| 标题 | 现代传媒语境下电视综艺 《非正式会谈》的议题设置研究 |
| 范文 | 王露瑶 摘 要：作为“2017年度大学生喜爱的综艺节目”之一的《非正式会谈》，该节目该节目对于每期的议题设置具有独特性，国际范与本土气质同在。本研究结合议题设置理论，立足现代传媒语境中传统媒体与网络媒体相联系、用户与传播者相互动的现实，探讨《非正式会谈》节目的具体议题建构。 关键词：电视综艺；《非正式会谈》；议题设置 1 基本概况 1.1 节目概况 《非正式会谈》是湖北卫视于2015年4月开始播出的谈话类综艺节目，该节目每期大约85分钟，由4个主持人组成的主席团与11个外国朋友组成的代表团立足全球化视野，大谈不同国家和地区的风土人情，并就中国青年普遍关心的话题进行激烈有趣的讨论，多元并包，使观众从中了解全世界不同的声音与看法。 1.2 议题设置理论 议题设置理论又可被称为议程设置，是由美国传播学者麦克姆斯、唐纳德·肖最早提出，其表示的含义为大众媒介对某些议题的强调会影响公众重点关注的议题。大众媒介对于一个议题的关注程度越高，公众则对于该议题的议论更广泛。新闻媒介的议题设置功能重点在于形成公众舆论，一个占绝大比例的新闻出现在新闻媒介给予用户“错觉”，这种“错觉”引领用户们对该新闻的讨论，该媒介建构的“重大议题”逐渐成为信息环境和现实环境的重大议题。本研究并不将研究问题立足于新闻媒介的公众议题设置，而是着眼于现代传媒语境下的电视综艺节目的媒介议题设置上。如今电视综艺娱乐节目与网络综艺节目逐渐形成相抗衡的对峙之势。因此电视综艺议题设置需紧跟网络媒介上的舆论，但是电视综艺节成功需要独特的议题设置，着眼于世界文化之间的交流和全球化的大环境，《非正式会谈》节目选择链接国际与国内现实，立足用户切身生活建构议题，引发用户关注后用户反馈意见给节目，议题设置在内容的娱乐知识性和关系的双向互动性前提下获得每一期节目的“主旨”。 2 用户接近与参与 现代传媒语境下，网络视频网站的发展使得多数综艺节目在网络平台再度焕发光彩，《非正式会谈》即在网络视频网站上再次获得新生，用户能够在爱奇艺、腾讯和bilibili网站上看到该节目，且该节目三季的豆瓣评分都在9分以上，于国内综艺节目来说实属不易。新兴的网络用户为《非正式会谈》造势，他们既是节目的观看者，也是节目的指导建议者。从网络用户作为指导建议者来说，用户在观看节目的过程中将各国代表与主席团成员在每一期的表现自发地制作为表情包进行使用，节目的官方微博与代表和主持人的互动中也时常用到这些表情包。网友们留下的留言和建议曾多次以题板的方式呈现在其他用户面前，用户意见评论的大特写和代表们醇熟使用网友线上提供的表情包素材令用户参与感倍增，《非正式会谈》的片尾是用户们的对于上一期内容的长段留言截图滚动，展现其对网络用户建议的看重。从网络用户作为宣传传播者来说，“自来水”现象可在该节目发展过程中体现。以赞助商为例，魅族公司的《非正式会谈》粉丝向其上级积极推荐，获得公司支持，使停播的五周后节目重回荧幕。除此之外，喜爱《非正式会谈》的网络用户们在第三季开播前努力为节目拉赞助，周黑鸭、创维等品牌的官方微博评论均能体现用户们对节目的支持已经不局限于简单地观看传播，而拓展到节目实质性制作层面，实现用户粉丝与节目相互联通的平衡和谐关系。 3 议题设置内容 《非正式会谈》的节目结构基本分为三个大板块，小剧场、全球文化相对论与提案讨论。而小剧场板块并非每期固定板块，故不将其纳入本研究。 3.1 全球文化相对论 全球文化相对论板块兼容并包，生活中遇到的各种小事大事都能在该板块得到国际上的交流，代表们讲述自己国家的风土人情，为用户建构丰满更具全球化的世界观，增长知识。以第三季为例，议题包括世界各国如何应对自然灾害、各国热门的网络活动、各国的身份证、各国的特产等等。