| 标题 | 分析北川县羌绣当前发展现状 |
| 范文 | 郑舒月 程浩 张雨菲 颜莉 羌绣是羌族人民在生活中逐渐形成的劳动结晶，有着别于其他刺绣的艺术特点，是羌族人民的智慧果实，也是我国重要的文化瑰宝。2008年的地震给北川羌绣带来巨大的打击，许多会羌绣的羌民在地震中遇难，许多羌绣的珍品也被埋藏于地下，羌绣的保护工作迫在眉睫。2008年6月，羌绣被列入第二批国家级非物质文化遗产目录加以保护。媒体的眼光也聚焦在北川，各方的关注与帮助，使羌绣获得新生。 一、调研范围 （一）调研区域 此次调研的区域为北川羌族自治县，隶属于四川省绵阳市，位于四川盆地西北部，“5.12”地震重灾区。以羌绣为特色获得文化部2014-2016年度“中国民间文化艺术之乡”的称号。 （二）调研对象 此次调研走訪了羌绣协会的秘书长冯士龙、部分羌绣企业、羌绣省级传承人陈云珍以及部分绣娘。 根据从羌绣协会获得的资料，北川县目前现存的羌绣企业及羌绣专业合作社一共有8家，据此，分别走访了莎朗文化旅游有限责任公司、汇德轩文化艺术有限公司（位于绵阳市区）、阳光尔玛绣品开发有限公司和云珍羌绣专业合作社等4家公司并访问了相关负责人；通过电话访谈的方式采访了春燕绣庄、鑫森羌绣专业合作社的相关负责人。 二、现状分析 （一）企业状况 1.市场渐冷，羌绣企业数量减少。北川县目前现存的羌绣企业及羌绣专业合作社一共有8家。而根据《北川羌族自治县年鉴（2016）》，截至2015年底，全县有羌绣企业、羌绣专业合作社11家。相比这个数据，可以看出羌绣企业的数量有所减少。 2.羌绣企业面临销售难题。目前大部分羌绣企业主要经营手工绣，部分兼售卖机绣产品，涉及机绣大生产的企业较少。而羌绣手工绣的本地市场狭窄，本地居民有需求通常自己绣，偶有买来送礼之用，总体来说购买量小，外地游客更青睐便宜简单的小商品，手工绣商品价格高昂，便宜的有几百，贵的有上千乃至上万元不等，因此游客不愿购买。于是在销售手工绣上各个企业只好各显神通。莎朗文化旅游有限责任公司在北川有名气、有底蕴，人脉资源丰富，其手工绣的销售主要靠接单位、政府、项目等相关订单与靠关系网培养回头客等。由羌绣省级传承人陈云珍创办的云珍羌绣专业合作社主要通过到全国各地参展的方式宣传、销售手工绣作品。其余在北川扎根，规模不大、影响力较小的企业，只有通过接一些来自个人的零碎的订单来销售手工绣产品。 3.经营困难，部分羌绣企业半转行。对于一些扎根在北川，难以开拓外面市场的羌绣企业来说，继续经营羌绣只是凭着一腔热情，但现实的情况是，仅仅只是经营羌绣难以维持自身的生存，羌绣远远不如一些日常食品、日常生活品好销售。像阳光尔玛绣品开发有限公司，目前羌绣只是其业务的一小部分，而公司主要业务已转向于北川特产的销售，如老腊肉等北川特色食品。春燕绣庄除了在羌绣产品的生产、销售上下功夫，还要接一些其他副业包括表演、婚庆。 （二）传承状况 1.绣娘年龄普遍偏大，新生力量弱。通过对多家企业的走访，对传承人的访谈，发现目前绣娘年纪通常偏大，以中年人为主，很难看到年轻的绣娘，其主要原因有以下几点：地区比较偏远，年轻人才外流；绣娘工资低，难以吸引年轻人从事此行业；由于企业经营情况等原因，提供全职绣娘的岗位少，目前多为半职半工状态，绣娘岗位只是兼职，适应人群多为闲置在家的妇女。 2.文化根基缺失。通过对多位绣娘的访谈，发现出现传承问题更深层的原因：文化根基的缺失。据访谈了解，绣娘们从事这份工作大部分的原因是兴趣使然，这份兴趣的来源便是自己从小就开始绣羌绣的经历。羌绣是羌族妇女必备的生活技能，也是衡量一个女孩智慧与勤劳的重要标准。而这份文化传统在现代生活中已渐渐丢失，北川羌族目前汉化较为严重，羌绣不再是女孩子们必备的生活技能，新的一代人缺失了这一个重要的文化传统，也失去了这么一份文化情感。 （三）市场状况 羌绣市场较为混杂，市场上既有手绣产品也有机绣产品，对于不懂行的消费者，难以区分二者的区别，致使消费者对于较为昂贵的手绣产品，有购买欲望却迟迟不肯购买，唯恐遭到欺骗。如何证明自家“手绣产品是手绣”是一个问题，就如莎朗文化旅游有限责任公司在巴拿恰下设的门店“云云羌”，就出现过告知消费者其产品是手绣产品，而消费者不相信的情况。 三、解决措施 在企业销售上，各企业可适当开发与销售机绣产品，通过各企业之间整合资源的方式，拓展自身销售渠道。坚持创新是发展的原动力，不断创新羌绣绣品，满足消费市场的需求，在渐冷的市场中获得持续发展。 在文化传承上，可以通过以家庭、学校、社区等多重传承教育方式，让青少年多接触到羌绣，在民族文化氛围里成长。文化的根不断，羌绣才有继续传承、发展的可能。 在羌绣市场上，为帮助消费者更好区分手绣产品与机绣产品，各企业可利用现代科技向消费者提供手绣产品质量鉴定信息或绣品手绣过程，让消费者在放心购买的同时，留下一份文化关怀。 四、结语 现代科技文明似乎难以使文化多样，人们的生活似乎也在渐渐趋同，此时已存在的多样文化是可贵的存在，保护文化的多样性是人们不可推卸的责任。羌绣，是羌族文化重要的组成部分，但如同许多传统手工艺一样，它的发展面临诸多困难，还需要人们持续关注。 （作者单位：四川农业大学） |
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