《“乌大张”区域文化旅游资源整合研究》-管理学论文，旅游论文-论文范文参考-科学狗论文网

标题

“乌大张”区域文化旅游资源整合研究

范文

朱晓敏+曹晓慧

本文以文化整合、密度依赖理论、生物地理学及多元整合理论为指导，在梳理“乌大张”现有文化旅游资源的基础上，通过对区域文化旅游资源整合的可行性分析，提出了主题整合、线路整合与市场整合的方式。

引言

2015年4月，中共中央政治局审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》（以下简称“《纲要》”）。《纲要》明确提出“支持蒙晋冀毗邻地区开展区域合作”，为“乌大张”地区开展政治、经济、文化交流提供了良好的外部环境，符合了三市旅游业合作共赢的客观要求。

一、相关理论基础

（一）文化整合

20世纪中期，俄裔美籍社会学家索罗金在其著作《社会和文化的动力学》一书中，对文化整合进行了系统的研究。该理论认为，社会文化系统包括了感性文化、概念文化和混合文化三个小类，它们虽然共生于同一文化母体，但其中的一类会逐渐跃居“主导意识地位”，并以自身的特性去协调和控制其他两类的发展，产生整合。

以该理论为基础，结合当今世界发展，笔者认为区域文化旅游资源整合的客体应该可以用于旅游开发，具有开发价值的文化旅游资源。

（二）密度依赖理论

该理论认为，一个组织中的种群大小受其中未耗竭资源数量的限制，内部的资源丰富程度及相应的供给，决定了组织内竞争者数量、竞争程度。以此为基础，一些学者提出了“密度一裁减”理论（Density-Disbanding），即当某一组织的环境承载量到达临界时，其中每一个竞争者拥有的资源都会减少，竞争关系随之加剧，并导致一些组织构成的瓦解。以此理论为指导，区域文化旅游资源整合的根本动力是提升整体形象和吸引力，吸引更多客源和资金。

（三）生物地理学

生物地理学中的物种平衡理论（Species Equilibrium）认为两个原本孤立的生物栖息地相互连接后，其原本的栖息环境就会随之发生变化，这会使物种的移入（Immigration）和灭绝（Extinction）间的平衡被打破，从而造成物种多样性和物种间竞争的临时变化，直至重新达到平衡。而生物地理学的竞争排斥理论（Competitive Exclusion）认为，两个物种如果依赖相似的环境，便会占据许多相同的生态位（Niche），而生态位重叠必然引发物种对资源的高度竞争，且依赖的资源相似性越高，它们间的竞争越激烈，直至造成一种或更多物种走向灭亡。

基于该理论，区域文化旅游资源整合并和谐共生，必须对资源进行不同的定位，实现优势互补、互为依托，让它们能够满足游客的不同角度、不同层面的需求，減少它们间的竞争而加强合作，

（四）多元整合

多元整合有狭义和广义两层含义。狭义认为，资源整合仅从旅游营销的层面出发，涉及吃、住、行、游、购、娱各个相关产业，旅游产品在整个产业链上保持相对统一的形象，各个产业部门从中获利。广义的多元整合不仅仅指市场营销层面的整合，还涵盖了资源开发层面、旅游管理层面、商品开发层面等多个方面。该理论认为，在整合交通、餐饮、住宿、购物等不同产业时，旅游中介服务应成为整合的轴心。

二、“乌大张”区域文化旅游资源概况

本文汇总了“乌大张”区域文化旅游资源概况（见表1）.

三、“乌大张”区域文化旅游资源整合可行性

（一）文化旅游资源丰富，特色鲜明

乌兰察布市的草原旅游、蒙古族民俗旅游独具特色;大同市作为我国知名历史文化名城，拥有以云冈石窟、北岳恒山为主体的多条精品旅游线路;而张家口市则有泥河湾、黄帝城、元中都、大境门等珍贵历史遗存，同时还拥有蔚县剪纸、打树花、阳原背阁、康保东路二人台等一批国家级非物质文化遗产。由此可见，三市文化旅游资源丰富、多样化特征明显。

（二）具有良好的整合条件

第一，同属一个文化圈。乌兰察布、大同与张家口处于蒙晋冀三省交汇处，自古是连接北方游牧民族文化同中原农耕文化的一个纽带，在长城文化凝聚、联结的纽带作用下，各民族间形成了相互交融的亲缘关系，进而影响了三地历史文化、民族风情和风土人情相似或相近，同源、同宗、同族特征明显。

第二，同属一个生态圈。三地各扼蒙、晋、冀通衢之咽喉，历史上均为“京都门户”“塞外重镇”和“边贸通衢”，地处京津冀“上风上水”的生态源头区，既是京津生态安全的重要防线，又是祖国北疆安全稳定的重要屏障。

