| 标题 | 旅游纪念品的设计语言国际化探析 |
| 范文 | 邱勇 随国际旅游业的繁荣现状，我国旅游纪念品设计也应贴近更为广阔的全球性市场。就旅游纪念品设计的国际化语言来看，应与人类对旅游所期望的需求相联系，提出土、奇、趣、玩、智、美，旨在为产品设计时提供更为便捷、卓效、易操作的思路。 我国的旅游纪念品将面临的是高速成倍增长的国际市场，而怎样增强对国际性游客的购买欲，适应当前旅游业膨胀态势；又怎样帮助塑造良好的软实力，传播中国优秀文化，成为当前急需从理论上解决的。设计的国际化是一个长期困扰中国设计业界的难题，其论述也可谓众说纷纭，概括起来有：要求从传统中寻找出路；要求中西合璧探寻交汇；走西化道路迎合西方发达市场。即便全球化发展的前提下，我们发现不管人类拥有多少不同类型的民族习惯，多少相异的文化遗产，但其共同的需求还是有迹可寻的，故针对游客普遍的“需求”提出旅游纪念品的设计语言定位：土、奇、趣、玩、智、美。 一、土 土在百度词典与设计对应的解释有三：一本地的，地方性的；二民间生产的；三不合潮流的。全球化使“人”的见识和适应性达到无限极的扩展，钝化了人类的好奇感知又激发了更多的好奇欲，旅者前往一个完全陌生的空间，目的是希望通过时空的转换来体验不同地域所特有的人文、自然景观，体验不同地域的民风和民俗。故“土”（或称地方特色）是旅游纪念品最为本质的特征，正因为商品烙上了强烈的土味才使得它与其他商品区别开来，更能承载纪念意义。 土，体现旅游纪念品的地域性本质特征，是旅游纪念品的根本属性，也是其设计的核心要素。地域特色一般都通过两种方式体现：一是物质资源的地域特色；二是文化的地域特色。首先，旅游纪念品的设计应该是从当地的风景名胜、标志性建筑、历史延承、历史文化、神话传说、英雄人物等方面入手，在充分了解地方文化的基础上对这些内容进行总结概况，提取地方文化的精髓。其次，归纳提炼“土”的元素符号融入到旅游纪念品的主题、材质、功能、形态、色彩、装饰、包装等具体的设计要素中，设计出主题鲜明、 易于认同的特色纪念品。另外，除了延续已有的设计题材，还要进行深度挖掘与之相关的或新的题材，在选择的方式、立意角度等方面，注重新颖性表达。还须指出，土不是简陋，在“土元素”的运用过程中，我们不能将其标签式、孤立地粘贴到产品表面，如把旅游景区的主要景点照片直接印制到日用品、衣服上等，这样的转化是肤浅的，而应当从文化内涵的角度将两者真正融合到一起，以达到“形神兼备”的效果。 “土”不仅是保护和传承文化遗产的有效措施，也是传统文明的现代延续，具有长远的文化和实用意义，旅游纪念品须具备“地标”性意义，纵观世界各国旅游商品市场，地方特色是永恒的主题，因此我们必须大力开发体现本民族、本地区特色的土味旅游纪念品，既要继承传统，又要开拓创新，以满足全球化消费者的需求。 二、奇 在这里，奇解释为特殊、稀罕，不常见的；或指出人意料，令人惊异的。好奇是人类的天性，正所谓无限风光在险峰，大凡人类好奇的东西，都不是那么容易得到，也越充满欲望。就此而言，旅游者前往目的地游览的人文动机和价值诉求在于寻求“猎奇”以及对这种“猎奇性”身临其境的体验。我们的旅游纪念品设计就应充分帮助实现满足这一愿望：使之充满着独特与惊异，使之成为探索的过程，且成为充满乐趣的 载体。 旅游纪念品设计的奇，首先，应是挖掘当地所特有的物质原料和当地所特有的人文资源作为旅游纪念品设计与开发的依据，并对不同文化环境圈内的旅游纪念品是如何带有各自区域文化的烙印的现象作为调研的重点，从中分析出那些传统造型中最能吸引现代消费者眼球的。其次，创新是产品设计的核心，概念创新设计比比皆是，使用方式的层出不穷也可让人匪夷所思，通过求“奇”来让产品受到消费者的青睐，须指出创意产品时可以借鉴前人的劳动成果，但是不能简单拿来，要让每一件创意产品都有新的创作激情注入，创造出产品的独特魅力，捕获旅游者的芳心，获得高额的回报。