| 标题 | 基于大数据的江南非物质文化遗产品牌网络影响力实证研究 |
| 范文 | 摘 要： 利用新兴媒介的互动性强化网络影响力对非遗文化品牌跨越式发展具有重要的战略性意义。从全国与江南地区非遗文化品牌网络影响力比较研究视角出发，筛选出全国已构建文化品牌的非遗项目合计2733项，江南非遗文化品牌合计469项，对全国与江南的非遗文化品牌网络影响力进行深度实证分析。在融媒体语境下要充分利用互联网优势，加速非遗文化品牌转型，以信息化驱动现代化，最大限度开发江南非遗文化资源的内生力;增强网络管理、保护品牌本身的同时实现粉丝价值开发，真正实现文化变现和资源开发的平衡。 关键词： 江南 非物质文化遗产 品牌 网络影响力 一、引言 文化品牌是一座城市最闪亮、最有魅力的金字招牌，承载着城市精神品格和理想追求。2020年是中国正式加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》的第十六周年，同时也是我国二十五项非物质文化遗产项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录、名册的第十一周年。中国在非物质文化遗产的保护方面做出诸多努力，并取得了巨大成绩。非遗文化品牌的构建是国家经济文化发展的关键力量，江南非物质文化遗产又是全国非遗文化品牌的重要组成部分，因此在江南地区构建优秀且高品质的非遗文化品牌链至关重要。江南地区作为我国经济发展的龙头地区，具备构建非遗文化品牌的天然优势，非遗文化品牌的构建日益完善，整体向好，走在全国前列且具备很大的提升空间。①当今世界正处于产业变革和新的技术革命浪潮中，加强非遗品牌的培育和发展力度、强化我国本土品牌的国际国内影响力，结合自身特色，利用新兴媒介的数据本研究所指的“江南”，采用刘士林（2008）等学者的建议，将江南地区的区域范围等同于长三角，即包含了上海、江苏、浙江、安徽三省一市的地域范围。 平台搭建非遗品牌发展模式是我们的当务之急[1]。对于江南非遗文化品牌网络影响力的评估研究，有助于我们对非遗文化品牌产业网络影响力的总体情况有一个前瞻性把握，从而更加精准有效的制定出提升非遗文化品牌传播度和影响力的提升策略。 文献回顾发现，自联合国教科文组织于2003年颁布《保护非物质文化遗产公约》以来，非物质文化遗产在学界的关注度长期呈现出逐年提升的趋势，并于2012年达到顶峰，随后2013年出现小幅下滑现象之后至今平稳增长（见图1） 国内部分学者致力于将非遗品牌产业化，他们提倡采取跨界融合的方式对非物质文化遗产进行创造性保护与创新性发展，特别体现在与旅游业结合并开发相关文化创意产品之中（田阡，2015[2];王健、安玉欣，2013[3];曹诗图、鲁莉，2009[4]）;另一部分学者着眼于对非遗资源品牌化的传播，认为在对非遗文化资源进行多角度定位的基础上只有将非遗文化资源品牌化，才能使其得到有效开发（何华湘，2017[5];吴君，2010[6]）。对于非遗品牌的研究，现有文献大多数以个案研究作为主要研究方法，在此基础上对非遗的保护与非遗品牌的创新性开发提出了建设性意见（Cominelli&Greffe，2012[7];陶丽萍，李技文等，2019[8]）。尽管针对我国非遗品牌发展现状的学术研究众多，但真正聚焦于江南地区非遗文化品牌构建的研究内容鲜少，并且少有文献利用到基于数据搭建模型的实证研究方法。 现阶段互联网已与我们的生活息息相关，微博作为一个高度社会化的传播平台，大幅度降低了内容创建和信息发布的门槛，其使用和普及已经成为了一种现象，并且早已深入了我们的生活[9]。