| 标题 | 提升开封旅游竞争力的研究 |
| 范文 | 逯祥渠 近年来开封旅游产业发展迅速，已成为开封的一项支柱产业。作为七朝古都，开封拥有众多的旅游文化资源，对现有旅游文化资源进行分析，有利于对当前众多文化资源进行整合，发挥开封旅游资源的协同效应，进一步提高开封旅游整体竞争力，促进开封旅游产业的可持续发展。 当前社会经济不断发展，精神文化生活作用凸显，旅游成为人们修养身心、放松娱乐的重要选择项目之一，游文化名城也成为人们精神文化“充电”的好去处。开封作为历史文化名城，必然成文人们选择的对象之一。开封如何能够在众多的历史文化名城中脱颖而出，提高自身旅游文化的竞争力成为一个必须探讨和需要解决的一个问题。开封旅游资源丰富，近年来的不断开发，使得近年来的旅游文化产业不断发展，旅游文化接待人次和收入都在不断攀升。 一、开封旅游竞争力分析 旅游竞争力是一个城市旅游资源与另一个城市相比所具有的要素优势和整体优势。竞争力要素不仅包括内部核心资源竞争力要素和外部支持资源要素，内部的主要包括本身城市旅游文化资源要素，外部的主要包括经济、自然、社会文化环境，政策环境等支持要素。城市旅游资源竞争力突出表现在业绩上，主要是旅游总收入和城市总接待人数上。基于以上要素，对开封旅游竞争力进行分析。 （一）开封独特的旅游资源 开封是一座具有2700多年历史的文化名城，先后有后梁、后晋、后汉、后周、北宋、金等七个王朝在此定都，素有“七朝古都”之称。开封是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，全市共有文物保护单位274处，文物古迹237处。全国“4A”级风景区8个，其中清明上河园、包公祠、大相国寺、龙亭公园等国人皆知。名人古迹、文化景点大多以宋、元为主，其中北宋在此定都168年，享有“宋文化发源地”之雅称，对中原文化产生过重大影响，这里是豫剧“祥符调”的发源地，也产生过“苏、黄、米、蔡”四大书法派系等。这些都是开封所拥有的核心竞争优势。 （二）开封优越的地理位置 开封地处中原腹地，交通便利。东临京九线，西临京广线，陇海线从中穿过。附近有大广、连霍、日南3条国家级高速公路，以及107国道和310国道在此交汇，交通区位优势明显，极为便捷。同时，距离省会城市郑州仅有60公里，又有郑开高速连接，有利于吸引省会旅游流量。形成的便捷的公路网络，能够促进开封旅游产业的新发展。 （三）开封市政府的政策支持 近年来开封市政府大力支持开封市旅游产业的发展，为开封市旅游产业发展提供了外部政策上的支持。政府的大力引导与支持，从某种角度来说是起着一种导向和指引作用。为适应当前旅游业的快速发展，开封市政府近年来投入了大量资金，对已有文物景点进行大量的修缮和重新包装。例如，对龙亭湖风景区、开封古城墙、延庆观等景点进行了大量修复工作，对开封城内原有水系的疏通与改造，成功开发了朱仙镇乡村一日游景点重新打造和包装等。对城市旅游原有接待能力进行提升改造，改变以往无处可住的情况，同时景区类增设了部分旅游度假酒店，提升原有消费和接待档次。截止2014年旅游接待人数达到5032万人次，旅游文化总收入达到231亿元。 二、开封旅游发展的劣势 （一）文化宣传较为单一 开封近年来一直以“宋文化”为主要的旅游文化宣传，其中开发出了清明上河园的宋朝民俗文化，龙亭湖的宋朝宫廷文化，包公祠和开封府的府衙文化、延庆观的宗教文化等，已基本形成“宋文化”为代表的旅游资源。但是开封除了以宋朝为代表的文化之外，还有其他丰富优秀的文化，开封作为七朝古都，每一朝代都有其优秀的文化资源，不仅包括古代的，还有现代的文化资源。这些资源都可以开发整合起来，让更多的人认识开封，了解中国灿烂的文化。