| 标题 | 谈辽宁省民俗旅游的开发 |
| 范文 | 刘婉 辽宁省是东北三省满族文化的发源地，具有悠久的历史和独特的民俗风情。如何将满族文化的风土人情以及清王朝的历史文化遗址作为旅游资源发展，实现民俗旅游行业的经济效益，是辽宁省发展区域经济的一个关键问题。本文阐述了辽宁省民俗旅游行业发展过程中存在的问题，并根据实际情况，采取了相应的解决措施，希望能够以合理有效的措施，解决当下辽宁省民俗旅游发展过程中的一系列问题，更好地促进民俗旅游行业的发展和进步。 一、前言： 民俗旅游是指当地特有的风土民情旅游资源，通过开发这一资源，吸引游客旅游观光，进而实现地区经济效益。民俗旅游，具有一定的民俗性和地域性发展特点。我国民俗旅游随着社会经济的发展而获得了蓬勃发展，人们旅游过程中，不单单追求对名山大川的欣赏，更加倾向于对民俗文化的了解。可以说，民俗文化这种旅游项目，能够更好地满足游客求新、求异的心理需求。本文针对辽宁省独特的文化发展特点，就目前存在的民俗文化特征进行了相关阐述，并就其旅游资源开发过程中存在的问题进行分析，找出相关解决措施，以促进辽宁省旅游业实现又好又快的发展目标。 二、辽宁省民俗旅游开发现状 （一）辽宁省旅游市场分析 从辽宁省的发展历史来看，辽宁省是满族形成和发展的重要地域，同时也是清王朝的发源地，具有一定的历史性。而辽宁省旅游市场的开发，则注重这一历史性发展特点，从而吸引了大量的游客。在辽宁省发展过程中，具有悠久的历史底蕴，并形成了独特的满族民俗文化，这是辽宁省具有市场开发的基础。辽宁省满族民俗文化拥有着悠久的历史，并且形成了独特的民族文化烙印，这对于满足人们求新、求异的心理来说，具有重要的意义。同时，也正是因为这一点，使辽宁省具有了民俗旅游开发的资源。就辽宁省旅游市场来看，其主要体现在了以下几个方面： 1、辽宁省民俗旅游具有较为丰富的居住文化资源。这一点主要表现在清王朝独特的居住环境，在辽宁省内，遗留了大量清王朝建筑，是具有较大潜力的旅游资源。 2、辽宁省满族的饮食文化，也是辽宁省民俗旅游市场开发的重要资源。满族的什锦火锅、菊花火锅、三套碗席、饽饽宴都是吸引游客注意的主要市场资源。 3、服饰文化资源对于辽宁省民俗旅游市场的开发，具有重要的意义。满族的服饰文化，例如长袍、马褂、坎肩、帽子，提供了丰富的服饰旅游资源。 4、歌舞和游艺文化资源，是满族主要的文化娱乐活动，同时也是辽宁省民俗旅游市场的重要构成部分。 （二）辽宁省民俗旅游开发现状 辽宁省民俗旅游已经获得较大的开发，吸引了大量的游客观光，极大地促进了区域经济的发展。就目前开发情况来看，辽宁省在进行民俗旅游开发过程中，主要针对于以下几个方面： 1、注重清王朝历史文物古迹的开发，使历史文化优势展现在游客的面前。历史文化遗迹具有一定的时代性和历史性特征，对于游客有着较高的吸引力。辽宁省民俗旅游过程中，人们通常会来到清王朝的历史文化遗址，领略古文化建筑的博大精深和历史沧桑。 2、注重具有鲜明的民族文化开发，使民俗旅游资源与满族文化进行有机结合。在开发过程中，满汉全席、满韵清风等旅游项目深受顾客的喜爱。顾客可以领略到满族文化的特点，并且品尝到满族美食，这一活动，吸引了大量游客观光游玩，更好地实现辽宁省旅游行业的经济效益。 3、注重民俗旅游景点和民俗旅游村的建立。这一发展目标，对于促进地区经济发展来说，具有十分重要的意义。民俗旅游景点以及民俗旅游村的建立，使辽宁省的旅游资源得到大量开发，使地区人们获得较大的收益，提高了人们的生活水平，也促进了当地旅游行业的大发展。关于民俗旅游景点和民俗旅游村的构建，著名的旅游景点有“大连金州石河满族镇东沟村”、“棋盘山满族风情民俗村”等，极大地促进了当地旅游行业的发展。 4、将满族服饰以及旅游纪念品开发作为创收的重要手段。满族服饰满足了人们的猎奇心理，在旅游过程中，人们通常喜欢购买纪念品，而满族服饰则是作为旅游纪念品的首选。辽宁省民俗旅游以满族服饰作为纪念品，更好地发展了民族文化，也实现了经济创收。 三、辽宁省民俗旅游开发中存在的问题 （一）大众化旅游对旅游地民俗文化的冲击 辽宁省民俗旅游开发中存在的首要问题，是民俗文化已经发生了明显变化，受到大众化旅游的冲击影响较大。