| 标题 | 博物馆文创产品与产业的发展现状与对策 |
| 范文 | 修位靖 摘 要：在文化产业发展中，博物馆扮演着极其重要的角色，而文化创意产品的开发也变得越来越重要，已经成为了推动文化产业发展的重要推动力量。加强博物馆文创产品与产业发展，可以充分满足人们对博物馆的精神文化需求，提高博物馆的知名度与美誉度，促进博物馆更好地发展与运作。本文主要针对博物馆文创产品与产业的发展现状与对策展开深入的研究，以供相关人士的参考。 关键词：博物馆；文创产品；产业发展；现状；对策 结合文博行业的相关规章制度，对博物馆文创产品开发、发展文创产业等提出了全新的发展要求，并为博物馆带来了良好的发展契机，这已经得到了博物馆内部工作人员的高度重视与关注。在新形势下，博物馆要想更好地顺应时代发展趋势，就必须要发展文创产品，并加强文创产品的开发，不断创新、与时俱进，维护无形资产和知识产权，为博物馆文创产业提供更为广阔的发展空间。 1 博物馆文创产品的重要性分析 1.1 有利于博物馆文化生产力水平的稳步提升 在我国文化创意产业发展中，解放文化生产力发挥着极大地作用。对于文化创意产业来说，其主要特征就在于将文化资源过渡或转化为文化创意产品或服务，其根源就在于文化资源，通过产业化的中间环节，形成文化特征显著的创意产品服务，将文化生产力的作用充分展现出来。博物馆作为传统文化的保存与展示地点，其文化资源是非常丰富、多样的，发展文化创意产业，打造专属博物馆特有的文化创意产品和服务，是提高文化生产力水平的重要途径之一。 1.2 有利于促进经济效益和社会效益的双重提升 要想提高博物馆的社会效益，必须要积极开展文化产品开发的宣传工作，通过配合展览衍生出的文化产品[1]，可以吸引观众的注意力，给观众留下深刻的参观印象。而且对于博物馆文化创意产品来说，是博物馆重要的宣传方式之一，将文物的文化元素与现代创意相结合构成的产品，可以更好地进行文化传播，展现出博物馆的社会服务功能。 此外，在提高经济效益方面，根据相关资料调查显示，在2016年，上海、北京等地的博物馆年销售额均高达2800万元，开发自有产品约有20种，文创产品销售额高达45万元，极大地促进了博物馆经营管理水平的提升，并有效解决了博物馆资金短缺问题。 2 博物馆文创产品和产业发展的现状分析 2.1 资金扶持力度严重不足 博物馆作为公益性事业单位，政府财政拨款为主要的资金来源。一般来说，政府维护博物馆的正常运转，并提供基本的文物保护研究费用，而博物馆在文创产品开发中，需要大量的资金，并且在资金需求的申请中，申请流程是非常复杂、繁琐的，严重阻碍着资金的有效落实，出现了严重的滞后现象，进而造成了博物馆文创产品开发资金的严重缺失，进而不利于博物馆文创产品的发展。 2.2 缺失创意，出现了产品同质化现象 对于某些博物馆很难吸引投资这一问题，其中一部分原因是文创类型单一、片面造成的，缺失创意，其特征主要表现为：对馆藏文物照搬照抄；将文物素材不加改动就粘贴到各种产品上；产品设计仍然停留在最初的设计阶段，缺失多样化的表现形式，与产品多样化的需求出现了悬殊的差距，难以激发消费者的消费欲望。 此外，还出现了产品同质化现象，相似产品在市面上频繁出现，严重限制着博物馆文创产品行业的发展，不利于开创博物馆文创市场。 2.3 缺少市场调研工作的开展 在博物馆文创产品的开发和设计中，切忌照搬照抄，要结合继承和发展的视角，深入挖掘文物，并加以有效利用，还要顺应群众的审美需求，这对于文化产品的开发具有重大的影响。但是在实际上，一些博物馆的多种因素的影响下，产品积压现象非常严重。造成这种现象的原因，主要是因为前期市场调研工作没有落实到位，没有充分了解消费者的消费心理和需求，一定程度上与公众的心理诉求相悖。 