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云南省弥勒市森林旅游市场分析及预测研究

范文

张泽汉　邱守明　李小龙

云南省弥勒市拥有丰富的森林旅游资源，具有发展森林旅游的良好前景。森林旅游健康發展的必需条件是良好的森林旅游市场，森林旅游市场发展趋势的分析在森林旅游开发定位和推广方面是十分重要的。本文以弥勒市为研究对象，按照时间序列对云南省弥勒市近十年的游客量及旅游收入进行分析，并利用指数平滑法对云南省弥勒市森林旅游的未来游客量及旅游收入进行预测，以期为云南省弥勒市发展森林旅游提供参考和支持。引言

森林旅游（Forest Recreation）是指在林区内依托森林风景资源发生的以旅游为主要目的的多种形式的野游活动，这些活动不管是直接利用森林还是间接以森林为背景都可被称为森林旅游（游憩）或森林生态旅游。森林旅游作为生态旅游的首要形式，以其追求康养、保护生态、回归自然的特点广受大众瞩目，在旅游产业体系中占据着不可取代的地位。近些年来，学者们针对森林旅游的研究由多方面评价研究逐渐转向森林旅游市场研究，譬如森林旅游产业发展、森林旅游产品开发和森林旅游参与者等研究，而森林旅游市场预测研究较少;针对森林旅游的研究方法，国内学者多选用适应性策略多样性指数、Pearson相关性分析、BP神经网络等。

森林旅游发展的关键在于森林旅游资源的丰富度，云南省森林旅游资源丰富，森林、湿地与物种极其丰富，全省森林面积占林地面积的77.4%，占全国森林面积的近1/10，居全国第三位，森林覆盖率达54.64%;8 hm2以上的湿地面积约56.3万hm2，其中自然湿地面积39.2万hm2，具有得天独厚的森林旅游资源与发展优势。云南省弥勒市森林旅游资源丰富，森林旅游资源拥有量居全省前列，弥勒市拥有林地面积22.58万hm2，其中森林面积16.28万hm2，森林蓄积量699.26万m3，森林覆盖率为41.59%，且该市是“国家园林城市”“中国生态旅游自强市”，所以其更是以森林旅游的发展为重中之重。目前国内大众对旅游质量要求越来越高，旅游及休闲需求由单一向多元化发展，大众对森林旅游的需求也不再拘泥于纯粹的观光体验，而是逐渐向森林康养、民俗风情、文化文物等多方面转变，森林旅游发展迎来重大机遇与挑战。

弥勒市拥有卓越的森林旅游资源和旅游发展经验，这为其发展多元化的森林旅游做出了充分准备，森林旅游发展势头高涨。本文对云南省弥勒市森林旅游市场进行分析，并对其未来游客量与旅游收入进行预测，以期为云南省弥勒市发展森林旅游提供参考和支持。一、弥勒市旅游发展现状及市场分析

（一）旅游资源丰富，拥有民族品牌

弥勒市旅游资源得天独厚，自然景观以地下奇观白龙洞为代表，以其景点密集、景观奇异、规模宏大而著称省内外，温泉地热和民族风情旅游资源丰富，以弥勒寺、慈云洞、禹门寺为代表的古迹禅寺深受旅游者欢迎。弥勒寺里的弥勒佛被称为最高大的弥勒大佛，锦屏山风景区展示了中国雕塑的精湛技艺和醇厚文化。弥勒市有千奇百怪、婀娜多姿的地下天然钟乳石博物馆——白龙洞风景区，还有流淌着40多℃热温、天然治病强身的梅花温泉，丰富的生态旅游资源吸引着观光游客纷至沓来。经过多年的旅游景区创优升级以及旅游重点项目建设，弥勒市旅游景点建设取得了较好的成果，截至2015年底，已成功创建锦屏山省级森林公园、湖泉生态园、可邑小镇景区、红河卷烟厂和云南红酒庄等旅游示范点，拥有民族品牌“阿细祭火”。

（二）旅游基础建设扎实，发展速度快

弥勒先后获得“国家园林城市”“中国最佳旅游城市”“中国最佳文化生态旅游目的地”“全国最具投资潜力中小城市自强市”“中国生态旅游自强市”等称号，这是弥勒近年来旅游不断发展的成果。而且这些荣誉反过来又促进了旅游业的发展，成为了该市吸引游客的一张张名片。二、弥勒市森林旅游发展现状及市场预测

（一）弥勒市森林旅游发展现状

1.发展现状

弥勒市森林旅游发展处于初级阶段，大部分森林旅游资源还处于原生态、未开发状态，森林旅游资源的完整性较好，目前较成熟的森林旅游产品主要是锦屏山省级森林公园。此外，太平湖森林公园正在建设当中，太平湖森林公园是州级重点旅游项目，被列入《2016全国优选旅游项目名录》，项目规划占地607 hm2，计划总投资12.78亿，建设周期自2016年5月至2020年12月，共5年。弥勒市民风淳朴，景观保护良好，无论是自然景观还是人文景观，都保留了大量原生态的痕迹，独特的少数民族文化资源、保存完好的古镇和古村落都是弥勒市森林旅游发展的宝贵资源和开发基础。