议程设置将问题与事件进行排序，新闻媒体根据新闻的重要性将报道按照该媒体的立场与意愿先后排序，取舍新闻性不强的信息。电视综艺与新闻媒体报道具有异曲同工之妙。《非正式会谈》在每期节目的前本部分引导用户破除偏见、满足其好奇心。在关于“666”含义的各国理解时，美国代表与阿根廷代表对“6”表示“恶魔”的来源进行探讨。建构这一议题是从用户熟知活用的网络使用词汇出发，反向输出其存在的不同文化含义，两个代表的博弈又能体现个人的差异化理解。节目最初板块的议题建构抓住用户的眼球，展现丰富的全方面细化的知识。全球文化相对论作为轻松随意的环节，主要是为用户提供新鲜有趣的国际文化。 3.2 提案主题讨论 提案主题讨论与前者不同，其是以一个特定的主题进行正反方自由辩论，用户自身在观看途中内心也能提出“是”或“不是”的争议与答案。该板块一般由书记官陈超抛出提案主题的背景条件，后由会长大左高度概括为可提出关于“赞成”或“不赞成”等相反看法的论题，各国代表根据自身的看法选择点亮或是不点亮自己面前的灯，代表们选择完成后为自己的选择进行辩论。“现代人离不开手机的现象是否正常？”、“拖延症需要治疗吗？”等提案主题的建构支撑节目的后半部分，由此升华该期节目的内容主题。从提案主题来看，节目就此建构的议题多站在个人的角度来进行辩论，运用现实中大多数人会遇到的困惑来提供新的不同解释。就第三季节目而言，研究者以“我”为关键字在40期提案主题内容中检索获得26条结果，数据上证明提案有过半的主题是围绕个人议题的设置。由此可见，该板块的議题设置关注中国人关心的切身问题。在全球文化相对论板块的议题设置中，节目展示的是十二个国家，而在这个板块中展示的则更倾向于十二个个体。《非正式会谈》议题设置的巧妙在于由远及近，将带着国际色彩的代表引入带着中国特色的社会生活思考，麦克卢汉的“地球村”在该节目被以另一种形式呈现，会议桌前轻松调侃的气氛带动知识娱乐的交互进步。 3.3 具体议题的传播 “青年的每一次发声，都会改变地球的命运”的口号是节目努力的方向，从提案主题的议题设置来看，宁波动物园老虎伤人事件可以对上议题“动物园需要对一死一伤者负责吗？”，二胎政策可以对上议题“计划生二胎该不该得到大儿子的同意呢？”。而关于身体健康的议题，《非正式会谈》对于心理健康与躯体健康的内容都有涉猎，世界卫生组织在节目中多有出现，并向用户传达重要内容。一些具体议题设置的建构将权威机构与权威人物纳入节目议题话语的重要支撑，从专业角度获取答案更令用户信服，引导用户去关注生理与心理健康、关爱体谅他人。这种娱乐综艺节目与严肃专业的权威机构的碰撞合作诠释了新的综艺议题设置之路。 4 结语 现代传媒语境下，电视综艺节目的议题设置与新闻媒介的议题设置内容分化，但是议题设置带来的作用没有发生实质性的变化。本研究以《非正式会谈》为例探索电视综艺节目的议题设置。其以辩论见长，跨越世界的文化交流为议题设置提供灿若星河的辩论题目。全球化背景下，用户已不仅仅限于了解国内信息，拓展全世界的信息更成为用户们的新需求。节目中文化议题与贴近自身议题的结合使得用户刻画新的国际图景。用户与节目组关系的双向互动同时加深每期议题在用户脑海中的信息，达到议题设置效果。回归“内容为王”时期，《非正式会谈》的议题设置融合国际与本土元素能够为综艺节目建构节目议题提供新的思考路径。 参考文献 [1]麦斯韦尔·麦考姆斯，顾晓方.制造舆论：新闻媒介的议题设置作用[J].国际新闻界，1997，（05）：61-65. [2]蒋忠波，邓若伊. 国外新媒体环境下的议程设置研究[J]. 国际新闻界，2010，32（06）：39-45. |
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