| 标题 | 沧源佤族旅游工艺品开发中存在的问题 |
| 范文 | 陈军军?支国伟 云南沧源佤族旅游工艺品在开发中缺乏地方文化内涵与民族特色、缺乏艺术品位、设计制作粗糙、质量低，品种少、层次不丰富、包装差，缺乏品牌支持。这主要是由于当地政府在旅游产业上强调旅游景区的开发建设与资金投入，忽视民族旅游工艺品的开发研究与资金投入，当地企业在民族游游工艺品的开发上注重模仿与粗加工，忽视其文化内涵的挖掘与研究，当地企业在民族旅游工艺品的生产上缺乏现代技术与创新，致使其内涵、实用与艺术性等方面的脱节。 一、沧源佤族旅游工艺品开发中存在的问题 目前云南沧源佤族旅游工艺品在开发中存在的主要问题表现在以下几个方面： （一）缺乏地方文化内涵与民族特色 众所周知，现代旅游是以文化交流为基础，涉及经济、政治、社会等多方面的综合性大众社会活动。民族旅游工艺品深层次的内涵是文化，文化内涵越浓厚吸引力越强。沧源有着丰富的自然与人文遗存和多民族的文化交融，有着独特而深厚的文化积淀。但长期以来，沧源民族旅游工艺品的一个突出问题就是缺乏民族文化内涵，文化主题不明确。由于缺乏民族文化内涵，也就失去了地方特色和民族特色，加上艺术品位不高，文化艺术附加值较低，难以满足旅游者的文化纪念需求。笔者在调查沧源佤族旅游工艺品市场时发现，土生土长的地方性产品市场占有率极低，绝大多数非本土所产，“杂交文化”、“舶来品”很多，一些“杂交文化”工艺品“杂交”得不伦不类，没有多少文化含量，有的甚至是些伪劣产品，大大损害了沧源旅游工艺品市场形象。有些书画制品，多非出自本地名家之手，而且不具备本地少数民族文化内容特色，旅游者在别的地方也可以买到，销路并不好。比如蜡染品质粗糙，图案是云南布依族绘画；代表土家风情的织绵，织的却是小提琴，英文字母、哈巴狗和袋鼠，图案内容在文化上极其浅薄；银器是镀银货，戴不了几天就发黑，且样式倾向都市化，几乎全是批发货。而许多极具佤族特色、地方特色的“土产品”、“纯文化”产品却很少摆在市面上。由于缺乏民族文化和地方特色，使得沧源旅游工艺品市场看似琳琅满目，实际难掩表面虚华。 （二）缺乏艺术品位 民族旅游工艺品同旅游一样需要品位。好的民族旅游工艺品创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。其价值在很大程度上不取决于它的实用性，而在于它的内涵与表现形式相统一的完美性程度。然而近年来，沧源旅游虽然发展很快，但民族旅游工艺品市场尚待规范，拿不出自己的主打产品，而且由于急功近利，导致了技术质量低劣的小工厂小作坊的应运而生，生产出的产品不仅缺乏地方特色，而且艺术品位不高。旅游者买不到具有一定艺术品位的纪念品，不仅旅游求购的欲望得不到满足，而且旅游经历和回忆也无形中打了折扣。 （三）设计制作粗糙、质量低 目前，沧源有不下于数十家的民族旅游工艺品生产企业，但由于资金少、规模小、技术不高、深加工不足，只能粗制滥造，使整个产品质量大大下降。如工艺品市场上的绣包，材料质量本身就较差，再加上做工粗糙，制作出来根本不能用。这种不强的质量意识和粗糙制作难以引起旅游者的购物兴趣和购买欲望。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是民族旅游工艺品应具备的基本特征，它要求所用材料、制作工艺以及实用性能等都应该体现较强的质量意识。但事实上，在沧源，质量上乘、价格适中真正能称得上有特色的民族旅游工艺品的并不多，大部分做工粗糙，档次较低，即使价格低廉也引不起旅游者的购买欲望。更有甚者，以次充好，以假乱真，极大地挫伤了旅游者的购物积极性。 （四）品种少、层次不丰富、包装差，缺乏品牌支持 沧源旅游工艺品除了特色、质量缺陷之外，包装差、品种少、层次不丰富的问题亦很突出。事实上，随着人们物质文化生活水平日益提高，国内外旅游者对纪念意义、收藏价值和那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的民族旅游工艺品十分感兴趣。