| 标题 | 典籍博物馆经营性业务的盈利模式探讨 |
| 范文 | 齐杰 [摘要]随着文化产业体制改革的深入，典籍博物馆的业务需要划分为公益性文化业务和经营性文化业务，对经营性文化业务进行产业化运作。根据产业价值链理论，文章对典籍博物馆的文物收集与鉴定、文物收藏与保管、文物借展与展出业务中的经营性文化业务进行剥离，并深入探讨了典籍博物馆经营性文化业务的盈利模式。并且，文章在研究典籍博物馆经营性文化业务产业模式的基础上，设计典籍博物馆经营性文化业务的盈利模式。 [关键词]典籍博物馆；经营性业务；盈利模式 [DOI]1013939/jcnkizgsc201810099 随着我国文化产业体制改革的深入，典籍博物馆的业务被划分为公益性文化业务和经营性文化业务。对于经营性文化业务以市场为导向，以公司化模式运营，实现经营性文化业务的产业化运作。对此，通过探讨典籍博物馆经营性文化业务的盈利模式，推动经营性文化业务产业化运作。 1典籍博物馆经营性业务分析 按照价值链理论，典籍博物馆业务被划分为五个环节，即文物征集与鉴定、文物收藏与保管、讲解与培训、文创，以及文物承展。 图典籍博物馆业务分析 在文物征集与鉴定环节，主要包括文物的搜集与鉴定业务。文物的搜集主要有四条渠道：文物的民间搜集、文物的发掘、文物的竞拍、文物的捐赠。为此，鉴定文物的真伪成为文物定价与收藏入馆的关键。由于文物鉴定需要一定的仪器、技术手段和专业人员，于是文物鉴定工作的技术含量与知识含量较高。因此，在文物征集与鉴定环节中，文物鉴定业务的附加值高。 在文物收藏与保管环节，主要包括文物收藏场地的建设、收藏设备的购置、文物信息库建设和文物的保管业务。文物的保管，一是需要环境监测控制技术，以防文物被损坏；二是需要防火、防震、防潮、防暴晒的设备，以防文物在意外事件发生时能被保藏；三是需要安保设备，以防文物丢失。 在文物讲解与培训环节，主要包括讲解员向参观者讲解文物，聘请知名人士定期向公众进行文物常识的公共教育和讲座，组织典籍博物馆的宣传活动，对小学生进行典籍培训。其中，文物讲解使参观者更加深入了解文物所蕴含的历史价值与意义，帮助参观者了解历史。典籍培训是通过向小学生进行典籍知识的培训，扩宽学生的知识面。 在文创环节，主要进行文创产品设计、制作与销售。通过文创设计与文具用品、生活用品、玩具、艺术品结合，提高文具用品、生活用品、玩具、艺术品的价值，推动文创产品产业化运作。 在借展与展出环节，主要包括文物借展、租赁和展览。以文物收藏品的珍贵程度和数量为依托，开展文物借展、影印和展览业务，实现博物馆价值的延伸。 根据公益性业务与经营性业务的业务界定，经营性文化业务主要包括：文物征集与鉴定环节的文物鉴定与价值评估业务，文物收藏与保管环节的文物代管业务，文物讲解与培训环节的文物讲解与培训业务，文创环节的文创产品设计、制作和销售业务，文物借展与展览环节的文物影印、租借和承接展览业务。 2典籍博物馆经营性业务产业模式分析 对典籍博物馆的文物鉴定与价值评估业务，依托典籍博物馆的平台，成立独立的文物鉴定与价值评估公司，以典籍博物馆的业务为基础，积极开展博物馆价值链外部的文物鉴定与文物价值评估业务。同时，借助电视、互联网平台，制作文物鉴定与文物价值评估节目。逐步在文物鉴定与文物价值评估业务领域形成权威，满足市场上对文物鉴定与文物价值评估的需求。通過文物鉴定、文物价值评估服务，提供权威文物鉴定证书和文物价值评估书，并收取鉴定与价值评估费用。在此过程中，建立文物鉴定与文物价值评估的公正、科学的标准体系。产业模式是以文物鉴定与价值评估为业务基础，与文物交易与拍卖市场相衔接，以市场上对文物鉴定与文物价值评估需求为利润源，收取鉴定与价值评估费用为利润点，进行产业化运作。 