本研究从全国与江南地区非遗文化品牌网络影响力比较研究视角出发，根据中国非物质文化遗产网发布的相关信息进行了逐一梳理，筛选出全国已构建文化品牌的非遗项目合计2733项，江南非遗文化品牌合计469项，以微博大数据为基础，将非遗文化品牌置于当前新媒体语境当中，对全国与江南的非遗文化品牌网络影响力进行深度实证分析，以期能够为全面把握中国非遗文化品牌网络影响力提供有价值的研究证据。 二、基于大数据的非遗品牌评估指标体系 品牌价值这一术语最早在20世纪80年代被提及，始终被学术界和业界视为最重要的营销概念之一，品牌价值创造也被视作是企业营销战略中最核心的问题之一（沈蕾、何佳婧，2018）[10]。综观国内外近十年来的文献研究资料，学界对于品牌价值的衡量多从经济学视角切入，将其视作用类似有形资产评估方法计算所得出而不直接反映在企业财务报表中的金额，这种计算方法通过对品牌价值概念的量化反映出企业为股东和投资方创造出利润的大小及其获得的市场认同（梁红波，2014）[11]。 在web2.0的语境下，数据作为一种自然资源亟待人们对其进行充分合理的利用，对于品牌价值的评估也必然会涉及到庞大的数据处理工作，不仅要对数据进行挖掘、收集，还需要进一步分析和整合，傳统品牌模型的算法已然无法满足企业在“极短时间整合海量数据”的要求，依靠大数据驱动品牌、构建品牌评估模型十分必要。目前在我国大数据服务网站中，行业内以清博大数据、新榜、数说故事为权威代表，这些平台的榜单类型涵盖面广，且榜单公式包括基础运营数据及自主研发的榜单公式。 （一）现有评估模型回顾分析 1.清博大数据微博传播力评估模型 清博大数据是融媒体大数据、舆论大数据与产业大数据技术服务企业，是新媒体影响力标准的研究制定者北京清博大数据科技有限公司官网.公司介绍[EB/OL].http：//home.gsdata.cn/about-us.html，2019-11-02.，以提供微信、微博、头条榜单数据，各种研究报告、数据报告、舆情报告及行业热点为主。微博传播指数BCI（Micro-blog Communication Index）是通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。清博公司对于BCI使用的具体算法公式为： 其中，W1代表微博活跃度，W2代表微博传播度。因此对于BCI指数的确定还需要准确评估品牌活跃度和品牌传播度的大小，计算W1、W2需要进一步对微博发博数量及转赞评数量进行计算，其关系可以用如下公式提现出来： 式中，X1为发博数，X2为原创发博数，微博活跃度主要体现在博主的发博数量及原创发博数量;传播度主要体现在微博的转发、点赞和评论数量，其中X3代表转发数，X4代表评论数，X5代表原创微博转发数，X6代表原创微博评论数，X7代表点赞数。在数据计算中，原创微博的反馈数据更能真实体现品牌影响力，因此原创微博的数据计算权重更高。 2.新榜指数网络传播力评估模型 作为内容价值评估的重要产品，新榜每月和每年发布的中国微信500强榜单已成为行业公认的权威标准上海看榜信息科技有限公司官网.关于新榜[EB/OL].https：//www.newrank.cn/public/about/about.htmll，2019-11-02.，而新榜指数（New Rank Index，NRI）则是衡量榜单数值并进行排名的核心依据。《新榜指数算法说明白皮书》（以下简称《白皮书》）中指出，新榜指数是指由新媒体排行榜基于海量数据、用户深度反馈及专家建议而推出，用于衡量新媒体（主要是两微一端）的传播能力，此指数反映该新媒体主体的热度和发展趋势上海看榜信息科技有限公司官网.