2.发展潜力

云南地处低纬度高原，森林生态旅游资源得天独厚，其富聚度位居全国首位。中共中央、国务院《关于加快林业发展的决定》（中发〔2003〕9号）和省委、省政府《关于加速林业发展的决定》（云发〔2004〕9号）2个文件中，均将生态旅游作为林业发展的一个重点方向，云南省也提出做大、做强森林生态旅游业，把云南建成“亚洲最著名的生态旅游目的地”的目标。

在生活水平提高、闲暇假期增多、消费观念改变等因素的促动下，自驾车、自助散客旅游已经成为经济发达地区居民的出游时尚。能让人们回归自然，走进森林，领略优美的生态风光，利用森林的特殊功能来调节身心，恢复心理和生理平衡的森林旅游作为一种独具特色的旅游方式，越来越受到人们的青睐。有专家预测，在21世纪的最初20年里，森林旅游人数以两位数的速度增长，全球旅游总人数中，有一半以上的旅游者要走进森林。由此可见，森林旅游有着巨大的发展潜力和广阔的发展前景。

弥勒市委、市政府非常重视森林旅游业发展，正大力打造生态休闲和文化旅游精品，这也为弥勒市森林旅游的快速、健康发展提供了有力的支持和保障。

（二）弥勒市游客量预测

首先，通过分析表1可以发现弥勒市2008-2017年游客量的变化基本呈现出线性变化趋势，因此适合使用二次指数平滑法进行预测。指数平滑法是通过对本期观察值和本期预测值赋予不同的权重，求得下一期预测值的方法，其原理是对离预测期较近的观察值赋予较大的权数，对离预测值较远的观察值赋予较小的权数，权数由近到远按指数规律递减，所以叫做指数平滑法。

利用Eviews8.0軟件对弥勒市2018-2030年的游客量进行预测，其中2018年预计游客数为952.65万人次，到2030年，游客人数将达到3 025.09万人次，实现年均增长率10.98%，见表1。

（三）弥勒市游客人均消费额预测

由表1中可以看出，弥勒市2008-2017年游客人均消费额的变化基本呈现出线性变化趋势，因此适合使用二次指数平滑法进行预测，利用EViews8.0软件对弥勒市2018-2030年游客的人均消费额进行预测，具体数值见表2

（四）弥勒市旅游业收入预测

弥勒市2018-2030年旅游业收入的预测值见表3。

（五）弥勒市森林旅游市场预测结果

由于弥勒市没有对森林旅游市场进行单独的数据收集，所以，笔者无法通过基础数据对弥勒市森林旅游市场做出预测，因此，选择通过弥勒市旅游市场预测数据来评判未来弥勒市森林旅游市场规模。

弥勒市目前著名的旅游景点中，除了红酒庄、红河卷烟厂等少数景点外，绝大部分景区、景点均被森林旅游规划所涵盖，森林旅游游客将成为弥勒市旅游发展的最重要组成部分，预计未来森林旅游游客在弥勒市游客总数中所占比例应达到80%左右。据此，根据表1、表3的数据得出2018-2030年弥勒市森林旅游游客量和森林旅游产业收入的预测值，2030年弥勒市的森林旅游游客量将达到2 420.07万人（表4），森林旅游产业收入将达到290.33亿元（表5）。根据2018-2030年弥勒市森林旅游游客量预测和产业收入预测可以看出弥勒市旅游业正处于快速发展阶段，森林旅游市场整体呈现递增趋势，且增速保持在稳定中高速。本次预测游人规模并非绝对值，游客规模受一系列综合因素影响，预测仅提供发展趋势和一般意义规律。

三、结语

以上预测结果说明云南省弥勒市森林旅游人次及收入呈现出线性递增的变化趋势，弥勒市旅游业发展趋势明显、旅游市场潜力巨大，未来旅游业将逐渐成为弥勒市经济支柱产业。同时，森林旅游正从快速发展阶段逐步迈向稳定发展阶段，而弥勒市森林旅游市场之所以能有良好的发展前景，一方面是因为国内旅游市场潜力巨大，人们的生活质量不断提高，对旅游的各方面需求不断提高，弥勒的优质旅游资源能够满足游人需求;另一方面是因为弥勒市高铁的正式开通，使游客到弥勒旅游的方式更加方便快捷，且国家对旅游产业的大力扶持，也使得弥勒在发展旅游产业时没有后顾之忧。在森林旅游开发的过程中，弥勒市要积极应对发展问题，发挥自身优势争取发展机遇，采取有效手段转劣为优，保证森林旅游市场开发的质量与可持续发展。

本文对弥勒市森林旅游市场进行分析并对未来游客量及森林旅游收入进行预测，以期为弥勒市森林旅游产业发展提供参考和支持。弥勒市发展森林旅游可以促进区域经济可持续发展，对周边产业发展起到带动作用，而弥勒市的森林旅游开发经验对我国同类型中小城市旅游发展具有深刻的指导意义。

（作者单位：西南林业大学生态旅游学院）

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