对典籍博物馆的文物代管业务，依托典籍博物馆的收藏条件与保管技术，开展文物的代管业务，并收取文物代管费。提高典籍博物馆的品牌效应，形成文物交易、文物代管、文物融资的产业运营模式，从而建立文物金融公司。产业模式是以文物代管业务为基础，与文物交易、文物担保与融资业务相互协调，以文物融资与代管需求为利润源，收取文物代管费为利润点，通过文物代管业务的利润杠杆推动文物代管产业化。 对典籍博物馆的讲解与培训业务，通过对参观者的文物讲解，提高参观者对文物的历史价值的认识，增长了历史知识，满足了参观者对文物展品的认知需求，产生了价值。同时，通过对小学生的文物培训，增长了小学生的文物知识，拓宽了小学生的知识面，给小学生提供了价值。产业模式以参观者和小学生对文物知识的需求为利润源，收取讲解与培训的费用，推动典籍博物馆的讲解与培训业务产业化运作。 对文创业务，以文物藏品为基础，进行文化创意产品的设计、制作、销售，形成完整的文物文化创意产业链，推动文物文化创意产业发展。产业模式以文创产品需求为利润源，出售文创产品收入为利润点，推动文创业务产业化运作。 对文物借展、影印和展览业务，借助典籍博物馆平台，提升文物借展、影印和展览业务的附加值。开展文物借展和影印业务，收取相应的费用，提升知识产权与版权的价值。同时，开展文物展览，提高展览的层次与知名度，并吸引相关单位与典籍博物馆合作，借助典籍博物馆平台，举办各种文化展览，收取展览场地租赁费。产业模式以对文物借展和影印需求和借助典籍博物馆的平台展览需求为利润源，以收取文物借展和影印费用、典籍博物馆展览服务费为利润点，推动文物借展、影印和展览业务产业化运作。 总之，典籍博物馆经营性业务产业化运作的产业模式是以市场对典籍博物馆的文化产品和服务的需求市场为利润源，以典籍博物馆通过提供市场需求的文化产品和服务产生价值且获得收益为利润点，推动典籍博物馆经营性业务产业化运作。 3典籍博物馆经营性业务的盈利模式设计 （1）以文物收集与鉴定、文物收藏与保管环节的经营性业务为基础，形成文物鉴定、文物价值评估、文物竞拍、文物代管和文物融资产业价值链，通过文物鉴定、文物价值评估与文物代管利润点，促使文物鉴定、文物价值评估、文物竞拍、文物代管和文物融资产业价值链盈利，形成文物鉴定与收集、文物保管与收藏环节经营性业务的盈利模式。 第一，以互联网、电视平台为基础，录制与播放文物鉴定与价值评估节目，以广告收入、文物鉴定费、文物价值评估费为利润点，使文物鉴定、文物价值评估与数字化电视和电影节目相互结合，提高文物鉴定的权威性与知名度，通过鉴定、评审、价值评估，提高证书的价值，进而促使线上以广告收入促使文物鉴定与价值评估节目运营，形成节目录制、播放、营销完整产业链，注重节目后期市场开发，出版文物鉴定与价值评估书籍、发行文物鉴定与价值评估光盘；线下以文物鉴定证书价值为依托，收取文物鉴定和文物价值评估费，成为权威文物鉴定和文物价值评估机构。 第二，以文物鉴定和文物价值评估为依托，推动文物竞拍市场发展，并且在文物交易市场中衍生文物代管与文物融资服务。其中，文物融资业务的开发为文物收集扩宽了渠道；文物融资与典当行、产权交易市场、创业板市场、主板市场相互衔接，推动文物融资规模扩大。并且，文物代管与文物融资相结合，形成文物典當业务。同时，在互联网技术推动下，以文物为标的促使文物交易所、文物典当、文物融资业务相互融合发展，促使文物金融多层次发展。 第三，以互联网技术为依托，借助文物交易所和典籍博物馆原型，开发典籍博物馆旅游服务业。尤其是借助3D技术，结合动漫与游戏，打造魔幻博物馆，形成博物馆人文历史旅游产业链。在此基础上，开发文物系列传奇动画游戏、玩具与书刊，促进典籍博物馆旅游业发展。 （2）以文物借展与展出、文物讲解与培训环节的经营性业务为基础，形成文物借展与租赁、文物展览、讲解与培训协同发展的三条产业价值链。