| 标题 | 三亚市体育旅游发展研究 |
| 范文 | 王木桃 一、三亚市体育旅游发展现状 依据海南相关史料记载，从明朝起崖州（三亚）每年端午节都不间断地举办龙舟比赛，黎族的“三月三”节日也是以“竹竿舞”、“爬槟榔树”、“双人三脚跳”等传统体育活动为主。总而言之，三亚市体育文化源远流长。 1987年9月26日，国务院正式批准三亚升格为地级市。三亚凭借着得天独厚的优质体育旅游资源，经常举办全国性、全省性的大型体育赛事。1993年6月，在三亚亚龙湾举办了国际沙滩排球赛，有英国、日本、澳大利亚、美国等10多个国家参赛。这是三亚第一次引入国际体育赛事，在海南引起了较大的社会影响。1997年，为纪念香港回归而举办的“香港--三亚国际帆船赛”，有来自20多个国家的帆船代表队报名参赛。这也是当时全国规模最大的帆船比赛，吸引了全国人民的目光。1999年，“香港--三亚”航线正式被国家体育总局和香港游艇会共同命名为“黄金航线”。它是世界上唯一被命名的帆船赛航线。该赛事也成为具有一定世界影响力的体育旅游盛事。2007年起三亚每年都承办环海南岛国际公路自行车赛，该项赛事的起点和终点都设在三亚。近年来，越来越多的国际赛事入驻三亚，并表现出规模逐年扩大、赛事项目逐年增加的发展趋势。 在中国真正推动体育旅游的主力其实是国家体育管理部门和旅游管理部门。在他们的不断努力下才使得中国的体育旅游项目能够很好地发展。体育旅游有着广阔的市场发展前景，是潜力无限的新兴旅游产业。而三亚只有充分利用其丰富多样的体育旅游资源优势，不断提升自身体育旅游产品竞争力，才能使体育旅游持续不断地快速发展。 二、三亚市体育旅游发展的 SW0T 分析 （一）三亚市体育旅游发展的优势（ strength） 1、自然旅游资源丰富优质 三亚作为热带滨海旅游城市，三面环海，一面靠山， 因此， 三亚全年受海洋性季风气候影响，气候宜人，阳光充沛，年平均温度25.4℃。三亚拥有得天独厚和丰富优质的自然旅游资源，集阳光、海水、沙滩、气候、雨林、温泉、动物、溶洞、民俗、生态10大旅游资源于一体，世界环保组织评出，三亚是中国空气环境质量最好的城市，空气中负氧离子含量全国第一，世界第二（仅次于古巴的哈瓦那）。 2、公共基础设施基本完备 通过近30年旅游经济的快速发展，三亚已经从一个默默无闻的小渔村蜕变成国际化旅游度假胜地，旅游配套设施基本完备，初步形成餐饮、住宿、交通、景区、购物、娱乐、医疗等组成的旅游接待体系，可以为国内外旅游者提供完备的基本旅游服务。三亚目前已成为全国高星级酒店最密集的城市之一。基本建成海南南部医疗中心，全面提升三亚医疗服务水平。 3、体育旅游产品丰富多样 宜人的气候、洁净的空气、明媚的阳光、旖旎的海湾、柔软的沙滩、湛蓝的海水、原始的雨林、独特的民俗都是三亚市体育休闲旅游资源的核心构成要素。各资源要素的有机组合形成了满足各种兴趣爱好消费群体需求的丰富多样的体育旅游产品。有满足高端体育旅游者的帆船、游艇、高尔夫等项目；有满足寻求刺激的年轻人的帆板冲浪、水上摩托艇、热带雨林探险等项目；也有满足普通体育旅游者休闲需求的自行车、垂钓、浮潜、游泳等项目。 （二）三亚市体育旅游发展的弱势（weakness） 1、产品开发力度不够 目前，三亚市体育旅游产品开发的力度不强。例如潜水旅游项目，由于旅游项目经营者没有对产品进行深度开发，忽视自然旅游资源保护和可持续发展的问题，过度消费自然旅游资源。体育旅游产品也具有一定局限性，需要通过深度开发旅游产品来突破其局限性。比如，高尔夫球、帆板冲浪等旅游项目对旅游者的工作收入、身体健康、闲暇时间都有较高的要求，可能致使部分普通旅游者无法体验到这些体育旅游产品。再者，目前三亚的体育旅游产品几乎都是依附在各个景区里，没有充分体现体育旅游的独特魅力，无法满足旅游者高标准的体验需求。 2、体育旅游专业人才匮乏 笔者对三亚市各体育旅游景点从业人员以及管理人员的专业学历进行了抽样调查。结果表明，三亚市体育旅游景点的管理人员基本上都是非专业人才。同时从业人员的文化学历偏低，高学历人才偏少。体育旅游专业人才的匮乏在全国而言，是一个共性问题。 （三）三亚市体育旅游发展的机遇（0pp0rtunity） 1、公众的健康养生意识提高 随着中国都市化进程发展，都市人群生活工作压力很大，普遍处在亚健康状态，年轻人因工作过于疲劳而猝死的新闻屡见不鲜。人们健康养生意识不断增强，体育休闲旅游以一种时尚生活的方式，席卷全国。 2、国家及地方政府的政策支持 国家开始重视体育休休闲旅游产业的发展，尤其是海南省政府以及三亚市政府对体育休闲旅游产业越发关注。在2010年《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中，海南省明确支持三亚大力发展体育休闲产业，计划建设以海上旅游项目为主的海洋主題公园，深度开发潜水、帆船、冲浪、海钓、游艇、高尔夫等体育旅游产品，构建以帆船、游艇、高尔夫、水上运动为主的体育休闲旅游产品体系，打造三亚国际体育休闲旅游品牌，增强体育旅游的国际知名度，把三亚打造成为国际性的体育休闲旅游城市。 （四）三亚市体育旅游发展的威胁因素（threat） 国内体育休闲旅游产业才刚刚起步，又无成熟的专业理论体系指导，只能借鉴国外发达国家发展体育旅游的成功经验以及从业人员自身实践摸索。困此，在三亚市体育旅游产业的发展过程中，必然要面临诸多威胁要素。比如，国内体育旅游市场的竞争威胁、国外体育旅游市场的竞争威胁、体育旅游资源的保护与开发的矛盾等。 三、三亚体育旅游发展的建议 （一）政府加强宏观政策指导，统筹规划产业发展 体育旅游作为三亚高端休闲旅游产业，应该坚持“政府主导，市场运作”的发展模式。三亚政府加快牵头成立体育旅游发展工作小组，由旅游局、文体局以及发展与改革委员等相关政府部门联合参与。由于三亚市体育旅游还处在发展初期，专门的产业发展规划还未颁布出台，所以三亚政府应从宏观政策指导的角度，统筹规划产业发展，组织国内外相关专家制定科学合理的《三亚市体育旅游发展总体规划》，明确产业发展目标、发展方向以及发展重点。重视在整合资源、完善法规、市场准入、市场监管、资源保护、营销宣传、人才培养、旅游服务等方面充分发挥三亚政府的主导作用，合理布局体育休闲功能区建设，控制体育旅游建设规模，避免资源浪费和环境破坏。最后，通过人大立法的形式，政府努力促使《三亚市体育旅游发展总体规划》从政府指导文件提升为法律法规，为三亚市体育旅游产业良性发展提供法律保障 。 （二）重视营销宣传，塑造三亚市体育旅游国际品牌 三亚拥有丰富多样的、高质量的体育旅游资源和体育旅游产品，有满足高端体育旅游者的帆船、游艇、高尔夫等项目；有满足寻求刺激的年轻人的帆板冲浪、水上摩托艇、热带雨林探险等项目；也有满足普通体育旅游者 休闲需求的自行车、垂钓、浮港、游泳等项目。三亚市体育旅游产品具有休闲性高、参与性强、品种丰富等特点。因此对国内外的体育休闲旅游者有着非常巨大的吸引力。但目前三亚市体育旅游产业的经济效益不佳。这就要求三亚政府重视营销宣传，建立一支独立、专业的旅游营销宣传团队，并且通过加大营销宣传投人、整合营销主体、创新管销模式、开拓重点市场等措施，全面提升三亚市体育旅游的市场占有率和品牌竞争力，构建三亚市体育旅游国际品牌。 （三）完善三亚市体育旅游信息服务体系 美国夏威夷等世界著名旋游城市基本都拥有完善的旅游信息服务系统。可以说，旅游信息服务系统是判断某个地区旅游业发展程度的重要指标。三亚作为海南国际旅游岛战略的排头兵，完善的旅游信息服务体系对三亚旅游发展显得更为重要。旅游咨询服务体系和旅游信息标识系统构成旅游信息服务体系的重要组成部分 。 四、重视体育旅游人才培养 充分的体育旅游人才储备是三亚市体育旅游可持续发展的重要人才保障。由于体育旅游的高消费性，体育旅游者对旅游产品服务的要求比传统普通旅游更高。再者，体育旅游的专业性和特殊性，也需要体育旅游相关从业人员具备较强的服务意识、环保意识以及体育专业技能。因此，三亚政府要重视体育旅游专业人才队伍建设。短期可采取制定优惠的工作就业政策，吸引国内外优秀的体育旅游管理人才到三亚来工作，以缓解三亚市体育旅游人才短缺的矛盾。长期则需海南省政府以及三亚市政府要增加教育投入，拨款设立体育旅游教育学科建设基金，重视体育旅游管理人才的培养。 （作者单位：三亚理工职业学院） |
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