| 标题 | 试述旅游城市的城市品牌形象设计与传播 |
| 范文 | 顾萌 现代城市是社会经济与社会文化发展的重要载体，而旅游城市要想在游客心中留下一个深刻的印象，只依靠城市经济、城市文化以及旅游特色是完全不够的，只有将旅游城市像经营一家企业一样来打造属于自己独具特色的城市品牌，这样才能让一个旅游城市在众多城市竞争中取得优胜。本文就旅游业竞争日趋激烈下旅游城市品牌形象的设计与传播进行深入讨论。 一、前言 随着我国旅游经济在新时期进入一个全新的局面，游客对旅游的期待已经转向了对旅游城市品牌形象的关注，游客潜意识中对旅游城市品牌形象的认可会决定其整个旅游行程，因此，我国旅游城市在新时期的发展中要注重城市品牌形象的设计与传播。由于我国旅游城市在发展中很少有将品牌概念运用到其整体规划发展中，导致部分旅游城市品牌形象设计过程中缺乏目的性，这在很大程度上限制了部分旅游城市在新时期的发展，更无法有效实现旅游城市形象在发展中的对外传播。 二、旅游城市品牌形象设计的要素分析 （一）知名性 旅游城市最大的特点就是其具有综合性和复杂性，而旅游城市的综合性主要体现在其具有众多的旅游景点、景区以及其他配套设施，旅游城市的综合性决定了其比较知名的元素，而旅游城市品牌形象设计的主要目的是宣传和标识当地旅游产品，所以在城市品牌形象设计过程中必须将这些知名元素充分融入其中，这样才能在基础上提高旅游城市品牌形象的作用及功能。例如，北京城市品牌形象设计中将长城和天坛这两个主流旅游景点融入其中，这个标志的成功设计达到了推广北京旅游产品的目的。 （二）本土性 游客外出旅游的主要目的在于欣赏各地的特色风景及品味各地区浓郁的地域文化，而任何旅游城市的发展都是建立于当地旅游资源的基础之上，虽然各地区的旅游资源在实际上不具有移动性，但是在这个基础上建立而出的旅游产品却带有当地自然风景特色和历史文化特色，而正是自然风景特色和历史文化特色才能对游客产生强烈的吸引力，这也是旅游城市在发展过程中的必然规律。因此，旅游城市品牌形象设计过程中，必须将当地的历史文化特色、自然景观特色、民族文化特色等融入其中，这样才能在众多旅游城市的竞争中脱颖而出。 （三）大众性 现阶段旅游产业受到我国国民经济高速发展的影响，旅游在绝大部分群众眼中都不再是一个奢侈品，而是广大人民群众工作之余放松身心的大众化生活方式，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须要考虑到各个层面的游客，只有这样才能使设计出来的旅游城市品牌形象可以被游客接受，从而使有效发挥旅游城市品牌形象设计的目的和功能。目前我国很多旅游城市品牌形象设计的形式过于单一，很多原始的标志和象征物在设计过程中缺乏色彩、字体的标准组合应用，这种缺乏精美和纯粹的旅游城市品牌形象很难让人心动，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须将知名性、本土性以及大众性等要素融入其中，这样才能确保设计出来的旅游城市品牌形象可以被大众所接受，从而充分发挥旅游城市品牌形象设计的目的与功能。 三、旅游城市品牌形象的传播 （一）对内传播 旅游城市的城市品牌形象传播是离不开其内部自然资源优势的支持，首先便要确保所涉及的旅游城市品牌形象可以受到城市居民的认可，对内传播的主要途经一般都是从城市地域文化角度来出发，这样才能使旅游城市品牌形象得到城市居民的认可和支持，从而让每一个城市居民都能参与到城市品牌形象塑造与传播中。地方政府应配合旅游主管部门将城市品牌形象的视觉要素融入到城市规划中，在政府的引导下对城市品牌形象进行有效的营销管理，并充分发挥城市居民对城市品牌形象建设与宣传的积极作用，这样不仅可以更好的实现旅游城市形象传播的目的，同时也对引发城市居民与城市品牌形象之间情感上的共鸣有着重要作用，同时也可以让更多的城市居民将深层次的文化底蕴展示给游客。 （二）对外传播 旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要利用合适的品牌视觉形象，并从多个层面立体式的对外进行传播，例如，通过一些强势的主流媒体对品牌信息进行宣传，这种传播方式可以在最大程度上打破地域的界限，对实现跨区域城市文化交流也有着重要作用。旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要基于多层面游客的需求，只有找准市场后才能通过电视、报纸、宣传海报以及网络等媒介进行传播，用视觉传达的方式可以让游客从最直观的角度去了解旅游城市品牌形象，这对激发广大人民群众的旅游热情有着重要的作用。旅游城市的城市品牌形象向外传播不仅可以扩大旅游市场，同时也可以拥有一部分游客对城市品牌的忠诚度，而在互联网技术高速发展的今天，旅游城市品牌形象推广过程中要充分利用网络营销，可以采用传统媒体传播和网络媒体营销相结合的方式对城市品牌形象进行传播，网络媒体营销对提高城市品牌知名度、信任度有着重要作用，同样也对塑造旅游城市良好的城市品牌形象有着重要的现实意义。 四、结语 旅游城市的城市品牌形象塑造与传播，对促进旅游城市在新时期的高速发展有着重要作用，同时也可以帮助旅游城市不断的去拓宽旅游市场，因此，优秀的城市品牌形象是旅游城市在发展中无形的财富，但是其在设计中必须从自然环境、人文环境等方面着手，这样才能确保旅游城市品牌形象在传播过程中可以发挥良好的作用。 （作者单位：长春师范大学） 现代城市是社会经济与社会文化发展的重要载体，而旅游城市要想在游客心中留下一个深刻的印象，只依靠城市经济、城市文化以及旅游特色是完全不够的，只有将旅游城市像经营一家企业一样来打造属于自己独具特色的城市品牌，这样才能让一个旅游城市在众多城市竞争中取得优胜。本文就旅游业竞争日趋激烈下旅游城市品牌形象的设计与传播进行深入讨论。 一、前言 随着我国旅游经济在新时期进入一个全新的局面，游客对旅游的期待已经转向了对旅游城市品牌形象的关注，游客潜意识中对旅游城市品牌形象的认可会决定其整个旅游行程，因此，我国旅游城市在新时期的发展中要注重城市品牌形象的设计与传播。由于我国旅游城市在发展中很少有将品牌概念运用到其整体规划发展中，导致部分旅游城市品牌形象设计过程中缺乏目的性，这在很大程度上限制了部分旅游城市在新时期的发展，更无法有效实现旅游城市形象在发展中的对外传播。 二、旅游城市品牌形象设计的要素分析 （一）知名性 旅游城市最大的特点就是其具有综合性和复杂性，而旅游城市的综合性主要体现在其具有众多的旅游景点、景区以及其他配套设施，旅游城市的综合性决定了其比较知名的元素，而旅游城市品牌形象设计的主要目的是宣传和标识当地旅游产品，所以在城市品牌形象设计过程中必须将这些知名元素充分融入其中，这样才能在基础上提高旅游城市品牌形象的作用及功能。例如，北京城市品牌形象设计中将长城和天坛这两个主流旅游景点融入其中，这个标志的成功设计达到了推广北京旅游产品的目的。 （二）本土性 游客外出旅游的主要目的在于欣赏各地的特色风景及品味各地区浓郁的地域文化，而任何旅游城市的发展都是建立于当地旅游资源的基础之上，虽然各地区的旅游资源在实际上不具有移动性，但是在这个基础上建立而出的旅游产品却带有当地自然风景特色和历史文化特色，而正是自然风景特色和历史文化特色才能对游客产生强烈的吸引力，这也是旅游城市在发展过程中的必然规律。因此，旅游城市品牌形象设计过程中，必须将当地的历史文化特色、自然景观特色、民族文化特色等融入其中，这样才能在众多旅游城市的竞争中脱颖而出。 （三）大众性 现阶段旅游产业受到我国国民经济高速发展的影响，旅游在绝大部分群众眼中都不再是一个奢侈品，而是广大人民群众工作之余放松身心的大众化生活方式，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须要考虑到各个层面的游客，只有这样才能使设计出来的旅游城市品牌形象可以被游客接受，从而使有效发挥旅游城市品牌形象设计的目的和功能。