| 标题 | 新休假制度下城郊旅游市场浅议 |
| 范文 | 陶凯 随着我国社会经济的快速发展，城市化建设也得到了相应的发展，但随之而来也出现了相应问题。一方面，经济的发展使得人们的生活水平得到了极大地提高，人们开始不断满足与当前的物质需要，更多的转向到精神文化层次上，因此在很大程度上促进了旅游事业的发展。但另一方面，经济的发展加快了城市化进程，在此过程中，城市人口不断增加，而公园、绿地等相关休闲场所的数量有十分有限，这就造成了需求过剩和供给不足的矛盾。为此，适当发展城郊旅游能够起到很好地缓解作用，还能够在满足城市居民休闲旅游需要的同时，促进周边乡村旅游市场的发展。并且新休假制度中的最大特点就是在时间的分布上相对分散，这就意味着假期时长的降低，在这样的环境背景下城郊旅游市场将会迎来新的发展契机。 一、新休假制度下城郊旅游市场的发展情况 就目前的状况而言，新休假制度下城郊旅游市场的发展正在日趋走向成熟。这种发展情况可以从以下几个方面得以体现：首先，在当前城郊旅游市场的客源构成上相对于过去已经发生了很大的转变，主要的游客群体正在由公务和商务为主转变为公务、商务、家庭以及社会团体并重的局面。其次，在城郊旅游的产品上也取得了较大的进步和提升；旅游产品的形式正在由早期的休闲和娱乐型为主转向为休闲、娱乐、会务以及度假型等多种形式共同发展。其三则体现在城郊旅游的经营模式上，最初的城郊旅游主要是由城郊散小农户来进行的，但是随着旅游行业的不断发展以及政府重视程度的提升，至今已初步形成政府为主导，公司加农户型以及政府加公司加农户型模式。其四就是在管理队伍的成熟上，当前越来越多的旅游经营者认识到了城郊旅游的发展前景，认清了管理的重要意义，为此加强了企业内部管理队伍的培训，甚至出现了聘请高素质职业经理人进行管理。最后则是在相关利益分配上的成熟，当前城郊旅游所涉及到的各利益方，已经初步就城郊旅游的利益问题达成了协议，在分配制度上具有一定的针对性，能够保证企业和社区居民的可持续发展能力不受损害。但从另一方面来将，虽然城郊旅游市场在过去的几年中取得了长足的进步和发展，但其中仍然存在着相应的问题阻碍着城郊旅游市场的更进一步发展和提高。 二、对新休假制度下城郊旅游发展的建议 （一）挖掘文化内涵，坚持可持续发展 农耕文化、民俗风情、历史文化是城郊旅游的核心资源之一，这些旅游吸引物对旅游者具有强烈的吸引力。为此我们可以针对这些城郊旅游产品现状，不断挖掘属于城郊旅游本土的旅游要素，找准城郊旅游的发展定位，体现出属于城郊旅游特有的民风民俗，给旅游者一种不一样的感受，满足旅游者对城郊旅游文化的鉴赏和体验，提升城郊旅游产品的档次和水平，从而促进城郊旅游市场的不断发展。此外，还要同时加强城郊旅游文化品位和社会价值建设。不断挖掘文化内涵，坚持可持续发展，加强开发区的自然植被保护，开发者和当地居民要协调处理好发展旅游业与当地农业、畜牧业、渔业的关系，在不影响当地经济发展和农业生产的条件下，加强对地方文化艺术与民俗风情的保护，让更多的人了解当地文化，这样也可以促进当地文化的传承和发展。在这个过程中首先就要激发城郊旅游目的地当地的热情和积极性，以便于保护城郊旅游 资源。 （二）尊重发展规律，维护相关者的利益 与此同时，城郊旅游市场的发展需要深厚的民风民俗，需要创造出一个对旅游者具有亲和力和吸引力的氛围，所以需要强有力的制度来保障城郊旅游的可持续发展，根据当地的实际情况来打造出符合游客需求的氛围环境。在城郊旅游发展过程中，过分的向城市化偏向，这会导致城郊旅游缺乏特点和生命力。在发展城郊旅游的过程中，要注重保护投资者的热情，鼓励多种途径的资金进入，只有这样才能够为城郊旅游的发展打下坚实的物质基础。通过各种形式加大区域宣传，不断筹集资金，本着可以带来经济利益的原则，鼓励各方投资者进行投资。同时制定一系列的政策来引导政府和社会资金的进入。