3 博物馆文创产品和产业发展的完善对策 3.1 构建全新的文创产业发展的政策环境 根据博物馆相关规章制度可以看出，要求要充分挖掘藏品内涵，并注重文化创意和旅游等产业的整合，开发衍生产品，壮大博物馆的发展潜力。在文化产业发展中，构建完善的政策机制是至关重要的，可以确保博物馆文创产品和产业发展有法可依、有理可据[2]。同时，在博物馆税收和捐赠方面，政府要给予一定的优惠扶持，适度增加财政拨款，并赋予博物馆充足的自主权利，尤其在人事、财务以及经营政策等方面，从而为博物馆文创产品和产业发展提供良好的政策环境。 3.2 加强产品创新，开辟多元化传播途径 在博物馆文创产品的开发中，必须要积极融入创新因素，博物馆要善于征求广大人民群众的意见和想法，采纳有创意的想法。所以博物馆要积极举办文创大赛，将极具创意且可行的想法投入到开发生产之中，更好地满足消费者的消费需求。 与此同时，博物馆还要改变以往单一的传播途径，要与企业、社会机构等保持密切的交流与沟通，将产品积极推广出去，扩大销售范围。根据相关市场调查研究发现，诸多企业机构热衷于购买商务礼品，设计师可以结合这一发展现状，融入企业个性化定制元素，赢取企业机构的满意度。而且还要将文化IP的发展潜力充分发挥出来，博物馆文创产品则可以通过品牌授权来获取经济效益。 3.3 积极开展市场调研工作，打造线上商店 在博物馆文创产品开发过程中，要积极开展前期市场调研工作，对公众消费需求和心理进行全面了解，树立清晰明确的定位，密切关注市场发展趋势，确保文创产品的开发满足消费者的需求。对于良好的文创产品，不仅要极具创意，还要注重提高产品的实用性能，赢得消费者的高度满意度。所以，要想满足不同目标人群的需求，要确保产品的美观性与实用性[3]，对产品质量进行严格控制，注重开发到生产的诸多细节。 同时，“互联网+”信息技术在不断发展过程中，要积极开发互联网营销渠道，可以弥补实体渠道中存在的一些缺陷，其用户黏性比较高。现阶段，对于北京故宫、上海以及苏州等地的博物馆来说，已经成为了属于自己的天猫旗舰店。比如北京故宫博物馆文创旗舰店，该商城在短短成立的一年时间便成功“吸粉”将近25万，并为故宫带来了前所未有的利润增值。 对于线上商店来说，在获取盈利的同时，也为信息收集提供了极大的便利。博物馆文创部门可以通过线上商店来对用户的消费心理、意见等信息进行收集，进一步明确文创产品的发展方向，从而促进文创产品的迅速转型与升级。 3.4 打造独特的博物馆文创产品的品牌形象 品牌作为无形资产，具有较高的经济价值，展现出了人们对产品的认知程度。基于此，博物馆要构建出独一无二的品牌标识，灵活运用在文创产品之中，激发观众的购买欲望，并起到一定的宣传作用。 例如：以大都會博物馆为例，该馆商店的购物袋以大都会博物馆英文字母M为主，印刷有文艺复兴时期不同的字体，伴随着纪念品的销售，这种品牌标识已经得到了社会大众的关注，并将其视为大都会博物馆的重要代名词。还需要注意的一点是，在品牌创建的同时，品牌维护的作用也不可小觑，树立明确的品牌观念，注重品牌的知识产权保护。 4 结束语 加强博物馆文创产品的开发是博物馆文化产业发展的重中之重，要积极融入创新元素，创造出特有的文创产品的品牌形象，加深人们的记忆，从而为博物馆文创产品和产业的发展带来全新的发展动力。 参考文献 [1]强波，叶聪，姚震宇.博物馆文创产品的创新设计与发展思考[J/OL].轻工科技，2018（03）：111-112+114[2018-04-09]. [2]吴静，黄怡爽.新时期博物馆文化创意产业的开发模式与前景[J].中国市场，2018（05）：82-83. [3]郝畅.博物馆文化创意产业的现状分析[J].北京印刷学院学报，2018，26（01）：125-128. |
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