另外，还要让产品有故事，它的纪念意义可能来源于一种文化、一种传说、或者是地域性的某种特点，总之它是需要某种“东西”来完成旅游纪念品对好奇的回报，即当旅游纪念品本身具有了某种特殊含义之后，它的主要任务就是传播这种特殊含义。 奇，除了传统文化本身所散发出的魅力外，更重要的是设计师将传统元素与现代科技巧妙的结合，通过现代设计手段创新出承载着传统元素，并让我们惊艳的产品，总之充分调动视觉、触觉、听觉、甚至嗅觉等来创造吸引力。正是由于这样的刺激冒险，将游客带入对新发现的无比喜悦和对新问题的再 追思。 三、趣 趣味，指事物能使人感到愉快，能引发兴趣的特性。趣味是一种舒适的生活形式，标明个人的生活境况与文化、文明、道德相契合的和谐度，趣味化特征的产品使人感到愉快；趣味化的产品更能吸引眼球。游客通过“时空”的移动和转换，离开自己熟悉的生活环境到一个陌生而新颖的环境中，这时旅游纪念品须更多关注趣味性的传递，使旅游纪念产品所承载的信息与游客旅游体验情感产生共鸣，进入一种轻松惬意的游乐状态。 趣味化的旅游纪念品是通过设计，将产品情感化。因别样、快乐、有趣味都是我们情感需求的一部分，这些都能引起游客极大的兴趣。趣味的表达有时来自纪念品本身：如幽默的造型或色彩、装饰上的出人意表；如艺术感强或有丰富的文化底蕴；如具有某种情调或特色。趣味的表达也可以来自纪念品所引发的：如由可玩带来的快乐或可变化带来的惊喜；如产品所暗示的隐藏在后面的故事或秘密。不同性质的旅游纪念品具有不同的可开拓情趣化方式，这都需要设计师根据需要来合理选择和运用。主要设计方法是通过对比、夸张和比喻等手法，给产品赋予形态或者材质上的趣味性，另外也可在产品的收纳方式和携带方式上进行情趣性设计，赋予纪念品的趣味性，能给予游客轻松愉悦的心情，特别是采用打破常规的使用方法，能给人眼前一亮的感觉，使纪念品增添更多的娱乐性。 旅游纪念品的设计中，虽然游客是否与之互动，是否与之产生交流和沟通并不是必须的，但是如果在旅游纪念品设计中适当加入了情趣化元素，那么在对该情趣化的思考以及动手参与中，游客将更容易取得心理上的互动与满足，这样，就改变了以往游客心理被动接受的模式，有趣的旅游纪念品不再是冰冷的“叙述”，达到与旅游纪念品的快乐的交流和沟通。 四、玩 玩不是儿童的专利，其实成年人欲望只是被生存压力所掩盖而已，而旅游是成人放松“玩”的最有效方式。游客对纪念品的消费分为三个层次：一是完成任务，随意地购买纪念品；二是情感性体验，游客对纪念品产生心理效应；三是随着人与物交流，带来的一种互动性情感体验，一件优秀的旅游纪念品能够激起购买者的“最高级体验”，即将好玩体验全部融入到纪念品中。去放松，去感受，去快乐，从某种意义上看，玩是一种文化的载体，是精神文化的产物，并以互动形态渗透到人们的旅途，极大提高纪念品的价值和核心竞争力。 我们常常说“功能决定形式”，玩的功能同样也可决定旅游纪念品的形式和造型元素的形成。玩，其一是指可反复观赏把玩，在旅游纪念品设计制作中通过造型、装饰、做工实现精美度与舒适感，让人爱不释手。玩，也指将旅游纪念品作为媒介，使之成为游戏的工具，通过功能性设计成可玩物，来帮助实现人与人之间的互动，让人乐在其中。玩，另外可通过设计来实现人与物的互动，即游客与旅游纪念品的相互交流。旅游纪念品在设计时，如果能够借助互动化的手段，变客为主，将主体的游戏体验体现出来，必会带来特殊的旅游效果，这样既让旅途充满乐趣，又让体验过程成为美好回忆。还有，好玩的设计策略应与大众心理、社会历史文化紧密结合，以满足不同年龄层次消费者旅游中生理、心理和社会文化需求。 纯粹的民族工艺品已不再是现代旅人的消费主流，旅游本身就是一种玩的体验过程，纪念品的体验设计已经成为新的创造途径，旅游纪念品的体验设计可以围绕游戏文化，从旅游体验情境出发，营造感官体验及心理认同，使得旅游纪念品成为人们旅游经历的情感媒介。 