| 标题 | 2017年网络综艺发展思考 |
| 范文 | 段宽 2016年是网络综艺蓬勃发展的一年。据统计数据显示，2016年各大电视网站全年自制综艺多达111档，较2015年增长15%左右，优质网络综艺节目的播放量门槛也由2亿飙升至6亿。随着商业制作团队的涌入以及商业价值的不断提高，2017年依旧是网络综艺全面发展的一年，竞争也日趋激烈。如何在这个综艺大时代杀出重围，是各大网络视频平台在新的一年亟须思考的问题。 一、格局拓展 出于对幸福感和快乐感的需求，综艺节目从未像今天这样受到中国观众的喜爱和追捧。经过2016年一整年的历练，网络综艺节目虽存在许多不足但不乏亮点。比如真正具有创意的模式及手法不断涌现，制作团队和从业者在意识和操作能力上飞速前进，以及整个行业在形态和规则方面逐步完善。然而，随着网络综艺同质化现象越来越严重，竞争越来越激烈，如何抛出符合平台气质的高辨识度节目是2017年各大网络视频平台首要思考的问题。 在2015年以前，“粗制滥造”是“网生节目”的代名词。缺钱缺人缺技术是早期网络综艺节目制作环境的真实写照。在经历了2014年的萌芽、2015年的发展到2016年的喷发，网络综艺在短短几年之间实现了节目多元化、制作经费呈几何式增长的良好态势。对于意图与传统媒体一较高下的视频平台而言，如何制作出内容上乘、类型稀缺、画质精美的网络综艺节目才是竞争决胜的关键所在。各大视频巨头一边疯狂招揽电视媒体的一线主持人和经验丰富的优秀制作团队，一边投入巨额节目制作经费。然而，需要特别注意的是，高投入并不能与高回报画上等号。随着消费市场对于节目内容和节目类型的更高期待，视频平台应该拓展思路，建立发展格局，以更具风格特色的网络综艺节目来引领行业的发展。 爱奇艺出品的《爱上超模》可以称得上是一档独具特色的网络综艺节目。其立足于国际化创意制作水准，构建国际化时尚明星内容，将中外流行文化共融。这种致力于将优秀文化“推出去”的格局视野，在提升节目气质的同时，也奠定了爱奇艺视频平台主打“时尚”的大格局。自这档节目上线以来受关注度不断上升，不论是节目内容还是参赛选手均受到了热切关注。在节目同质化倾向越来越严重的真人秀综艺界，爱奇艺视频平台将真人秀与选美节目结合，在明星亲子秀、明星户外真人秀节目扎堆的综艺节目中脱颖而出，令人眼前一亮。就节目制作规格而言，制作经费已经跃升至千万；就节目内容而言，美景配美人的组合也绝对震撼眼球。爱奇艺视频平台自推出网络综艺节目以来，在成长中不断寻找自己的发力点，不断探寻风格，形成了自制节目、独播内容、明星资源同步发展的时尚内容发布平台，满足了人们对时尚生活、潮流信息内容的各方面需求。把受众群锁定为高端年轻人，消费市场潜力巨大。爱奇艺视频在打造平台格局之初就已经明确了受众定位，随着人们消费水平的不断提高，那些注重生活品质、追求时尚的年轻人更是成为主要消费群体。时尚类节目在这一固定人群中有着良好的收视基础，一旦推出内容、质量、格调均属上乘的综艺节目，极易收获忠实度很高的固定收视群。这也启发了其他视频平台在发展综艺节目的过程中要注重构建平台风格，打造具有辨识度的视频平台，这也将成为2017年网络综艺节目发展的一个大方向。 二、推出“超级网综” 网络综艺节目是指那些具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等互联网综艺基因的各类节目的统称。“超级网综”的概念是在这个基础上建立的。在2017年开年之初的中国娱乐产业年会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平提出“超级网综”理念为2017年网络综艺发展新方向。 所谓“超级网综”，是指具有“超级布局、超级玩法、超级价值”的网络综艺节目。要实现这一目标首先要做的是引入传统电视媒体的爆款IP，在跟播的同时还要站在用户的角度重新审视节目内容，通过深入挖掘、二次创作等方式制作出一个有别于电视版本的、更符合互联网传播特点的网络版本。可以在网络版本中增加字幕、弹幕、甚至插入直播互动。在与商业结合的模式上也可以更加灵活有趣，更加符合网民的口味和需求，而且这种方式还可以保障视频平台拥有充足的、优质的节目资源，同时大大节省自制节目的花费，降低投资风险。 在2017年，定制头部版权将成为打造“超级网综”这一概念的核心发力点。一直以来，合作制作综艺节目都是优酷的独家优势所在，在2016年中，优酷吸纳了马东、汪涵等一線优秀主持人联合知名制作团队、电视人合力打造了一批口碑作品。其中《火星情报局》一经上线迅速走红，在2016年共推出的两季节目中，累计播放量近20亿次。节目推崇的“我发现”推理精神备受年轻人关注，同时也成为了校园流行文化。为了更好的实现版权定制与综艺合制，优酷视频平台将在2017年与阿里大文娱实现深度融合。通过自组局之一方式，从版权合作的选取、资金配置、合作方式、平台运营，再到自创综艺的强势出击，实现平台自制节目的良性发展。这也将为新媒体与传统媒体的融合提供一个很好的模式。