《“壮族三月三”旅游发展研究》-管理学论文，旅游论文-论文范文参考-科学狗论文网

标题

“壮族三月三”旅游发展研究

范文

陈意山+农凯+梁化鹏

2014年“壮族三月三”民族节日入选第四批国家级非物质文化遗产名录，将广西民族文化推上了国际舞台。同时，每年“壮族三月三”广西全区人民享有其他省份羡慕不已的两天假期。经历了两年“壮族三月三”的假期之后，发现公众在旅游观念、出游时间、出游地点等方面存在与“壮族三月三”初期不同的特征，呈现广西特有节日旅游消费及理念的多元化。如何适应和开创多变的旅游市场，就需要旅游利益相关者正确认识和对待“壮族三月三”广西旅游市场。本文通过分析广西近两年“壮族三月三”旅游市场数据，解析“壮族三月三”旅游发展趋势，为推动“壮族三月三”旅游市场给出相关对策。

引言

2015年广西壮族自治区人民政府办公厅下发了《关于2015年“壮族三月三”放假的通知》（下文简称《通知》），《通知》要求：广西各地各部门要认真总结去年欢度“壮族三月三”节日的好经验、好做法，组织引导开展好2015年节日相关活动，把“壮族三月三”办成民族和地方特色浓郁的群众性节日。自《通知》实行放假制度以来，“壮族三月三”小长假旅游已形成一种广西特有的模式，广西内地各市各县的相关部门积极响应，组织举办了众多“壮族三月三”的特色活动;旅行社与各大景区积极策划和宣传与“壮族三月三”旅游相关的旅游路线与特色活动;广西公民也利用小假期充分享受“壮族三月三”旅游的乐趣。随着广西壮族自治区对“壮族三月三”的高度重视，“壮族三月三”假日旅游得到了飞速发展。正是因为这样，广西境内旅游者的旅游活动与往年有所不同。从2016年“壮族三月三”假期旅游的增长和呈现的一些变化我们可以确定，广西境内“壮族三月三”旅游者的旅游时间、方式、路线等方面有所改变，是因为“壮族三月三”旅游动态的改变，因而有必要对“壮族三月三”旅游发展进行研究。

一、2015-2016年“壮族三月三”旅游市场

从广西旅游发展委员会官网发布相关的统计数据中，挖掘了广西近年“壮族三月三”旅游情况的相关数据。从统计数据（见表1）中我们发现，2015-2016年，广西“壮族三月三”境内旅游不同地域间同一指标都呈现上涨的趋势，“壮族三月三”旅游发展情况十分乐观。因此，结合广西壮族自治区旅游发展委员会统计的分析资料，我们对“壮族三月三”旅游市场进行了调查分析，发现“壮族三月三”旅游市场呈现以下特征。

（一）旅游者出游时间、地点较为集中

“壮族三月三”是广西特有的传统节日，节日假期一般为2～3天，加上双休日的调休，“壮族三月三”节日大家可以有5天的假期时间。为了避开旅游高峰，根据以往经验，旅游者们会提早出发，即在假期开始前一天出发，因此，旅游者的出游时间不断集中。由于刚刚经历了春节长假，大部分人不会选择远游，更加青睐于广西境内游。据统计，有70%以上的旅游者会选择广西境内游，如去周边的城市参与“壮族三月三”特色民族文化活动，因而导致了旅游者出游地点较为集中。

（二）以短途游、周边游为主

近两年的“壮族三月三”小长假时长为5～6天，以民俗活动、娱乐休闲、乡村农家乐等为特色的乡村旅游继续成为短线旅游的主力。随着高铁的不断普及，特别是南广、贵广高铁的开通，高铁连通区内外各大城市、沿线城市旅游资源得到进一步整合，有效地拉近了区内外各城市的时空距离。不少游客将距离较近的周边游、乡村旅游作为假日休闲娱乐活动方式之一，而其中以家庭为组织单位，动车或自驾的交通方式，到周边城市或景区的短线游成为多数游客的第一选择。

（三）以广西特有文化为背景，彰显“壮族三月三”旅游特色

自“壮族三月三”广西民族节日受到广西政府的高度重视以来，每逢“壮族三月三”，地方政府都会推出一系列独具地方特色，涵盖文化、体育、旅游、经贸等内容的活动，如“‘壮族三月三歌圩暨骆越文化旅游节”“壮族服饰展”“壮民族文化特色展示活动”“马术美食比赛”等，让游客感受到了浓郁的壮乡特色。以广西的省会南宁市为例，南宁海底世界设立民族文化墙，免费提供民族服饰供游客拍照，同时开展抛绣球、“民族大团结”等游戏活动，寓教于乐;凤凰谷风景区举办各种壮族民俗活动，包括抛绣球、滚铁环、穿同心鞋、跳竹竿舞、骑竹马、划竹排以及抓鱼摸虾等活动，吸引诸多游客前来参与;兴宁区兰远生态园萃取了“壮族三月三”文化的精华，用歌、舞、美食的形式展示了独特的壮乡魅力。