五、智 乔治·亚罗认为“设计的内涵就是智慧的文化”。智慧是建立在知识之上的人性化需求，是现代社会中人生存的基础。旅游过程其实是渴望与亲友共享美好的经历，或希望在心底永远珍藏这份记忆，旅游纪念品的作用实际上就是要把这个经历作为便于记忆的“物化”后的“精神偶像”来留存，这种留存是需要建立在智慧之上或将智慧融入其中。因人类对慧物有着一种天生的“拥有”渴望，充满智慧的产品会具有永恒的魅力。 首先，智慧的旅游纪念品设计，为的是“唤醒”眼睛和心灵，人类的传播和接受行为本身并不是简单的发送和接收，而是视觉在所有层次上参与并相互交融、影响的过程，意在从平淡无奇的事物中寻求可塑的元素，突破条律与习惯的制约，重新发现、不断创造。创意大师奥格威对设计的智慧有着高度评价：“一个伟大的创意是美丽高度而且智慧与疯狂的结晶，智慧的创意能改变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”若把人类寻求智慧的思想注入形式之中并予以具体化，我们就仿佛进入了一个充满情感、智慧和灵性的未来世界，引起人们内心深处的共鸣。其次，旅游产业需要高新的技术支持，因科技本身就是智慧的结晶，产品设计师需要利用科学手段，帮助产品变得更加直观、动感、形象，另也可为设计创新提供更多思路，追求科学技术和艺术的完美结合，是每一位产品设计师坚持不懈的奋斗目标。 旅游纪念品的设计中，需要在元素运用中不断地，智慧地去发现、提炼、升华，通过筛选来凝聚出地域文化、中国文化最精髓的部分，才会保障永久性传承，同时还需找到文化元素与旅游纪念品的结合点，更好地通过纪念品来艺术的表达民族的智能，提升产品的附加值。 六、美 现实中，只有美的东西才具有动人的魅力，故精致美观是旅游产品的基本要求，多数情况下旅游纪念品是用来观赏的。传统上我国旅游纪念品非常重视装饰美，尤其是民间工艺品，多采用装饰手段，成为提高产品美观性最有效的途径。但随时代发展，游客对旅游纪念品的审美需要变得更为全面。 当代对旅游纪念品设计的审美提出了艺术美、材质美、功能美，即从产品设计的角度来讲，一件优秀产品，应是材质美、艺术美（装饰美）和功能美的完美结合，而在进行产品设计时三者关系权衡是否合理，直接影响到产品的优劣。首先从艺术美上看，涵盖了造形美、色彩美、装饰美三方面。须指出的是，东西方对美的认识有一定差异性，即中国人讲究“合”，追求人际之间的平和、和谐，与中国传统道德观相契合，故审美所表现出来的多为一种静怡、调和的意韵，这些都是中国文化（内涵）精髓所在，也是最能吸引西方游客的支点，切不可抛弃而去盲目迎合西方审美。其次是材质美，材料一般都带有地方特色和地域感情色彩，可从感性的角度出发，把握材料独特的情感因素和地方特色，使之成为创新设计的重要切入点。最后看功能美，可从两个方面来入手创意：一是产品使用的功能，即“这个产品是做什么用的”功能。二是纪念意义，即旅游纪念品作为记忆“身份”所具有的功能。 市场上，凡具备艺术气息的旅游纪念品均能迅速获得游客的好感，在设计时，我们旅游纪念品设计应立足传统美学，不拘一格，善于挖掘素材，形成自己独创的设计特点，在造型美、材质美、色彩美、装饰美及工艺美等几个方面下功夫，从而让消费者从感官上就有“值得买”的想法。 七、结语 时下，有许多言论将旅游纪念品市场的单一、平淡、雷同化归罪于发达的物流业，却没深刻看到我国旅游纪念品设计上投入的人力、物力、智力的微弱现状。旅游纪念品不是单纯的商品，它承载着景点地域的历史文化内涵，集审美、收藏、实用、时尚等于一身，是旅游经历的最佳见证，旅游纪念品在一定程度上承载着景点地域的自然或人文资源信息元素，是旅游地名片，虽是借纪念品设计辅助发展国际化旅游业，却可重新振兴、延续我们的优良传统文化，也让世界更了解中国文化。 |
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