| 标题 | 特色小镇旅游发展模式分析 |
| 范文 | 王韶鸿 随着经济产业的优化转型升级，旅游业成为经济发展中的战略支柱型产业，旅游业在改革转型进程当中担任了重要角色，旅游扶贫对于乡村的发展来说更是举足轻重。本文通过对于极具特色的白鹿音乐小镇旅游发展现状的分析，探究白鹿音乐小镇目前存在的问题，通过研究文化、生态、乡村等特色和旅游业的结合，浅析特色小镇未来旅游发展的规划开发方向。 一、成都市白鹿音乐小镇旅游现状 成都市白鹿音乐小镇位于彭州市北部，东部与什邡市接壤，东南部连红岩镇、葛仙山镇，西靠通济镇，北邻龙门山镇，周围涵盖多个旅游景点，属国家4A级旅游景区。文化底蕴浓厚，白鹿场老街始建于清朝乾隆十九年，是成都市的十大古镇之一，至今已有260余年的建镇史；生态本底良好，具有“青藏高原冰川漂砾”地质奇观和喀斯特地貌。 截至2017年底，白鹿音乐小镇实现旅游总收入4 354.44万元，旅游接待人次233.16万。立足于成都市西控战略方针、音乐产业发展优势，以独特的中法风情文化特色和优良的生态本底为基础，贯彻落实乡村旅游扶贫政策，通过旅游扶贫实现白鹿镇经济产业优化，打造集中西古典音乐教育、民间玩创音乐、古典音乐演艺、文化创意和艺术交流等于一体，多种音乐形式融合发展的国际音乐小镇。但发展之路是曲折的，白鹿音乐小镇面临商业业态低端、基础设施建设薄弱、音乐IP不强和旅游产业文态欠缺的严峻考验，因此笔者通过探究白鹿音乐小镇的旅游现状浅析中国特色旅游小镇发展模式。 二、成都市白鹿音乐小镇旅游现状分析 根据对白鹿音乐小镇旅游开发的现状分析，发现其旅游现状依托于独特的地理环境和优质的人文特色，整体发展良好。但成都市白鹿音乐小镇旅游发展过程中也存在着问题和不足。 （一）旅游文态欠缺 白鹿音樂小镇打破传统小镇的建设方式，按欧洲中世纪建筑风格和明清古建筑风格打造具有“中法风情”的特色小镇，吸引诸多川内外游客到此游览。小镇内“莫雷街”建有莫雷之家，彰显了中法经济文化的友好交流合作，街道两旁的建筑与梧桐树交相辉映独具法国韵味。但景区内景观小品设计音乐元素屈指可数，旅游文态相对欠缺，法国文化内涵和音乐元素寥寥无几。 （二）商业业态低端 从单个企业整体的发展趋势来看，白鹿音乐小镇旅游产品在市场竞争力层面竞争力薄弱、缺乏促销，所以在市场竞争中处于弱势。目前白鹿音乐小镇建设的音乐驿站、白鹿镇音乐小学等处于低中档，缺乏基础音乐演艺厅、国际音乐学校、艺术交流中心等高档消费场所；发展过程中面临旅游产品同质化的挑战，景区内“棕榈制品”和“旅游纪念品”商店占据主体，尽管有白茶制品和白鹿特色文化旅游伴手礼，但数量少、价格不亲民，所以没有发挥主导作用；景区内的出租屋缺乏精品民宿和主题民宿。 （三）音乐IP不强 目前，白鹿音乐小镇长期举办的音乐节目为“白鹿音乐榜、白鹿国际音乐夏令营、白鹿星工厂”三大品牌以及“春夏秋冬”四季音乐季活动品牌。在成都目前打造的六个音乐小镇中，白鹿的活动内容丰富、形式多样，但要在规划与开发上还缺乏“音乐+”产业，现存的音乐文化伴手礼、音乐民宿、音乐巴士、音乐商品中心、音乐亲子乐园、音乐表演和音乐培训等音乐主题旅游产品待完善。 （四）基础设施薄弱 从彭州客运站有直达到白鹿音乐小镇的交通大巴，但乘坐时间长成为游客选择自驾的主要原因，部分道路狭窄，通达能力有限，过境道路与景区绕城道路混行，固定停车位严重缺乏；节假日及大假期间交通拥堵严重，在一定程度上影响了景区形象。景区廊道分为两条，但到其他村落通达度有限，步行廊道建设仍需改进。 三、发展建议 经过对成都市白鹿音乐小镇旅游现状的分析，结合特色旅游的当地具体环境条件，对于同类型特色小镇旅游未来发展进行判断。笔者认为从吸引外商投资建设特色旅游文态、社区发展与景区建设融合、增强特色IP等层面出发能够加强小镇旅游的发展活力。 （一）建设特色文态业态 加大招商引资力度，吸引更多社会资本参与特色小镇建设。依据小镇内旅游业态发展模式，结合本地文化、政治、经济实际情况招商引资开发建设特色旅游产品、旅游项目等。如白鹿可在原有景区业态基础上投资音乐书吧、特色风情酒吧和精品民宿等，开发夜游项目，重点吸纳音乐元素的项目，发展夜色经济、音乐演艺等体验性较强的项目，培育景区新的经济增长点，使游客逗留时间延长。 （二）社区与景区融合 目前多数景区的建设都有原住民的参与，利用群众力量，发挥群众智慧是特色小镇建设的趋势，所以加强景区建设和当地居民的联系是重中之重。白鹿音乐小镇成立彭州市首家村集体资产管理公司，将景区居民聚成集体，用群众的力量统一经营；成立商家协会，让群众充分参与景区治理。这样的社区与景区融合方式成为特色小镇未来发展可借鉴的重要案例。 （三）增强特色IP 特色小镇自身可挖掘的文化元素丰富，依据自身功能增强特色IP，举办与自身特色紧密相连的节庆活动、展会项目是特色小镇的发展模式之一。如白鹿音乐小镇充分运用自身资源优势，拓展对外交流渠道，大力推进音乐文化艺术交流，开展形式多样满足大众口味的音乐活动，以增强小镇自身的音乐IP特性。 （作者单位：成都信息工程大学） |
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