然而，笔者在调查时发现有很多的民族旅游工艺品的包装十分简单陋，或者根本不带包装，给旅游者选购造成诸多不便，往往使人失去了购买的兴趣。同时，在民族旅游工艺品市场上，缺乏本地区的特色工艺品品牌。 二、沧源佤族旅游工艺品开发中存在问题的原因 分析 （一）客观原因 社会现代化进程和外来文化的冲击影响，使其传统手工艺面临着失传与消失的危险。伴随着现代化的推进和外来文化的影响，不少少数民族地区在跟随现代化发展的同时，很多传统的工艺在现实的生活中不断失传和消失。中央电视台经济频道的一项调查表明，在中国大陆的三千多种传统手工艺制作中，已经有一千多种手工艺已经失传和濒临消失，很多传统工艺的人亡艺绝使我国现在的手工艺发展面临着很大困难。同时我国少数民族地区长期封闭落后的经济状态，造成思想观念上对其传统手工艺品在现代旅游业发展中的地位与作用的认识不足，从而使本地区本民族的传统工艺的传承受到影响。在旅游业发展的初期，当地居民的商品意识谈薄，社会经济商品化程度不高，简单的经济交易观念，根本没有意识到这些民间工艺制品能够用来交换货币。随着当地社会经济的发展、商品经济意识的深入和外来旅游者的需要，当地居民才开始意识到本民族传统工艺品在当地旅游和家庭收入方面的重要作用。民族旅游工艺品的发展也因这种客观因素的影响而遇到很大的困难。 （二）主观原因 1、当地政府在旅游产业上强调旅游景区的开发建设与资金投入，忽视民族旅游工艺品的开发研究与资金投入。 在旅游观念上重视旅游景区的开发建设，忽视民族旅游工艺品的开发，这是我国旅游业在政府主导下普遍存在的问题。从我国旅游发展的情况来看，各地在开发旅游项目中没有真正树立大旅游的观念，往往注重旅游景区的规划建设，没有将民族旅游工艺品的开发列入旅游业重要内容来研究落实，甚至没有纳入当地旅游发展建设规划，因而缺乏具体生产组织配合以及成型的销售渠道，造成其研发、生产、销售脱节，乃至组织失调、自生自灭等恶性循环，难以出现真正成熟的名优品牌。在许多旅游景区地建成后，民族旅游工艺品往往就是一些当地的土特产，或者是当地的资源的简单加工转化。由于缺乏长远的开发生产规划，民族旅游工艺品逐步丧失了自己所在景点、区域、所属文化、习俗的特色，造成其品种单一，特色不 鲜明。 2、当地企业在民族游游工艺品的开发上注重模仿与粗加工，忽视其文化内涵的挖掘与研究。 目前沧源生产经营民族旅游工艺品的企业，科研技术力量先天不足，造成具有本地特色、沉淀历史文化底蕴、有新意、有纪念价值的旅游佳品比重低，当地旅游市场上的民族旅游工艺品与其他地方的几乎千篇一律。一些企业为了追求短期的市场利益，不顾自身民族和地区特色，抄袭、仿造甚至是批发外来的产品来谋求市场利润。笔者在云南石林做调查时发现当地的制作的一些小工艺制品往往批发到贵州和张家界等地方。这种相互抄袭、仿造，造成沧源民族旅游工艺品开发的恶性循环和文化内涵上的丧失。由于缺乏民族文化内涵，也就失去了地方特色和民族特色，加之文化艺术附加值较低，因而难以满足旅游者的文化纪念需求。 3、当地企业在民族旅游工艺品的生产上缺乏现代技术与创新，致使其内涵、实用与艺术性等方面的脱节。 由于我国工艺美术企业是在手工业基础上建立起来的，再加上沧源当地经济发展相对落后的制约，因而多数企业对民族旅游工艺品的开发依然建立在传统文化观念上，并依靠传统的生产工艺技术，没有或很少融入已经发展了的现代文化观念和现代科技与生产工艺。许多生产厂家依旧停留在传统的工艺作坊式的经营模式中，技术设备开发不足，生产水平落后，使开发出的产品呈现出老模式的状况，其内涵、功用与艺术相脱节，难以适应旅游者的需要。再加上市场竞争机制不健全，许多无证经营的作坊式加工厂和路边摊点、流动兜售小贩的挤兑，使得当地企业无力去引进新技术，造成产品设计单一、缺乏新意、实用与艺术无法兼顾。再加上制作粗糙、包装简陋等原因，因而造成了民族旅游工艺品市场的“内涵少、品位俗、档次低、无特色”的现状。 （作者单位：云南林业职业技术学院） |
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