| 标题 | 网络新媒体行业价值投资分析报告 |
| 范文 | 王川 摘 要：随着信息技术的迅猛发展，互联网新媒体作为新兴传播形式，具有传统媒介无法比拟的优势，体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等方面，而网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。本文以某鱼TV为例，详细介绍网络直播的发展历程以及股权入驻情况，并对网络直播未来发展方向给与了一部分建议。 关键词： 新媒体;网络直播;某鱼TV;股权 一、行业概述 网络直播企业是互联网企业的时代化产品。德州大学给出的定义是：是从互联网产品和服务中获得收入的企业，也指从与互联网相关的产品和服务中获得收入的企业，而且不论企业获得的收入是全部收入还是部分收入，都能称之为互联网企业。 因此，互联网企业可以分为三类：基础层：提供互联网运营所必需的基础设施;服务层：为终端层互联网企业开发网络应用软件，提供各类技术服务，其产品主要有软件，网站开发和技术解决方案等;终端层：直接面对消费者的终端型产品或服务的服务商，有搜索引擎，门户网站及电子商务网站等。 而网络直播企业的运营涉及到三类互联网企业的领域，融合性可见一斑。 对于网络直播，其形式可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播，并具备海量存储，查寻便捷的功能。网络直播除开各大获得直播权的第三方媒体和视频门户网站等，还有平民化的个人才艺直播，而这种用户原创内容如游戏、户外、唱歌、跳舞等泛娱乐直播的内容，才是网络直播受到关注的原因。它并没有海量存储，也没有新闻稿件和专业人士主持解说，它拥有的是用户与主播的身份轻松转换，每个人都是内容的创造者和宣传者。它没有时间限制，没有人员限制，它有着媒介的功能，也拥有基础的社交功能，它改变了人们的生活方式，同时也产生了巨大的经济效应。 二、行业的形成及发展 国外的网络直播起源于 Youtube，以游戏直播为主，后来 Twitch 发现其中的商机，2011年从 JUSTIN 直播分离独立为首家游戏网络直播平台。泛娱乐网络直播平台鼻祖是来自 Yevvo，一个名叫鲁宾的大学毕业生所设计的第一款应用程序，但这款应用在国外并没有引起巨大的反响。而 Meerkat 的出现了却掀起了娱乐网络直T播平台的浪潮。 早在 2004 年，我国就有了秀场网络直播平台的出现，其中比较突出的是 某Y平台，通过语音技术所出来的 某Y 语音，占领了游戏语聊市场的主要地位，随后推出了，某Y 秀场直播。 国内游戏网络直播平台主要是在 2014 年开始进入疯狂发展的时期，国外 Twitch 被亚马逊收购成为了一个信号，某鱼、某猫、某牙直播等先后成立，多方面布局抢占市场份额竞争开始。泛娱乐网络直播平台也随之诞生了。 从新奇到接受到各方面关注，网络直播行业由此产生。 三、引进股权投资 随着综合性的加强和核心技术的提升，为满足市场需求，各大平台的综合性越来越强，游戏网络直播平台也加入了泛娱乐直播的分类。同时平台主播也不只是单一的做某一方面的直播，往往高人气的主播尤其是女性主播几者兼顾，这促成了网络直播平台的综合性。 随着网络直播平台的全民化，互联网知名企业开始投资这个新领域，例如2015年3月，某房与宋城演艺并购融资26亿人民币;2015年12月，某猫TV的A轮融资从优酷募得1000万美元;2016年2月IMBA TV的C轮融资从英雄互娱募得1亿人民币;2016年8月某鱼TV的C轮融资更是从红杉、腾讯、凤凰、南山资本募得15亿人民币创下了历史之最，之后各种直播平台如雨后春笋一般出现，相继完成了自己的A轮融资。 众多一线互联网企业进入网络直播行业，它们对直播的青睐，引发了网络直播作为新一轮资金入口的争夺。在网络直播平台的布局上，腾讯的布局分布广泛，旗下的直播涉及游戏直播，体育直播等多个方面;阿里巴巴的直播核心为电子商务，通过在淘宝与天猫的直播内嵌，让用户体验到边看边买的直播体验，同时涉及游戏，娱乐方面。 