| 标题 | 移动短视频的传播特性和媒体机遇分析 |
| 范文 | 邓波涛 摘 要：移动短视频在互联网技术发展的时代，已经呈现出繁荣的景象，现阶段，短视频的传播手段多种多样，主要包括微博、微信、直播平台以及QQ视频、贴吧甚至支付宝都可以进行短视频的传播。其中最流行的新浪微博平台的小视频传播，在这个过程中，小视频的内容也有了一定的改变，通过小视频传播信息的方式也开始流行起来，中国引入互联网不到三十年左右的时间，移动短视频的发展也引起了媒体的机遇发展，本文通过对短视频的传播特性进行分析，之后对媒体在短视频中存在的机遇进行分析，提出相关的发展对策和建议。 关键词：移动短视频；传播；多媒体；机遇；发展措施 随着经济的快速发展，信息技术也开始崛起，尤其是随着互联网的诞生，一部分新媒体和新的信息传播方式应用而生，整个过程中，主要以移动短视频的发展最为突出，短视频以其短小和精简的传播方式被接受，对信息的传递比较直观，可以完全的理解传播的内容，比较受欢迎。现阶段，制作小视频已经成为一项基本技能了，很多小视频都是由非专业人士拍摄，对相关的信息进行传播，利用短视频进行信息传播这一方式已经被普遍接受，短视频的出现也为媒体的发展带来了多方面的机遇。 1 移动短视频及其发展现状 1.1 移动端视频简介 移动短视频是通过手机、平板以及笔记本等电子产品等终端设备，对周围发生的比较有兴趣的事物进行短时间的拍摄，并且通过相关的平台进行传播和分享。一般主要的传播渠道主要是微博和微信，微博作为新浪旗下的一款社交产品。其功能具有多样性，移动短视频可以在陌生人之间进行传播，对于感兴趣的视频网友可以进行自行关注，极大的满足了网民的使用多样化，移动端视频的特点使其传播速度和观看都很方便，进而越来越受到人们的欢迎，不断的流行起来。 1.2 移动短视频的发展现状 移动短视频最初出现是在2005年，是由YouTube推出的UGC视频平台的建立，之后其他的平台也开始纷纷推出这一项目，包括Viddy、Twitter、Facebook等网站，国外短视频的发展比较快速，但是国内的移动端视频是从2013年开始引入的，主要的平台就是新浪微博、腾讯微博，这两大平台最先设置短视频分享功能，之后随着发展，各种美拍相机的出现丰富了移动短视频的发展，移动短视频在国内的发展开始进入高速阶段，到现在，各大平台都设置了短视频的录制和分享，极大的丰富了移动短视频的传播。之后微信的语音视频的功能更加丰富了短视频的传播，经常可以在朋友圈看到短视频的传播，对于一些有影响的短视频在几分钟之内点击量就可以成千上万，可以说移动短视频的发展已经相对比较成熟了。 2 移动短视频的传播特性 2.1 操作简单，形式多样 移动但是怕的一个最主要的特性就是，操作简单，只要只能手机或者平板都可以进行视频的制作和观看，而且在短视频一如之后，各种各样的拍摄APP也应用而生，比如常见的美拍小视频、B612以及Faceu，还有许多相应的软件，这些软件都有一个特性，都可以在拍摄的时候进行场景的转换，并且可以美化人物的拍摄，有的直播软件也会自带美颜效果，让人看上去更加好看生动。同时在拍摄的过程中用时很短，基本不会超过20 分钟，整个过程的制作轻松，在微博里大家熟知的papi酱就是通过录制短视频走红，受到广泛的关注，一般的她的作品都处于10分钟以下，简洁明了。正是这种制作时间短，制作成本低，而且制作形式多样化导致移动端视频的传播速度飞快，而且受欢迎程度不断提升。 2.2 最大程度的还原现场，影响力比较大 随着智能手机的出现，人们接受和传播信息的方式也有了相关的改变，网络媒体代替了以往古老的信息传递方式，互联网时代，信息的传递速度更快，可以在几分钟之内，一件事情就引起很大的关注。