浅议新媒体时代广播播音员主持人的转型
王沂卓
随着新媒体时代的来临，传统广播媒体遭受严峻考验，在新媒体环境下，实现广播电视成功转型已成为迫切要求。在广播电视转型过程中，播音员主持人转型是非常必要的，怎样才能实现播音员主持人成功转型已经成为人们重点关注的内容。所以，笔者就根据新媒体时代背景下播音员主持人如何转型这一问题进行深入探讨，希望具有一定的现实意义。
新媒体时代概念与特点
新媒体作为一种新的概念，是在之前传统媒体模式下，如纸质报道、广播电视等，利用现代化技术形成的一种全新的媒体形式。也就是在互联网、通信等技术作用下，形成一个信息高效传递、资源不断优化的新型信息通信模式。众所周知，新媒体时代也就是数字化媒体时代，和传统媒体传播方式比较，在本质上存在明显差别，具有虚拟化、信息化的特点。
新媒体与传统媒体播音员
主持人的区别
新媒体时代也就是指在传统媒体基础上进行深入改革，随着时代发展，根据传统媒体中存在的问题进行改革优化，以更好满足人们的实际需求。在传统行业经营发展中，传统媒体的播音员主持人也会受到一定限制，其主持风格比较单一，播音模式过于固化，无法充分展现出播音员主持人的个人魅力和随机应变的能力。反之，在新媒体环境下，播音员主持人可以结合周围环境和新闻对象，对播音形式进行调整，在迎合群众需求的同时，也能提高收视率，从而促进媒体行业的稳定发展。传统播音员主持人和新媒体时代背景下播音员主持有本质差别，也就是新媒体时代背景下播音员主持人可以进一步迎合时代发展要求，跟随时代发展步伐，关注时事，通过采取各种传播方式与群众交流，让整个节目与时代接轨。
新媒体背景下播音员主持人的转型
区别于自媒体的公信力。对于自媒体来说，具备的特点就是每个群众都具有表达自我想法的权利，媒体主体由之前的专业传媒机构朝着传媒个人发展。随着自媒体时代的来临，每个群众都可以发表自己的见解和想法，广播传媒发展也开始朝着公众化、平民化转变。在这种环境下，获得话语权的重点就是让自己具有公信力，换句话说，在语言方式上应该展现出逻辑性和准确性，在语速语调上讲究规范，声音有力，语气恰当。
更为敏捷的信息搜集整理能力。对于敏捷的信息收集整理能力，可以以微信微博为例。微信微博在信息传递上具备的特点为内容简洁，传播效率高，而这些特点是长时间以来电视广播媒体所追求的主要目标。通过把广播和微博微信充分结合，在某种程度上能够减少新闻事件传播过程中的时间消耗，简化不必要的信息传播流程，让群众获取信息更加便利和及时。例如在某交通广播电台播报过程中，微博网友可以在电台官方微博上实时发布路况信息，播音员主持人在节目中就能灵活使用这些信息，在确定情况属实的基础上，将这些信息实时发布，为广大群众出行提供便利。
善于运用灵动多变的语言风格。在传统媒体中，播音员主持人话语空间容易受到传统媒体语境的限制，并且，网络平台语境比传统媒体平台更加宽松。但是除了语境限制之外，播音员主持灵活应变的主持风格将会影响其在观众中的认可度。在传统广播媒体中，播音员主持人更倾向把文稿中的内容原封不动地播报给观众，主持风格比较单一。所以，播音员主持人需要适当调整自己的主持风格，在把握总体低调的情况下，让其朝着新媒体时代方向发展。例如在一些有关民生的节目中，可以采用一些网络中的词汇，在调节节目氛围的同时，也能更贴近实际生活，便于群众接受，提高收视率。
