新媒体时代传统企业品牌营销策略

    职茵

    中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）03-152-01

    摘 要 本文就在这样的背景之下深入探讨了传统企业品牌营销如何在新媒体时代进行有效的传播，并针对其中所出现的一些问题提出切实有效的改进策略。

    关键词 新媒体时代 传统企业 品牌营销传播

    随着在我国上网人数的不断增多，人们对网络依赖程度进一步增强，从中产生的新媒体能够很好地去顺应这种时代的发展趋势，这对我国传统的企业来说这对我国传统企业在品牌营销方面来说是一个巨大的挑战相对而言也是一个难得的机遇。与此同时，新媒体的不断发展融合进一步强调了传统企业当中的品牌营销需要根据其媒体的特点来转变营销思路，更新营销策略，抓住难得的机遇，顺应全新的时代发展来加强其品牌的传播力度，塑造全新的品牌形象，逐步深化企业在人们心中的地位，从而推进传统企业在市场当中综合竞争力[1]。

    一、新媒体给传播环境所带来的具体变化

    新媒体的时代发展使得人们接受信息的方式逐渐碎片化，并且大部分信息依赖于QQ、微信、微博等平台进行展现。这种全新的不同于传统的媒体传播方式使得人们越发的依赖移动智能终端。与此同时，人们的发言更加的自由。人人都可以在相应的平台上为自己而发声，信息传播的速度不断加快，其舆论的压力也越发的增长。相较而言，传统媒体是观众单方面的进行信息的接收只能被迫的去进行单方面的信息接受，做不到通畅的信息交流，这使得其传统媒体的关注度大不如从前。进而就导致在传统媒体上进行品牌营销的传统企业自身的營销效果逐渐下降。

    二、传统企业品牌营销传播过程当中存在的问题

    传统的品牌营销模式已经没有办法适应新媒体时代的发展规律，同时也无法满足其自身的宣传需求，为此就需要针对市场的变化来进行切实的改革。传统的企业例如电力公司其在进行营销传播中较为依赖于电视、广播等方式进行传播。同时电力企业本身的市场特点导致其与互联网传播的联系较少。为了使得电力公司等传统企业在新型的媒体时代，更好地去加强其有效的品牌传播就需要其能够根据自身的企业特色并结合时代的特点综合性的去进行全方位的考虑，选择最适宜的营销方式来打造其整体的企业形象[2]。

    根据我们的调查发现一些电力公司在营销观念上相对较为落后，随着人们越发对电力能源的过分依赖，相应的电力公司就把较多的精力放在了对电能源安全性以及稳定性的不断提升上，相对于自身的品牌营销并不是那么的注重。这就进一步导致一些企业在进行相应市场营销活动的时候，其所制定的内容比较保守没有创新，从而阻碍了企业形象的发展。同时目前对于电力资源市场的竞争越发激烈，使得越来越多的电力公司意识到品牌营销的巨大优势。越发的去对其相应的营销策略进行不断优化。为了全面的促进企业营销就需要在品牌塑造方面积极的与新媒体技术进行有效融合。同时，创建多元化的营销模式，根据不同用户的需求以及其企业的独特特点来建立相应完善的营销网络，进而全面地去把控各个阶层的消费者。

    三、基于新媒体时代下传统企业品牌营销的传播策略

    （一）以长远的角度出发来打造传统企业品牌

    为了加强电力企业的品牌形象就需要在进行品牌营销的过程当中，进行充分的调查并制定相对长远的营销计划。在合理分析新媒体优势以及变化基础之上，结合新媒体用户以及新媒体的具体性质进一步的去适应新兴的宣传环境。同时，企业在进行品牌营销的过程当中，应该在其中融入积极正面的营销理念，结合消费者的心理尽可能的去获取更多消费者的信任，需要注意的是在制定相应的品牌营销时不能只顾眼前的利益，急于求成，而是要根据其电力企业自身的独特优势耐心的去塑造其良好的品牌印象。只有为企业营造良好的形象并配合优质的服务从而才能更好的推进电力企业的可持续发展。

    （二）培养专业的传统企业品牌营销新媒体人才

    为了进一步促进企业在品牌营销上能够及时的跟进新媒体的步伐，就需要在企业内部积极的去进行专业新媒体人才的综合培养。通过有充分品牌营销经验的专业人才来对电力企业塑造适宜的品牌形象。同时定期的邀请新媒体专业人员对企业内部的工作人员开展经验分享交流，进一步的在企业内部强化、顺应新时代的观念，帮助其企业在今后的品牌营销当中能够更好的去进行全面的创新[3]。

    （三）实施整合营销的传播策略

    为了进一步的扩大企业的整体品牌形象，在进行营销的过程当中最好选用整合营销传播的策略，这一策略就是结合电力企业的综合性质并且配合传统的营销品牌，在其基础之上来进行一体化的营销管理。整合营销传播策略的关键就是强调企业与用户的多方面互动沟通，切实从用户自身的感受体验出发，对其进行适宜的服务，强化用户对企业的品牌印象。所采取的整合营销传播策略是为了最高效率的去提升其传统企业自身品牌营销的关键。由于目前营销活动十分丰富，相应的营销信息内容较为繁杂，对于用户来说在众多的信息当中很难去着重的把握一种品牌形象。为此，就需要电力企业在传统营销当中所建立的品牌形象基础之上去新的传播方式进行有效的连接，直接的与用户进行频繁的沟通互动。给用户以更加全面的体验，在进行互动的过程当中也能够使用户能够感受到电力企业品牌的内涵。

    四、结语

    综上所述，为了进一步推动传统企业在新媒体时代当中品牌的营销策略，塑造企业整体的良好形象，就需要传统企业在全面了解自身企业优势的基础之上，结合新时代的传播特点，有倾向性的去抓住用户自身。直接的与用户进行有效的沟通交流，从而强化在用户心中的企业内涵。配合不断提升的优化服务，综合促进了其企业整体实力的增长，使企业能够在多变的市场上提升其自身的竞争地位。

    参考文献：

    [1]魏薇婷.谈新形势下企业党建工作面临的挑战与对策[J].劳动保障世界，2015.10：44-45.

    [2]范金娜，姚宏枝，敖忠平，王民娟.浅谈新媒体时代下国企党建工作面临的挑战与对策[J].科技与企业，2014.10：58.

    [3]郑学选.“两学一做”对国企改革发展的重要意义[J].先锋队，2016.17：23-24.