王小立 大概在半个月前，我在地铁口看到七八个俊男美女在散发宣传品，口中念念有词：接受白菜接受爱。出于职业好奇，我也接受了一份。拿到手上瞄了两眼，没明白是做什么的。回到公司后，又和同事讨论了一下，居然都没有搞清楚。 半个月过去，从日常的资讯渠道没有发现后续信息。我再次上网搜索，这才发现原来是银泰百货搞的一次特卖会：大牌服装白菜价。 我勒个去，这是一次多么无效的宣传活动啊！策划人真该打500军棍：首先，信息这么断裂，你以为你是谁啊？还会有第二个像我这样由于职业关系而持续挖掘的？其次在宣传的创意上，白菜价格就发白菜，这是什么逻辑？ 这件事使我深深有了一些思考： 1.银泰百货是一个比较大的公司，按说应该相对专业，难道是“只缘身在此山中”的缘故？看来有时候真该和外脑多多沟通； 2.简单直接做品牌，简单直接表达你想表达的意思，不要拐弯，不要悬疑，一次说透，不要假设自己还有第二次机会； 3.宣传上不要“大便体”，“全场2折起”比间接含蓄的“白菜价”对消费者更有吸引力。 |