目前我国很多旅游城市品牌形象设计的形式过于单一，很多原始的标志和象征物在设计过程中缺乏色彩、字体的标准组合应用，这种缺乏精美和纯粹的旅游城市品牌形象很难让人心动，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须将知名性、本土性以及大众性等要素融入其中，这样才能确保设计出来的旅游城市品牌形象可以被大众所接受，从而充分发挥旅游城市品牌形象设计的目的与功能。 三、旅游城市品牌形象的传播 （一）对内传播 旅游城市的城市品牌形象传播是离不开其内部自然资源优势的支持，首先便要确保所涉及的旅游城市品牌形象可以受到城市居民的认可，对内传播的主要途经一般都是从城市地域文化角度来出发，这样才能使旅游城市品牌形象得到城市居民的认可和支持，从而让每一个城市居民都能参与到城市品牌形象塑造与传播中。地方政府应配合旅游主管部门将城市品牌形象的视觉要素融入到城市规划中，在政府的引导下对城市品牌形象进行有效的营销管理，并充分发挥城市居民对城市品牌形象建设与宣传的积极作用，这样不仅可以更好的实现旅游城市形象传播的目的，同时也对引发城市居民与城市品牌形象之间情感上的共鸣有着重要作用，同时也可以让更多的城市居民将深层次的文化底蕴展示给游客。 （二）对外传播 旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要利用合适的品牌视觉形象，并从多个层面立体式的对外进行传播，例如，通过一些强势的主流媒体对品牌信息进行宣传，这种传播方式可以在最大程度上打破地域的界限，对实现跨区域城市文化交流也有着重要作用。旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要基于多层面游客的需求，只有找准市场后才能通过电视、报纸、宣传海报以及网络等媒介进行传播，用视觉传达的方式可以让游客从最直观的角度去了解旅游城市品牌形象，这对激发广大人民群众的旅游热情有着重要的作用。旅游城市的城市品牌形象向外传播不仅可以扩大旅游市场，同时也可以拥有一部分游客对城市品牌的忠诚度，而在互联网技术高速发展的今天，旅游城市品牌形象推广过程中要充分利用网络营销，可以采用传统媒体传播和网络媒体营销相结合的方式对城市品牌形象进行传播，网络媒体营销对提高城市品牌知名度、信任度有着重要作用，同样也对塑造旅游城市良好的城市品牌形象有着重要的现实意义。 四、结语 旅游城市的城市品牌形象塑造与传播，对促进旅游城市在新时期的高速发展有着重要作用，同时也可以帮助旅游城市不断的去拓宽旅游市场，因此，优秀的城市品牌形象是旅游城市在发展中无形的财富，但是其在设计中必须从自然环境、人文环境等方面着手，这样才能确保旅游城市品牌形象在传播过程中可以发挥良好的作用。 （作者单位：长春师范大学） 现代城市是社会经济与社会文化发展的重要载体，而旅游城市要想在游客心中留下一个深刻的印象，只依靠城市经济、城市文化以及旅游特色是完全不够的，只有将旅游城市像经营一家企业一样来打造属于自己独具特色的城市品牌，这样才能让一个旅游城市在众多城市竞争中取得优胜。本文就旅游业竞争日趋激烈下旅游城市品牌形象的设计与传播进行深入讨论。 一、前言 随着我国旅游经济在新时期进入一个全新的局面，游客对旅游的期待已经转向了对旅游城市品牌形象的关注，游客潜意识中对旅游城市品牌形象的认可会决定其整个旅游行程，因此，我国旅游城市在新时期的发展中要注重城市品牌形象的设计与传播。由于我国旅游城市在发展中很少有将品牌概念运用到其整体规划发展中，导致部分旅游城市品牌形象设计过程中缺乏目的性，这在很大程度上限制了部分旅游城市在新时期的发展，更无法有效实现旅游城市形象在发展中的对外传播。 二、旅游城市品牌形象设计的要素分析 （一）知名性 旅游城市最大的特点就是其具有综合性和复杂性，而旅游城市的综合性主要体现在其具有众多的旅游景点、景区以及其他配套设施，旅游城市的综合性决定了其比较知名的元素，而旅游城市品牌形象设计的主要目的是宣传和标识当地旅游产品，所以在城市品牌形象设计过程中必须将这些知名元素充分融入其中，这样才能在基础上提高旅游城市品牌形象的作用及功能。