白皮书（新榜指数NRI算法说明）[EB/OL].https：//www.newrank.cn/public/about/about.htmll，2019-11-02.。 《白皮书》以微信为例对其算法做出阐释，其评估指标主要包括总阅读数R、最高阅读数Rm、平均阅读数Ra、头条阅读数Rh和总点赞数Z，以对账号主体进行影响力评估。其中，R指统计周期内所有发布内容的阅读数总和;Rm指统计周期内发布内容中的单篇最高阅读数;Ra指统计周期内所有发布内容的阅读数平均值;Rh指统计周期内位置为头条的内容的阅读总数;Z指统计周期内所有发布内容的点赞数总和。 基于不同维度指标的差异性，新榜需要将所得数据标准化，通过以下公式对各维度原始数据与该维度常数的比值计算，得到该样本各项指标的千分化数值： 由于这五项指标传播能力的影响程度不同，因此研究团队为各项指标赋予不同的权重，最终新榜指数的计算公式表述为： （二）非遗文化品牌网络影响力评估模型 新媒体环境具有交互性、受众权利扩张、碎片化等一系列特征，对于品牌后续发展战略的规划有着至关重要的作用[13]。影响力的扩大化是新媒体时代的显著特征。各种网络平台和资源以及媒体的融合发展使公众有权利选择传播内容，改变了全体大众原本仅单向接受信息的身份，使其成为信息的生产者和引导者。本研究通过分析清博大数据模型和新榜指数模型的内在机理，认为非遗文化品牌网络影响力的强弱主要取决于三项指标，包括品牌传播度、品牌认知度和品牌美誉度： 其一，品牌传播度。品牌传播度是指衡量品牌相关信息能够出现在公众面前的能力，主要由品牌关键词相关帖子总量与品牌官方微博发博总量两部分构成。品牌关键词相关帖子总量，即在微博上搜索品牌关键词时所呈现的微博总数，能够反映当公众需要获取品牌相关信息而进行搜索时的情况;官方微博发博总量，即品牌官微历年来所发的全部微博数量，能够衡量一个品牌历年来在微博上活跃曝光品牌的情况。 其二，品牌认知度。一般而言，包括品牌官方微博转发总量、品牌官方微博评论总量两部分。官方微博转发总量，即品牌官微所发送的微博信息被转发的总量，能够衡量品牌相关信息被公众知悉的情况;官方微博评论总量，即品牌官微所发送的微博信息被评论的总量，能够衡量公众对于品牌相关信息的兴趣程度。 其三，品牌美誉度。主要由品牌官方微博粉丝总量、品牌官方微博点赞总量两项指标体现品牌及品牌相关信息被公众所认可的程度。官方微博粉丝总量，即品牌官微的粉丝数量，能够反映品牌被公众所关注的程度;官方微博点赞总量，即品牌相关信息被点赞的总量，能够衡量公众对于品牌相关信息的认可程度。 在秉持科学、客观等原则选取指标的基础上，本文最终构建了包括3个一级指标和6个二级指标的江南非物质文化遗产品牌网络影响力评估指标体系（见表1）。 根据平均权重的原理，结合实际构建江南非遗文化品牌网络影响力指标体系网络结构图（见图2）。虽然在大数据环境下信息的获取十分便利，但其冗杂的特征使信息筛选变得异常棘手，因此数据处理成为品牌评估过程中的重点和难点。所以 对于评估工作者来说，探索大数据应用与传统模型的有机结合，需要不断地试验、检验。本文对于评估模型的优化以及对于大数据的思考，希望能给评估人员带来新的启示。 三、江南非遗文化品牌网络影响力评估分析 江南地区是我国经济文化集聚和发展的重要区域整体，是使中国进入全球贸易网络之中的重要关口。一方面，江南地区的经济发展水平一直处于我国的龙头地位，这为后续江南非遗文化品牌的构建奠定了雄厚的经济基础;另一方面，江南地区丰富的文化资源是其打造文化品牌天然优势。 （一）江南非遗文化品牌基本状况分析 1.