| 标题 | 论“非物质文化遗产”项目与特色旅游商品开发的辩证关系 |
| 范文 | 王岚 “非物质文化遗产”项目与旅游业具有先天的近缘关系。旅游业能为非物质文化遗产项目的传承提供活态土壤，而非物质文化遗产项目作为特色旅游商品开发独具特色。非物质文化遗产的传承依托旅游业必将获得良好的发展机遇，实现新的跨越。 非物质文化遗产是指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。因其能表现独特的民族个性和民族审美习惯，而且是民族特殊生活生产方式的“活态”展示，在民族文化传承和旅游开发中具有较大的特殊性。非物质文化遗产研究在文化学、民俗学、人类学等领域受到普遍的关注，特别是列入各级《非物质文化遗产代表作名录》的“非遗”项目研究成果较为丰富，研究视角、方法等也较为全面。尤其是从民俗学和历史学的角度对其研究有特殊的贡献。目前非物质文化遗产项目的研究热点已从理论层面转向实务传承，旅游的兴起使得非物质文化遗产逐步成为旅游项目，在开发的同时获得“活态”展示的机会，良好的经济效益也有利于其传承。 一、四川省非物质文化遗产项目保护现状 四川省目前拥有世界非物质文化遗产4项，国家级非物质文化遗产65项，多项省级非物质文化遗产。四川省重视非物质文化遗产的保护工作，在全国率先成立了非物质文化遗产保护中心，从体制上保证了非物质文化遗产的有序保护，建立了非物质文化遗产的传承机制，由传承人以“帮、传、带”的形式对非遗项目“活态”传承。各级非物质文化遗产的保护工作有效开展。 通过走访调研发现，四川省非物质文化工作从体制功能上将虽然建立完备，保护工作个挖掘工作有效进行，但是生存状况仍然堪忧。 1.缺乏资金 目前非遗项目的保护经费（主要是对传承人的聘请经费），由国家专项资金拨付，但金额有限。经费融资渠道十分有限，缺乏社会资助，项目自身造血能力普遍不足。这样使得项目在传承过程中因为经济效益的缺乏，主动参与的人有限，传承困难。 2.传承人年纪普遍偏大 在四川省非遗项目中，除了本身具有一定造血功能以及市场认可度较高的项目，如银花丝、成都漆器、蜀绣等的传承体系初显规模，很多非遗项目的传承因传承人年纪偏大，后继无人，已经面临着失传的风险。 3.缺乏传承土壤 非物质文化遗产在现代社会生活环境下正逐步或已经失去其现实意义，丧失传承土壤是其根本原因。但非遗项目是人类社会发展历程中智慧的积淀，是人类社会的宝贵财富，从文化传承的角度看，演示和还原其原生态的生存图景是对历史及人类文明的尊重。在这样的环境下寻求非物质文化遗产的生存载体成为当务之急。 二、寻求突破 从目前非遗项目的发展来看，获得较好发展的项目都具有两个特点：一是拥有较好的造血功能即经济创收能力；二是得到市场的认可度较高，即营销宣传运作较好。 非遗项目由于其自身的历史局限性，想恢复其原本的社会属性已无可能，要想延续，只能与其他行业相融合，寻求突破。纵观各个行业领域，旅游行业与非物质文化遗产具有天生的近缘关系。非物质文化遗产作为文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所，除了具有文化的传承属性外，还具有天然的展示性，这就与旅游业具有天然的亲缘属性。旅游业能为非遗传承提供“活态”土壤，因为旅游业的特殊性使得为游客提供不同于日常生活的游历体验是其本质属性。在这样的情况下，非遗项目能获得发展的根基。通过旅游业中的进一步开发与展示，“非遗”项目获得了传承所需的各种条件，而旅游业从中更是受益匪浅。 无论是何种性质的非遗项目，似乎都能从旅游业中得到很好的滋养。旅游业可以为非遗项目提供表演机会，如在景区周边有很多专为表演营建的剧场，客源、收入都相对有保证。