抓住关键节点彰显专业广播的力量
陈湘
【摘要】本文以山西广播电视台健康之声对首个中国医师节的特别策划为案例，研究当前应该如何打造专业广播的问题。本文认为，可以从内容呈现、营销方式、传播手段和外联合作四方面入手，打造有影响力的、专业的、权威的广播频率，展现广播媒体的形象。
【关键词】传媒 专业广播 策划 传播方式 医师节
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
党的十九大开启了中国特色社会主义新时代。十九大报告指出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”，并明确提出“实施健康中国战略”。2017年以来，“大健康”理念从理论逐步付诸实践，医疗卫生体制改革不断深化。作为全国首家医疗卫生专业广播——山西广播电视台健康之声，围绕“健康中国”的重要时间节点、主题主线，组织宣传报道和创作作品，集中发起重大宣传行动，全方位、立体化、有节奏地宣传贯彻“健康中国”战略。
一、敢作为，做有影响力的广播
每个人生、老、病、死都离不开医生。医生是人民健康的守护者，是“健康中国”的推动者和主力军。尊医重卫，共享健康。2018年8月19日是首个“中国医师节”，这是继教师节、护士节、记者节之后，第四个行业性节日，体现了党和国家对全国1100多万卫生与健康工作者的关怀和肯定。山西健康之声广播在首个中国医师节到来之际，抓住关键节点，联合山西省卫生计生委进行系列策划，旨在大力弘扬“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的崇高精神，营造全社会尊医重卫的良好氛围。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调，党的新闻舆论工作要从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新聞传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为新闻舆论传播指明了方向。对广播媒体而言，如何以导向为魂、内容为王，创新传播手段做节目、办活动，如何以喜闻乐听、喜闻乐见的形式，弘扬社会主义核心价值观，达到广播传播社会效益最大化？山西健康之声广播在首个中国医师节特别策划中进行了有益探索，我们的思路是：创新传播方式，多维度呈现，担当媒体责任，做有影响力的专业广播。
第一，有情怀。策划录制播出医师节公益宣传片，通过《医生的一天》《大医精诚篇》《医者仁心篇》《和谐医患篇》等公益广告关注医生群体，聚焦医患关系现实。通过真实情感的表达，使公益广告更具可听性、吸引力和感染力，以此向奋斗在医疗战线的医务工作者致敬，倡导尊医重卫。
第二，真表达。将医师节主题报道制作成小专题，在全频率滚动播出。用街头采访方式制作系列报道《让我说声谢谢你》，以普通百姓的口吻表达对医生的感激之情，弘扬高尚医德医风和良好的医患关系；系列报道《我的初心》听医师心声，表达医生对职业的忠诚与热爱。在真实表达中沟通情感，体现人文关怀，达到医患之间心灵共鸣，让和谐自然生成。
第三，讲故事。新闻纪实讲述《温暖医瞬间》通过山西省卫生计生委、各家医院、听众提供的反映医疗战线医生日常工作中感人瞬间的影像资料，讲述背后的故事，颂大医精诚，感医者仁心。
第四，铸形象。医师节当天举办特别活动“致敬，医师！”通过讲述、朗读、访谈、广播节目情景再现、舞蹈、歌曲等表现形式，赞颂医师这一崇高的职业。以真挚的情感和饱满的内容讴歌大医精诚的思想内核，让人萌动隐藏在内心美好的思想和情怀，启迪社会给医务工作者更多的理解、关注、感念和尊重。同时，展现新时期医务工作者奋发向上的精神风貌，树立良好的行业形象，激发广大医务工作者的工作热情，加快推进健康中国建设步伐。
二、谋创新，做专业的广播
新时代，只有通过不断的创新，彰显专业品质，才能在日趋激烈的媒体竞争中立于不败之地。2018年首个中国医师节系列节目和特别活动的策划，就是通过创新展示专业水准。
一是公益宣传广告有引导力。如《医师群体篇》，尝试用现场音响及医院采访同期声切换“场景”，构筑视觉画面，让受众如身临其境，感知医务工作者的责任和爱心，构建和谐医患关系，弘扬社会正能量和社会主义核心价值。
二是新闻报道有说服力。《温暖医瞬间》充分运用体验式采访、纪实音响和细节描写，通过讲述照片背后的故事，展现医务工作者的事业追求和对患者的爱心、耐心与坚守，热情讴歌医务工作者无私奉献的时代精神，用故事打动人，以细节感染人，引导受众，感动受众。
三是特别活动有感染力。“致敬，医师！”特别活动表现手法力求多样性与创新性。将新闻手段和文艺形式融合表现，将纪实采访、音画语言、现场互动、情景体验、音乐烘托有机融合，同时以若干公益宣传为主线进行内容的串联和主题立意的提升，环环相扣。通过一个个讲述和表演，从人性角度、精神层面深入医务工作者的工作状态和精神世界，说人说事，突出细节，追寻真、善、美。如：致全省医生的一封信、向医疗战线的高龄专家献花、医疗岗位的温暖瞬间、有突出贡献医生的访谈、现场集体诵读《中国医师宣言》等，以情动人，以声夺人。多角度、多侧面，生动展现医务工作者的精神风貌，展示这个群体对事业的奉献与忠诚。
四是全媒体手段扩大影响力。首届医师节系列策划在传播上积极融合新媒体，做到线上与线下、网络和节目播出相呼应，进一步扩大影响力。如：公益宣传广告、医师节主题报道《让我说声谢谢你》《我的初心》，制作成小专题在全频率滚动播出。山西健康之声广播对活动全程录音录像，并通过微博、微信进行多媒体呈现。新闻纪实讲述《温暖医瞬间》除了在广播集中播出，还在山西省卫生计生委和山西健康之声广播的微博、微信等新媒体平台中呈现。医师节当天邀请其他主流媒体进行新闻报道、网络媒体直播线上播出。活动网络直播在线点击观看达到十多万人。
三、求合作，做权威的广播
营销理论认为，要想赢得机会，就必须深度研究和挖掘市场需求，而后创造机会。在媒体竞争如此激烈的今天，要想赢得机会，一是要通过策划主动创造机会，二是要通过借势赢得机会。作为媒体，采访报道、做节目、搞活动是广播人的专长，但作为医疗卫生专业广播，还需要寻求权威专业的支持。专业广播的生存和发展依赖于科学性、实用性、服务性和权威性。树立山西健康之声广播在医疗卫生行业和领域的专业权威地位，必须与山西省各级卫生计生委和各大医院紧密合作。频率自1995年6月1日开播以来，在传递最新医疗信息、普及医学科普知识、服务大众身心健康的过程中，依托了一支庞大的专家顾问队伍的支持，得到山西省各医疗卫生单位及相关部门倾力相助，才得以在权威的广播专业道路上稳步前行。
四、结语
作为一家医疗卫生专业广播频率，以“健康中国”战略的重要时间节点为坐标开展工作，环环相扣、步步为营、节节取胜，积小胜为大成，在谋大势中成大事。首个中国医师节的宣传策划体现了山西健康之声广播在关键节点不缺位，有作为。既完成了广播人坚守的社会责任，又大力弘扬了“敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆”的崇高精神，推动全社会形成尊医重卫的良好氛围。
（作者单位：山西广播电视台健康之声广播）
（本文编辑：聂巧）