全国非遗文化品牌分布广泛，江南地区数量优势明显 根据中国非物质文化遗产网发布的信息，国务院对2006年、2008年、2011年和2014年四批国家级非物质文化遗产项目名录进行了数据统计，合计国家级非物质文化遗产代表性项目共1372个，按照申報地区或单位合计子项目共3154个数据来源：中国非物质文化遗产官网《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》。经本研究统计，目前已构建形成品牌的非遗项目合计2733项。其中，西部地区非遗文化品牌共918项，占比全国33.59%;中部地区非遗文化品牌共598项，占全国比重为21.88%;东部地区非遗文化品牌共1217项，在全国范围内占比44.53%。由此可见，我国非遗文化品牌的分布整体上呈现出东多西少，且分布数量严重失衡的状态。 而江南三省一市的非遗文化品牌的数量共469项，在全国占比17.16%，接近五分之一，其中浙江、江苏两省的非遗文化品牌数量占比跻身全国前十，分别位居第一名和第七名。浙江省非遗文化品牌的数量最多且优势明显，共计209项，占比44.56%，其非遗文化品牌数量是江南地区非遗文化品牌平均数量的1.8倍，这得益于浙江省非遗项目数量位于全国之冠的优势;江苏省共123项非遗文化品牌，在江南地区占比26.23%。与前两者相比，安徽省和上海市的非遗项目数量都尚未过百，安徽省75项，全国占比16.00%;上海市62项非遗项目，全国占比13.21%。尽管上海作为我国金融中心，经济实力十分雄厚，但其非遗文化品牌的数量仍不及浙江省的一半，位居全国排名的后十位。总体来说江南地区非遗品牌数量在全国范围内综合排名相对靠前，可挖掘潜力巨大，为后续江南文化品牌的构建与发展奠定了文化基础（见图3）。 2.江南非遗文化品牌微博大数据及影响力总体状况 随着近年来国家政策的推动，江南地区各方政府对非遗文化品牌的构建和发展提上日程并逐步迈入正轨，“艺江南”“长三角文博会”等一系列非遗相关活动的举办推动着江南地区非遗一体化研究平台的搭建，也激发了江南地区非遗文化品牌网络影响力提升的内在动力。 江南地区非遗文化品牌共469项，然而从数据反馈来看，所有发布江南非遗文化品牌相关信息的博主，其发博所涉及到的江南非遗品牌仅有170项左右，不及江南地区非遗文化品牌总数的一半，关键词搜索下微博涉及到的品牌数达400项以上（见表2）。本研究提出博主参与度和公众参与度的概念，将其视作所发博文中涉及到参与统计的非遗品牌数量占对应非遗品牌总数的比重，表示为： 经上式计算得出江南地区非遗文化品牌的博主微博参与度约为36.25%，中国非遗文化品牌的博主微博参与度约为24.07%，尽管江南地区的博主在全国范围内活跃度相对来说较高，但这个数值还未及总体水平的一半，不仅是江南地区，我国非遗文化品牌博主微博参与度都有待提升;江南地区非遗文化品牌的公众微博参与度约为86.14%，中国非遗文化品牌的公众微博参与度约为84.56%，公众微博参与度明显高出博主微博参与度，公众对于中国和江南地区的非遗文化品牌给予了一定的关注，但非遗文化品牌的官方微博构建上严重不足，大部分品牌都没有设立官方微博对其进行微博宣传。 各项指标合计值声量、均值和极大值的总体情况反映出江南地区已有官方微博的非遗文化品牌线上运营积极性很高，整体情况比较可观，但极小值则表明当前仍有一小部分非遗文化品牌官方微博的运营状况亟待改善。从合计值声量进行分析，江南地区各项评估指标合计值合计6551千万，全国各项评估指标合计值合计3.37亿，江南地区占比19.43%，接近四分之一。江南地区非遗文化品牌网络影响力的发展对全国非遗文化品牌网络影响力的提升起到重要的作用，它占据着重要的地位。