而工艺品类的非遗项目的实物形式，可以作为旅游商品出售，直接获取经济收入。 无论何种形式的非遗项目都可以作为特色旅游商品开发，为旅游业本身增加丰富维度。以四川的国家级非物质文化遗产——银花丝，即金银平填花丝工艺为例，在改革开放以前主要是作为外销产品推向国际，而目前在传承人的带动之下，除了高端的外销市场和商务市场以外，因为和旅游业的结合，制作了大量的小件饰品，通过在峨眉山、文殊院等地设立专卖店，获得很好的市场反馈，其纯手工的制作方式得到了大家的认同和追捧。另外该工艺也获得了企业的融资平台，四川“天鑫洋”成立传承人工作室，打造非遗文化项目，为文化创新增添了活力。除此之外，高职院校等教育机构的加入，使得银花丝这一国家级非遗项目的人才培养更显规模和体系。非遗项目这样的传承体模式可以为其他非遗项目与旅游业的结合提供一定的参考范例。 从经济的角度来看二者获得了共赢，但如硬币的两面，随之而来的弊端也显而易见。“非遗”传承的“活态”环境受到经济利益的干扰，传承中的商业氛围日益浓厚。即使如此，这样的行为也是为“非遗”的传承做出了有益的尝试。 旅游业的高品质发展，必然要求文化品格为其基础，非物质文化遗产为旅游的文化建设提供了重要的资源，而对于非物质文化遗产来讲，与旅游业的结合可以实现“非遗”保护及开发的自身造血，尤其是作为特色旅游商品开发，有利于非物质文化遗产传承，为“非遗”项目的生存提供了“活态”坏境，实现社会文化效益和经济效益的双赢。一些具有演艺展示性质的“非遗”项目，直接通过社会文化演艺运作，成为舞台表演项目，这样的传承形式已经成为此类“非遗”项目的主流形式，在取得经济效益的同时，也扩大了非遗项目的影响。 总之，非遗项目作为特色旅游商品，一旦开发成功，对双方都是互利共赢，而真正需要避免的是非遗项目的同质化、庸俗化倾向。这些需要政府的引导、传承人的把握以及社会氛围的支持，而探讨非遗传承的发展模式是整个过程的关键所在。 三、建议 1.加大资金投入 对于“非遗”项目的传承，资金的投入是关键所在，让“手工业者在工业化时代更好的生活”应是传承中所倡导的理念。政府资金的投入有限，应丰富融资渠道，提高传承人的待遇，鼓励更多有天赋的人进入该领域。对于所筹资金应合理分配，避免现在出现的资金完全抽离传承领域，忽略对项目传承的反哺。 2.建立合理的传承机制 从目前来看在“非遗”传承中建立合理的传承机制尤为重要。银花丝的传承为我们提供了一个较好的参考体系：一方面建立由传承人领头的工作室或者团队，直接对参与者进行指导，通过“帮、传、带”实现非物质文化遗产的有序传承；另一方面，传承人工作室可以独立开展非物质文化遗产转化工作，尝试实现经济效益和文化效益的有机结合；第三，由于是以传承人为主导的运作机制，能在最大程度上保持非物质文化遗产的文化品格，避免传承中的低俗化和泛商品化。 3.加强宣传推广 非物质文化遗产的传承不仅仅是小范围相关人员的工作，其作为社会传统文化的一部分，更应该得到社会大众的普遍关注。目前非物质文化遗产的宣传推广工作比较欠缺，没有良好的群众基础，由于缺乏关注，传承发展受到很大限制。只有通过宣传，寻找非物质文化遗产与群众关注的共鸣点，才能实现真正意义上的突破甚至为创新。 综上，非物质文化遗产的传承和发展是一个任重道远的过程，需要资金的投入，人员的进入，而归根到底就是应为其复原一个活态传承的土壤，使得其能在现实条件中更好的延续发展。而旅游业与非物质文化遗产的传承具有先天的亲缘关系，非物质文化遗产的传承依托旅游业必将获得良好的发展机遇，实现新的跨越。 （作者单位：四川建筑职业技术学院） |
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