| 标题 | 分析节庆在旅游吸引中的不可替代性 |
| 范文 | 燕镜妃 鲁小波 本文以的视角分析其在旅游吸引力中的地位，节庆是人类精神活动的产物，它承载传统文化、传承民族底蕴，节庆作为特色旅游项目之一具有唯一性，更容易满足旅游者精神需求，是游客在景区达到旅游满意度的重要途径。节庆吸引的旅游者与其带来的经济效益同样不容小觑。参与旅游目的地的节庆迎合了现代旅游者的兴趣趋势，能够满足旅游者追求新颖、追求特别的旅游动机，旅游者可以通过亲身参与节庆、体验节庆氛围来满足旅游者的个性化需求。 随着社会的进步，人们生活水平已由旧时的物质需求提高到精神需求，旅游走进寻常百姓家，成为生活不可缺少的一部分，不同国家、不同种族、不同职业以及不同年龄的人都对旅游有着不同程度的追求，甚至有些人在特定的假期会像动物迁徙那样有计划性的进行旅游行为。那么，当你即将开始一次旅游，吸引你的会是什么？旅游吸引物是指旅游地吸引旅游者的旅游对象资源和旅游设施等因素，其中通过开发利用的旅游对象资源是对旅游者首要的、核心的旅游吸引物是刺激、产生旅游需求与旅游行为的“客体”根源。 一、纵观节庆给旅游业带来的震撼 巴西狂欢节，巴西狂欢节是巴西特有的节庆，在巴西享有举足轻重的地位，在世界其他国家也都家喻户晓，巴西狂欢节对来自不同国家、不同民族旅游者的强烈吸引是节庆产业界的一只标杆，2013年有超过34%的巴西入境游客是因为巴西狂欢节的吸引，而且巴西狂欢节所带来的经济效益也同样不容 小觑。 西双版纳的傣族泼水节是每年各地旅游者前往西双版纳的重要目的，泼水节以其独特的仪式性和可完全参与性散发着泼水节作为一个节庆所特有的魅力，傣族泼水节不仅在中国各地有强烈的吸引性，甚至在世界各国也都有其独特的地位，每年吸引着大批游客前来观光。 诸如此类的节庆有很多，中国春节、荷兰阿姆斯特丹运河音乐节、瓦尔普尔加节、北欧仲夏节、澳大利亚的蓝山白色圣诞节等都有各自特有的文化底蕴和节庆符号，并以其彰显出的独特的魅力在旅游吸引力中占据不可替代的作用，吸引着怀有不同旅游需求的旅游者们从不同的地方来。 二、节庆的保留与发展 节庆是一个民族、一个地区甚至一个国家所特有的具有代表性的娱乐象征，以节庆为视角可以认识了解到关于旅游地特别的东西，节庆具有参与性、教育性、文化性以及代表性等诸多特征。节庆是人类精神活动的产物，节庆本身有丰富的文化底蕴和地域特征，不同的节庆往往是当地居民对生活的向往和对理想生活的描绘，是一种寄托、一个承载美好愿望的载体，人们精神世界的需求越高，对节庆的依赖性就越强，反之，节庆的传承越强，给人们带来的心理安慰就越多，人们的精神世界就越容易满足。节庆在很大程度上可以使文化得以传承，传统的以保留，有些节庆是宗教信仰等的一个缩影，透过节庆，可以观察到很多信仰或文化所想要传达的信息。 首先保护现有节庆，保证与提高此节庆在国家及国际享有的地位和文化标识，避免此节庆影响渐渐消失殆尽，要保证其影不要中断，规模不断扩大，吸引力愈演愈强、经久不衰。这就要求传统节庆要紧跟时代步伐，在保证传统文化传承无误的前提下在内容上不断创新、与时俱进、贴近民众。其次对民众自发的文化活动进行组织，以提高其影响力，在政府的引导和扶持以及加强警力下，为此类活动提供一个窗口和平台，通过经济与政策上的扶持使这种自发的民众活动进入发展时期，并逐渐形成自己特有的吸引力和参与人群，政府的引导和扶持是此类活动得以发展的很重要的因素和前提，引导此类活动平衡创新与传统的关系。 中国是四大文明古国之一，具有悠久的历史，保留特色节庆至关重要，特色节庆可以使民族精神可持续发展，保护我国多样性、传统性的文化，在承载传统文化和增强民族自信心的同时吸引更多的人了解中国文化，了解中国历史，了解中国。 