借助典籍博物馆的品牌效应，开展文物借展、影印、租赁业务，与电影、电视、主题公园、服装业相互融合，融入文物的文化历史要素，推动电影、电视、主题公园和服装业发展，提升文化的价值，促使文化产业发展。同时，借助典籍博物馆平台，开展文物展览，提高典籍博物馆展览的品牌价值、艺术品位和文化艺术传播力度，进而形成典籍博物馆展览租借业务与承接业务。并且，借助典籍博物馆展览租借业务与承接业务，推动文物讲解与典籍培训产业化。 第一，借助互联网、移动手机、移动电视平台，开展文物借展业务，做成数字化文物展览图录，通过网络下载与阅读，以点击率获得广告收入，提高文物图录的预约定制与传送，开展文物线上图录预定与线下借展，推动文物借展业务。同时，通过网上文物图录预约下载与网下文物影印，以及较高关注度的文物背后故事编纂与专题出版，形成特色的文物影印业务。并且，选择性开展文物租赁业务，实现资源共享，使国家典籍博物馆与地方典籍博物馆形成文物租赁机制，推动中央与地方典籍博物馆协同发展。 第二，借助互联网、数字化、移动电视技术，开展文物展览业务，再现历史人物、历史事件和历史场景。以典籍博物馆文物展览为基础，承接、设计、展览典籍博物馆外部文化展览业务，形成展厅租赁、展厅设计、展览、讲解与培训产业价值链，推动典籍博物馆展览产业化运作。 第三，借助典籍博物馆品牌效应，进行文物与历史题材的电影、电视剧、文化主题公园、影城相互结合。首先，文物文献与历史题材的电影和电视剧结合，为电影与电视剧道具、服装和礼制提供支持，使历史电影更加 接近历史，真实、客观、科学再现历史场景与历史事件；其次，文物文献对文化主题公园和影城提供历史资料，使文化主题公园与影城突出历史文化元素。通过文物与历史题材的电影、电视剧、文化主题公园、影城相互结合，发展典籍博物馆影视历史咨询、历史场景设计业务。最后，借助互联网、影视平台，以文物的历史事件、历史人物和历史场景为题材，开发历史题材的动漫和游戏，推动文物动漫和游戏产业发展。 （3）以文创环节的经营性业务为基础，研发文物文化创意产品，形成文物文化创意产品设计、研发、制作与销售。尤其是文物文化创意与文具、玩具、瓷器、建筑和服装业相融合，把文化要素融入文具、玩具、瓷器、建筑和服装制作，形成文物文化创意产品，提高文物文化创意产品的知识与技术的附加值。 参考文献： [1]陈淑姣，戴荭北京动画产业盈利模式研究[J].北京社会科学，2013（2）：95-98. [2]江玉兰产业链视角下湖南动漫产业盈利模式研究[D].长沙：中南大学，2009. [3]王松茂，姚永春融合趋势中的媒介产业盈利模式创新：价值链的视角[J].新闻与传播评论，2008（1）：183-188. [4]施昌奎会展经济运营·管理·模式[M].北京：中国经济出版社，2006：46-98. [5]钟杏云产业化发展阶段论[J].技术经济与管理研究，2003（2）：44. [6]Formica，S The Development of Festivals and Special Events Studies[J].Festival Management&Event; Tourism，1998，5（3）. [7]蒋国俊，蒋明新产业链理论及其稳定机制研究[J].重庆大学学报：社会科学版，2004（1）. [8]王云霞，李国平产业链现状研究综述[J].工业技术经济，2006（10）. [9]李美云服务业的产业融合与发展[M].北京：经济科学出版社，2007. [10]李心芹，李仕明，兰永，等产业链结构类型研究[J].电子科技大学学报：社科版，2004（4）. |
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