| 标题 | 做强新余市旅游业路径分析 |
| 范文 | 吴娟 旅游兴则百业兴。文章从新余市旅游业发展现状入手，着重分析新余市旅游业经济增长模式中存在的主要问题，提出有效遏制我市“门票经济”自身膨胀，促进我市开放性休闲旅游进一步发展的对策。 一、新余市国内旅游业发展现状 新余市旅游业起步于20世纪90年代初，历经近二十年的开发，新余市旅游业收入在全省排名仍处于末位。为带动第三产业跨越式发展，不断提高其占国民生产总值的比重，根据余府发（2008）29号文件指示：本着坚持“政府主导、部门联运、社会参与、市场运作”的原则，打造以仙女湖和大岗山为龙头，以新余中心城区为核心，以北部蒙山区块和东部百丈峰为两翼的“飞鸟型”旅游发展空间结构布局。到2010年，全市实现了旅游接待人数达650万人次，旅游总收入突破35亿元。目前，正致力于将旅游业培育成我市现代服务业的支柱产业，力争将我市建设成为中部地区著名的观光度假休闲旅游目 的地。 二、新余市旅游业经济增长模式中存在的主要问题 新余市旅游产业的发展呈稳步向前态势，但存在一些主要问题： （一）唯“门票经济”是举，制约了旅游产业链的延长。 随着新余市经济的稳步发展，2012年新余城镇居民人均可支配收入达22470.28元，同比增加2751.09元，增幅为13.95%。旅游已成为城镇居民的基本生活内容和主要消费需求，我市旅游将进入爆发式增长阶段。然而，越来越多的市民抱怨家门口的景点门票费用过高，致使本地多数居民周末不想也人会经常去光顾，周边地市居民包括外省多数游客则被我省旅游开发较好的九江、南昌、吉安、上饶、鹰潭等地所吸引。游客引不进，极大影响了旅游产业链的延长。 （二）休闲旅游农业有一定发展，但规模小、起点低。 我市休闲旅游农业已初具规模，目前全市以“农家乐”为主题的休闲农业园区和企业有200余家。除仙女湖景区、孔目江景区和百丈峰景区有几家成规模上档次的农庄和企业外，大多数是以传统的吃、喝、玩、乐、垂钓为主的服务内容。多数是小规模经营，高档的活动场所较少，星级企业不多。而且这些企业缺少高层次管理人才，服务人员的素质也不是很高。企业主管缺少专业学习，服务人员缺乏专业培训，与休闲旅游农业的发展形势还不很适应。 三、新余市旅游业发展对策 （一）政府应跳出旅游发展旅游经济，让我市旅游经济逐步走出“门票经济”的怪圈。 未来，旅游业要逐步跨越“门票经济”的低级发展阶段，要把旅游产业链做长，把旅游产业做大。通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、购物等旅游相关消费，从中获取更大的整体效益。景区如果实行免费政策，虽然景区门票收入几乎没有了，却吸引了更多的人流、物流、资金流、信息流，将有利于树立地区品牌，有利于发展关联产业，有利于升级经济体系。我市主要景区仙女湖景区门票价格为130元/人，有专家认为，国外许多景区的门票价格占人均月收入的比例一般不超过1%。根据我市居民人均月收入状况，仙女湖景区门票合理价格应该在19元左右。 景区太依赖门票收入导致旅游产业链不够长，不能形成住宿、餐饮、娱乐、零售等一条龙的产业链。其实如果产业链延长，收入会增加更多。杭州西湖系列景区全部免收门票但城市整体效益反而提升就是一个最好的例证。浙江省杭州市旅游委员会数据显示，2013年一季度，杭州市实现旅游总收入285.88亿元，同比增长 17.3%，其中主要收费公园景点的门票收入中有2.93亿元。作为全国首个免费的5A级景区，杭州西湖的免费开放无疑是一个典型。 （二）继续推动我市旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，将本市居民和大专院校学生作为新余市休闲旅游业的主要目标消费人群。 我国旅游业的发展长期以来过分强调量的增长 ，不同程度地忽视了产业素质的提升。一时间全民兴旅，一哄而上。旅游业的发展有着自己独特规律，受到一个地方旅游资源含量、可进入性、资本状况、所在地居民的文化背景、可预见的市场能力、资源开发组织者的智力储备等多方面的制约。新余市既是工业之城，也是鱼米之乡。有着充沛的水土资源和良好的农业生产体系，为发展休闲观光农业提供了良好的条件。在我市重点打造的百丈峰生态度假中心、全国“洞都”休闲景点为和现代农业科技园休闲区等3个项目投资开发过程中可根据著名旅游营销专家陈一越提出的ESE理论进行设计和实施旅游风景区情景体验互动系统。 而鉴于我市旅游资源现状及其在周边地市乃至全国的知名度，我们是否应该清醒地认识到，做再多的宣传促销只会更大程度上增加成本付出，而收益却不见得显著，是否可将宣传注意力转移到本市居民及大专院校学生身上来？近年来，由于国家法定节假日所造成的人山人海的“中国式旅游”让人们对旅游的消费热情更趋向于理性，很多人深刻意识到旅游更应注重自己的内心感受。综合各方面因因素，如目前我市居民收入及闲暇时间不断增多，市民的旅游消费意识不断增强和趋于理性化，私家车数量日益增多，这些都为居民周末的出游奠定了极好的基础。而大专院校的学生，大多来自全国各地，如果加以正确引导，旅游消费也将成为他们生活的必要消费内容。情景体验互动的休闲旅游，将让人们更多的置身于各种体验当中而流连忘返。 （作者单位：江西工程学院） |
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