例如，作为豫剧“祥符调”的发源地，可以更多地结合当前文化传媒，比如优秀豫剧文化节目《梨园春》，以此为契机“搭台唱戏”宣传开封文化；北宋文人书法四大流派为契机，创造性宣传宋朝书画文化；刘少奇纪念馆以及焦裕禄纪念馆，宣传我党红色文化等。 （二）经营松散小弱，产业链短 例如当前开封旅馆经营方面上，主要以小家小户经营为主。闻名全国的“开封小吃”并没有形成一个独特调理的产业链，仍旧以小摊小贩小店面的身份出现在开封街头。街头小摊虽然方便，但是卫生状况能否达标，对城市公共卫生影响也比较大。同时也难以形成产业化运作，打造开封小吃产业链，形成产业优势。在住宿方面，星级酒店共有26家，其中三星级有13家，旅行社42家，国际旅行社3家。作为一个发展旅游为支柱的城市，显然这些星级酒店不能满足每年旅客的接待量，剩下的只能大量依靠家庭私人小旅店满足；小旅馆在客流量多的时候提价，对消费者利益造成损害，难以提供更好的休息服务，不利于旅社的管理。国际旅行社过少，只占到客流量的1%；客流量主要来自河北、山东、北京等地，而河南省内旅客则占到其中的40%，说明开封旅游产业并没有在国内形成较大的认可度，对其他省份旅客吸引力不够大。 三、提升开封旅游竞争力，打造国际化旅游名城 将开封旅游资源得到合理利用和开发，将旅游文化资源优势转化为经济优势，推动开封旅游产业的升级，打造国际化旅游名城。根据以上优势和不足，提出了以下几点增强旅游竞争力措施： （一）科学规划引领开封旅游产业未来发展 目前开封旅游产业基本形成了以“宋文化”为主导的旅游城市文化定义，虽然突出了开封城市的定位，但是在当前情况下规划开封旅游业发展也成为一个重要工作。开封旅游产业要走出河南，走出中国，就需要一个具有前瞻性的产业规划指导。合理综合开封旅游文化资源，形成一个完整的“宋文化”旅游文化产业链，注重集群效益。做好旅游文化资源的开发计划，要有步骤的进行古城文化宣传和开发。文化更要深入群众，在娱乐的同时还要彰显文化底蕴，让游客喜闻乐见。开封古城经历千年，历史文化古迹易于造成永久性破坏，需要制定一个完整严密修护和保护计划。尽快制定《打造开封旅游名城》规划，以合理科学的规划指引开封旅游文化产业的发展。 （二）加大宣传力度，树立品牌意识 要打造旅游文化名城，大力宣传是必不可少的。加大在央视、地方卫视的宣传力度，结合当前“宋文化”、古城、古迹创新宣传、融合宣传。邀请当前火热的综艺节目组来开封取景、拍摄，更多的突出开封旅游文化的多样性。扶持一批具备特色，有一定影响力的文化产业，加快推动龙头产业发展。例如，发展以开封第一楼为品牌的旅游餐饮文化，包公府为代表的点心文化产业，努力发展汴秀产业形成特色等等，打造精品品牌文化，提升产业附加值和延长产业链。打造开封国际菊花节、开封国际清明节等一系列节日文化，形成文化产业影响力。 （三）创新旅游文化，打造创意旅游 开封拥有清明上河园、包公祠、开封府等众多主题公园，拥有良好的文化创意平台。变更以往的自然景观、文物古迹欣赏浏览为“文化创意”欣赏，在开封原有文化基础上大力创新文化产业，对开封民俗文化进行整理收集，并加以现代性的创新。同时跟要集思广益，不断听取社会各方面意见，形成一种老少皆宜的文化创新产业，具有可玩性与艺术性，表现旅游和文化资源的双重魅力。充分开发民俗文化，例如斗鸡、木偶、杂耍等，充分考虑游客的参与与互动，形成良好的口碑。同时利用3D、全息影等高科技技术，给人以视觉、听觉、感觉上的冲击，重现当年宋朝都城文化的繁荣。打造创意文化一日游、开封夜景等，便捷旅客欣赏，形成具有历史文化古韵的创意旅游文化名城。 （作者单位：黄河水利职业技术学院） |
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