随着社会经济的发展，以及辽宁省民俗旅游开发，辽宁省作为满族的故乡，很多民俗文化在旅游开发过程中渐渐改变，当地的文物古迹也受到较大面积的破坏，这对于地区民俗旅游开发来说，十分不利。一旦辽宁省这些文物古迹遭到了巨大破坏，将会使辽宁省渐渐丧失民俗旅游的资源，导致旅游行业的衰败。随着辽宁民俗旅游行业的发展，其名声渐渐传开，大量游客涌入这一地区。为了满足旅游者的需要，满族地区文化发生了较大变化，传统文化受到较大冲击，并且更加倾向于商品化经济发展，使原本富含民族文化气息的东西，变成了游客眼中的“观赏物”，从而导致了民俗文化的日益衰败。同时，大量的游客来到旅游区，其生活方式对当地的生活方式也会造成一定的冲击，导致民俗文化渐渐被大众文化同化，使民俗文化丧失了“原汁原味”。例如：传统的火炕已经渐渐消失，采用更为方便的土暖气。这些改变，使民俗性渐渐丧失，使满族文化渐渐以现代化文化作为旅游开发的一种伪装，是以文化外衣作为获取旅游收益的一种“欺诈”。 （二）旅游地的民俗文化出现舞台化、商品化倾向 旅游地的民俗文化出现舞台化、商品化发展特征，这与片面追求经济效益的发展方式是分不开的。传统文化在现代商品经济的影响下，其原本的性质会随着现代商品化的影响，渐渐褪去，使文化也在金钱的诱惑下，改变了传统的味道，多了几分铜臭。民俗文化发展的根本，应该是其民族文化的一种表现，是对传承多年的民族文化的一种展示，游客欣赏民俗文化，并非是追求舞台表演艺术的视觉和听觉感官，而是对历史、对民族文化的一种追忆。随着现代旅游行业的发展，辽宁省民族文化舞台化、商品化倾向越显突出，虽然这种变化在短时间内并不会出现太大的影响，但随着时间的推移，人们渐渐会对这种民俗文化产生厌烦感，从而导致旅游兴趣下降，最终影响辽宁省满族民俗旅游行业的退步。旅游地的民俗文化，要注重可持续发展，要坚持与时俱进的科学发展观，在实际发展过程中，商品化目标的实现，不能以改变传统文化作为交换筹码。民俗旅游的根本，即是民族文化内涵，是一个民族的风土民情，若是丢掉这一根本，那么这一行业的发展注定将要面临着最后的衰亡。辽宁省民俗文化的舞台化、商品化倾向的另一个反应方面，则是“伪民俗”现象的产生。这种“伪民俗”即是对传统文化的一种背弃，不注重民俗文化的真实性，为获取利益，不惜对民俗文化进行错误的更改，对民族文化不尊重。随着社会经济的发展，人们生活水平的不断提升，人们物质文明满足的同时，对精神文化需求也在不断提升。“伪民俗”的关键在于它的不真实，所以很容易被游客戳穿，游客将会对民俗文化产生一种厌烦和被欺诈的心理，从而导致民俗文化旅游项目将会更快地走向衰败。 （三）民俗旅游景点分散，季节性强，开发无序 就辽宁省民俗文化旅游的开发情况来看，其民俗旅游景点之间的距离较大，不利于游客更好地观赏。同时，民俗旅游景点的季节性较强，导致旅游资源利用较为困难，而且无法实现长期效益。除此之外，在旅游资源开发过程中，没有针对性，一些旅游资源的开发完全是凭空而想，缺乏科学理论的议论。在辽宁省民俗旅游资源开发过程中，缺少专业性人才，对旅游资源没有进行系统的、明确的规划，导致旅游资源水平较低，质量较差这一特点，很大程度上限制了旅游行业的发展。民俗旅游景点分散、季节性强、开发无序的表现，主要有以下几点： 1、围绕清王朝古建筑附近的景点连接存在较大问题，古建筑与度假村之间距离过大，不利于游客观赏目的实现。游客来欣赏民俗文化的同时，必然会关注到历史文化遗产，若是能够将二者之间的距离设置的合理一些，对于实现更大的旅游效益来说，具有十分积极的意义。 2、满族文化本身具有一定的季节性特征，其歌舞活动、以及相应的民俗活动受到季节性影响较大。由于受到旅游季节影响，会导致游客资源的流失，如何改变这一问题，是当下辽宁省民俗旅游要解决的重要问题。 3、开发无序的特点，是辽宁省民俗旅游行业发展的重要弊端。很多景区开发，没有事先经过规划，导致景区环境承载力较差，在进行接待游客过程中，造成了环境污染问题。 （四）缺乏过硬的旅游产品 就我国游客旅游的习惯来看，人们在旅游过程中，往往喜欢购买一些纪念品，这是我国游客的普遍习惯。同时，旅游纪念品具有一定的纪念意义，这与我国民族情怀有着很大的关系。那么针对于这一问题，如何设计更好地旅游产品，就成为旅游景点必须关注的重要问题之一。旅游产品是实现旅游景点经济效益的一个重要部分，对于实现区域旅游经济效益来说，具有十分重要的意义。