（四）红色旅游、自驾车旅游、农业旅游等多彩的旅游营销

随着全国上下保持共产党员先进性教育活动，以及爱国主义宣传活动的展开，红色旅游快速升温。与此同时，城市周边乡村旅游、农业观光游、采摘游等旨在感受清新、异样环境的体验式生态旅游也初见规模。不仅是广西境内的旅游者，国内广大旅游者也通过生态游、农业旅游追求健康向上的生活。为此，每年早在“壮族三月三”节前，广西相关旅游公司及景点推出了豐富多彩的节庆营销活动，通过官方网站和微信发布了“壮族三月三”各景区旅游节庆主题活动，并在微信等新媒体实时发布南宁市“壮族三月三”期间的特色旅游产品和线路，极大地激发了游客的出游热情。

综合以上对近两年“壮族三月三”假期旅游市场特征的总结我们可以发现：“壮族三月三”的旅游者已经不再局限于为了放松、缓解生活压力而旅游，人们更注重追求新的生活体验。旅游者在旅游期间渴望感受当地文化，渴望感同身受的生活方式。经过前几年“壮族三月三”文化的渗透，如今广西境内的旅游者对“壮族三月三”假期旅游越来越热情，呈现广西内地旅游市场提前进入旺季的现象。

二、“壮族三月三”旅游者整体分析

（一）旅游者消费趋于理性化

根据广西壮族自治区发展委员会的统计，近几年“壮族三月三”旅游趋势仍处于上涨的状态，但人均消费明显下降。随着经济的发展，国民收入不断增加，然而在旅游消费上有所下降。这表明，旅游者已不再将价格作为旅游消费的主要考虑因素，而是追求旅游中的质量。旅游消费理念的增强，使旅游者消费趋于理性化。

（二）旅游者对身心健康、安全、新型体验的追求加深

21世纪以来，非典型肺炎及禽流感的疾病的爆发，使社会公众对自身健康、对自然界重新进行了思考，闲暇时间追求身心健康、回归自然不仅成为一种态度，还成为旅游者出游的重要目的。同时，旅游者可支配自由时间受限以及可自由支配收入的上升，使得其选择时间密集度高的时段旅游且追求高质量旅游成为可能。而“壮族三月三”期间，广西境内的游客由观光式旅游向体验式旅游、度假式旅游过渡，在体验中得到愉悦的同时领略了当地的特色文化。因而，生态农业旅游、自驾车旅游等新式旅游逐渐受到越来越多广西游客的青睐。

（三）旅游者自身对旅游内涵的理解加深

旅游的本质在于获得身心的享受，不等于纯粹的商业型消费。人们对旅游的理解多为远离长久居住地或工作地点，外出散心游玩。景区游客拥挤、走马观花式地浏览景物，缩短了旅游者的游览历程，也改变了游客心目中对旅游的认识。自“壮族三月三”放假制度实行以来，广西人民选择出游更加青睐于体验民族文化，追求生活享受，旅游者逐渐变得成熟，对旅游内涵的理解加深。

三、“壮族三月三”旅游发展趋势

根据以上的分析，可以总结出“壮族三月三”假期广西境内旅游发展趋势如下。

第一，旅游者的需求逐渐个性化，旅游者总量稳步上升，随着不断发展很可能会出现骤然上升的情况。

第二，旅游产品从单一观光旅游向观光体验式旅游方向转变，从一般的观光旅游向文化休闲式旅游的方向转变，从人文观光旅游向人文、自然类旅游相结合的方向转变。

第三，体现出线上线下组团游和自驾游两极化特点，自驾游将是更多游客的首要出游方式。

四、未来“壮族三月三”旅游发展对策

（一）发掘广西特有文化气息，树立鲜明的“壮族三月三”旅游名牌

首先，真正做到突出地方特色，在游客的脑海中留下“三月三”的品牌和印象。其次，发现广西“壮族三月三”的文化内涵与底蕴，开发具有“壮族三月三”文化特色的旅游产品。要注重综合的发展与深层次的情感交流，开发出具有独特的“壮族三月三”文化特色和民族气息的旅游产品。

（二）迎合旅游者需求，开发新型旅游方式

红色旅游、生态旅游、自驾旅游、农民旅游等是近年较受游客欢迎的旅游项目，因此，可以将广西特有的人文旅游资源巧妙地结合起来，把生态旅游和商贸活动相结合，达到“寓销于游、游中促销”的效果。依托广西特有农产品会展、民间艺术节等众多活动，形成“城市游+周边农村游”的新型旅游模式，从而发挥出迎合旅游市场需求、创造商机、吸引游客、引导消费的积极作用。

（三）在发展中合作，在合作中发展

随着经济的发展，人民生活水平的提高，加之广西地区特有的民族文化和旅游资源，与周边省市开展旅游合作将具有更加广阔的空间、更加美好的前景。“壮族三月三”旅游发展正处于萌芽状态，要想茁壮成长，还需要与周边省市开展合作关系，坚持“资源共享、优势互补、信息互通、市场开拓、客源互送、效益共赢”的原则，进一步加强“壮族三月三”旅游服务体系对接，在产品开发、市场开放等方面进一步密切合作，共促地区旅游业发展。

（作者單位：桂林旅游学院国际商学院）

随便看

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。