融媒体环境下法制新闻的传播现状分析
申雨弘
摘要：传统的法制新闻传播在融媒体环境下面临新的挑战与机遇，必须要转变传统的法制新闻生产结构和传播方式，开启新的传播策略。本文以《新疆法制报》为例，分析法制新闻在融媒体环境下的传播现状，并提出相应的传播策略。
关键词：融媒体;法制新闻;传播现状;《新疆法制报》
《新疆法制报》于 ?1980 年8月1日创刊并投入新闻生产，使用维吾尔文和汉文两种文字出版发行，在全国范围来看，《新疆法制报》是创刊最早、影响比较大的法制类综合性报纸。其主要新闻工作是宣传党和国家的重大方针政策，共同致力于维护新疆的稳定与和谐，普及相关的法律法规知识，提高新疆地区法治建设的水平。《新疆法制报》是新疆首批与市场挂钩的报纸，但由于生产环境的限制，该报纸并没有完全市场化。该报纸凭借其传播法制知识的传播功能，以及新闻内容与受众生活接近，吸引了大批的忠实读者，《新疆法制报》因此一时风光无限。但随着互联网技术和信息传播科技的发展，各家媒体迅速崛起，抢占媒体市场，以《新疆法制报》为代表的传统媒体遭到重大的冲击。
（一）传播对象：观众到用户的转变
《新疆法制报》主要服务对象是公安局、检察院、法院、司法行政系统工作人员，管理者、经营者以及全疆数十万基层干部和家庭读者。2000年以前，《新疆法制报》将新闻报纸服务对象看做是“观众”，观众无法参与新闻的生产，处于一种被动的新闻接受者的地位。随着信息通讯技术的发展，报纸的影响力遭到削弱，《新疆法制报》自2000年开始转化发展策略，开始注重以用户为中心进行新闻信息的生产与制作，在保持法制报纸严肃性的同时，又结合都市报纸的轻松风格，使其成为新疆人民必读的报纸。在互联网时代，受众并非是固定的，受众的注意力会被新的热点和新的形式所吸引，虽然《新疆法制报》拥有一定的读者基础，但在互联网时代，如果不能对读者用户进行良好的巩固，用户流失则是常态。
（二）传播内容：始终坚持内容为王
我国法制报的一大特征是新闻类型单一，受众相对较少。在《新疆法制报》发展过程中，立志整合新媒体和传统媒体，加强互联网技术的学习和应用，成为西部民主法治领域最具有影响力的法治媒体。《新疆法制报》坚持内容为王，始终致力于为用户提供有深度、有见解、有思想的新闻，既要提供有价值的法制新闻，也要提供用户爱读的新闻。该报纸以“影响力新闻”为主打，由“新闻调查”“今日看点”“服务新闻”等栏目构成的深度新闻逐渐形成声势。《新疆法制报》既关注重大的社会事件和热点事件，也关注与人民生活息息相关的事件，现象解读和深入报道相结合，新闻内容质量较高，也受用户欢迎。但仅仅坚持内容为王，而忽视传播渠道的建设，那么“酒香”也会局限在巷子里，无法打开更大的传播空间，也很难形成有影响力的法制新闻报道。
（三）传播战略：加强品牌效应宣传
《新疆法制报》在发展过程中，意识到品牌效应的重要性，并根据自身的用户情况和报道内容，提出了“办公室最好看的报纸”的品牌口号。为了增强品牌效应，《新疆法制报》从培养采编人员品牌意识开始，每一个新闻生产和传播环节都需要注重品牌的内涵，坚持办有影响力、有公信力的新闻品牌。《新疆法制报》还广泛地参与市场活动，增强品牌的宣传效果，让用户感受到品牌的效应，由此增强用户黏性。但在品牌建设的过程中，传统的品牌维护和传播手段无法满足用户的记忆需求，还需要将传统媒体与新的媒体相结合，实现媒体融合联动的效果，从而扩大报纸品牌影响力。
（一）清晰定位用户形象，增强传播的针对性
法制新闻相较于其他类型的新闻来说，更加具有严肃性，和用户之间也具有一定的距离感。而在融媒体环境下，受传者的角色从“观众”转化为“用户”，用户意味着具有参与新闻生产的可能性，用户不再是被动的新闻接受者，而是具有能动性和主动性的新闻生产和传播的参与者。在这样的传播环境下，法制新闻需要重新认识传播对象，需要更加清晰定位用户形象，把握住用户，才能提高新闻传播的针对性和科学性。
一方面，用户使用新媒体、自媒体平台等，可以向法制新闻生产部门提供线索和素材，提高法制新闻生产部门的效率;另一方面，用户在媒体平台参与法制新闻的转发和评论，也能够提高法制新闻的活跃度和参与度，增强法制新闻的传播效果。因此，法制新闻要想增强传播效果，必须要清晰定位用户作为参与者的地位，提高对用户的清晰认知，才能进一步地巩固法制新闻报道在用户心中的地位。
（二）内容渠道并驾齐驱，开发多元传播模式
新闻生产坚持“内容为王”是第一要义，内容是新闻报纸实现可持续发展的重要动力。如果单纯地注重内容生产，而忽视传播渠道的建设，那么也将会失去增强传播效果的机会。法制新闻坚持关注社会热点事件和重大事件，致力于深入挖掘社会事件背后的内容，重在提升新闻内容的深度和质量，以此吸引用户。在融媒体环境下，法制新闻生产优质的传播内容是提升传播效果的第一步，还需要整合传统媒体与新媒体之间共同的资源、机构、平台和效益，打造多元的传播模式，从而为传播内容提供广泛的渠道，增强法制新闻的传播效果。
（三）线上线下加强联动，增强品牌集合效应
法制新闻要想增强传播效果，还需要增强品牌的集合效应，可以联合多家法制新闻报纸，采取线上线下共同助力的方式，提高法制新闻在新闻领域的品牌效应。例如，南方和北方的法制新闻，可以就某一重大的社会事件进行南北方联动报道，双方既在线下进行深度采访，会面相关的新闻当事人，也可以在法制新闻移动终端进行新闻传播互动，从而增强法制新闻的传播范围，提升法制新闻的传播力度。
随着信息科技日新月异地发展，媒体之间的融合深度与广度也在不断增强，媒体融合已是大势所趋。法制新闻作为我国新闻业的重要组成部分，承担着提供重要法律法规知识的重要责任，同时肩负深入挖掘社会事件背后原因，为用户提供真相的责任。因此，必须要整合融媒体资源，开发新的传播方式和传播角度，不断地增强法制新闻的影响力和公信力。
（课题项目：本文系2019年新疆科技學院课题，课题名称：新疆法制新闻报道研究，课题编号：2018004）
