新媒体传播与受众参与式文化的发展

2022.10.05

毛薇娜

摘要：近年来，我国社会主义市场经济发展势头突飞猛进，带动了各行各业效益利益的快速提升，其中科学技术领域同样得到了政府部门的大力扶持，互联网技术到如今已经完全成熟。随着我国正式迈入到信息时代行列的脚步，计算机网络技术逐渐被诸多行业深度应用，深刻地改变了大众的日常生活与工作的形式、内容。而对于新媒体领域而言，计算机网络技术的使用为其提供了创新发展的新思路与新机遇，当二者不断碰撞后，新媒体传播日渐被社会大众所接受、喜爱，成为了我国目前的主流信息传递媒体。

关键词：新媒体传播;受众参与式文化;发展

（一）新媒体传播要点与特点

信息资源通过基于新媒体技术系统产生的介质载体进行信息传递的形式统称为新媒体传播。新媒体传播手段丰富且多元化，不仅可以兼顾使用过往信息传播模式的报纸与半导体广播等，还可以应用新媒体促成的新型产物，如数字杂志、触摸媒体、手机报纸等。

而新媒体传播的特点具体可以表现在其特殊性上，不再过多地关注于传播者的真实身份，可以较快地接收到受众或客观或主观的反馈。并且信息传播平台个性化特征明显，一线信息交流平台同样承担着新闻、热点、焦点等传播媒介任务，这些均是传统信息传播所难以做到的。

（二）受众参与文化

受众参与文化概念的首次提出源自于20世纪的麻省理工，通过多方的探讨得出“大众在今后参加消息传播、评论等信息活动中，会跟随科学理念、实践的不断发展，成为发布信息、生产传输媒介的基层传播者”的预言。事实也正是如此，新媒体在当今时代下受众真的演变成全面性地投身于媒介传播的情况。

由于信息传播方式发生了巨大的改变，新媒体现如今已经完全可以展现出我国科学技术水平与市场经济能力。经有关专家学者对新媒体深入探究与剖析后指出，社会大环境下的文化理论与信息传播载体随时代潮流趋势的革新以及不断的进步发展起直接作用的同时，与信息传播依托的核心关键技术具备更为亲密的关系，简单来讲就是信息传播模式是围绕信息传播技术更新换代进行一系列的发展、转变。

另外，受众参与式文化这种现代化新型文化体系的构建同样是以信息传播技术的推陈出新为前提条件，其基础理论也是通过专业人士互相探究以及与大众的良性互动有机结合后产生的新型文化理论。

除此之外，互联网的深度研发与巧妙利用也是信息传播技术创新的有效途径。互联网技术的问世对社会发展形成的积极作用有目共睹，不仅加强了社会大众工作的快捷性、简便性，还可以随着信息传播渠道的多样性拓展，高效地对信息交流、共享效率实现提升，以及为新兴产业的成立与发展提供新路子。对比过往拥有一定被动性质的信息传播形式，新媒体领域具备的优势更为明显，除减轻了纸质报纸、电视广播等相对单一信息传播方式所具有的缺点之外，还会为整体的市场经济产生一定的推动效应。因此新媒体领域的繁荣发展可以称得上是促进社会进步的必然趋势，也是为社会大众提供便利接受、分享、储存信息数据的重要举措。

当今互联网社会背景下，信息受众能够在大量类别多样的信息交流云平台获取需求信息，还可以自行主动地发表信息、评价、意见等言论，对此表明，社会大众是信息受众者也是信息发布者。

另外，不论是早期的信息传播客户端博客，还是当下深受大眾喜爱的贴吧、微博、微信等，信息传播的渠道日渐广阔，相关企业为大众陆续推出了愈来愈多的信息互动空间与平台。同时，大众沟通交流规模范围的开拓也被受众参与式文化所影响。因为传统的信息交流模式过于局促，大量信息资源的取得较为困难，造成大众的知识储备较少，眼界短视，与区别于自身文化知识水平的人开展有效交流难度系数较大。但在新媒体传播大范围的普及后，不同年龄、层次、领域等受众均可以应用互联网技术全覆盖下的移动端、PC端等媒介接收到海量类型丰富、涉猎领域广泛、风格迥异等特点的消息信息资源。受众可以按照自身的爱好兴趣、不同需求等选取感兴趣的信息资源区别接受，所以可以说新媒体赋予了受众高自由的自主性选择权利。在受众对信息资源的存储达到一定量时就会引发质变效果，可以跨越式地提升自身信息储备池容量，当其在某一个领域、范畴内具备了创造能力后，将会在此领域获取分量可观的话语权、发言权与影响力，发表的相关观点、见地等言论皆会被其他信息受众所信服、接受，以此形成优质的信息传播循环运作。这种运营模式与美国传播专家詹姆斯·凯瑞指出的传播理论高度匹配、不谋而合，即：“在传统的媒体传播背景下，社会大众都对传播只是片面的认知，认为其仅针对于信息的公布与传递。而社会时代与媒体形式的不断进步与完善，大众才会发现信息传播的本质含义是主流化的信息传递观念，并不是原本理解的单纯信息告知表现，而是上升到信息资源共享的广度信念。”

故而可知，新媒体传播与受众参与式文化是一种较为新颖的文化系统，因传统媒体中的某些限制性条件这种文化在此中无法形成。而现如今，信息资源的发布也可以由受众操作，信息的双向传播现象逐渐凸显。基于此，受众参与式文化在某种程度下可以称得上是促进社会深远发展的有效载体。

综上所述，在我国站在历史新时期的背景下，受众参与式文化的进一步发展主要是依靠新媒体传播的有利影响。同时，不断被我国科学技术行业所研发、维护的创新型技术与新型社会观念的推崇作用下给予了受众信息传播的新契机，使受众完成了只要具备大胆想象、乐于参与的心理状态就可以拥有并通过信息传播平台与渠道生动、全面地展示自己的目标。在这个具有创新精神与诸多机会的时代下，参与式文化被赋予了炫丽的光彩，相关领域的工作人员应深度挖掘参与式文化中蕴藏的无限可能且科学运用，从而推动我国新媒体行业发展更上一层楼。