提升江南地区非遗文化品牌的网络影响力，一方面给其他地区非遗品牌网络影响力的提升做了表率，另一方面提升了全国非遗文化品牌网络影响力的平均水平（见表3、4）。 首先，与全国非遗文化品牌新浪微博影响力总体状况各项指标的数值进行比较分析得出，江南非遗文化品牌各指标的均值皆高于全国非遗品牌的均值，尽管部分极大值低于全国水平，但双方相差并不明显，可以说江南非遗文化品牌的微博影响力在全国范围内处于领先水平，江南非遗文化品牌的发展对于在全国范围内建设中国非遗文化品牌具有很强的示范性作用和代表性作用。 其次，江南非遗文化品牌的认知度无论是其合计值还是均值或极大值，均是四项指标中最高的。江南非遗文化品牌的知名度体现在微博中十分乐观，但传播度的缺失导致了美誉度很低，并没有在网络上形成良好口碑，大众对于品牌的不满意之处需要进一步进行开放式调查以寻求改进方法。 从调查得出的参与统计品牌数可以得知，江南地区绝大多数非遗项目开设了官方微博，但还有一小部分忽视了在新浪微博上构建属于自己的线上平台。江南地区非遗文化建设各项指标的极小值均为0，微博营销对于建设非遗品牌的重要性十分突出，但一些非遗品牌对微博运营不够熟悉甚至基本不参与其中，这一做法无疑阻断了与微博粉丝进行线上互动的有效途径，在微博平台无法实现品牌影响力的提升。 （二）江南非遗文化品牌网络影响力地区综合比较 尽管江南非遗文化品牌在中国颇具影响力，其网络影响力在我国整体上排名靠前，但江南三省一市的非遗文化品牌网络影响力现阶段也存在不均衡的缺陷。 从三省一市非遗文化品牌的微博大数据状况来看（见表5），各地区还有部分非遗文化品牌并没有全部开设官方微博。从各地区博主发博所涉及到的品牌数量来看，尽管浙江省的非遗文化品牌数量最多，但其下文化品牌开设官方微博的比例最低，上海市非遗文化品牌数量最少但其博主参与度最高，即官方微博开设数量占总品牌数的比例最高;从关键词发博所涉及到的品牌数量来看，三省一市关键词提及的品牌数量也不及总数，这说明江南各地区仍然有非遗文化品牌的知名度很低，以至于在微博没有任何话题度。微博作为时下十分流行的互联网平台，目前还未被江南非遗文化品牌充分利用，江南各地区非遗文化品牌在微博的官方运营状况还需要改进。 浙江省作为全国非遗品牌大省，各项指标都占据首位，和江南其他地区相比具备明显优势。从发博总数来看，浙江省博主发博总数最多为81万余条，江苏省、安徽省和上海市的发博数量均在40万条以内，上海博主发博数最少仅17万余条，与浙江相比相差将近64万条，当然这与地区非遗项目及非遗文化品牌的基数有一定关系;博主和关键词发博数量的多寡侧面体现了该地区官方品牌构建和公众反馈的程度，从博主认知数来看，浙江省为782万，江苏省为415万，安徽省为98万，上海市为295万，浙江省遥遥领先与其他地区拉开了很大差距，且上海市超越了品牌数量高于它的安徽省;从美誉数来看，各地区非遗文化品牌的博主美誉数均远高于关键词美誉数，说明官方微博在品牌宣传上起到了一定的舆论引导作用，其对于品牌美誉度的提升起到很大作用。 统计结果表明，江南地区非遗品牌数量由高到低的排名为浙江省、江苏省、安徽省和上海市，同时，四个地区各项指标的合计值也均按照浙江、江苏、安徽和上海的规律递减。因浙江省非遗文化品牌的数量优势，其品牌传播度合计值为1103.24，远高于其他三个地区，上海市的品牌传播度合计值为354.63位于末尾，与浙江省相差748.61个指数，数量上两极分化严重。 