| 标题 | 文化产业与旅游产业融合发展模式研究 |
| 范文 | 罗政军 文化产业和旅游产业具有天然的融合基础，同属于第三产业，具有服务性行业的共同特性。文化产业与旅游产业以产业园区融合模式、节庆会展融合模式、文化驱动旅游融合模式和旅游演艺文化融合模式等四种融合模式为代表，文化产业和旅游产业相互促进、相互融合后表现出强大的生命力。 一、文化产业与旅游产业的融合 产业融合是以技术革命和技术扩散为动力的一种经济现象，最终导致原有产业属性的改变和新产业形态的出现。产业融合作为一种新型的产业创新方式具有明显的潜力和优势，对经济发展和社会生活产生日益深远的影响。文化产业是以文化价值或文化意义为基础从事文化产品生产、流通和提供文化服务的经营性行业的总称。旅游产业是以旅游活动为中心而形成的配置行业，凡是为旅游活动提供直接或者间接服务的行业和企业，都是这个配置产业的组成部分。旅游产业是两者融合的主体，文化产业为两者融合插上腾飞的翅膀并赋予灵魂，文化产业与旅游产业的融合发展，具有明显的潜力和优势，通过文化产业和旅游产业的融合发展，满足了不同消费群体的多样化需求，提高了产品的吸引力，扩大了市场空间，从而在融合中实现共赢。 二、文化产业和旅游产业融合发展模式 （一）文化旅游产业园区融合模式 文化旅游产业园区融合模式是指文化产业和旅游产业在一定空间范围内，通过统一制定文化旅游发展规划，提供文化旅游产品来实现产业融合发展，实现文化产业和旅游产业融合发展模式主要以建设文化旅游产业园区为代表。截至2012年8月，文化部先后命名的国家级文化产业示范园区有8家，包括西安曲江新区、深圳华侨城集团公司、沈阳棋盘山开发区、曲阜新区文化产业园、开封宋都古城文化产业园区、上海张江文化产业园区，湖南省长沙天心文化产业园区和四川省成都青羊绿舟文化产业园区为第四批国家级文化产业示范园区。文化产业园区在特定空间集聚了资源、技术、市场、功能，催生壮大了自主创新能力和核心竞争力，极大的提高了我国文化产业的整体发展。文化产业园区是文化产业和旅游产业一体化发展的最佳载体，以文化促进旅游，以旅游带动文化，从而形成一体化融合发展模式。 （二）文化旅游节庆会展融合模式 文化旅游会展融合模式是指发生在具有紧密关联的不同产业之间，使得原本各自独立的产品或服务在某一共同利益的刺激下，通过重新组合的方式融为一体的整合过程。会展融合模式最突出的代表就是通过节庆和会展来实现两者的融合，主要借助于各种节庆展会平台吸引大量人流、物流与信息流，从而带活举办地的旅游经济。丹东中朝经贸文化旅游博览会已成功举办两届，博览会主要包括商品展示交易、国际经贸论坛、文化交流、旅游合作四大板块，朝鲜民族艺术团为博览会奉献了艺术盛宴，朝鲜的人民艺术家创作的美术作品也参加展出，来自朝鲜的精品美食更让人们大饱口福。此外，博览会还首次推出工业旅游项目，游客可体验手表制造过程，为丹东旅游产业增加了新亮点。丹东通过展会的形式，让外界了解朝鲜的风土人情，同时提升了丹东在国内外的知名度。 （三）文化驱动旅游融合模式 文化驱动融合是指以发展文化为目标，以赋予了创新文化的旅游产品为媒介的融合模式。通过文化驱动融合，使旅游产品被赋予新的精神内涵和更多的市场竞争力，以此形成新的融合型产业体系。 文化驱动模式严格控制在文化产业和旅游产业范围之内，以文化产业为引领，主要是文化创意产业延伸到旅游产业。韩国在1998年受到亚洲金融危机的重创后，临危受命的金大中总统提出了“文化立国”的救国战略。在韩国“文化产业”称为“内容产业”，从振兴内容产业的伊始就将文化产业与旅游产业的融合发展做为出发点。韩国将文化产业和旅游产业的政府管理统辖于文化观光部，下设宗教室、文化产业室、艺术局、观光局、体育局等组成，几乎涵盖了文化产业和旅游产业。韩国通过文化立国战略，旅游市场焕发出勃勃生机，使韩流风靡全球尤其是亚洲地区，韩国以文化为吸引，极大的带动了韩国旅游。 （四）旅游演艺文化融合模式 文化旅游产业的旅游演艺文化融合模式是指旅游产品通过演艺的形式向外界展现的融合模式。比较成功的案例有《印象·刘三姐》、禅宗少林音乐大典等。这种融合模式在技术创新的推动下，以旅游资源为载体，以文化感受为内容来实现文化产业和旅游产业的紧密融合。 以桂林《印象·刘三姐》为例，“桂林山水甲天下”举世闻名，游客在欣赏漓江两岸优美的自然山水后来到阳朔，简单休息就要乘车返回桂林，游客总有方兴未艾的感觉，而打造了以大型山水实景演出为主要形式的《印象·刘三姐》及时的将美歌、美景融合起来，能够唤醒游客对《刘三姐》电影那个时代的回忆。最终丰富了当地夜间旅游产品，让游客感受到文化的震撼力并发自内心的爱上这个地方，开始品味这个地方，带动了旅游餐饮和旅游住宿增长。《印象·刘三姐》的成功表明了文化因旅游而生机勃勃、旅游因文化而丰富多彩，也彻底改变了旅游发展模式，从而推动了旅游产业的持续健康发展。 综上所述，这四种文化产业与旅游产业融合发展模式各有特点，比如：文化旅游产业园区融合模式首先需要政策的推动，申请成为国家级文化产业示范园区，其次需要依托良好的旅游资源基础和充足的资金做保障；文化旅游节庆会展和旅游演艺文化融合模式对文化、资金及运作模式等方面的要求较高；文化驱动旅游模式需要政策推动和品牌引领为先决条件。采取哪种融合模式，还需结合具体情况来决定。 （作者单位：中共丹东市委党校） |
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