三、节庆是特色旅游项目 改革开放以来，人们的生活得到了很大的改善，越来越多的人将越来越多的时间、经历和金钱投入到旅游中去，很多人们开始在旅游中得到压力的释放以及精神的愉悦，旅游者对旅游的需求已不仅仅局限于对周边景色的欣赏、对当地民俗的了解以及对当地美食的品尝，更多的旅游者想要体验民俗风情，参与到当地的节庆中去。 节庆可以说是特色旅游项目之一，是可以满足旅游者更高旅游需求的重要因素。旅游景区的景色以及其他传统吸引要素对旅游吸引力的提升有极限值，这个极限值很容易达到与饱和，而节庆迎合了现代旅游者对旅游的要求及兴趣趋势，能够满足旅游者追求新颖、追求不同、追求特别的旅游动机，旅游者完全可以通过亲身参与节庆、体验节庆氛围来满足旅游者本身的个性化需求。相对于旅游景区的景色以及其他传统吸引要素，节庆所带来的感官冲击是无极限的、是不容易饱和的，不同的旅游者从不同的角度以不同的视角及心情参与到同样的节庆中，会随之产生不同的感觉，得到不同的信息，并且节庆给予旅游者的反馈是随旅游者个人的修养、文化程度及对当地了解的不同而调节的，因此，从某种程度来说，节庆所带来的旅游满意度因其可调节性会更容易使旅游者满足，这种可调节性同时也在很大程度上迎合了现代旅游者的个性化需求，旅游者通过体验节庆、投身到节庆中去以期望达到旅游目的并同时加深游客本身对景区的记忆与认识。综上，节庆作为特色旅游项目之一具有唯一性和不可替代性，是游客在景区达到更高旅游满意度的重要途径。 四、节庆与其他旅游吸引要素 旅游者到旅游目的地去，在促成这个行为完成的过程中，旅游吸引要素发挥了至关重要的作用，个人认为，旅游吸引要素主要来源于旅游者个人原因和旅游目的地本身的吸引两个方面。旅游者个人原因是旅游者对该地的记忆与感知，将旅游目的地当做一个载体通过置身其中来达到精神满足。另一个方面是旅游目的地本身的吸引，主要包括旅游目的地的人文环境、民俗底蕴、奇观轶事、餐饮购物等，以上种种都可以作为吸引力牵引旅游者进行旅游行为。 节庆相较于以上旅游吸引要素的不同之处，主要体现在：1、节庆是精神需求的载体。虽然不同国家、不同民族都有不同的节庆，但是节庆产生的缘由却不尽相同，都是人们对未来美好生活的一种希冀，是人们通过自己的想象描绘出的一种理想状态，由于节庆的产生就是精神需求，因此，节庆就比其它旅游吸引要素更容易满足游客的精神需求，这恰恰印证了源于精神需求去满足精神需求。2、节庆是缩影。节庆是一个地域最全面的缩影，透过节庆，旅游者可以最快最直观的感受到当地的民风民俗、餐饮习惯、服装搭配等，文化的多元性、融合性等都会有一定程度的了解。3、可参与性强。节庆在很大程度上减小了排他性，与其它旅游吸引要素不同，旅游者可以顺其自然的参与其中，暂时放下游客的身份，与当地的来自不同家庭的居民一起共庆佳节、乐在其中，感受游客角度所感受不到的那种自然淳朴和真实。 节庆是一面写着民族象征和文化底蕴的旗帜，她在旅游者的心中飘扬，指引着不同国家、不同民族、不同信仰的游客从四面八方而来，透过这面旗帜、这个缩影，旅游者对旅游目的地的人文、信仰、环境、民俗等方方面面有了一定程度的了解，旅游者通过体验节日，投身到节庆中去以期望达到旅游目的并同时加深游客本身对景区的记忆与认识。节庆是游客在景区达到更高旅游满意度的重要途径。一个既具有传统气息又具有时代魅力的节庆在旅游吸引中是不可替代的。 （作者单位：渤海大学旅游学院） |
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