众多被大众所熟悉的互联网大企业或建立子公司，或战略投资，或融资股份，或并購以不同方式都进入了网络直播行业，一流的互联网企业都在新领域利用自己的资金和渠道占有自己的份额，为这个行业的发展注入了生机，也吸引了更多的资本进入这个行业。随着资本涌入，用户数量激增，网络直播平台数量急剧增加，网络直播行业在 2016 年进入了高速发展。截止2016年6月，网络直播平台的用户规模已达3.25亿，占网民使用率的45.8%。因此2016年被誉为“中国网络直播元年”。 随着网络用户的激增、4G普及， 加之国家提出“互联网+”的战略等， 网络直播在Web2.0时期一鸣惊人。 截至2018年12月， 我国网民规模达8.29亿， 普及率达59.6%， 较2017年底提升3.8个百分点， 全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿， 网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。随着当前5G的推广运营，又给互联网直播平台增加了巨大推力，可以预见网络直播平台拥有光明的前景和巨大的市场。 四、经典案例：某鱼TV （一）某鱼TV的前身 某鱼联合创始人陈少杰和张文明以“掌门人”对战平台起家，不久被盛大边锋收购。随后推了两个项目：某秀直播和某火直播，虽以失败告终，但为他们以后的崛起获取了宝贵的经验。 随后，陈少杰相中了当时还籍籍无名的A站，也就是某鱼TV的前身-大陆第一家弹幕视频网站“Acfun”，A站是大陆弹幕文化和二次元文化的发源地，用户粘度远超其他视频网站。陈少杰说服了前盛大CEO潘恩林收购了A站，但是不久之后由于理念不同，二人分道扬镳。2014年1月1日，陈少杰将生放送直播更名为某鱼TV。 （二）某鱼TV的发展 为了吸引流量，某鱼瞄准了英雄联盟（LOL）这款英雄对战MOBA竞技网游，LOL凭借其极强的战略性和很易上手的操作性得到众多网游玩家的喜爱，这也是某鱼选择的原因所在。 某鱼TV成立之初，陈少杰提出的是游戏ID 冠名策略，两天以后，排行榜上七成以上玩家 ID 已被冠以“某鱼”二字前缀，以人均 1 万块钱的价格将这些民间高手多年积攒的个人号召力一次性转化成为了某鱼的品牌，这些玩家也同时被签入某鱼平台，成为主播。 此戰某鱼先后花出去 400 多万元的冠名费用，换得的是 DAU（Daily Active User）3 个月翻了 10 倍。同时，“某鱼”在长达几个月的时间里，被钉在百度热词第一名的位置上。 第二战，陈少杰在不到一个月的时间内迅速花掉了天使轮的2000万融资，签下了市面上几乎所有的 LOL 职业战队，一波签约助推下，某鱼开始成为 DAU 百万级别的直播平台。两个月后，某鱼TV又获得了红杉资本2000万美金的A轮投资，某鱼开始进入爆发期，硬件上相关基础设施建设成熟，某鱼率先开启高清直播的时代大门，软件上某鱼又从之前两次快速出击的战役中得益，覆盖了 LOL 游戏里职业和民间两个维度的头部主播，释放了广告效应和完成了初始的流量积累。 第三战，某鱼在获得红杉资本的A轮投资以后，某鱼以一个月的时间从某牙挖走6大主播，总费用超过6000万。之后更是频频出手，挖走了大量自带流量的大主播，一时间以小智、MISS、2009等为首的游戏主播的身价纷纷上涨，行业顶尖的从业者身价更是达到了千万级别，可以说某鱼TV的成名史就是某牙TV的血泪史，也是游戏主播们的发家史。 作为一家快速崛起的游戏直播平台，某鱼做的就是一场关于流量的竞赛。以数千万资金几乎覆盖掉所有目标用户，这背后的观察视角、思维逻辑，以及由此驱动出的运营打法，被视为某鱼的核心竞争力。 2016年某鱼开启培养主播之路，同时也是培养平台的粉丝，而不再是单纯的依靠大主播带来的流量，开始着眼除游戏以外的其他众多热点领域，如星秀、科技、户外等。这一时期，某鱼也涌现了大量新兴的知名主播如冯提莫、骚白等，从14年到16年的3年时间，某鱼实现70776%的营收增速，开始确立它在这个行业的龙头地位。 （三）某鱼TV的融资上市之旅 2016年3月15日，某鱼TV获得由腾讯领投的超1亿美金的B轮融资。8月15日，C轮融资15亿人民币，本轮融资由凤凰资本与腾讯领投，深创投、国家中小企业基金、红土成长、深圳嘉远、时尚（鸿蒙）资本、上海挚承、南山资本等跟投。2016年，某鱼累积融资金额已经超过20亿人民币。某鱼不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台，也刷新了直播界的融资纪录。 2017年11月，某鱼直播宣布已经于2017年上半年完成D轮融资，至此，某鱼成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。 2018年3月，某鱼TV获得新一轮6.3亿美金融资，腾讯独家投资。 2019年4月，某鱼向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，准备在纽交所（NYSE）上市，股票代码为“DOYU”，本次IPO最高融资5亿美元。 2019年7月17日，某鱼成功登陆纳斯达克上市。 五、网络直播产业的乱象以及未来发展方向 （一）网络直播乱象以及法律法规的出台 作为一款新型社交平台，网络直播对促进信息交流产生了一定的积极作用，但直播者素质的参差不齐导致了平台丑闻频出，会计挪用公款给主播打赏、大妈事件、直播造人等恶劣事件层出不穷。不仅给社会带来负能量，也抹黑了整个行业。2018年，受到短视频行业的冲击，网络直播行业出现分化和“头部效应”，排名靠前的公司潜力可观，而中小公司面临淘汰出局的危险，行业进入转型调整期。净化网络空间、维护网络生态、整治网络直播乱象正当其时。 由国家互联网信息办公室于2016年11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》，2016年12月1日起正式施行。规定采取列举式将法律禁止直播的内容、行为等具体化，从而提升法律的可操作性。此外，违法侵权行为的种类难以穷尽式列举，必须以不能违反公序良俗为兜底性条款。同时，也应警示网络直播平台，不能放任主播传播非法视频，侵害他人权益;特别是要完善监管措施，建立网络主播实名制及信息共享“黑名单”体系，加大对制作、传播不良网络信息行为的惩处力度;监管部门之间应加强联动，不定期开展网络安全专项协查，扩大违法行为的打击范围。 （二）网络直播的未来走向 1.传播内容的革新 网络直播的核心吸引力是传播内容。内容包含两个层面，软件本身的交互方式和直播内容的生产。在创作过程中，更多的用户基数参与，是内容生产的基础。如果从内容的承载形态的沿袭看，移动端的社区产品经历了：文字-语音-图片-视频-直播的迭代，从文字到直播，内容的生产门槛越来越高，需要平台给予更多的激励。 2.创新平台运行模式 现今网络直播平台的商业运作方式， 大体雷同， 缺乏创新内容， 没有足够个性和精细的平台发展策略。因此， 创新网络直播的平台运行模式可在技术程序最新化、网络主播专业化、平台内容精细化和管理监督全面化等方面下功夫， 支撑平台内容的多样性、促进受众良性消费、提升平台美誉度和受众满意度， 从而生产优质内容， 利用拳头产品在细分领域的效益最大化， 形成网络新常态。 3.打造“直播+”的商业垂直模式 “无直播不传播”的口号成为全民参与网络直播的时代标志。但现实科技的发展与受众日益增长的精神需求无时不推进着网络直播的变革。打造“直播+”的商业垂直模式是希望以一种新媒体的传播模式走进互联网时代， 改变人们对于网络直播及网络主播的个人刻板印象。由简单的泛娱乐化直播标准向全面的商业垂直模式转变， 包括“直播+政务”“直播+商业”“直播+教育”“直播+体育”和“直播+娱乐”模式， 这些才是网络直播行业的发展方向以及未来趋势。 |
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