当然在这个过程中要格外注意利益分配，加强对当地居民的资金支持，同时也要激发他们参与旅游开发的热情，不断地投入其中，以精神饱满的状态迎接游客。这不仅是一个制度性的分配，同时也是建设社会主义新农村的具体要求。只有使城郊旅游市场的发展符合所有相关方的利益，这种旅游模式才能够具备更长的生命周期。 （三）探索发展规律，引入多元模式 城郊旅游市场的拓展和发展，还要结合当地的实际情况从而选取正确的开发模式。在具体的组织形式上，可以在政府的领导下，进行自主开发，也可以根据当地居民意愿，进行筹资入股，所有实权落实到当地的政府身上。最重要的一点是可以进行招商引资，做到利益分享共同合作开发。以上这些方法，都需要人们的不断探索发展和实践，寻找适合城郊旅游开发和发展的规律，引入多元化模式。在产品形式上，与利用森林面积大等优势，进行度假村设计、采摘园农庄模式、休闲农场模式、野外生存模式以及体验农村生活等多种模式，这些产品形式不仅可以吸引广大城市游客，而且对于维护生态平衡，保护生态环境还具有重要的积极影响。 （四）强化宣传和促销，打造自身品牌 现如今城郊旅游市场竞争十分激烈，各地争先发展自身周边的城郊旅游市场，但是由于缺乏创新和创意，使得城郊旅游市场陷入了同质化严重的怪圈。在这样的背景下，各旅游区要想发展自身的城郊旅游市场首先就要创建具备自身特色的城郊旅游地品牌，只有这样才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。城郊旅游地的品牌建设主要用从以下几方面入手：通过市场调查结合群众的需要，以此来确定城郊旅游地的主题和目标定位以及合适的消费人群；通过各渠道不断加强宣传城郊旅游产品。利用新媒体等形式，如微博、微信等，通过全新的媒体平台向全国乃至世界范围内宣传自身的旅游特点。同时也可以利用传统宣传手段报纸、杂志等，采取广告的形式，配以适合的营销手段。通过这些手段不断宣传和展示城郊旅游发展现状和其身上存在的特色，利用各种宣传手段以及全社会的关心和支持来不断发展城郊旅游，形成发展城郊旅游的良好氛围。 三、总结 随着我国新休假制度的制定和实施，人们将会有更加灵活的时间选择去进行旅游活动。而城郊旅游作为一种新型文化体验，在使游客感到身心愉悦的同时也可以使游客回归自然、享受城郊文化生活，是一种高品位的旅游方式。城郊旅游是以城市周边优美环境作为载体，以美丽景观作为依托，不断地将我们生活的环境、生态、人文气息、民族文化进行良好的融合，融合在一起，这是一种非常有深度的体验旅游。城郊旅游也是国际上新热门的一种旅游方式，它区别于传统的旅游形式，要是以体验、感悟、参与为主，不仅仅是走马观花似的游览。我国城郊旅游刚刚兴起，对于城郊旅游的未来发展也需要做以下探索：加强城郊旅游自己独特的内容，同时对其产生原因、发展过程和开发意义做出总结，讨论城郊旅游为何不同于传统的旅游活动，有怎样的区别；用科学的手段和方法促进成交旅游的开发。不仅要对开发区域进行分析研究，同时也要对客源市场进行分析，通过调查内容进行总结。由此在对城郊旅游进行创意规划设计，在功能分布与总体布局上进行细致分析，最后才能面向市场，吸引更多的游客。但是我们还应当谨记，在促进城郊旅游市场繁荣发展的同时，还应当注重规划层面的发展。当前城郊旅游市场的兴起在很大程度上是受到市场需求因素的影响，很多方面都尚未进入到规划层面，长此以往将会很难提升城郊旅游的高层次感。但笔者相信，随着相关政府部门对城郊旅游重视程度的不断加大以及旅游规划的不断成熟，政府相关部门将会通过资源的合理调配以及各要素的有效安排来弥补这些欠缺。城郊旅游市场也将会在新休假制度的契机下，迎来一个灿烂的明天。 （作者单位：渤海大学旅游学院） |
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