
参考文献：
[1]夏玉伟.媒体融合背景下县级广播电台转型发展探析[J].传媒论坛，2019，2（23）：44+46.
[2]李岚.融媒体时代地市级广播电台发展优劣势及机会分析[J].电视技术，2019，43（Z1）：17-18+24.
作者简介：
陈章林（1990-）男，汉，辽宁省铁岭市开原市，广播节目部副主任，职称：二级播音员（初级），大学本科，研究方向：播音与主持艺术。