从均值来看江南地区三省一市各项指标的指数分布比较均衡，差距数值维持在1以内，但从整体情况来看，上海市四项指标的均值在三省一市中最高，总体来看，尽管上海市非遗文化品牌在數量上占据劣势地位，但其非遗文化品牌的平均发展水平在江南地区最为稳定，品牌平均质量最高。 通过江南地区的非遗品牌微博大数据比较分析发现（见图4），浙江省和江苏省品牌总体构建较为成熟，上海市非遗文化品牌发展量少而精，安徽省略微落后需要进一步改进。作为国际金融中心，上海是国内与国际经济接轨的现代大都市，与时俱进是上海城市经济发展的一大特点与优势，因此尽管上海地区非遗文化品牌的发博总数位于江南地区最后一名，但其美誉数和认知数仍然超过了安徽地区。而安徽省非遗文化品牌的微博数据反映出其品牌发展不尽人意。浙江省文化品牌影响力各项指标合计值各项是最高的，这与其品牌基数大分不开关系，但其均值却落后于合计值最低的上海市，说明浙江省内部非遗文化品牌的品牌影响力两级分化严重。 四、江南非遗文化品牌网络影响力提升路径 江南地区的非物质文化遗产是全国非遗文化品牌的重要组成部分，非遗文化品牌的构建又是国家经济文化发展的关键力量，因此在江南地区构建优秀高品质的非遗文化品牌链至关重[HJ1.8mm]要。根据上述实证分析结果，在此提出以下江南非遗文化品牌影响力提升的相关建议。 （一）拓展非遗品牌数量，提升非遗品牌质量 针对江南非遗文化品牌地域分布不均衡和网络品牌影响力存在明显差距的问题，政府应当加大政策力度，对已有非遗文化品牌进行鼓励和扶持，对还未开发的非遗文化资源进行充分利用;同时，要重视优势非遗文化品牌的带头作用，引导弱势品牌走出当前困境，优化调整江南非遗文化品牌的网络发展格局。力争实现江南地区的非遗文化资源与互联网品牌实现充分对接，在提升品牌影响力的同时带动江南地区经济文化横向一体化。在实现数量均衡的同时，应当深入挖掘非遗资源的品牌优势，只有围绕文化品牌的传统特色，才拥有了构建和创新品牌的必要条件。非物质文化遗产作为我国众多优秀传统文化的重要组成部分，其文化性和独特性是其品牌开发上的一大资源优势。应当立足于对中国传统文化的审美特性充分挖掘传统文化的深厚底蕴以打造品牌优势，在保留传统元素的基础上结合运用现代技术打造具有独创性的产品，构建“有深度、有特色、有内涵”的非遗文化品牌。技术是将品牌从纸上带入现实的有效手段，是让人们从繁冗的文字说明中得以解脱的必由之路。非物质文化遗产作为我国传统文化的一种元素，与科技的结合使其变得更加生活化，促进内容创新与再造，同时也将科技的现代元素融入生活，创造出了具有时代特色的审美价值。 （二）加速非遗品牌转型，信息化驱动现代化 在互联网语境下要加速非遗文化品牌的转型，要拉紧技术纽带，结合市场趋势，实现品牌数字化网络化，力争品牌行稳致远。以丰富的数字媒体作为品牌开发平台，将非遗文化资源转化为数字媒体平台的新内容，在此基础上实现非物质文化遗产的数字化保护与多媒体技术推动其影响力的网络化提升。在十大门类网络影响力发展不均衡的情况下，协同发展网络影响力较低的品牌门类也十分重要。应当把握各门类非遗文化品牌的市场影响力，着力开发美誉度高且受欢迎的非遗文化品牌，同时对不为大众所熟知的文化品牌进行创新性开发，使其逐步进入大众视野，从提升其认知度着手循序渐进的实现品牌构建与推广。同时，要全力实现非遗文化品牌的跨界融合，让非遗文化走出“圈外”，吸引更多年轻用户的关注，提高品牌核心竞争力，这是当前非遗品牌需要付诸努力的一个方向。 （三）立足互联网语境，实现粉丝价值开发 非遗文化品牌在提升网络影响力的过程中，要加强品牌与粉丝的双向互动，培养粉丝群体的品牌认同感，并借力扩大品牌关注度。在互联网语境下，应当积极开设非遗文化品牌的官方微博，依托互联网平台加强品牌方与消费者的双向互动，及时接受消费者的反馈信息并进行再反馈，辩证地吸取消费者的意见并结合实际情况并予以改进。