例如，北京城市品牌形象设计中将长城和天坛这两个主流旅游景点融入其中，这个标志的成功设计达到了推广北京旅游产品的目的。 （二）本土性 游客外出旅游的主要目的在于欣赏各地的特色风景及品味各地区浓郁的地域文化，而任何旅游城市的发展都是建立于当地旅游资源的基础之上，虽然各地区的旅游资源在实际上不具有移动性，但是在这个基础上建立而出的旅游产品却带有当地自然风景特色和历史文化特色，而正是自然风景特色和历史文化特色才能对游客产生强烈的吸引力，这也是旅游城市在发展过程中的必然规律。因此，旅游城市品牌形象设计过程中，必须将当地的历史文化特色、自然景观特色、民族文化特色等融入其中，这样才能在众多旅游城市的竞争中脱颖而出。 （三）大众性 现阶段旅游产业受到我国国民经济高速发展的影响，旅游在绝大部分群众眼中都不再是一个奢侈品，而是广大人民群众工作之余放松身心的大众化生活方式，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须要考虑到各个层面的游客，只有这样才能使设计出来的旅游城市品牌形象可以被游客接受，从而使有效发挥旅游城市品牌形象设计的目的和功能。目前我国很多旅游城市品牌形象设计的形式过于单一，很多原始的标志和象征物在设计过程中缺乏色彩、字体的标准组合应用，这种缺乏精美和纯粹的旅游城市品牌形象很难让人心动，因此，旅游城市品牌形象设计过程中必须将知名性、本土性以及大众性等要素融入其中，这样才能确保设计出来的旅游城市品牌形象可以被大众所接受，从而充分发挥旅游城市品牌形象设计的目的与功能。 三、旅游城市品牌形象的传播 （一）对内传播 旅游城市的城市品牌形象传播是离不开其内部自然资源优势的支持，首先便要确保所涉及的旅游城市品牌形象可以受到城市居民的认可，对内传播的主要途经一般都是从城市地域文化角度来出发，这样才能使旅游城市品牌形象得到城市居民的认可和支持，从而让每一个城市居民都能参与到城市品牌形象塑造与传播中。地方政府应配合旅游主管部门将城市品牌形象的视觉要素融入到城市规划中，在政府的引导下对城市品牌形象进行有效的营销管理，并充分发挥城市居民对城市品牌形象建设与宣传的积极作用，这样不仅可以更好的实现旅游城市形象传播的目的，同时也对引发城市居民与城市品牌形象之间情感上的共鸣有着重要作用，同时也可以让更多的城市居民将深层次的文化底蕴展示给游客。 （二）对外传播 旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要利用合适的品牌视觉形象，并从多个层面立体式的对外进行传播，例如，通过一些强势的主流媒体对品牌信息进行宣传，这种传播方式可以在最大程度上打破地域的界限，对实现跨区域城市文化交流也有着重要作用。旅游城市的城市品牌形象在对外传播过程中要基于多层面游客的需求，只有找准市场后才能通过电视、报纸、宣传海报以及网络等媒介进行传播，用视觉传达的方式可以让游客从最直观的角度去了解旅游城市品牌形象，这对激发广大人民群众的旅游热情有着重要的作用。旅游城市的城市品牌形象向外传播不仅可以扩大旅游市场，同时也可以拥有一部分游客对城市品牌的忠诚度，而在互联网技术高速发展的今天，旅游城市品牌形象推广过程中要充分利用网络营销，可以采用传统媒体传播和网络媒体营销相结合的方式对城市品牌形象进行传播，网络媒体营销对提高城市品牌知名度、信任度有着重要作用，同样也对塑造旅游城市良好的城市品牌形象有着重要的现实意义。 四、结语 旅游城市的城市品牌形象塑造与传播，对促进旅游城市在新时期的高速发展有着重要作用，同时也可以帮助旅游城市不断的去拓宽旅游市场，因此，优秀的城市品牌形象是旅游城市在发展中无形的财富，但是其在设计中必须从自然环境、人文环境等方面着手，这样才能确保旅游城市品牌形象在传播过程中可以发挥良好的作用。 （作者单位：长春师范大学） |
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