标题 | 论周易思想与“互联网+”环境下数字出版物营销的新策略 |
范文 | 刘静 摘 要:《周易》作为中华民族传统文化的源头,几千年来,其思想影响着社会发展。当下面对“互联网+”时代的到来,数字出版物该如何面对挑战,满足人民需求?本文将从周易思想出发,探讨在“互联网+”环境下数字出版物营销的新策略。 关键词:周易;互联网+;数字出版物;营销;策略 1 引言 根据李克强总理于2015年3月在全国人大三次会议上提出的制定“互联网+”行动计划以来,并根据《中国语言生活状况报告2016》中显示,“互联网+”一词入选十大新词和十个流行语,“互联网+”的提出着实影响着人们的生活及社会的发展。 在全国各行各业都在积极响应互联网+计划时,对于数字出版来说,面临挑战,更加高效的营销策略显得尤为重要。 《周易》被誉为“众经之首,大道之源”,其思想可谓博大精深、包罗万象,是中国传统文化的根源。中国文化中的文学、数学、戏剧、音乐等都受到周易思想的渗透和影响。[1]出版业也不例外。本文将探讨在“互联网+”大环境下,周易思想对数字出版营销策略的重要启示。 2 周易简述 《周易》最早成书于西周,由“经”和“传”两部分组成,自孔子赞易以后,援易入儒,《周易》就被奉为儒家学派的经典著作之一。《周易》的“周”是周普的意思,既无所不被、周而复始;“易”是变化的意思,所以《周易》的字面意思就是讲述事物不断变化。 2.1 《周易》人本思想的启示 《周易》作为中华民族广大劳动人民智慧的结晶,人本思想成为《周易》哲学思想体系中不可或缺的部分。 “乾”卦作为六十四卦中的第一卦, “天行健,君子以自强不息。”这是其象辞大意是;天道运行周而复始,永无止息,我们应该像天一样强健,自强不息的奋斗下去。这是《周易》最根本的思想,告诫人们要积极发挥人的主观能动性,努力付诸行动,事物才会进而不断的发展下去。 “坤”卦为六十四卦中的第二卦,象辞为;“地势坤,君子以厚德载物。”大意是说;坤象征大地,人们应当效法大地,以宽广的胸怀包容万物,以宽厚的德行负载万物。[2] 从“乾”“坤”二卦的象辞中可以看出都是以“人”为立足点来阐述事物的发展规律。这个规律启示我们在出版行业中要以人为本,以消费者的需求为本,以内容为王。 2.1.1以内容为王,以读者需求为本 在互联网时代,新媒体的不断发展,信息传播途径广泛,精准敏锐的把握消费者需求是市场制胜的关键,双向选择的营销趋势越来越突出,用户的主导性也在日益加强,这就要求在实际操作中,要尊重读者,积极和读者沟通,提升读者在营销活动中的地位。 要提升出版物的趣味性,出版物具备良好的趣味性也将成为获得读者青睐的关键。例如《秘密花园》其卖点和趣味点就在于无论消费者画画功底如何,都能通过涂色来完成一幅美丽的画,消费者在画画的同时还能释放生活中的压力。数字出版物还能够通过气味、声音、视觉、触感等生动有趣的形式来向读者展示信息。 在产品策略上,要多鼓励消费者参与,注重消费者的需求和反馈,甚至允许消费者参与到出版物内容的设计和开发中,以此来提升消费者的满意度。 在渠道策略上,线上线下并发展,丰富读者的消费体验。 在价格策略上,数字出版物的阅读消费方式有别于传统出版物的消费方式,读者支付意愿显得更加重要,所以可以利用大数据技术预测定价,使出版物定价符合消费者内心的真实需求。 在促销策略上,要注重出版物内容的质量,例如通过对图文的阅读量、转发次数、下载使用率等数据的分析,总结出打造热门内容话题的规律,并以穿插视频、图片、语音等方式吸引读者参与。 2.2《周易》变化思想的启示 《周易》的核心思想就是三易:简易、不易、变易。这就是说生存环境在不断变化发展,我们要认识到变化与时俱进,明白事物的发展特点,以正确的方式应对,顺应时势。 六十四卦中的“革”卦和“鼎”卦配合在一起就象征着天地之间的变革更新永不停息,事物发展生生不息,而“升”卦则讲究事物的发展和进步,不应当是单一直线式的,而应该是开放式的,全方位的,多元化的。 2.2.1注重新技术的运用 随着科技的发展,移动终端成为人们生活中不可缺少的一部分。例如安卓、苹果智能手机、苹果平板电脑、亚马逊金读(Kindle)等能为消费者提供更好的内容服务,成立移动应用程序APP,使得消费者在高质量的内容中实现轻松快捷的在线体验及购买。 2.2.2 VR技术助力 虚拟现实(VR)技术是指虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等人工智能技术作为媒介手段加以运用的艺术形式,VR技术被运用到各个领域之中,如医学、娱乐、军事航天、游戏、房产開发等,以此来增强真实感。同样,VR技术能够被运用到数字出版物中,来提高出版物的艺术表现能力,丰富读者的消费体验,增强存在感、交互性以及自主性。[3] 2.2.3灵活运用社交媒体 随着网络新媒体的不断发展与进步,数字出版营销正积极运用新媒体发展的成果,如微博营销、微信营销、网上书店、手机出版等,这些新的出版营销方式为消费者带来了新的消费体验。[4] 2016年5月移动APP排行榜中微信以68192.6万人的用户量遥遥领先其他移动APP,微信成为新时代最有优势的传播平台,我们可以利用微信公众号这一网络平台扩展数字出版物营销渠道,目前微信公众号分为三种类型,分别为订阅号、服务号以及企业号。现在不少出版机构都有自己的公众号,可以利用微信平台对出版物制造热点话题,让读者产生兴趣。同时让微信营销贯穿于出版物出版发行的整个过程,例如以在选题策划阶段可以在平台里征求读者的意见,在产品设计阶段让读者参与设计、点评与修改等方式来增强读者的存在感、参与感、交互感、亲近感等,为出版物销售打下良好的基础。 3 结论 《周易》作为最古老的智慧之一,对当代各个领域都有一定的启示作用,对出版也有指引借鉴价值,使得数字出版在“互联网+”环境下做到与时俱进,不断发展。数字出版物营销策略从读者需求出发,让读者从中受益,实现营销目标最大利益化。 参考文献 [1]李群;于洪波.《周易》的“时中”观及其教育镜鉴[G].当代教育科学,2016.03. [2]高原.《周易》管理学综述 [B].周易研究,2008.04. [3]李彤.“互联网+”环境下的出版营销创新浅谈[G].科技与出版,2016.09. [4]赵思宇.大数据背景下出版物的营销新策略 [G].视听,2016.09. |
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