一方面，传统媒体的综艺IP可以通过网络定制的方式成为超级网络综艺，定向输出给目标受众；另一方面，新媒体平台通过与传统媒体的优势资源深度合作，打造合制精品节目反输传统媒体，这种新型关系将碰撞出怎样的火花，同样令人期待。在打造“超级网综”的过程中还有一个重要因素不容忽视，那就是目标受众的诉求。观众喜欢看综艺节目的主要原因就是在观看过程中体验到的轻松娱乐，可以缓解在现实生活中的压力。 那么，视频平台就要思考什么样的节目内容更有趣，什么样的节目形式更新颖，如何增加网民与节目之间的互动，甚至把节目当成游戏来参与，如何使画面质感更精良、更具视觉冲击力。这些都需要对网络用户进行大数据调查分析，具备深刻的认知力和洞察力，才能在节目的策划和制作层面技高一筹、破局得胜。 2017年，在打造“超级网综”战略布局的指导下，各网络视频平台均应在把握自身发展战略方向的基础上，继续推陈出新，加强精品化意识、大格局意识，不断丰富网络视听形态，建立适合自己的生态战略体系。所谓“生态”，这个生物学概念原指生物之间，以及生物与环境之间环环相扣的关系。而在网络视听领域，生态布局是指内容、渠道、终端、平台产业链各个环节内外的互动融合，也是打造“超级网综”必不可少的媒介环境。与此同时，这也是传统媒体与新媒体融合发展的大趋势，更是以IP为核心的产业链布局、多商业合作的良好探索，必将成为2017年度网络综艺发展模式的大方向。 三、内容为王 国内第一档网络综艺节目始于2007年一档名为《大鹏嘚吧嘚》的节目。此后相继有一些网絡自制综艺上线，随着2015年《奇葩说》的风靡，网络综艺才真正走入大众视野。大批网络综艺节目如雨后春笋般涌现，其中不乏精品之作。优秀的网络综艺节目所具备的高商业价值也为视频平台带来了巨大的经济收益。尝到甜头之后，国内几家较大的视频网站更加关注节目内容的质量。不惜斥巨资邀请国内外一线明星加盟，动辄投入上千万元乃至上亿元去打造一档节目。在2016年，优酷视频平台针对会员推出了“抢先约看”“VR综艺”“沉浸体验”“边看边买”以及“看玩直播”这几种玩法，充分强调了与网民之间的互动性，同时，凭借着新鲜时尚给用户带来了不一样的有趣体验，通过多维度服务满足了用户的多样化需求。 在这个人人都想生产“爆款”的大综艺时代，唯有“内容”才是制胜的第一要义。 首先，要对节目进行垂直细分。网络综艺的用户多以追求感官享受为第一诉求，纵观2016年网络综艺的发展趋势，除了数量上的爆发式增长，还有令人眼花缭乱的节目类型涌现。一众切口小、内容精美的网络综艺节目杀出重围，在激烈的竞争中达到了点击量与口碑的双丰收，俨然覆盖了各垂直领域。各大视频平台基本上也形成了以真人秀为主，美食、时尚、健身、购物等共同发展的多元化发展趋势。由于互联网的分众化属性，在2017年，节目的深耕细作、垂直发展必将成为一大趋势。细分节目内容、精准定位受众，可以提高目标受众对节目的忠实度并持续发酵节目的后续影响力，创建新型生活方式、促进消费升级。例如，有米未传媒制作出品的一档通告类纯网生综艺节目《饭局的诱惑》，以美食作为基石，以真心话作为亮点，构建优质垂直的细分内容来聚合不同圈层的人群，打造了一场高情商高智商饭局的综艺节目。值得注意的是，在节目中除了“最强饭局团”在饭桌上畅谈真心话、在“狼人局”环节斗智相杀，节目还有一大亮点就是采取了直播与点播“双播”模式来提升用户的收视体验。通过花样口播广告的方式，将广告客户的收益最大化，进而实现驱动点播消费的产品受到平台方的青睐。在2017年，垂直深耕的节目将使节目内容更具竞争力。 其次，在节目内容的把控上，对素人综艺模式的探索也将成为一个大趋势。相较电视综艺的大投入和低自由度，网络综艺的灵活性、小成本以及视频平台所给出的试错空间都更有利于内容制作方对素人综艺模式的探索。例如，由优酷视频与远景影视联合出品的综艺节目《美女与极品》，展现出的“先同居后恋爱”的反常规恋爱模式在社交媒体、各大门户网站引发热议。这档原创网综节目受到了国际著名模式专家The WIT总裁Viginia Mouseler的认可，并在戛纳电视节上推荐了这档节目，对于中国原创电视综艺来说具有里程碑意义。虽然节目仍存在诸多问题，但却为国内原创节目打了一剂强心针。网络平台有着传统媒体平台所不能比拟的优势，播出环境相对自由，这就为原创节目提供了生存和发展的空间，有利于网络综艺节目的多样化发展。 2017年，网络综艺将迎来飞速发展的新一年，各大网络视频平台摩拳擦掌、蓄势待发。传统媒体也不甘示弱，谋求新的出路和发展。而在竞争日趋激烈的大综艺时代，更应树立大格局意识，形成自身风格，提高平台辨识度；打造生态战略体系，实现媒介融合共生发展；着眼于节目内容发力，垂直深耕，加强原创。2016年是网络综艺蓬勃发展的一年，在2017年，唯有把握住发展大趋势，找准方向踏实前进，才能在激烈的竞争中立于不败之地。 （作者单位：河南牧业经济学院） |
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