第三，同属一个经济圈。三市依托优越区位成为连接东北、华北、西北的重要交通枢纽，在全国大流通中起着承东启西、沟通南北的纽带作用。

（三）区域辐射市场范围广阔

“乌大张”三市辐射旅游客源市场范围广阔，既可接受环渤海经济圈带动、融入呼包银渝经济区发展，成为京津冀经济圈向西辐射的“入口门户”，辐射西北部地区广大市场。同时与呼包鄂经济圈、太原都市圈形成互动，成为中西部向东输送物流、承接商流的“出口门户”，有利于提升区域的综合实力、承载力和竞争力。

（四）密集的交通网加深了城市间的联系

区域内有京包、集张、大秦、集二（连接乌兰巴托、莫斯科的国际联运干线）、大西客专、大张客专等多条铁路通过;京藏、京新、二广、110、208、准兴重载、呼兴尚运煤专线等诸多干线公路贯穿区域;通往法兰克福的国际货运列车“如意”号始发乌兰察布。此外，该区域公路发展迅速，截至2014年，张家口市年末境内公路总里程20 452千米，大同市公路通车里程12 541.1千米。截至2016年，乌兰察布市公路总里程13 600千米，“乌大张”初步形成综合立体交通网络，三地之间基本进入1小时经济圈。

随着京呼（呼张）高铁、京大（大同—北京）高铁项目的报批建设，以及集宁支线机场的投入运营，三地将全部升级为环“首都1小时经济圈”。加之交通运输道路和环境的规范整治，货畅其流，客便于行，区域间人员、物资、信息等联系日益紧密。

（五）具有良好的政策环境

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，由此提出了影响深远的“一带一路”战略。2015年4月，中共中央政治局审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》，它明确提出“支持蒙晋冀毗邻地区开展区域合作”。“乌大张”三市作为“一带一路”的节点城市及《纲要》中提及的主体城市，顺应时代潮流，积极整合区域文化旅游资源。

（六）旅游的大众性日渐突出

社会调查结果显示，节假日出游已经成为“乌大张”三市普通民众的主要休闲活动，占比64.5%，旅游改善居民生活的影响不断增强，旅游大众化趋势明显，这一现状能够极大地推动全域旅游及文化旅游的崛起。

（七）旅行社经营渐趋成熟

“乌大张”三市旅行社数量不断增长，社内部门不断细化、涉及的业务范围越来越广，线路及产品设计更加突显大众旅游者的共性需求。此外，区域内旅行社也日渐重视与高校、同行等的交流与合同，人才的引进更加专业，晋升渠道更加顺畅。整体来看，旅行社的经营与管理日渐成熟。

四、“乌大张”区域文化旅游资源整合

（一）主题整合

“乌大张”三市可选择一些内容相似、呈現形式相同的文化旅游资源进行整合，确定大致的主题方向，将符合该主题的景点都包括在内。如景点主题与此相悖时，尽量扩大主题的内涵或选择新的角度进行整合，也可以结合原有主题和当下的资源条件建设新的景点，保证主题的完整性。例如，大同市的知名景点云冈石窟、悬空寺和张家口下花园鸡鸣山脚下的北魏石窟，均属于儒释道三教合一的历史文化遗存，可以“儒释道合一”为主题进行整合，将符合该主题的景点融合在内，扩大整体影响力。

（二）线路整合

借鉴“乌大张”三市现有的成熟旅游线路，将知名旅游资源与待开发旅游资源进行梳理、分析，设计主题特色鲜明的旅游线路。这里强调旅游线路的开发设计以区域资源为基础，不同于以往的“单打独斗”局面，以合力获取双赢。例如，可开发设计宗教建筑旅游线路、历史遗迹旅游线路、特色美食旅游线路、民间技艺旅游线路以及节日庆典旅游线路。此外，在线路整合过程中，应注意调动游客的能动性，提升游客的游憩技能，强化多样的旅游体验。

（三）市场整合

文化旅游资源整合应将“乌大张”三市涵盖及辐射的客源市场作为一个整体来看待，并以此为前提进行市场细分和产品设计。也就是说，三市需建立一个联合管理机构，制定详细的运营章程和完善的经营部门，重新按照人口统计特征、消费者行为、团体及散客等使用者进行市场，根据不同市场反映的特点进行相应产品的设计，注重游客体验塑造和强和，并按照市场经济规律进行运作。

五、结语

“乌大张”三市具有文化旅游资源整合的良好基础条件，当地社会经济的快速发展，也提供了得天独厚的外部环境，从区域整体发展的角度出发，进行主题、线路及市场的有效整合，可以推动三市旅游业乃至经济的迅猛发展。

（作者单位：集宁师范学院）

随便看

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。