| 标题 | 试论智慧文博时代的文化传播力创新 |
| 范文 | 李云陆 摘 要：文化传播与媒介发展密切相关，随着信息技术的迅猛发展，新的媒体技术也在不断变革。随着媒介融合时代的到来，构成了全新的文化传播体系，给传统文化传播带来了崭新的挑战和深远的影响。作为一个文化机构，博物馆区别于书本的重要意义在于通过各种肉眼可查、实体可触的藏品和展陈，来唤醒人们对历史的记忆，进而对这一记忆背后的问题进行探讨和反思，从而达到促进人类和谐共处的目的。博物馆作为传统文化的重要载体，是一个国家进行文化建设的重要组成部分，在保存并传播一个地区乃至一个国家的历史文化中发挥着不可替代的作用，尤其是在科技迅速发展的“互联网+”时代背景下，博物馆除了是传统意义上作为“文化宝库”对文物进行收藏和保护的机构外，更是一个塑造地区甚至国家文化形象、价值形象的文化传播机构。在智慧文博时代下如何看清我国传统传播方式的路径，运用高新信息技术推动文博事业发展，更好地规避风险，扩大传播广度，加深传播深度是一个值得思考的课题。鉴于此，本文是对智慧文博时代的文化传播力进行研究和分析，仅供参考。 关键词：文化传播；媒介融合；“互联网+”；智慧文博 博物馆作为公共文化服务体系中的重要组成部分，在信息经济、智能经济以及新技术应用发展的多重驱动下，面临着深刻的调整与转型，逐渐成为博物馆学界研究的热点话题 。本文从媒介融合环境对传统文化传播的挑战与创新及文博时代多维度思考等角度出发，探讨在新形势下我国如何加快推进文博产业的发展进程，使其成为弘扬社会主义核心价值观、传播优秀文化结晶的重要平台。 1 媒介融合与文化传播的关系 麦克卢汉认为：媒介即信息，它是人的延伸。只要能够发出对人类有感的信息，万事万物皆可成为媒介。由此看来文博领域中的博物馆藏品其实是非常符合媒介性质的——它不仅传达信息，以不断叠加的方式储存和处理信息、增值信息，而且能帮助人类实现跨越时间和空间的交流。近年来，国家出台了许多指导性的意见和政策，鼓励传统媒体与新兴媒体融合，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 文化传播，是指人类文化由文化发源地向外辐射传播或由一个社会群体向另一群体的散布过程。文化传播与媒介发展密切相关，打一个比方，如果优秀的文化遗产是道路上的车辆，那么媒介就是承载车辆的道路，这条道路是羊肠小道，还是柏油马路甚至高速公路，直接影响着车辆的行驶速度和行驶状态。因此，可以说媒介的发展直接影响着文化传播的方式和到达率。 2 媒介融合给传统文化传播带来的困境 2.1 传统文化在融合传播中面临挑战 从媒介融合情况来看，传统文化的传播面临严峻形势。其中最具代表的是文化对立的现象。中西文化的对立、雅俗文化的对立、现象与本质对立等情况使传统文化遭受巨大挑战。因此，我们需要对于融合中的各种媒介进行合理选择与使用，在媒介融合中保持传统文化的精髓与魅力，通过新的媒介技术形式，再现传统文化的美，以促进传统文化内容的有序、规范、高效、深入、有效传播。 2.2 传统文化在传播技术上面临挑战 新旧媒介的融合指的是在技术发展中不断拓展与模糊传播边界、细分和扩大受众。受众需要不断随着技术的发展掌握新技术、新技能，传播者需要具备高度的传媒素养；媒介融合具有技术先导性，数字技术、卫星技术、多媒体技术与互联网技术日新月异，在给人们带来海量信息的同时，也造成人们对新媒体技术的过度依赖，人们常处在“真实”的虚拟空间中。这种面对新技术的“主体性”缺失，给受众的辨别能力、接受能力和媒体的传播效果都带来了不利影响。 2.3 新媒体的娱乐化、碎片性冲击着传统文化传播 新媒体技术的迅速发展直接影响和改变了人们获取资讯的习惯和方式。依靠报纸、书籍、杂志等媒体为主要载体的传统文化受到新媒体如手机、电子书、平板电脑等网络移动终端设备的冲击。一些低俗的所谓“改编”“创新”，对于传统文化的传承和发展来说不仅没有积极意义，反而加速了传统文化与经典艺术的生存危机。新媒体网络弱化了传播主体的身份和地位，强化了不明身份个体对于文化构建的作用，任何人都可以通过网络自由地参与文化传播和构建，并以此对他人产生影响。互联网的出现，颠覆了旧媒体时期的线性传播模式，建立了一个立体、开放、包容的互动传播模式。但是，新媒体瞬间性、碎片性的传播方式，简化、解构了传统文化，快餐型消费使传统文化成为简单机械的文化符号，难以达到文化传播的真正效果。 3 智慧文博时代多維度思考 数据库是将逻辑相关的数据组织起来的一个集合。数据库技术是用计算机管理数据的方法，它研究如何对数据进行编码、组织、分类、存储、检索、更新及维护。对博物馆而言，它的数据信息包括文物本体信息、环境信息和观众信息。由于文物本体信息和环境信息是文物保护的基础工作，博物馆通常都很重视，具有较好的基础。对于观众信息，尤其是文物与观众间的关联信息是博物馆管理工作中较为薄弱的环节。在文博的智能信息化建设中，要把“人”放在重要的位置，我们的藏品是为了与人交流沟通，传达给人精神文化信息，要着重统计和分析信息。 智慧文博时代，“互联网+”逐渐成为大家耳熟能详的词汇。所谓“互联网+”即“互联网+传统行业”，但并非两者简单相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新业态。 “互联网+博物馆”应该得出什么？答案可以是多样化的，但方向一定是“融合+创新”。首先，博物馆应在“互联网+”的带动下，打破“内向型”的思维定式，从藏品管理、陈列展示、公众教育和电子系统等方面进行创新与变革。其次，博物馆的管理者应借助互联网的用户思维、大数据思维、平台思维、迭代思维等把社会资源、信息资源和物理资源进行深度融合，把管理从二次元上升到三次元，为用户创造“沉浸式”的体验。基于思考，总结出以下智慧文博时代博物馆的发展方向（图1）。 4 结束语 国家陆续出台的政策，是文博事业发展强有力的助推器，是我们创新发展的风向标。每一个文博事业的相关从业者，都应该将其理解和深化，积极利用政策条件，紧跟时代步伐，依靠先进的传播手段，让文化真正走出去。通过文化、文创、智慧文博的手法，把每个馆的特色文化传播出去，让人民真正爱上博物馆的特色内容，让文化活起来；让智慧文博焕发出独特魅力，释放出应有色彩；让智慧文博最终服务于社会，服务于民众，服务于这个充满挑战和机遇的“互联网+”时代。 参考文献 [1]潘力，唐子晴，陈常松.试论智慧文博时代的文化传播力创新[J].博物院，2018（01）：95-102. [2]吕丽.“互联网+”时代青岛影视文化传播力的提升[J].青年记者，2018（05）：71-72. [3]王西维.我国外宣期刊提升跨文化传播力的路径[J].传媒，2018（03）：33-34. [4]史文静，孙文霞.城市广电集团的文化传播力构建[J].新闻战线，2017（23）：98-99. [5]姜旭.新媒体对文化传播力的影响与几点建议[J].西部广播电视，2017（23）：18+21. [6]邹波.探究新媒体对文化传播力的影响和提升[J].文化创新比较研究，2017，1（34）：34-36. |
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