加强粉丝黏性的同时借助粉丝的力量对非遗品牌进行反向宣传，粉丝的宣传对于品牌本身来说是一种提高关注度的有效手段，且一些客观的建议也是品牌进行改进和更新的重要参考。优秀的品牌延伸产品是提升品牌影响力的重要举措。非遗文化品牌还要充分利用粉丝反馈，依托大数据技术，精准开发品牌延伸品。近期《王者荣耀》联合浙江小百花越剧团以及中国著名越剧艺术家茅威涛，在开发文创产品的基础之上还打造了全新数字文化IP——越剧虚拟演员上官婉儿，通过跨界融合的港式将越剧带入年轻人的视野，此次跨界融是越剧借由互联网科技罕有地获得如此量级的曝光与关注，其中更是以年轻用户居多，其传播价值难以估量。 随着移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术的广泛应用，互联网和传统产业的深度融合是大势所趋。提升非遗文化品牌的网络影响力，让非遗不再是圈内人的自娱自乐，而是走出“圈外”，吸引更多年轻用户的关注，这是当前非遗品牌需要付诸努力的一个方向。 参考文献： [1]郭美晨.论中国产品向中国品牌转变的国家品牌基础——国家品牌的内涵及塑造研究[J].山东师范大学学报（人文社会科学版），2019，64（01）. [2]田阡.非物质文化遗产文化创意产业发展路径研究[J].社会科学战线，2015（04）. [3]王健，安玉欣.基于生态内涵的文化生态保护方式探析——以“婺源·徽州文化生态保护区”为例[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版），2013，46（03）. [4]曹诗图，鲁莉.试论非物质文化遗产的保护[J].世界地理研究，2009，18（04）. [5]何华湘.传播学视阈下广西非物质文化遗产的传统传承模式探析[J].广西社会科学，2017（01）. [6]吴君.“非遗”开发，品牌营销与保护须并重[J].中国高新技术企业，2010（14）. [7]Francesca Cominelli，Xavier Greffe. Intangible cultural heritage： Safeguarding for creativity[J]. City， Culture and Society，2012，3（4）. [8]陶丽萍，李技文，俞钰凡.乡村振兴背景下湖北非遗文化产品创新开发研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2019，37（02）. [9]李开复.微博改变一切[M].上海：上海财经大学出版社，2011. [10]沈蕾，何佳婧.平台品牌价值共创：概念框架与研究展望[J].经济管理，2018，40（07）. [11]梁红波.基于大数据技术的企业品牌价值评估分析[J].财会通讯，2014（26）. [12]谢慧敏.大数据融入文化旅游品牌的理论图式：以江西为例[J].企业经济，2018，37（11）. [13]邵光，卫桂玲.新媒体环境下快速消费品的品牌传播策略[J].新闻爱好者，2019（09）. [14]解学芳，臧志彭.“互联网+”背景下的网络文化产业生态治理[J].科研管理，2016，37（02）. 〔本文系上海市哲学社会科学规划课题“基于大数据的江南文化品牌影响力评估与提升研究”（项目編号：2018XAC008）阶段性研究成果〕 （张轩宇，华东政法大学传播学院，文化产业研究所） |
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