辽宁省民俗文化旅游景点的旅游产品设计较差，产品多以满族服饰为主，很难满足游客的需求。加强旅游产品设计，体现旅游产品的民俗性、珍藏性，引起游客购买的欲望，是进行旅游产品设计必须考虑的主要因素。 四、辽宁省民俗旅游开发设计与发展对策 （一）民俗旅游系统的构建 以科学的发展目光对民俗旅游系统进行构建，使民俗旅游系统符合辽宁省民俗文化发展特点，符合当下旅游行业发展特征，以期更好促进旅游行业的发展和进步。在进行民俗旅游系统构建过程中，要从以下几点把握： 1、静态开发模式：注重民俗旅游基础设施建设，其具体表现为满族民俗村、民俗博物馆等。这种静态旅游开发模式，可以更好地让顾客了解民族文化，满足游客求新、求异的心理。 2、动态开放模式：这种民俗旅游开发模式主要是将满族民俗文化与旅游活动相结合，让游客体验到满族生活的特点，例如当地的歌舞、饮食等活动。民俗旅游系统的构建，要以服务游客为其发展理念，在这种服务的过程中，注重对民俗文化的发扬，以此作为吸引顾客的关键。 3、注重旅游活动与民俗文化的有机结合：这种有机结合方式，最好以主题附会的方式为主。例如构建主题餐厅、主题宾馆，充分体现出民俗文化。 （二）辽宁省民俗旅游形象设计 辽宁省民族旅游形象设计，即是针对于当下旅游发展过程中出现的问题，例如“伪民俗”现象的一种整治，让游客看到一个积极向上的民俗文化旅游发展方向，这对于吸引游客观光，促进区域旅游经济发展来说，意义重大。在进行民俗旅游形象设计过程中，要注意旅游行业发展的专业化，突出体现辽宁省民俗旅游的特色。例如辽宁省民俗旅游形象设计可以采用满族特有的文化习俗作为宣传设计，突出体现出辽宁省民俗旅游特色。同时，注重对民俗文化的保护，保护清王朝的历史文化遗产，充分发掘民俗文化发展特征，注重可持续化发展道路，使民俗文化资源能够取之不尽，用之不竭，更好实现地区旅游经济的增长，以此带动区域发展和进步。 （三）辽宁省民俗旅游产品设计 旅游产品设计，要注重把握民俗文化旅游的特点，体现出民族化这一特征。辽宁省民俗旅游之所以能够吸引游客过来观光，是因为其独特的民俗文化。所以，旅游产品设计过程中，必须将这一内涵体现出来。就辽宁省民俗旅游发展情况来看，其独特的历史文化特点、风土民情是其获得发展的基础，在旅游产品设计时，要将风土民情和历史文化特点体现出来，注重旅游产品的多样化发展特征，不要让旅游产品出现雷同，影响顾客对旅游产品的喜爱。例如将满族服饰与现代文化相结合，设计出新颖的纪念品；制作清王朝特有的文化遗产画册，将辽宁省的旅游景点都收录其中；还可以制作一些满族风俗的玩偶，如摔跤、骑马、满族服饰的玩偶等等。 （四）辽宁省民俗旅游发展对策 辽宁省民俗旅游发展对策和方针，是促进旅游业发展的又一关键因素。民俗旅游发展对策，应该针对于市场的开发，使辽宁省民俗旅游拥有更加广阔的市场，这对于促进旅游业发展来说，有着较为深远意义的影响。本文对辽宁省旅游发展对策的研究，将从国内和国外两个市场进行阐述： 1、国外市场开发：就辽宁省的地理区位优势来看，距离韩国、日本、俄罗斯较近，具有较大的地缘优势，如何开发国外市场，增强经济收益性，将更好促进辽宁省民俗旅游的发展。国外对中国传统文化具有很大的向往，并对传统的风俗民情较为喜爱，辽宁省在开拓国外市场的时候，可以对其民俗文化进行宣传，注重宣扬其独特的历史文化特征，从而吸引国外友人的注意，获得更多的国外游客。 2、国内市场开发：辽宁省的地理区位具有较大优势，附近有吉林、黑龙江、河北、北京等省市。独特的地理位置，加之辽宁省独特的历史文化垄断地位，对于周围省市的人们来说，具有很强的吸引性。辽宁省可以加强自身的宣传，注重其民俗文化和民族历史的宣扬，将会引起很多游客的好奇，从而使国内游客慕名而来，实现民俗文化旅游的经济效益目标。 五、结束语 通过对辽宁省民俗旅游文化的分析，我们不难看出辽宁省发展民俗文化旅游的巨大潜力。但在实际发展过程中，其存在的问题，对于辽宁省民俗文化旅游行业发展极为不利。因此，辽宁省发展民俗文化旅游行业的同时，要注重对问题的解决，采取有效的措施，更好实现民俗旅游行业的经济效益，实现民俗文化旅游的可持续发展目标。 （作者单位：渤海大学金融与商贸学院） |
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