| 标题 | 户县乡村旅游发展对策探析 |
| 范文 | 徐徐 发展乡村旅游可增加农民收入，解决农村富余劳动力就业，促进农村经济和环境的可持续发展。户县乡村旅游资源丰富，区位优势明显，乡村旅游市场潜力巨大，然而也存在竞争激烈、产品单一、基础设施不完善等问题。因此，结合户县实际制定乡村旅游发展对策势在必行。 乡村旅游是指以乡村地域为依托，以乡村田园风情、农业生产活动、农家生活和民俗文化等自然和人文景观为旅游吸引物的及休闲、观光、游览、体验、娱乐、购物、餐饮为一体的旅游活动。随着农村经济及旅游产业的不断发展，乡村旅游开始成为贯穿我国旅游业中长期发展的鲜明主题之一。 一、户县区域概况 户县位于陕西省关中平原中部，毗邻西安、咸阳两大城市，是陕西省一线两带的核心区，也是“西咸经济圈”的重要组成部分，南依秦岭，北临渭河，风光秀美，气候宜人，是八百里秦川上一颗璀璨的明珠。自1998年东韩村农民画庄开业以来，以农家乐为主要特色的户县乡村旅游迅猛发展，休闲度假山庄等中高档娱乐设施日益增多，乡村旅游已成为户县新的经济增长点。 二、发展现状及存在的问题 （一）现状 户县素有“西安后花园”之称，乡村旅游资源尤为突出，且特色鲜明。在生态景观层面有清凉山避暑胜地、观音山度假区、高冠瀑布、阿姑泉牡丹苑等；在农业景观层面有户太8号葡萄基地、渭河现代生态农业示范园，其采摘活动是乡村旅游的代表性体验产品；在民俗文化景观层面有户县农民画及其特色产品。基于深厚的自然与人文资源土壤之中的户县乡村旅游，开发层次丰富，市场潜力巨大，借助比邻西安的区位优势，在众多同类乡村旅游县城中尤为突出，发展动力十足。 （二）存在的问题 1、旅游产品相对单一 虽然户县乡村旅游资源丰富，然而在此基础上开发出的旅游产品大多以观光性旅游产品为主，体验性旅游活动主要停留在采摘、垂钓等项目上，缺乏对休闲农业旅游产品的深层开发，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用，在各类旅游资源的整合层面不够系统化、科学化，形成了资源丰富但产品匮乏的尴尬局面，同时也缺乏独具特色的休闲项目开发，区域旅游产品品牌性和知名度不高。 2、旅游市场秩序有待完善 目前户县乡村旅游经营管理存在不规范现象，主要集中体现在以下方面。 （1）部分旅游项目开发审批流程不规范，缺乏统一的管理执行标准。 （2）部分旅游产品定价不合理，价格偏高，项目承包经营者收费随意性高，甚至有“宰客”、因“客”而宜的现象，价格差距较大。 （3）服务和导游人员素质不高，缺乏主动服务意识，服务水平低，未能体现专业从业人员的显著素质。 （4）在旅游设施层面，如旅游区停车场、洗手间、电话亭等公共设施比较简陋，住宿及餐饮、休闲设施条件差，部分设施安全性有待提高，未能为游客提供良好的旅游环境。 3、文化生态环境日益脆弱 户县乡村旅游景点主要集中在南部山区，该区域森林植被丰富，水体资源相对丰沛，生态环境可圈可点。然而由于游客大规模观光休闲活动的影像，其生态环境系统遭到一定程度的破坏，当地居民的生态保护意识也尚待提高。旅游者的旅游活动不仅对自然生态造成影响，同时也给文化生态带来冲击，原本的人文景观逐渐向城市景观靠拢，城乡差异性在逐渐缩小。乡村旅游的内核吸引物正在逐渐变味，乡村风貌、乡野情趣、乡村文化正在逐渐“城市化”，久而久之其以乡村为主体的旅游产品对都市旅游者来说其吸引力也将逐渐减弱。 三、户县乡村旅游发展对策 （一）打造特色乡村旅游产品 特色是区域旅游产品的生命，在竞争激烈的市场环境下户县必须打造独具特色的乡村旅游产品。通过专业人士规划，借助区位优势和资源优势，以农耕文化为依托，合理开发农业资源，设计集参与性、趣味性、知识性于一体的旅游产品项目，如定期农田耕作、花卉侍养、灌溉体验、小家禽家畜饲养、农产品收摘与加工等。准确地把握市场需求的变化规律，突出自己的特色，增强吸引力。如可开辟一定区域规划开发度假农场、甜蜜果园等景点，邀请游客与家人一起体验乡村生活，体验农耕之趣，劳作之艰辛，也是亲子休闲游的明智之选。 （二）营造良好的旅游环境 旅游服务是旅游景区重要竞争要素，除服务人员的素质水平外，舒适的旅游环境营造和硬件基础设施也倍受重视。因此应加强户县乡村旅游设施及公共基础设施的建设，在公共设施上，应重点建设景区的停车场、公共卫生间、休憩处、住宿设施等，提升景区的接待能力及旅游环境质量，在卫生层面也应做到定期消毒、饮食供应标准化等。加快实现旅游景区向旅游社区的转变的步伐，尤其是代表性村落东韩村更应率先进入旅游社区的发展模式，合理开发和整理土地，改善农村环境，保护历史民俗民舍，带动户县乡村旅游的整体发展。 （三）扩大宣传范围提升知名度 旅游者对户县饮食较熟悉，对其他层面文化了解不深，因此户县应加大宣传力度，深入挖掘梳理区内文化资源，展示文化强县魅力。利用多种媒体形式全方位打造崭新的乡镇旅游形象，建设公众旅游平台，宣传和推送特色的旅游景点信息。同时也可利用各类节庆活动吸引游客观光体验，改变产品单一、知名度低的现状，打造全新的开放式旅游形象，形成品牌效应，打通后续发展渠道。 户县以本土资源条件为基础，凭借优良区位条件，依托中心城市潜在旅游客源市场，借助媒体宣传造势，重点开发乡村休闲体验型旅游产品，必然能够提升户县旅游形象，造福当地居民，实现户县乡村旅游的持续健康发展。 （作者单位：西安文理学院经济管理学院） |
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