| 标题 | 新时代下媒体发展与“粉丝”的关系 |
| 范文 | 宋磊 摘 要：影响媒体发展的因素很多，政策、内容、资源、资本、发展策略等，但其中有一个关键的因素是受众，受众决定媒体的价值，是媒体的核心竞争力。移动互联网时代，“粉丝”对媒体发展有着至关重要的作用，他们影响媒体的发展方向。 关键词：媒体发展；“粉丝” 移动互联网时代，媒体转型成为这一时代的行业内热词，也成了描述近年来媒体发展路径最多的一个词。受众对媒体发展有着至关重要的作用，他们会影响媒体的未来和发展方向。 一、“粉丝”的定义 “粉丝”的本义就是迷、狂热者、爱好者。一方面粉丝已经演变成一种消费文化，现在已经成为一种粉丝经济；另外一方面粉丝的多少代表着一个企业或者企业的产品在市场上的受欢迎程度；对于媒介而言，粉丝是其内容的忠实追随者，代表着媒介在受众心目中的地位。大众传播媒体与生俱来的权威性和中心化地位，这与粉丝文化环境是格格不入的。而现在大众传播媒介纷纷放下身段，与受众平等交流、沟通，成为朋友，制作他们喜爱的内容。 成也粉丝，败也粉丝，粉丝是媒介转型的关键，决定着媒介的发展，首先，让受众成为粉丝是媒体转型的关键。粉丝是媒体的忠实追随者，一个媒体只有拥有了一定数量的粉丝，就能够开展自己的活动，设置自己的栏目，曾经有研究机构论证，如果一个公众号有一千个有效粉丝，那么他开展活动或销售产品，就能维持生存，当前的媒体是争夺受众注意力的时代，而粉丝就是媒体首要争夺的对象；其次，获得粉丝是媒体转型的发展方向，粉丝是媒体在发展过程中的追随者，他们对媒体有着忠实的态度，他们乐意为媒体的活动提出建议，愿意与媒体开展互动，这便为媒体转型提供了最真实的数据和建议，也是媒体改进节目内容的监督者，通过粉丝的建议，媒体能够在转型中找到自己的路径；再次，粉丝为媒体转型提供源源不断的动力，粉丝构建起了媒体发展最初的发展根基，这个根基决定着媒体转型发展的高度和媒体发展过程中应对和处理问题的能力，是媒体竞争力最初的来源，媒体转型是一次创业，而粉丝便是创业最基础的资源与动力。 二、“粉丝”对媒体发展的影响 1.受众 受众决定着媒体的未来，新媒体时代，媒体一边是受众，一边是广告商，受众的选择越来越多，而广告商变得越来越挑剔，纸面的数字已经无法说服他们为广告买单，他们需要的是销量，是有反馈的投入，这只有粉丝可以做到，他们总是一如既往的支持他们喜爱的节目，支持主持人为他们推荐的产品。 “粉丝”代表着新一代人的特征，所有的人按照不同的特征和喜好分散到不同的群体中，这影响着新媒体转型定位，关系到媒体的受众选择。媒介的转型，是技术的手段让受众有了获取信息的更多渠道。媒体为了获得更多的粉丝，一档节目可以通过传统媒介和新媒体实现多样化的呈现与传播，满足了受众的需求，同时也吸引了更多的受众。 2.信息生產 新媒体时代是一个强调媒介和内容公共性的时代，媒介融合，新技术，如何让自己保持竞争力，媒体更多的还是要依靠自己的粉丝，粉丝有他们的喜好特征，他们能够与其追随的媒体“臭味相投”，他们愿意为媒体呼喊，参加媒体组织的活动，分享自己的想法，这就是当前新媒体的一个重要特点，信息生产不再仅仅来源于媒介的传播主体，他们还来自己于自己的受众，来源于他们忠实的粉丝。 粉丝对于自己喜爱的东西，愿意去了解钻研，这种钻研和了解无形之中让一部分人成为了行家，由此媒体增加了获得丰富信息资源的渠道来源，让媒体转型获得了充足的信息，这也为分享型媒体提供了核心的内容资源，改变了传统媒体的平台与受众的直接简单传播方式，成为了平台综合媒体，符合媒体转型的发展趋势。 3.传播效果 媒体转型时代莫过于媒介拥有大量的粉丝，他们参加媒体组织活动，购买其推荐的产品，愿意把自己的信息与体会与他人分享，第一时间表明自己的态度。由此媒体的单一传播成为了多维传播，一个信息分享以后，每一个粉丝获得了这个信息，因为钟爱，他们也成了这个信息的扩散源，这便积累起了一个媒体发展最强大的根基和传播效果，创造了媒体不可估量的价值。 三、媒体如何吸“粉丝” 1.打造自己的特色 互联网时代，很难在市场上一统天下，一个节目影响一代人，一本书畅销书行销全国的时代已经过去，小众市场越来越明显，因此，媒体转型需要精确定位，把自己的特色发挥到极致，把自己最拿手的节目做到最好，如湖南卫视以青春特色路线，江西卫视相亲节目，凤凰卫视以新闻评论节目为主打，有一档让粉丝“尖叫”的节目或者产品，表明自己的特色和优势所在，这便是吸粉的关键。 2.善于与“粉丝”互动 要想有自己的粉丝，必须与受众开展持续性互动，一方面能够宣传自己，另一方面，增强粉丝的参与意识，能够通过不断的参与，获得媒介认同，产生强烈的存在感。互动性、参与性和社交性是互联网时代的基本特征，媒体与粉丝的互动形成了多向传播。 3.增强媒体认同感 媒介从单一的信息传播工具变成了一个信息中心，媒介的栏目和内容代表媒介的风格，这种风格应当是粉丝喜好特征的一种体现，是一个群体的特征，一旦受众形成了媒体认同感，他们便会对媒体产生偏爱，渐渐成为媒介的粉丝。 当然，媒体的“粉丝”也并非凭空而来，转型过程中，除了需要善于进行粉丝迁移，还需要媒介对自己的定位、内容特点进行分析，并结合粉丝的特征，在媒体、节目和受众之间形成有效地沟通模式。 参考文献 [1]邓惟佳.跨媒体“粉丝经济”及其形成机制研究——以现象级《何以笙萧默》为例.中国青年研究，2015（11）. [2]刘瀚潞.浅谈社会化媒体时代的粉丝经济.新闻传播，2014（10）. |
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