| 标题 | “今日头条”APP经营模式研究 |
| 范文 | 赵丹妮 张晶 摘要：新闻类APP的产生有极大的发展前景，但也面临着机遇与挑战并肩同行的局面。本文以“今日头条”为例进行具体分析，通过对“今日头条”APP的盈利模式、价值定位、战略资源三个方面进行分析发现经营模式中存在的问题，并提出对策建议，为企业日后地经营提供有力的策略支持。 关键词：“今日头条”APP;经营模式;对策 一、“今日头条”APP的经营模式分析 （一） 盈利方式分析 “今日头条”APP整体盈利模式单一化，主要在于对广告的投放，这种方式可以为“今日头条”APP每日带来过千万的收入。现今主要的广告涵盖有两种：一种是开屏广告，另一种为原生广告。“今日头条”APP主推原生广告，目前广告内容涉及的产品推销内容繁多，并且原生广告推荐可以链接到电商的购物页面的功能，对商家和媒体的导流效果十分显著。 （二）价值定位传播方式 对于价值定位我们通常分为两大类，一类是针对用户，一类是在内容上去依据用户群体的特性来决定要传播的内容。通过问卷调查得出使用“今日头条”APP的用户是18岁至40岁的人群，包括上班族和学生党两大类人群。在这两类人群当中对于新闻信息的查看男士较女士人数还是更多一些，年龄段的不同对于查看信息的兴趣点也有很大的不同。由此可见用户对于个性化的推荐的急需，今日头条”的个性化推荐的出现极大便捷了人们的生活，无需过多搜寻，直观的查看自我感兴趣点，不仅提高了用户使用的满意度，同时也让它有着更大的发展空间。 （三）信息技术涉及要点。如果说一个企业有一个良好的资金链是维持企业经营的血液，那么信息技术则是促进企业发展的动脉。在信息技术方面上，“今日头条”APP的发展最初就是以它独特的机器算法占据先机，使它在整个新闻类APP独树一帜，如今对于后备基础的不断完善，移动终端更加广泛地应用和不断地改善网络环境，实际也是为其发展有着更大的机遇。 二、“今日头条”APP的经营模式问题分析 （一）今日头条”APP版权意识薄弱 “今日头条”APP在用户知识版权维护上就有着一定的欠缺，造成企业的形象大打折扣。未经版权所有者的许可，直接将信息进行传播，在一定程度上对于原著来说都有可能是在侵犯他人版权。当人们对于版权的意识增强，而“今日头条”APP对于版权意识仍未提高时，企业就会陷入到版权的侵权问题当中。 （二）对于信息的筛选的把控力度不够 “‘今日头条今日头条了”，口头上听起来是一个调侃的段子，但对于“今日头条”来说无疑是一个致命地冲击，极大地影响了用户对它的好感度以及粘性度。而这一个段子的最终形成还是在于“今日头条”长期以来对其信息抓取地筛选不够，而就这一点就会让企业的形象受到沉重的打击。2018年四月初，“今日头条”由于被控诉播放不宜视听的内容被国家广播电视总局要求整改，并且对于“内涵段子”客户端软件以及相关的公众号这样的栏目被要求永远不准再开，这样的推文必定使“今日头条”在日后的新闻信息质量筛选上敲起一个警钟。 （三）对于信息的来源单一，信息推送受限于用户群体 由于整个“今日头条”的价值定位是依据用户群体来确立的，发展最初到现在，它主要的运行策略是借助大数据条件下的信息基础对全网信息数据收集，然后根据用户的浏览状况进行个性化推荐，但是这样的推荐当中始终缺乏着“今日头条”APP自我的特色在其中，同时一旦在全网抓取的信息不足，用户也无法及时地获取自身所需要的内容。另外由于“今日头条”APP主要的是用户的浏览信息情况才能进行推文，在这里也就显得尤其的被动。如果用户的浏览量较少，对于用户的了解也无法深入进行。 三、优化“今日头条”APP经营模式对策分析 （一）增强知识版權意识维护用户利益 “今日头条”APP在用户知识版权维护上就有着一定的欠缺，早期“今日头条”就陷入过一次版权侵权案件当中，由此可见用户的知识产权的维护是作为一个新闻传播者必备的素养，而在版权上出现了问题实际上涉及到一个企业的信誉问题。因此，在创作者、使用方、传统媒体和新闻类APP企业中建立一个良好的沟通桥梁，避免侵权的问题再次发生。 （二）依据大数据下条件精准化推送新闻 “今日头条”APP的一大特色就是个性化推送。大多数用户选择“今日头条”APP大多也是被它的个性化推送所吸引，但是要维持用户的粘性度，简单的从大量的信息库中筛选，对于一个长期使用的用户来说，可能会失去最初的好奇心，这更需要真正沉下来查看信息的有效性，信息价值是否对自我来说是真正迫切需要的，应该在这些方面加重考虑。而对于这个要求来说，也就要求着“今日头条”APP更深层次的对用户信息挖掘进行挖掘的同时进行精细化地筛选、把控监管信息的质量，为用户提供精准化的新闻。 （三）结合市场需求创新研发 对于“今日头条”APP来说，它的个性化推荐可谓是对它带来了一个良好的开端，可是对于现今的一个大时代而言，固守原本拥有的那几个特色是远远不够的，当其他竞争者通过学习模仿相应的技术时，很有可能就会被迎头赶上，唯有不断地结合市场需求、不断地对技术上改革创新，才可能为今后的发展带来更多的曙光。例如，在网络环境良好的大环境下，“今日头条”就需要充分发挥这一优势点，大部分上班族的日常生活当中有着一大部分时间都花在交通出行上，而“今日头条”恰恰可以利用这上下班高峰时间，适时地进行推送新闻，这样不仅可以为用户打发时间，也可同时增强用户的粘性度。在这里现今生活大大改善大环境对于“今日头条”来说实际也是一次快速发展的机遇。 参考文献： [1]赵新峰.新媒体环境下新闻APP研究[J].通讯世界，2017（08）：35-36. [2]任会福.基于大数据背景下新闻客户端的发展模式——以“今日头条”为例[J].新媒体研究，2017（11）：47-49. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。