比如前段时间微博中出现的三原色事件，就是根据一位家长所述来进行报道，引起社会的广泛关注，很多名人也为此发声，网络上形成了很强的舆论谴责。还有前段时间的江歌案件，都是人们通过微博的小视频传播得知，这些小视频精确的反应了新闻事实，以最直观的方式展示新闻的发生，并且直接的表现出当时的情况和当事人的感受，这一点是很多新闻和报道没有办法进行的，所以在整个移动短视频的传播中，真实的对事实进行还原，引起社会的关注。这是移动短视频中比较优势的特点，是其他没有办法达到的。并且通过拍摄短视频进行网络交流，引起网友的普遍关注，进行意见和看法的表达，促使事情很快的得到相应的解决和进展。 2.3 移动小视频可以顺应时代的发展，符合广大年轻人的习惯 使用互联网的多为年轻一代，主要是通过手机获取信息，浏览相关的新闻和重大事件。在经济快速发展的时代，很少会有年轻人坐在电视机前面看新闻联播，一般都是会通过一些网页或者新闻推送进行，小视频的传播刚好适应年轻人的习惯，可以更快的掌握相关的新闻事件。其次对于年轻人来说，短视频可以很快的了解事件，再加上现阶段的从众心理，一般都会进行小视频的观看和了解，所以适应网络中大部分的网民，可以快速的进行传播。 2.4 可以满足精神需求和新闻需求 在移动短视频出现之前，人们习惯使用文字和报纸以及图片进行信息的接受和传播，图文传播在一定程度上可以对信息进行理解，但是图文相对于视频来说，还是缺乏一定的直观性和客观性，移动短视频就可以解决这个问题，直观的进行信息的传播，移動短视频不光可以满足新闻的需求，对信息进行更直观的传递，而且不同于报纸和图片，可以对短视频进行评论，发表自己的看法，从精神上对用户进行了满足，观看者可以作为一个言论自由者，进行对相关事件的看法和见解。所以移动短视频的传播很快而且很受欢迎。 3 媒体在移动端视频基础上的发展机遇 3.1 加快新闻报道的效率 新闻媒体在新闻中主要负责新闻的传播和了解。在移动端视频如此普及的情况下，新闻媒体完全可以抓住机遇，利用短视频进行新闻的传播，与短视频的随意传播不同的是，在掌握短视频之后，要第一时间进行新闻真实性的证实，毕竟作为新闻媒体需要一定的真实性进行负责，这是作为新闻媒体的责任，也可以作为利用短视频的一个主要优势，在基于短视频的基础上进行新闻的传播，既可以加快新闻的传播速度，又可以增加新闻的传播真实性。这样就可以解决短视频乱发的现象，既可以加快新闻的传播效率，又可以提升新闻的质量。 3.2 完善新闻的报道，听取大众意见 媒体行业作为报道的主要渠道，对于大众的意见是不可忽略的，通过移动短视频，媒体可以精确的了解到读者关注的主要事件，对相关的事件进行报道，同时媒体也可以采用短视频的方式进行新闻的解读和发布，对于政策性的新闻，可以通过不同的短视频进行分别解读，让群众可以更好的了解国家的政策指令，完成文件的发布和解读，利用短视频进行相关的当事人的采访，对不同的意见进行分析和整合，进而达到新闻传播的目的。媒体也可以通过网络进行新闻的传播，不少的新闻都有专门的网站在不定期的时间进行新闻的发布，利用短视频进行新闻的处理和公布。总的来说，媒体可以利用移动端视频发展更多的新闻传播渠道。 参考文献 [1]程前，沈丹妮，盛夏妍.移动短视频发展乱象及治理[J].视听，2015（01）：118-119. [2]王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊，2016（04）：266-269. [3]李昕怡.短视频时代，来了[J].传播与版权，2016（02）：112-113. [4]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）：7-12 |
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