新媒体时代下播音员主持人的应变能力强化。优秀的播音员主持人除了要具备较强的专业素养之外，还要具有一定的随机应变能力。和传统媒体比较，新媒体更接近时代发展要求，可以及时与观众互动，让观众参与到节目中，极大限度地提高观众对节目的认可度和喜爱度，提高节目收视效率，这对播音员主持人专业水平有着严格的要求。对于播音员主持人来说，需要及时应对现场中产生的各种突发事件，真正做到临危不惧，凭借自己的专业素养和工作经验，将各种突发事件全面处理，保证节目顺利进行，防止突发事件带来不良影响。对于高水平的播音员主持人来说，在工作中镇定自若的处理好主持过程中的各种突发事件，是一件不容小觑的事情。在今后的发展中，播音员主持人需要将此项工作做到尽善尽美，让新媒体行业在新时代中发展得更好。
播音员主持人的“全能化”。在新媒体时代背景下，对播音员主持人工作要求更严格，需要这些人在努力发展中成为优秀的全媒体记者。全媒体记者不但需要掌握各种媒体表达语言，并且要求其思维缜密，能力界限可以满足不同媒体的实际要求，可以顺利胜任编辑、摄像、录音等工作，集所有技能于一体，成为全能型人才。在新媒体时代背景下，播音员主持人需要具备较强的专业素养，不但能够对传统媒体业务有充分的了解，同时还要具备新媒体操作技能，可以熟练操作各种新媒体技术，并对数字电视、智能手机等终端有深入的认识，可以熟练使用。设想一下，如果播音员主持人对新媒体传播方式掌握不全面，则在节目筹划、编辑、制作中，又怎样才能精准把握市场需求呢？所以，在新媒体背景下，作为媒体的播音员主持人，需要全面提高自身专业素养，发挥竞争优势。
播音员主持人的“新闻评论化”。对于新媒体时代背景下的播音员主持人来说，不但要做信息的传递者，更要积极參与到各种事件报道活动中，要求主持人播音员具备较强的文化素养，工作经验丰富，对信息有着较强的敏感度，具有信息采集、编辑等能力。在新媒体背景下作为媒体的播音员主持人，还要坚定媒体立场，明确自己的观点。在数字化背景下，观点是取胜的关键，不管是社会实践还是国际事件，通过媒体人展开有力的评论可以起到导向的作用。在新媒体背景下，网络中的语言比较混乱，所以人们希望通过有公信度的信息来引导他们的方向。为了保证在杂乱的媒体评论中及时发布自己的想法，媒体主持人应具备随机应变的能力。
播音员主持人的“品牌化”。在新媒体时代背景下，良好的公众形象是极为重要的，所以播音员主持人应具备较强的品牌意识，在举办一些记者发布会时，播音员主持人需要树立公众形象，增强自身品牌意识。为了提高播音员主持人在群众中的公众形象，可以通过设计一些媒体宣传，拍摄一些宣传片，在电视节目中充分宣传，提高主持播音员的知名度，让播音员主持人形象深入到人们的心中，让他们的形象得到深化。在对播音员主持人个人形象宣传过程中，除了要采用媒体宣传方法之外，也可以通过其他媒介进行宣传，例如书刊、广告等。大部分播音员主持人为了宣传自己的形象，可以通过使用新媒体技术，在新媒体设备作用下与群众进行互动，从而在公众间树立良好的形象。近年来，随着新媒体时代的快速发展，播音员主持人在自我宣传上需要得到新媒体的支持。例如播音员主持人可以利用微博、微信等平台发布宣传信息，在新媒体上，播音员主持人不但可以向群众讲述自己的职业规划，也可以向群众展现自己的文化底蕴，对大众文化起到引领的效果。
总而言之，在当前时代快速发展的环境下，媒体多元化形式更为显著，播音员主持人作为当前公众媒体传播的引导者和执行者，被誉为公众和政府等交流的平台，发挥着引导舆论、信息传递的效果。在新媒体时代背景下，播音员主持人在职业发展中迎来新的考验，与此同时，播音员主持人将面临较大的发展空间。为了做好新媒体时代背景下播音主持工作，播音员主持人应该结合实际情况，把实际工作当作侧重点，为自己制定合理的职业发展规划，朝着品牌化全能化趋势发展，保证自己在职业生涯中越来越好。
